百事可乐的品牌定位.docx

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1、百事可乐的品牌定位百事可乐的品牌定位你对百事可乐的品牌定位能否有所了解吗?那你知道有关百事可乐的品牌定位的一些知识吗?下面学习啦，我为你整理了一些百事可乐的品牌定位相关知识，让我们一起来了解一下吧。百事可乐的品牌定位：渴望无限渴望无限是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生;我们追求独立自主的生活，更对将来充满无限憧憬;我们坚信世界充满时机，相信生命将会无比精彩。百事与年轻人一起，将渴望无限的品牌理念体现为实实在在的行动：全力支持中国足球的发展，包括赞助中国足球联赛，与曼联联合举办足球训练营;不断地为中国的年轻人带来最好的音乐。(如在国

2、内举办演唱会，校际音乐大赛等。)总之，百事品牌的经营理念从新生代的选择到渴望无限，由形象化到实践，是更高层次的信念。这信念详细表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。百事可乐的品牌定位：百事圆球百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。其标志设计紧扣目的消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者严密联络在一起。百事可乐的品牌定位：多元化的品牌策略目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此

3、外，还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。国际著名的调查机构尼尔森(ACNIELSEN)公司在2000年的调查结果表明，百事可乐已成为中国年轻人最喜欢的软饮料之一。就产品组合的宽度而言，百事的产品组合远比可口可乐要丰富。可口可乐公司的经营非常单纯，仅仅从事饮料业。而百事公司除了软饮料外，还涉足运动用品、快餐以及食品等。十分要指出的是，2001年8月百事公司公布并购贵格公司。与贵格的联姻使百事可乐得到了含金量颇高的Gatorade品牌，并大幅提高了百事公司在非碳酸饮料市场的份额。尽管就市场规模而言，非碳酸饮料与碳酸饮料相比不可同日而语，但其成长速度却是后者的3倍。百事并购贵格后，在中国的销售战

4、略：并没有改变，但业务范围扩大了，品牌资源扩大了。百事在原来碳酸饮料的基础上将会很好地整合果汁和运动饮料，在机会成熟的时候，还会陆续推出其他消费者喜欢的饮料，如茶饮料、纯净水等，让中国的消费者有更多的选择。百事可乐的品牌定位：传播策略整合营销传播(IMC)的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。百事可乐的整合营销传播就是把公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，互相配合，相得益彰。名人广告众所周知

5、，百事可乐的广告策略：往往别出心裁。在与老对手可口可乐的百年交锋中，百事可乐广告常有好戏出台，使可口可乐备感压力。其中，百事可乐运用的名人广告，是它的一个重要传播手段。1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔。杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为百事巨星，并连续制作了以迈克尔。杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。百事可乐，新生代的选择这一宣传计划获得了宏大的成功。百事可乐从美国市场上名人广告的宏大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻找当地的名人明星，拍制受当地欢迎的名人广告。在香港，百事可乐推出张国荣为香港的百事巨星，展开了一个中西合璧的音乐营销攻势。不

6、久以后，百事可乐更是聘得美国的世界级走红女歌星麦当娜为世界百事巨星，轰动全球。每一次选歌和出唱片，我都有本人的选择。追风，那不是我的性格。每一个人都有本人的选择，我选择百事。中国大陆的不少消费者，也许都听过这段出自刘德华之口的广告语。作为走红于大陆和港台的影、视、歌星，刘德华的号召力是宏大的。这是百事可乐为开拓中国饮料市场而做的广告。郭富城与百事的合作始于1998年，其雨中飞奔为邻家女孩买百事可乐、百事蓝罐包装上市、与国际巨星珍妮。杰克逊合作、与王菲合唱百事主题曲、为百事可乐中国足球联赛主唱首支主题曲、森林中智取可爱猩猩等版本广告，成为百事广告的扛鼎之作。在全国各地百事饮料的销售点上，我们永远

7、无法回避的是郭天王固执、坚定、热情的渴望眼神。郭天王高人一筹的号召力和感染力获得了百事的一致认可，并升格成为亚洲区品牌形象代言人。百事可乐的品牌定位：独特的音乐推销1998年，百事可乐百年之际，百事推出了一系列的营销举措。1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，他与百事合作的第一部广告片，是音乐唱这歌的MTV情节的一部分。身着蓝色礼服的郭富城以其活力无边的外型和矫健的舞姿，把百事一贯的主题发挥得淋漓尽致。此片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片一变倾城，音乐一变倾城也是郭富城新专辑的同名主打歌曲

8、。换了蓝色新酷装的百事可乐，借助郭富城一变倾城的广告和大量的宣传活动，以askformore为主题，随着珍妮。杰克逊、瑞奇。马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了渴望无限的蓝色风暴。由郭富城和珍妮。杰克逊联袂演出的主题广告片渴望无限投资宏大，场面恢弘，是百事近年力推的作品。歌曲渴望无限由珍妮。杰克逊作曲，音乐从慢节拍过渡到蓝色节拍，最后变成20世纪60年代的House音乐，曲风华美。郭富城美伦美奂的表演和性感的造型，珍妮。杰克逊大气的唱功，使整个广告片充满了浪漫色彩，尤其来历自不同地区、不同肤色的两位巨星共同演绎，愈加引人瞩目。王菲的歌曲在亚洲乐坛独树一帜，她为百事拍的广告片同样以渴望无限为主题

9、，由她创作的音乐（存在）表现了王菲对音乐的固执追求和坚定信念。渴望无限的理念得到了很好的诠释和体现。2002年1月，乐坛天之娇女郑秀文小姐正式加盟百事家族，成为新一代中国区百事巨星。2002年，F4的百事可乐广告成为备受中国消费者欢迎的广告。音乐的传播与流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟通魅力，这是一种互动式的沟通。好听的歌曲旋律，感动人心的歌词，都是与消费者沟通的最好语言。有了这样的讯息，品牌的理念也就自然而然深化人心了。百事可乐的品牌定位：大手笔公关长期以来，百事可乐始终致力于建立以百事可乐基金为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业。例如，赞助八运会、赞助中国甲A足球联赛、支持中国申奥成功等等。百事可乐不惜巨资赞助八运会，获得了八运会饮料的指定产品的称号，大张旗鼓地掀起了一场沟通高潮，出尽了风头，造成了一个虽在总体上不及、但在特定时期和特定环境中气势大大超过可口可乐公司的局面，不但在当时获得了明显的效益，而且还为其在中国的进一步发展打下了坚实基础。百事可乐的品牌定位你对百事可乐的品牌定位能否有所了解吗?那你知道有关百事可乐的品牌定位的一些知识吗?下面学习啦，我为你整理了一些百事可乐的品牌定位相关知识，让我们一起来了解一下吧。百事可乐的品牌定位：渴望无限渴望无限是百事可乐的品牌理推荐度：