百事品牌知识.ppt

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1、JNMU PEPSI TEAM09/15/2010百事公司介绍百事公司介绍 1894 1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝 布莱德汉姆（布莱德汉姆（Caleb BradhamCaleb Bradham）。）。在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为名为“布莱德（布莱德（BradBrad）饮料）饮料”。18981898年，布莱德汉姆将其易名为年，布莱德汉姆将其易名为“

2、百事可乐百事可乐(Pepsi-Cola)(Pepsi-Cola)。19021902年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。沧桑百年，由百事可乐发展而来的百事公司已成为全球最大、最成功的食年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。沧桑百年，由百事可乐发展而来的百事公司已成为全球最大、最成功的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上近品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上近200200个国家，雇有员工个国家，雇有员工198,000198,000人。公司人。公司20082008年销售额超过年销售额超过433433亿美元。亿美元。百事公司致力于人类的可持续发展、环境的可持续发展及人才的可持续发展。公司已被列入道琼斯北美

3、可持续发展指数、百事公司致力于人类的可持续发展、环境的可持续发展及人才的可持续发展。公司已被列入道琼斯北美可持续发展指数、道琼斯全球可持续发展指数和高盛可持续发展指数的名单中。道琼斯全球可持续发展指数和高盛可持续发展指数的名单中。2003-20052003-2005年，百事公司连续三年荣登年，百事公司连续三年荣登财富财富杂志消费食品行业杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司全球最受赞赏公司”和和“美国最受赞赏公司美国最受赞赏公司”排行排行榜榜首；在榜榜首；在20042004年年商业周刊商业周刊评选的全球评选的全球100100强品牌中，百事以强品牌中，百事以120.66120.66亿美元的品牌价值位

4、列第亿美元的品牌价值位列第2222位。位。百事在百事在20072007年和年和20082008年分别获得美国环境保护局（年分别获得美国环境保护局（EPAEPA）为节能贡献颁发的）为节能贡献颁发的“能源之星合作伙伴能源之星合作伙伴”奖章。奖章。20072007年百事年百事荣获美国环境保护局（荣获美国环境保护局（EPAEPA）颁发的绿色能源领导者奖章。）颁发的绿色能源领导者奖章。20082008年百事获美国劳工部颁发的年百事获美国劳工部颁发的“新自由倡议奖新自由倡议奖”。在在20082008年公布的年公布的财富财富杂志全球杂志全球500500强名单中，百事公司名列第强名单中，百事公司名列第1721

5、72位，并位列全美最受赞赏公司的第位，并位列全美最受赞赏公司的第1919名和名和“全球全球最受赞赏的最受赞赏的1010家企业家企业”之一。之一。百事公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。有百事公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。有1818个品个品牌年度零售额突破牌年度零售额突破1010亿美元。亿美元。百事公司介绍百事公司介绍 百事百事19811981年在深圳兴建了第一家百事可乐灌瓶厂，宣告了投资中国历程的开始，成为首批进入中国的美国商业合作伙年在深圳兴建了第一家百事可乐灌瓶厂，宣告了投资中

6、国历程的开始，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。伴之一。19951995年，百事（中国）投资有限公司成立，总部设在上海。百事中国已成为百事国际集团（饮料）第一大市场，年，百事（中国）投资有限公司成立，总部设在上海。百事中国已成为百事国际集团（饮料）第一大市场，也是百事公司全球最重要的市场之一。也是百事公司全球最重要的市场之一。在饮料方面，百事已在中国在饮料方面，百事已在中国2121个城市设立了个城市设立了2222家饮料灌装厂，家饮料灌装厂，1 1家浓缩液厂，投资总额超过家浓缩液厂，投资总额超过8080亿元人民币。主要品牌包亿元人民币。主要品牌包括：百事可乐、七喜、美年达、激浪、果缤纷、佳

7、得乐等。括：百事可乐、七喜、美年达、激浪、果缤纷、佳得乐等。百事休闲食品百事休闲食品19931993年正式进入中国。截至年正式进入中国。截至20062006年年1010月，百事食品在中国共有月，百事食品在中国共有4 4家生产厂和家生产厂和5 5个农场，总投资超过个农场，总投资超过8 8亿元亿元人民币。主要的品牌包括：乐事薯片、立体脆、奇多、桂格麦片等。人民币。主要的品牌包括：乐事薯片、立体脆、奇多、桂格麦片等。百事公司至今已在中国成立了数十家合资、合作和独资企业。百事中国员工超过百事公司至今已在中国成立了数十家合资、合作和独资企业。百事中国员工超过2.22.2万人并为万人并为1515万多人提供

8、间接就业机万多人提供间接就业机会。近五年来，百事中国共上缴国家利税超过会。近五年来，百事中国共上缴国家利税超过4747亿元人民币。亿元人民币。百事公司在中国及其关注公益事业，百事公司在中国及其关注公益事业，20082008年年5 5月，四川汶川发生地震灾害后，百事公司共捐赠超过月，四川汶川发生地震灾害后，百事公司共捐赠超过15001500万人民币的赈灾万人民币的赈灾资金及物资百事中国还在四川灾区启动了助力灾后重建的大型公益项目资金及物资百事中国还在四川灾区启动了助力灾后重建的大型公益项目“四川力量四川力量”，总投资超过了，总投资超过了300300万元人民币。万元人民币。百事公司介绍百事公司介绍

9、近期百事公司在中国获得的主要荣誉有：近期百事公司在中国获得的主要荣誉有：20082008年获年获人民日报人民日报人民网人民网“20082008年人民社会责任奖年人民社会责任奖”；20082008年获中国民政部年获中国民政部20082008年度年度“中华慈善奖中华慈善奖”；20082008年获中国企业报社等多家机构颁发的年获中国企业报社等多家机构颁发的“跨国公司中国贡献特别大奖跨国公司中国贡献特别大奖”；20082008年总裁陆文凯（年总裁陆文凯（Ken NewellKen Newell）先生被授予）先生被授予“跨国公司杰出领袖奖跨国公司杰出领袖奖”；20082008年获新华每日电讯、中国画报等

10、媒体评出的年获新华每日电讯、中国画报等媒体评出的“十佳外资企业杰出贡献奖十佳外资企业杰出贡献奖”；20072007年获由中国妇联颁发的年获由中国妇联颁发的“大地之爱大地之爱母亲水窖母亲水窖”年度最高奖项年度最高奖项“卓越贡献奖卓越贡献奖”；20072007年入选国家税务总局公布的年度中国纳税百强榜系列榜单；年入选国家税务总局公布的年度中国纳税百强榜系列榜单；2006-20082006-2008年百事可乐连续三年蝉联由中国经营报组织的年百事可乐连续三年蝉联由中国经营报组织的“中国大学生最喜爱碳酸饮料品牌中国大学生最喜爱碳酸饮料品牌”；百事可乐品牌介绍百事可乐品牌介绍百事可乐激发我的梦想，引导我的

11、创造。它冰爽刺激的口感，满足我对可乐口感的渴求，也使我相信我可以超越一切固有的限制，做我所想，不断创造，实现我的梦想。我相信，百事我创！所有拥有年轻心态的人,有激情的，有创意的，不羁的，有趣的人核心消费群：13-19岁的年轻人次极消费群：20-29岁的年轻人音乐和足球1894年，美国北卡罗莱纳州伯恩市的药剂师科尔贝布莱德汉姆在配制有助于消化的药剂时，意外得到启发，进而试制的一种碳酸饮料，并取名为“Brad”饮料。1898年更名为“Pepsi-Cola”进入中国时取名为“百事可乐”。品牌故事品牌故事品牌定位品牌定位目标消费群目标消费群品牌台基品牌台基百事可乐极度品牌介绍百事可乐极度品牌介绍为80

12、后而生的新一代可乐，它恰好是无糖的所有拥有年轻心态的人,有激情的，有创意的，不羁的，有趣的人核心消费群：20-24岁的年轻人无糖刺激，极度无忌。“百事可乐极度”名称传承百事极，但比之更加突出；独特的全黑包装，更酷更能吸引消费者；口感独特、更具刺激；品牌故事品牌故事品牌定位品牌定位目标消费群目标消费群品牌品牌口号口号七喜品牌介绍七喜品牌介绍品牌故事品牌故事品牌定位品牌定位目标消费群目标消费群诞生于1929年的七喜（英文名7UP），被喻为柠檬水之王。从90年代末进入中国，目前已在全中国年销售额超过10亿人民币。七喜小子(Fido Dido)，是1987年七喜设计的一个卡通形象代言人,他诞生在纽约餐

13、馆一张餐巾纸上。他故事不断,永远穿着大T恤,做事出人意料,有着一套自己的Fido哲学。性格特征是机智幽默、积极乐观、有着强烈的好奇心,用他独特的方法帮助人们发现生活中的快乐。七喜通过Fido的机智幽默成功传达七喜的品牌特征，深受年轻人喜爱。冰爽七喜，一点就透。炎炎夏日，当你口渴难耐时，畅饮一杯冰爽的柠檬水，就能体会瞬间清爽!七喜柠檬味汽水，透亮清澈，柠檬和青柠的香氛和清爽的口味，带给我无与伦比的冰爽体验，尽兴释放自己，灵感自然出现。13 29岁青少年核心群体为20-25岁青年激浪品牌介绍激浪品牌介绍品牌故事品牌故事品牌定位品牌定位目标消费群目标消费群在在19401940年，年，美国田纳西州的美

14、国田纳西州的BarneyBarney和和Ally HartmanAlly Hartman两兄弟在调制两兄弟在调制烈酒的时候，在无意间创造出了激浪饮料。烈酒的时候，在无意间创造出了激浪饮料。很快，激浪就以其独特的口感，广受欢迎，并在美国中部流行起来。很快，激浪就以其独特的口感，广受欢迎，并在美国中部流行起来。活出自己的生活明确的消费群体:13-24岁 男性领袖,自信,积极主动,不拘常规,敢于冒险。“反传统文化”“Do the Dew”（敢作敢为）美年达品牌介绍美年达品牌介绍品牌故事品牌故事品牌定位品牌定位目标消费群目标消费群1957年第一瓶美年达在美国诞生，目前在全球提供超过17种口味，已成为世

15、界果味碳酸饮料的领导品牌。因其曾签约加菲猫、蜘蛛侠、多啦A梦等众多世界著名卡通人物，并始终以阳光、积极健康、活力充沛、自由自在的品牌形象示人而成为年轻人中极富号召力的品牌。那些以乐观、正面的态度享受人生的青少年，总是选择享用美年达，美年达不仅给他最棒的水果口味享受，同时带给他们意外的乐趣和快乐。品牌功能诉求：多种果味选择，鲜艳夺目的色彩，令人兴奋的气泡。品牌情感诉求：有趣、快乐、好玩。品牌口号：开心果味想不停。快乐搜索一族：13至18岁年轻男孩女孩，精力旺盛，思维活跃，积极向上，率真天性寻找并享受每刻欢乐时光。核心消费群体15-17岁青少年。佳得乐品牌介绍佳得乐品牌介绍品牌故事品牌故事品牌定位

16、品牌定位目标消费群目标消费群品牌台基品牌台基1965年，美国佛罗里达大学的科研人员研制出一种能迅速补充身体水份的饮料，使该校的美式橄榄球队在比赛中屡获佳绩。当时的教练也承认这种饮料对运动员的帮助，这种饮料就是现在的“佳得乐”。1983年拥有120年历史的桂格公司邀请了各国运动科学专家投资了数百万美元用于科学研究和产品测试，并成立了佳得乐运动生理实验室。2001年桂格公司与百事公司合并，继续稳固了佳得乐这一世界第一的运动饮料品牌的地位。在运动或又热又渴的情况下,佳得乐是最好的解渴饮料来补充水分、矿物质和能量。它通过补给水分、矿物质(盐分)和碳水化合物(能量)帮助你实现身体最佳状态达到最佳运动表现

17、。运动人群（13-34岁，男女）充满对运动的渴望和激情，勇于挑战，展现最好的自我。市场活动主要目标：14-24岁，男性科学验证消费者教育赛事赞助纯果乐品牌介绍纯果乐品牌介绍品牌故事品牌故事纯果乐（Tropicana）诞生于美国的水果盛产地佛罗里达，1946年，正式进入饮料市场，意大利人Anthony Ross是纯果乐的创始人。1999年百事公司以$3.1亿收购Tropicana。2007年，纯果乐在广州、福州试点上市针对中国消费者口味研发的果缤纷混合果汁饮料。在世界各地，人们普遍认为纯果乐是最健康的饮料品牌。作为世界第一的果汁品牌，Tropicana的品牌和工艺都已经沉淀为一种文化，这种文化倡导健康积极的人生态度，追求高品质生活。2008年，纯果乐果缤纷在中国上市。2009年，纯果乐鲜果粒在中国上市。P29纯果乐品牌介绍纯果乐品牌介绍品牌定位品牌定位目标消费群目标消费群最好的水果、最好的生活独特的混合果汁带来的美味 一口尽享，多果美味核心消费群 20 29岁 广义消费群 13 39岁女性偏多年轻人和青少年美味橙汁，果肉新鲜饱满多汁轻轻一咬，果肉内新鲜的果汁便会迸发出来核心消费群 20 29岁 广义消费群 18 39岁倾向女性年轻人及家庭纯果乐果缤纷纯果乐果缤纷纯果乐鲜果粒纯果乐鲜果粒