新闻网站如何推广.ppt

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1、新闻网站如何推广姓名：李灵婕学号：10902010906专业：新闻九班为何要进行网站推广？w众所周知，网络新闻媒体是基于国际互联网平台的新兴新闻媒体，从理论上讲每一家新闻网站都能够做到覆盖全球，但成功的关键在于网站的推广。因此网络推广的最终目的就是要抓住尽可能多的读者，谁的读者群多谁就赢了。w一定要推广你的网站，不推广不如不建站。建站后只有行之有效，坚持不懈的努力才会让网站真正给你带来效益。何为网站推广？有哪些形式？w简单来说，网站推广就是指如何让更多人知道你的网站。w推广网站的形式多样，包括广告推广、邮件推广、电视推广、搜索引擎推广、电子商务网站推广、报刊推广、论坛推广等媒体推广。网站推广系

2、统性提纲w网站推广的常用工具和方法w网站推广的阶段及其特点w网站推广案例网络推广的常用方法w搜索引擎推广（分类目录登录、网站优化、关键词广告）w网络资源合作w病毒性营销w网络广告w许可Email营销w信息发布w网络社区网站推广方法及相关工具和资源网站推广的四个阶段及特点w策划建设阶段；w网站发布初期；w网站增长期；w网站稳定期。网站策划建设阶段的特点w对主要人员个人经验和知识要求比较高，建设过程控制较复杂；w网站推广意识不明确、经常被忽视；w网站推广效果需要后期验证，这种滞后效应容易导致忽视网站建设对网站推广影响因素的考虑。网站发布初期阶段的特点w有营销预算和人员热情的优势；w可尝试多种常规网

3、站推广方法；w网站推广具有一定的盲目性，需要经过后期的逐步验证；w尽快提升访问量是主要推广目标。网站增长阶段的特点w对网站推广方法的有效性有一定认识，因而可采用更适用的推广方法；w常规方法已经不能完全满足网站推广目标的要求；w网站推广的目的除了访问量的提升，还应考虑与实际收益的结合；w需要重视网站推广效果的管理。网站稳定阶段的特点w访问量增长缓慢，可能有一定波动；w注重访问量带来的实际收益而不仅仅是访问量指标；w内部运营管理成为工作重点；w如何让网站进入新的增长期？网站推广系统性思想的启示w战略性：理想的网站推广从网站建设阶段就开始w阶段性：网站推广要选准时机才出手w综合性：网站推广通常需要多

4、种方式，因为用户获取信息的渠道是多方面的w专业性：要用正确的方法做正确的推广网站推广要有计划w确定目标：如一年后访问量、排名、搜索引擎表现w不同阶段不同办法：如搜索引擎名称、网络管搞形式w效果评价：网站流量统计结论w第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。w第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。w第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。w第四

5、，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。结论w第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。w 第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略。w第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析

6、报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。网站推广案例之内容为王内容为王wBw美国著名健美塑身产品销售网站，2004年销售额已达到2400万美元，现如今成为世界网站50强。wBodybuilding的CEO Ryan Deluca说：“我们没有做任何付费搜索引擎推广，不过我们拥有大约400个写手，他们很多都是各自主题领域内的专家，他们为网站贡献这些专业文章作为网站内容。w搜索引擎营销成功的基础是网站的内容，所以搜索引擎推广其实是内容为王的推广方式。网站推广案例之免费风潮免费风潮w华盛顿邮报最初有两周展示时间w后来发展成为展示时间60天w这一转变的原因是因为考虑博客、搜索引擎抓取普及速度的原因。w

7、现在很多网站都在效仿。w这都是源于对“免费”这一概念的应用。网站推广案例之病毒营销病毒营销w可口可乐的“火炬在线传递活动”品牌：可口可品牌：可口可乐乐w平台：平台：QQQQw类型：病毒式营销类型：病毒式营销w20082008年年3 3月月2424日，可口可乐公司推出了日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得格后可获得“火炬大使火炬大使”的称号，本人的的称号，本人的QQQQ头像处也将出现头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在一枚未点亮的图标。如果在1010分钟内该网民可以成

8、功邀请其分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可可口可乐火炬在线传递活动乐火炬在线传递活动”专属专属QQQQ皮肤的使用权。而受邀请参加皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。以此类推。w活动方提供的数据显示：在短短活动方提供的数据显示：在短短4040天之内，该活动就天之内，该活动就“拉拢拉拢”了了4 4千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有1212万多万多人参与。网民们以成为在线火

9、炬传递手为荣，人参与。网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式病毒式”的的链式反应一发不可收拾，链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝犹如滔滔江水，绵延不绝”。网站推广案例之病毒营销病毒营销w博客式营销博客式营销w20062006年耐克在精心打造其世界杯战略时，决意尝试一种年耐克在精心打造其世界杯战略时，决意尝试一种新的形式：网上博客社区。其中最重要的一环就是新的形式：网上博客社区。其中最重要的一环就是20062006年年2 2月月耐克与谷歌联手推出的足球迷社交博客网站。来自耐克与谷歌联手推出的足球迷社交博客网站。来自140140多个多个国家的注册会员在这个网站上通过围绕他们最爱的球队

10、、球国家的注册会员在这个网站上通过围绕他们最爱的球队、球员组建球迷社区、撰写博客、组织临时的竞赛、上传及下载员组建球迷社区、撰写博客、组织临时的竞赛、上传及下载视频。尽管这项活动在世界杯期间推出，但比赛结束后的影视频。尽管这项活动在世界杯期间推出，但比赛结束后的影响力仍然在延续。响力仍然在延续。w尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事广告权后，被迫采取这种创新方法，但耐克惊喜地看到：其广告权后，被迫采取这种创新方法，但耐克惊喜地看到：其实社交网络和博客上的言论已经在塑造着耐克品牌。耐克副实社交网络和博客上的言论已经在塑造着耐克品牌。耐克

11、副总裁特雷弗总裁特雷弗爱德华曾表示：爱德华曾表示：“那些一个广告做到底、突出那些一个广告做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子已不复存在了。已不复存在了。”网站推广案例之病毒营销病毒营销网站推广案例之联合推广联合推广w百度联盟：依托于全球最大的中文搜索引擎，百度联盟提供最具竞争力的互联网流量变现专业服务。w百度联盟致力于帮助伙伴挖掘流量的推广价值，同时为推广客户提供最佳回报。百度联盟与网站、软件、网吧、电信运营商、终端厂商等多类伙伴紧密合作，打造简单、可依赖的专业媒体平台。w百度联盟搜索推广合作，是为合作伙伴提供的搜

12、索支持服务。合作伙伴通过网站、软件、网吧等渠道，在让自己的用户便捷的使用搜索引擎的同时，还能根据用户搜索的关键字显示最相关的百度推广内容，从而为合作伙伴带来收入。百度联盟的案例w站长与优化小组配合后产出的成功案例 w优化前w优化后w点评：w1两副都是小说阅读页第一屏的截图。w2优化前该页面的广告投放了图片、视频、文字链三大块，内容决定着图片、视频类型广告对文字链广告的影响很大；很多站长都不愿意舍弃任何一块；w3优化技巧：在图片或视频广告的周遍增加文字链的广告。该站优化小组推荐在图片顶部增加通栏 w4优化后，红圈内的代码点击率提升一倍。在顶部加上一条通栏广告后，使得广告整体纵向高度提升，文字链占

13、位扩大，用户关注文字链广告的视觉冲击增加，促进了点击率的升高。网站推广案例之功能推广功能推广w高春辉的手机之家网站在建立一年后即达到每天超高春辉的手机之家网站在建立一年后即达到每天超过过4040万的访问量，之所以取得如此显著的网站推广万的访问量，之所以取得如此显著的网站推广成效，并没有靠任何广告推广，其重要原因之一就成效，并没有靠任何广告推广，其重要原因之一就在于在于“手机号码归属地手机号码归属地”查询功能。我不知道最早查询功能。我不知道最早提供这项查询功能的网站是不是手机之家，但可以提供这项查询功能的网站是不是手机之家，但可以肯定的是较早提供该项功能的网站之一，这项功能肯定的是较早提供该项功能的网站之一，这项功能看起来并不复杂，并且用途也非常有限，但仍然受看起来并不复杂，并且用途也非常有限，但仍然受到大量网络用户的喜欢，比如错过接听一个陌生手到大量网络用户的喜欢，比如错过接听一个陌生手机机 号码打来的电话，在决定是否回拨该号码之前，先号码打来的电话，在决定是否回拨该号码之前，先查询一下该号码所在地区，说不定已经可以猜测到查询一下该号码所在地区，说不定已经可以猜测到是来自何人的电话。是来自何人的电话。谢谢欣赏