《国际市场营销学》课程教学大纲.docx

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1、国际市场营销学教学大纲1 .课程中文名称（英文名称） :国际市场营销学（International Marketing）.课程类别：公共课程学科基础课程 因专业课程 口其他2 .课程性质：0必修课口选修课.课程总学时：34学时总学分：2学分3 .适用专业：市场营销专业.先修课程：一、课程简介国际市场营销学主要介绍了企业跨国经营方式以及经营思想的演变情况。在此基础上, 以对国际市场营销环境的介绍和分析为基础，介绍了与国际营销调研、国际市场进入战略和 国际市场营销策略相关的理论和方法。该课程是市场营销专业的专业基础课，也可作为经济管理类相关专业学生专业选修课和 专业拓展课。该课程为学生建立科学的国

2、际营销理念，提高国际营销实践能力提供一定的帮 助。二、课程教学目标通过本课程的教学，应使学生比较全面系统地掌握国际营销学的基本理论和基本方法, 正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对国际营销学有一 个整体的认识。了解国际营销活动的过程及主要特点，培养和提高正确分析和解决跨国营销 管理问题的能力，以使学生具有明确的全球市场经营意识，能够较好地适应国际营销管理工 作实践的需要，更好地服务于国家创新体系建设，有效地迎接全球经济一体化将要面临的新 问题、新挑战，全面提升学生在全球化竞争中的综合素质。三、课程学时分配、教学内容与教学基本要求：第一章国际市场营销学概述（2学时）

3、教学内容：第一节国际市场营销学的研究方法和内容第二节国际市场营销与国际市场营销学的关系第三节国际市场营销与国际贸易的关系第四节国际市场的变化格局教学基本要求：L了解和掌握国际市场营销学的基本概念、研究对象和内容2 .国际市场营销与市场营销、国际贸易的区别3 .了解国际市场的变化趋势第二章国际市场营销的演变和经营方式（2学时）教学内容：第一节国际市场营销的演变过程第二节 企业进军国际市场的动因第三节 国际市场营销的合同经营第四节对外直接投资教学基本要求：1 .了解国际市场营销学的四个阶段和各自特点.了解企业进军国际市场的动因2 .了解国际市场营销的几种经营方式4,了解对外直接投资的几种业态第三章

4、国际市场营销环境（3学时）教学内容：第一节向际营销文化环境第二节国际营销政治经济环境第三节国际营销技术环境第四节国际营销物质环境教学基本要求：1 .熟悉国际营销环境的内容。2 .掌握各环境要素对企业营销活动产生的影响。3 .理解企业面对复杂的营销环境应该采取的对策。4 .熟悉各环境要素的内容及分析的基本框架。第四章国际市场消费者购买行为（3学时）教学内容：第一节消费者市场需求和消费者购买行为第二节国际市场消费者购买行为的影响因素第三节国际市场消费者购买决策第四节国际市场组织购买行为教学基本要求：1 .了解影响消费者购买行为的因素2,掌握消费者需求动机、购买行为过程及决策3.熟悉组织购买行为的类

5、型，以及与消费者购买行为的差异第五章国际市场营销调研与预测（4学时）教学内容：第一节 市场信息与市场信息系统第二节国际市场营销调研的内容第三节国际市场营销调研的程序与方法第四节国际市场预测教学基本要求：1 .了解市场信息的定义及特征2 .熟悉国际市场营销调研的类型和内容3,掌握国际市场营销调研的程序、方法和技术4 .了解国际市场预测的原则第六章国际市场营销战略（4学时）教学内容第一节国际市场竞争战略第二节国际企业战略联盟第三节国际价值链与供应链战略教学基本要求1 . 了解竞争战略理论、竞争力量分析2 .熟悉合作战略联盟定义及制定原则3 .掌握国际资源战略的决策因素第七章国际市场细分和目标市场选

6、择（2学时）教学内容第一节国际市场细分第二节国际目标市场的选择第三节国际目标市场定位教学基本要求1 .了解国际市场细分的定义和标准等2 .熟悉如何选择国际目标市场3 .掌握国际市场定位策略第八章国际市场产品策略（4学时）教学内容：第一节国际市场产品策略概述第二节国际营销产品品牌策略第三节国际营销产品包装策略第四节国际营销产品组合策略第五节国际营销产品生命周期策略第六节国际营销新产品开发策略教学基本要求：1 .了解产品的含义和分类2 .了解国际市场品牌的含义和品牌策略3 .了解国际市场包装的含义和包装策略4 .熟悉国际市场产品组合的含义和产品组合策略及优化5 .掌握产品生命周期的含义，掌握其各阶

7、段的特点和策略.了解新产品的含义、分类和开发过程，掌握国际市场新产品的开发策略 第九章国际市场价格策略（2学时）教学内容：第一节 影响国际市场定价的因素第二节国际市场定价策略第三节国际转移定价第四节国际市场价格变动及应对教学基本要求：1 .了解影响国际市场定价的因素2 .熟悉国际市场定价方法和策略3 .掌握国际转移定价等问题第十章国家市场促销策略（2学时）教学内容：第一节促销概述第二节国际市场广告第三节国际市场人员推销第四节国际市场营业推广教学基本要求：1 . 了解国际营销促销和促销组合2 .掌握国际营销广告、人员推销及营业推广策略第十一章国际市场分销策略（4学时）教学内容：第一节国际市场分销

8、渠道概述第二节国际中间商类型第三节国际市场分销渠道管理第四节国际市场物质分销目标及管理教学基本要求：1 . 了解国际市场分销渠道定义2 .掌握国际市场分销渠道结构3 .熟悉国际市场分销渠道管理第十二章国际市场营销管理（2学时）教学内容：第一节国际市场营销组织第二节国际市场营销计划第三节国际市场营销控制教学基本要求：1 . 了解国际市场营销计划2 .熟悉国际市场营销控制3 .掌握国际市场营销组织结构、教学策略与方法建议在国际营销学的教学实践中，要求课堂讲授与案例分析相结合，把国内外市场有机结合 起来进行讲述，充分认识国内、外两种资源的必要性和可行性，借助课堂讨论、市场调查、 营销策划等多种形式，

9、培养学生的营销知识应用能力、营销决策能力和营销创新能力。在教 学中应当注意：要多联系跨国公司经营的实际，增加案例教学的比重，同时安排必要的作业 和实验，给学生接触实际、动手分析的机会，加强实践操作的训练，注重对学生的启发式教 学。考核方式与成绩评定标准平时测评与期末闭卷相结合平时成绩占总成绩比例：20%考核形式：作业、测试、案例讨论表现、课堂表现等期末成绩占总成绩比例：80%考核形式：闭卷六、教材及学习资源1王晓东.国际市场营销学（第4版）M.北京：人民大学出版社.2015.2成爱武，朱雪芹.国际市场营销学（普通高等教育市场营销专业十二五规划教材） M.北京：机械工业出版社，2011.3闫国庆.国际市场营销学（第3版）M.北京：清华大学出版社,2013.4陈启杰.现代国际市场营销学M.上海：上海财经大学出版社,2008.5（美）凯特奥拉，（美）吉利，（美）格雷厄姆著，赵银德，沈辉，张华译,国际 市场营销学（原书第12版）M.北京：机械工业出版社，2012.