07 网站推广.ppt

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1、第第7章章 网站的推广网站的推广 第第7章章 网站的推广网站的推广 v学习要点学习要点（1 1）搜索引擎的基本概念；）搜索引擎的基本概念；（2 2）站点注册的必要性和方法；）站点注册的必要性和方法；（3 3）网络广告的类型和网站链接的形式；）网络广告的类型和网站链接的形式；（4 4）离线广告推广的重要性；）离线广告推广的重要性；（5 5）整合推广的策略要素。）整合推广的策略要素。7.1 注册搜索引擎注册搜索引擎 随着互联网的普及，越来越多的人随着互联网的普及，越来越多的人开始使用互联网，并从互联网上获取信开始使用互联网，并从互联网上获取信息。人们在网络上寻找资源的时候使用息。人们在网络上寻找资

2、源的时候使用最多的工具就是搜索引擎。最多的工具就是搜索引擎。7.1.1 搜索引擎的概念搜索引擎的概念 1.1.什么是搜索引擎什么是搜索引擎 搜索引擎（搜索引擎（Search Engine）是一种在互是一种在互联网上查找准确信息的工具。联网上查找准确信息的工具。引擎是英文引擎是英文“Engine”的音译词，代表的音译词，代表发动机。发动机。简单地说，搜索引擎是指以一定的策略简单地说，搜索引擎是指以一定的策略在互联网上搜集、发现信息，对信息进行理在互联网上搜集、发现信息，对信息进行理解、提取、组织和处理，并为用户提供检索解、提取、组织和处理，并为用户提供检索服务，从而起到信息导航作用的工具。服务，

3、从而起到信息导航作用的工具。7.1.1 搜索引擎的概念搜索引擎的概念 搜索引擎按其工作的方式分为两类：搜索引擎按其工作的方式分为两类：一类是分类目录型的检索一类是分类目录型的检索 即把因特网中的资源收集起来，根据提即把因特网中的资源收集起来，根据提供的资源的类型不同进而分成不同的目录，供的资源的类型不同进而分成不同的目录，再一层一层地进行分类，人们要找自己想要再一层一层地进行分类，人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层一层进入，就能的信息可按他们的分类一层一层进入，就能最后到达目的地，找到自己想要的信息。最后到达目的地，找到自己想要的信息。7.1.1 搜索引擎的概念搜索引擎的概念 另一类是基

4、于关键词的检索另一类是基于关键词的检索 这种方式用户可以用逻辑组合方式这种方式用户可以用逻辑组合方式输入各种关键词输入各种关键词(Keyword)，搜索引搜索引擎计算机根据这些关键词寻找用户所需擎计算机根据这些关键词寻找用户所需资源的地址，然后根据一定的规则反馈资源的地址，然后根据一定的规则反馈给用户包含此关键字词信息的所有网址给用户包含此关键字词信息的所有网址和指向这些网址的链接。和指向这些网址的链接。7.1.1 搜索引擎的概念搜索引擎的概念 2.搜索引擎是如何工作的搜索引擎是如何工作的 搜索引擎的具体工作过程包括：搜索引擎的具体工作过程包括：（1 1）通过专用的）通过专用的“网页搜索程序网

5、页搜索程序”在网上在网上搜寻网页信息。搜寻网页信息。（2 2）将信息进行分类整理，建立搜索引擎）将信息进行分类整理，建立搜索引擎数据库。数据库。（3 3）通过）通过WebWeb服务器端软件，为用户提供服务器端软件，为用户提供浏览器界面下的信息查询。浏览器界面下的信息查询。7.1.1 搜索引擎的概念搜索引擎的概念 3.3.搜索引擎的优化搜索引擎的优化 搜索引擎优化（搜索引擎优化（search engine optimization,简称简称SEO），），与搜索引擎定位与搜索引擎定位（Search Engine Positioning）和搜索引擎排名和搜索引擎排名(Search Engine Ra

6、nking)是同一种工作，是指是同一种工作，是指通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。力的技术。7.1.2 进行站点注册进行站点注册 在搜索引擎上注册网站时，可按以在搜索引擎上注册网站时，可按以下几个具体的步骤来进行。下几个具体

7、的步骤来进行。1.1.确定需要注册的页面确定需要注册的页面 2.2.准备材料准备材料 3.3.进行注册进行注册 4.4.重新注册重新注册 7.1.3 网站注册实例网站注册实例 网站注册实例网站注册实例 请参见书中从图请参见书中从图7-2图图7-6的示例。的示例。7.2 在线推广在线推广 网站推广可运用的手段比传统产品网站推广可运用的手段比传统产品推广要多样化。可以用前面所提到的注推广要多样化。可以用前面所提到的注册搜索引擎来推广，也可以通过传统的册搜索引擎来推广，也可以通过传统的媒体宣传。目前在线推广的手段比过去媒体宣传。目前在线推广的手段比过去更丰富、更有效，我们完全可以利用在更丰富、更有效

8、，我们完全可以利用在线推广的手段来宣传网站。线推广的手段来宣传网站。7.2.1 7.2.1 网络广告推广网络广告推广 网络广告的类型比较多，大致有以网络广告的类型比较多，大致有以下几种类型。下几种类型。（1）按键型）按键型(Button)广告。广告。（2）主页型广告。）主页型广告。（3）旗帜型广告。）旗帜型广告。7.2.2 7.2.2 网站链接网站链接 几种常用的网站的链接形式如下：几种常用的网站的链接形式如下：（1）热门网站的链接。）热门网站的链接。（2）相关网站的链接。）相关网站的链接。（3）我们还可以加入一些网站链接的联盟）我们还可以加入一些网站链接的联盟组织，以获得更多的链接机会。组织

9、，以获得更多的链接机会。7.2.3 7.2.3 利用其他互联网服务推广利用其他互联网服务推广 互联网上的服务类型很多，在推广互联网上的服务类型很多，在推广站点时也可以充分利用站点时也可以充分利用Internet上应用最上应用最广泛的一些服务。广泛的一些服务。1.BBS公告栏公告栏 2.邮件列表邮件列表 3.新闻组新闻组 4.电子杂志广告电子杂志广告 7.3 离线推广离线推广 随着互联网业务的迅猛发展，商务随着互联网业务的迅猛发展，商务网站为吸引人群的关注，正在不断增加网站为吸引人群的关注，正在不断增加其广告预算，其中很大部分的资金已经其广告预算，其中很大部分的资金已经流入或即将流向传统媒体。流

10、入或即将流向传统媒体。7.3.1 离线广告推广离线广告推广 目前，在利用广告手段推广站点的目前，在利用广告手段推广站点的方法分为两种：方法分为两种：第一，在第一，在些热门的门户网站上投些热门的门户网站上投入大量的广告资金；入大量的广告资金；第二，在电视、电台、报纸、杂志第二，在电视、电台、报纸、杂志等传统媒体加大宣传的力度。等传统媒体加大宣传的力度。7.3.2 7.3.2 户外媒体户外媒体 户外媒体主要是指路牌、灯箱、站户外媒体主要是指路牌、灯箱、站台牌、公路广告牌等一些公共设施。台牌、公路广告牌等一些公共设施。户外媒体自身具有广告宣传价格经户外媒体自身具有广告宣传价格经济实惠、能较快地提高站

11、点知名度的特济实惠、能较快地提高站点知名度的特点，它的出现一定能使网站在推广时取点，它的出现一定能使网站在推广时取得良好的宣传效果。得良好的宣传效果。7.4 整合推广整合推广 目前网站的推广主要是通过在线推目前网站的推广主要是通过在线推广（网络媒体推广）和离线推广（传统广（网络媒体推广）和离线推广（传统媒体推广）两种方法，在实际应用中，媒体推广）两种方法，在实际应用中，商务网站的推广往往是这两种方法的全商务网站的推广往往是这两种方法的全方位的宣传推广策略。方位的宣传推广策略。7.4.1 7.4.1 整合推广的概念整合推广的概念 具体来说，整合推广就是通过对传播具体来说，整合推广就是通过对传播过

12、程中的各种推广方法的整合处理，来吸过程中的各种推广方法的整合处理，来吸引现有和潜在用户的注意力。整合的方式引现有和潜在用户的注意力。整合的方式有以下两种：有以下两种：（1 1）纵向整合：是指在不同的推广阶段，）纵向整合：是指在不同的推广阶段，综合运用各种推广手段来产生协调一致、综合运用各种推广手段来产生协调一致、渐进加强的信息，同时，通过对各个推广渐进加强的信息，同时，通过对各个推广阶段的推广方法的预先选择来达到比较好阶段的推广方法的预先选择来达到比较好的宣传目标。的宣传目标。7.4.1 7.4.1 整合推广的概念整合推广的概念（2 2）横向整合，又称为水平整合，它是指）横向整合，又称为水平整

13、合，它是指将各种推广方法以将各种推广方法以“并列并列”的位置加以整的位置加以整合。具体可以是同时运用多种媒体（电视、合。具体可以是同时运用多种媒体（电视、广播、报纸、互联网等）的整合运用，多广播、报纸、互联网等）的整合运用，多种推广工具（电子邮件、种推广工具（电子邮件、BBSBBS、新闻组等）新闻组等）的整合使用等。的整合使用等。7.4.2 7.4.2 整合推广的策略要素整合推广的策略要素 信息时代，网络强大的通信功能使信息时代，网络强大的通信功能使得信息的需求和供给方式产生了巨大的得信息的需求和供给方式产生了巨大的变化，信息传播已从单向传播向双向互变化，信息传播已从单向传播向双向互动的方向发展，这就需要在网站的推广动的方向发展，这就需要在网站的推广方面采取更为综合有效的整合推广方法方面采取更为综合有效的整合推广方法来宣传站点。来宣传站点。7.4.2 7.4.2 整合推广的策略要素整合推广的策略要素 在具体制定推广计划时，我们需要在具体制定推广计划时，我们需要考虑以下几个因素才能得到一份较为满考虑以下几个因素才能得到一份较为满意的计划：意的计划：（1 1）充分的市场调研。）充分的市场调研。（2 2）明确各推广阶段的推广策略。）明确各推广阶段的推广策略。（3 3）针对不同的网站用户，采用不同的推）针对不同的网站用户，采用不同的推广方法。广方法。