Nielsen：研究显示Twitter用户实时评论提高电视节目收视率.pdf

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1、NielsenNielsen：研究显示研究显示 TwitterTwitter 用户实时评论提高电视节目收用户实时评论提高电视节目收视率视率Posted on 2013 年 08 月 7 日 by admin in Nielsen,Twitter,用户研究 with 0 CommentsTwitter 用户实时评论可提高电视节目收视率2013 年 8 月 7 日市场研究公司尼尔森公布最新报告称，Twitter 用户可提高电视节目的收视率，原因是这些用户会在收看电视节目的同时发布实时共享评论。在对 200 多个黄金时段电视节目进行分析后，尼尔森得出的结论是，有关一部电视剧的 Twitter 消息数

2、量的激增将可在近三分之一的时间里提高收视率；反之亦然：越多观众收看一部剧集，就会有越多 Twitter 用户发布实时评论。这份报告标志着尼尔森首次在 Twitter 用户活动与电视节目收视率之间建立起直接的联系，这可能有助于 Twitter 吸收更多的广告主，从而获取营销收入。虽然广告行业仍继续依靠电视观众而生存，但与此同时，广播公司正试图留住那些蜂拥涌向互联网的消费者。Twitter 正计划在 2014 年以前将其销售额提高到 10 亿美元，这家公司已经开始利用其用户与电视观众互相重合的优势来攫取广告收入。Twitter 首席执行官迪克科斯特洛（DickCostolo）在上个月对一项服务进行

3、了扩展，允许广告主定位那些为正在收看的电视节目发布 Twitter 消息的用户。此外，广告主还可以通过 Twitter 接触到同一批观众，从而扩大其电视商业广告的覆盖范围，这有助于广告主增强其宣传信息，从而更好的推销产品。在通常情况下，广告主都会寻找机会在一个特定的时间段里多次接触消费者，这是一种常用的广告宣传手段，这种手段被称作“频繁定位”（frequencytargeting）。尼尔森即将推出所谓“Twitter 电视收视率”的新标准；从今年下半年开始，尼尔森除了提供传统的电视收视率数据以外，还将同时提供“Twitter 电视收视率”数据。这一新增的数据将会显示有多少人对某个电视节目发布

4、Twitter 消息，从而帮助广告主和电视节目提供商了解 Twitter 对电视节目的影响。目前，尼尔森已经在向其部分网络客户提供这一数据。Twitter 电视收视率尼尔森在这份研究报告中发现，Twitter 消息对某些类型的电视节目所起到的影响更大。有关真人秀节目的 Twitter 消息会对 44%的剧集的收视率造成影响，喜剧片则为 37%。体育节目可在 28%的时间里得益于 Twitter 消息，而剧情片则将在18%的时间里受到影响。尽管如此，ABCFamily 的美少女的谎言（PrettyLittleLiars）等比较小的剧集也会得益于使用 Twitter 服务的电视观众。在去年播出的最

5、后一季中，这部电视剧所带来的 Twitter 消息评论总数超过了 160 万，这在一定程度上是由于 ABCFamily 母公司迪士尼为帮助提高收视率而采取了相关措施。总部位于旧金山的 Twitter 已经将其未来增长计划的很大一部分内容押注在广告业务上，试图说服广告主和电视节目提供商相信这个社交网络能对普遍的观众收看习惯造成影响，称其近似于一个虚拟的“水冷却器”。作为这项公司策略的部分内容，Twitter 已经在今年早些时候以大约 1 亿美元的价格收购了数据和分析公司BluefinLabs，以便对电视节目所带来的网络讨论进行分析。与Facebook竞争Twitter 还已经与大型电视节目提供商

6、达成了合作关系，其中包括迪士尼旗下ESPN 频道、维亚康姆旗下MTV 和尼克国际儿童频道（Nickelodeon）、时代华纳旗下 TNT、TBS 和 CNN 频道等。一名熟知内情的消息人士在今年早些时候透露，与这些公司达成的协议允许 Twitter 在自己的网站上流播放视频，然后与这些电视网络分成收入。Twitter 利用电视来获取收入的方法与 Facebook 不同；上个月有熟知内情的消息人士称，后者正计划提供类似于电视风格的商业广告，从中获取广告收入。Twitter 则正在与电视网络展开直接合作，以帮助提高收视率；与此同时，Twitter还正在构建新的广告合作关系，能让 Twitter 本身和电视节目提供商都能从新的促销活动中受益。尼尔森曾在此前发布分析报告称，Twitter 使用量和电视收视率之间存在重大的相关性。而今天公布的这份最新研究报告则将尼尔森的这一发现往前再推进了一步，作出结论称 Twitter 能直接提高电视剧的观众人数。“这些研究结果证明了许多电视合作伙伴在过去多年时间里一直都在告诉我们的事情：Twitter 能提高电视节目的收视率，尤其是直播节目。”Twitter 首席运营官阿里洛加尼（AliRowghani）在随尼尔森报告一起发布的声明中说道。