第九章广告组织.ppt

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1、nn第九章第九章第九章第九章nn广告组织广告组织广告组织广告组织n一、专业广告公司一、专业广告公司现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n专业广告公司又可称为广告代理公专业广告公司又可称为广告代理公司，是专门从事广告经营的企业，司，是专门从事广告经营的企业，包括广告公司、广告代理商和广告包括广告公司、广告代理商和广告制作部门。这是一种从事广告经营制作部门。这是一种从事广告经营和制作的商业性劳务服务行业。和制作的商业性劳务服务行业。3现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定一、专业广告公司的机构设置一、专业广告公司的机构设置一、专业广告公司的机构设置一、专业广告公司的机构设

2、置 n专业广告公司的机构设置一般分为四大专业广告公司的机构设置一般分为四大部门：客户服务部、媒介部、创作部和部门：客户服务部、媒介部、创作部和市场研究部。每个部门都有特定的工作市场研究部。每个部门都有特定的工作范围与专业要求。范围与专业要求。n 广告客户部是直接与客户发生接触的专职部广告客户部是直接与客户发生接触的专职部门，负责接洽客户，协调广告主与广告公司门，负责接洽客户，协调广告主与广告公司的关系。的关系。媒介部门负责制定广告的媒介策略、广告媒介部门负责制定广告的媒介策略、广告媒介的选择和有关媒介部门接洽联络。媒介的选择和有关媒介部门接洽联络。4现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效

3、果测定n 广告创作部门负责广告的设计、创作和广告创作部门负责广告的设计、创作和制作。广告创作部门具体地可细分为文稿、制作。广告创作部门具体地可细分为文稿、画面和制作合成。文稿负责广告文稿（标题画面和制作合成。文稿负责广告文稿（标题和正文）的设计创作，是广告创意的关键。和正文）的设计创作，是广告创意的关键。图画或摄影人员的工作任务是为广告配上相图画或摄影人员的工作任务是为广告配上相应的画面，要求有艺术性，富有情趣和容易应的画面，要求有艺术性，富有情趣和容易引发人们的联想，增强广告的记忆效果。广引发人们的联想，增强广告的记忆效果。广告的制作合成人员的任务则是完成广告文稿告的制作合成人员的任务则是完

4、成广告文稿与广告画面的设计合成。这些工作往往由文与广告画面的设计合成。这些工作往往由文稿人员和广告画面创作人员共同承担，或由稿人员和广告画面创作人员共同承担，或由专职员工负责。专职员工负责。5现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n 广告调研部门的工作任务，是按照广告广告调研部门的工作任务，是按照广告活动的要求，开展目标市场调查，为广告主活动的要求，开展目标市场调查，为广告主和广告公司制定广告计划提供有关的市场环和广告公司制定广告计划提供有关的市场环境和市场潜力的背景资料，并就有关市场问境和市场潜力的背景资料，并就有关市场问题提供咨询意见和建议，为广告决策以及广题提供咨询意见和建议

5、，为广告决策以及广告主的市场决策提供客观依据。告主的市场决策提供客观依据。此外，除业务部门外，广告公司一般还此外，除业务部门外，广告公司一般还有财务、后勤等管理部门和后勤支援部门。有财务、后勤等管理部门和后勤支援部门。6现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定二、专业广告公司的分类二、专业广告公司的分类二、专业广告公司的分类二、专业广告公司的分类 n（一）全面服务性广告公司，即一般人所谈及（一）全面服务性广告公司，即一般人所谈及的广告公司。这种广告公司为客户提供全面性的广告公司。这种广告公司为客户提供全面性的服务，包括市场调查、广告计划的广告策略的服务，包括市场调查、广告计划的广告策

6、略拟定、广告的设计与创作、选择媒介、制定预拟定、广告的设计与创作、选择媒介、制定预算、广告效果预测、信息反馈处理、公关服务算、广告效果预测、信息反馈处理、公关服务等。专业广告公司具有七大服务标准内容。等。专业广告公司具有七大服务标准内容。1 1产品研究产品研究2 2市场调查与预测市场调查与预测3 3产品销售分析产品销售分析4 4媒介分析媒介分析5 5拟定广告计划拟定广告计划6 6执行广告计划执行广告计划7 7配合客户的其他市场活动，以使广告活动发配合客户的其他市场活动，以使广告活动发挥最大的效益。挥最大的效益。7现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n（二）有限服务广告公司，只承担

7、广告活动中的部分（二）有限服务广告公司，只承担广告活动中的部分工作，如有的广告公司只负责承担广告的创作、制工作，如有的广告公司只负责承担广告的创作、制作和发布，不承担或只承担简单的广告策划与广告作和发布，不承担或只承担简单的广告策划与广告调查。这类公司只能帮助企业广告部门解决某些特调查。这类公司只能帮助企业广告部门解决某些特别需要。别需要。n（三）广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之（三）广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负责为广告担广告主与广告媒介之间的联系工作

8、，负责为广告主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广告主，从中主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。n（四）广告制作机构，一般是一些美术社、摄影社、（四）广告制作机构，一般是一些美术社、摄影社、装潢社等，他们只负责广告设计、创作和制作，而装潢社等，他们只负责广告设计、创作和制作，而不负责广告的策划发布，只收取制作费用。不负责广告的策划发布，只收取制作费用。8现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定三、专业广告公司的地位和作用三、专业广告公司的地位和作用三、专业广告公司的地位和作用三、专业广告公司的地位和作

9、用 n专业广告公司承担着广告信息的加工、处理任专业广告公司承担着广告信息的加工、处理任务，是联系广告主和广告媒介之间的桥梁和纽务，是联系广告主和广告媒介之间的桥梁和纽带。带。n对广告主而言，他们代理广告主的广告业务，对广告主而言，他们代理广告主的广告业务，为广告主节省大量的人力、物力和财力；为广告主节省大量的人力、物力和财力；n而对于媒介而言，他们代理媒介寻找广告主，而对于媒介而言，他们代理媒介寻找广告主，并在广告发布之后代理媒介向广告主收取广告并在广告发布之后代理媒介向广告主收取广告费用。费用。n广告主委托专业广告公司承担广告工作，好处广告主委托专业广告公司承担广告工作，好处有：有：（一）制

10、订较完善的广告策划（一）制订较完善的广告策划 （二）及时了解广告效果（二）及时了解广告效果 （三）节省广告费用（三）节省广告费用9n二、企业广告组二、企业广告组织织现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定一、企业广告部门的行政隶属关系一、企业广告部门的行政隶属关系一、企业广告部门的行政隶属关系一、企业广告部门的行政隶属关系 n公司自设的广告部的地位及其隶属关系公司自设的广告部的地位及其隶属关系因企业的情况而异。一般而言，有直接因企业的情况而异。一般而言，有直接隶属于总经理的，也有直接隶属于负责隶属于总经理的，也有直接隶属于负责销售的副总经理的，还有隶属于销售部销售的副总经理的，还有隶

11、属于销售部或业务部的。此外，在大型企业里，由或业务部的。此外，在大型企业里，由于产品众多，每一类产品的生产和销售于产品众多，每一类产品的生产和销售部门都有他自己的广告人员或组织。这部门都有他自己的广告人员或组织。这些不同的隶属关系都是各企业根据实际些不同的隶属关系都是各企业根据实际需要而自己决定的，其原则是以获取最需要而自己决定的，其原则是以获取最大效率为标准。大效率为标准。11现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n其基本模式为：其基本模式为：n（一）总经理直辖制（一）总经理直辖制（二）负责销售的副总经理直辖制（二）负责销售的副总经理直辖制（三）市场营销辅助制（三）市场营销辅助制

12、（四）集权制（四）集权制（五）分权制（五）分权制（六）附属广告公司制（六）附属广告公司制 12现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定二、企业广告部门的组织机构模式二、企业广告部门的组织机构模式二、企业广告部门的组织机构模式二、企业广告部门的组织机构模式 n在隶属关系上，企业广告部门设置大致在隶属关系上，企业广告部门设置大致有上述六种形式，而其内部组织机构设有上述六种形式，而其内部组织机构设置，则也根据企业自身的大小和特殊需置，则也根据企业自身的大小和特殊需要而定。大致也有如下几种形式：要而定。大致也有如下几种形式：n （一）职能组织模式（一）职能组织模式（二）产品组织模式（二）产品

13、组织模式（三）市场地区模式（三）市场地区模式（四）广告对象组织模式（四）广告对象组织模式（五）广告媒介组织模式（五）广告媒介组织模式13现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定三、企业广告部门同企业其他部门的关系三、企业广告部门同企业其他部门的关系三、企业广告部门同企业其他部门的关系三、企业广告部门同企业其他部门的关系 n广告部门的隶属关系是根据企业的实际广告部门的隶属关系是根据企业的实际需要而设定的。但是，不管隶属关系和需要而设定的。但是，不管隶属关系和组织机构如何设置，广告部门都必须与组织机构如何设置，广告部门都必须与其他有关部门密切配合，协调工作，才其他有关部门密切配合，协调工

14、作，才能充分发挥自己的功能。这些部门是业能充分发挥自己的功能。这些部门是业务部门、生产部门和管理部门。务部门、生产部门和管理部门。n业务部门或销售部门是企业营销计划的具体业务部门或销售部门是企业营销计划的具体执行部门，广告部门必须与之密切联系及协执行部门，广告部门必须与之密切联系及协调。促销是两者的共同目标，必须互相配合，调。促销是两者的共同目标，必须互相配合，才能达到目的。才能达到目的。14现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n生产部门是企业的基本核心部门，它负责产生产部门是企业的基本核心部门，它负责产品的设计和制造。广告部门通过广告活动从品的设计和制造。广告部门通过广告活动从

15、外界得到的所有信息反馈都必须迅速地通知外界得到的所有信息反馈都必须迅速地通知生产部门，以便于生产部门从事产品品质的生产部门，以便于生产部门从事产品品质的改进、产品的更新换代、包装装潢设计的更改进、产品的更新换代、包装装潢设计的更换、以及新功能的开发等。生产部门也应时换、以及新功能的开发等。生产部门也应时常听取广告部门的意见，或委托广告部门进常听取广告部门的意见，或委托广告部门进行消费者的意见调查。同时，广告部门对于行消费者的意见调查。同时，广告部门对于产品的生产过程及产品质量的优劣必须心中产品的生产过程及产品质量的优劣必须心中有数，避免发生任何宣传错误。有数，避免发生任何宣传错误。15现代广告

16、概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n 管理部门是企业的神经中枢，它包管理部门是企业的神经中枢，它包括政策设计、决策和执行以及人事、财括政策设计、决策和执行以及人事、财务管理等功能。广告部门的任何建议和务管理等功能。广告部门的任何建议和调查结果都必须反映给决策部门作通盘调查结果都必须反映给决策部门作通盘考虑，一旦被采纳，须由执行单位通知考虑，一旦被采纳，须由执行单位通知各部门密切配合联系。至于人事、财务各部门密切配合联系。至于人事、财务部门的支持，更是广告活动必不可少的。部门的支持，更是广告活动必不可少的。在管理部门中，法律咨询部门也可为广在管理部门中，法律咨询部门也可为广告部门随时提供

17、咨询。告部门随时提供咨询。16现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n 广告部门的工作主要是承担企业的广告部门的工作主要是承担企业的广告宣传任务，此外，还有许多工作也广告宣传任务，此外，还有许多工作也是广告部门必须承担的，在广告活动方是广告部门必须承担的，在广告活动方面，如果企业委托了广告代理公司代理面，如果企业委托了广告代理公司代理其广告业务，则广告部门的任务就是负其广告业务，则广告部门的任务就是负责广告的策划和监督执行。如果没有委责广告的策划和监督执行。如果没有委托广告公司，则很可能从广告调查、广托广告公司，则很可能从广告调查、广告计划到广告制作、实施的全过程均由告计划到广告制

18、作、实施的全过程均由广告部门执行。此外，广告部门还应承广告部门执行。此外，广告部门还应承担企业的对内对外公关工作。担企业的对内对外公关工作。17现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n许多公司自设广告部，但重要的广告业务则委托专许多公司自设广告部，但重要的广告业务则委托专业广告公司代理。此时，广告部门的任务主要是选业广告公司代理。此时，广告部门的任务主要是选择合适的广告代理公司，并密切配合其工作，经常择合适的广告代理公司，并密切配合其工作，经常监督指导，控制其费用支出，随时为广告活动提供监督指导，控制其费用支出，随时为广告活动提供新的观念和新的构想。新的观念和新的构想。n选择广告代

19、理的原则首先是看对方的成绩及信用。选择广告代理的原则首先是看对方的成绩及信用。在组织方面，需要考察其历史、广告经验和成绩、在组织方面，需要考察其历史、广告经验和成绩、以及人员配备和创意能力。在实际业务上，则要看以及人员配备和创意能力。在实际业务上，则要看其广告策略的运用是否灵活有效、有无创见、与传其广告策略的运用是否灵活有效、有无创见、与传播媒介的联系、广告推广方式、有无调查研究的能播媒介的联系、广告推广方式、有无调查研究的能力，以及有什么样的宣传技巧和广告制作水平等。力，以及有什么样的宣传技巧和广告制作水平等。选择的基本着眼点主要在预算所得效果和预期能达选择的基本着眼点主要在预算所得效果和预

20、期能达到的最理想效果。到的最理想效果。18现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n在选择好广告代理公司之后，广告部还必须与在选择好广告代理公司之后，广告部还必须与之密切合作，为广告公司提供有关产品销售记之密切合作，为广告公司提供有关产品销售记录、产品测试结果、产品分析报告等方面的资录、产品测试结果、产品分析报告等方面的资料，并密切配合广告公司的工作，而不对其横料，并密切配合广告公司的工作，而不对其横加干涉。广告部应给予广告公司自由处置的权加干涉。广告部应给予广告公司自由处置的权力，让其执行广告计划的实施，静观其效。力，让其执行广告计划的实施，静观其效。n对于广告费用的控制，广告部应

21、该预先编制好对于广告费用的控制，广告部应该预先编制好详细的预算，作为审查广告公司费用支出的依详细的预算，作为审查广告公司费用支出的依据，并应在广告预算中详细列出各项广告费用据，并应在广告预算中详细列出各项广告费用支出，标明工作进度。对费用的监督，最好以支出，标明工作进度。对费用的监督，最好以周或月为单位按期检查，并用图表显示，清楚周或月为单位按期检查，并用图表显示，清楚明确地反映各期费用支出情况。明确地反映各期费用支出情况。19n三、媒介广告组三、媒介广告组织织现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定一、媒介广告组织的机构设置一、媒介广告组织的机构设置一、媒介广告组织的机构设置一、媒

22、介广告组织的机构设置 n（一）报纸广告组织的机构设置制度一（一）报纸广告组织的机构设置制度一般有两种类型：般有两种类型：n1 1列举制列举制在报社总编辑下设编辑部、广告部、发行部、在报社总编辑下设编辑部、广告部、发行部、印刷业务部等各主要业务部门。印刷业务部等各主要业务部门。编辑部负责报纸各版面的编辑出版，在广告业编辑部负责报纸各版面的编辑出版，在广告业务上则负责为广告安排版面。务上则负责为广告安排版面。发行部专门负责报纸的发行、收订以及发行事发行部专门负责报纸的发行、收订以及发行事务的安排、发行渠道的组织、报纸的发放等。务的安排、发行渠道的组织、报纸的发放等。印刷业务部则负责报纸的印刷事务，

23、包括与印印刷业务部则负责报纸的印刷事务，包括与印刷厂的联系工作、印刷时间安排和印刷计划安排，刷厂的联系工作、印刷时间安排和印刷计划安排，并监督印刷工作，检查印刷质量。并监督印刷工作，检查印刷质量。21现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n报纸的广告部是专门负责报纸广告业务的职能部门。报纸的广告部是专门负责报纸广告业务的职能部门。它承担广告业务的接洽、签约、设计制作和实施发它承担广告业务的接洽、签约、设计制作和实施发布等工作，并对外来的广告作品负责编辑、检查审布等工作，并对外来的广告作品负责编辑、检查审核和安排发布时间与版面的事宜。核和安排发布时间与版面的事宜。大型的报纸单位一般还

24、在广告部下设调研、艺大型的报纸单位一般还在广告部下设调研、艺术、分类广告、策划、普通广告、娱乐广告、广告术、分类广告、策划、普通广告、娱乐广告、广告编辑、校对、分发、印刷监制和出纳等专业小组，编辑、校对、分发、印刷监制和出纳等专业小组，分别负责广告的调研、策划、设计制作、实施发布分别负责广告的调研、策划、设计制作、实施发布和财务管理等专业业务。和财务管理等专业业务。n2 2综合制综合制为一般小报所采用，在总编辑下设编辑部，编辑为一般小报所采用，在总编辑下设编辑部，编辑部内设广告组，其下再设编辑、营业、分类广告等部内设广告组，其下再设编辑、营业、分类广告等专业小组。专业小组。22现代广告概论现代

25、广告概论-广告效果测定广告效果测定n（二）杂志（二）杂志杂志广告部门也同报纸一样，根据机构杂志广告部门也同报纸一样，根据机构大小、业务量多少而设置。大小、业务量多少而设置。1 1小型杂志小型杂志小型杂志社由于其业务量小，一般不单独另设广告机构，小型杂志社由于其业务量小，一般不单独另设广告机构，由编辑、美工和发行人员兼办广告业务。由编辑、美工和发行人员兼办广告业务。2 2大型杂志大型杂志一般有一套与大型报社相类似的机构设置。总编辑室下一般有一套与大型报社相类似的机构设置。总编辑室下设编辑组、美工组、印刷业务组、发行组和广告业务组等专设编辑组、美工组、印刷业务组、发行组和广告业务组等专业小组。编辑

26、负责文字编排，而美工则负责美工设计和杂志业小组。编辑负责文字编排，而美工则负责美工设计和杂志版式设计，他们都在一定程度上参与广告的编排制作工作。版式设计，他们都在一定程度上参与广告的编排制作工作。尤其是美工组，杂志广告的版式设计、图画创作一般由他们尤其是美工组，杂志广告的版式设计、图画创作一般由他们去完成。印刷业务组负责杂志的印刷事宜。发行组专责发行。去完成。印刷业务组负责杂志的印刷事宜。发行组专责发行。广告组则负责广告业务的联系接洽、签约、策划和设计制作，广告组则负责广告业务的联系接洽、签约、策划和设计制作，以及广告实施发布等事宜，其工作量也相当可观。以及广告实施发布等事宜，其工作量也相当可

27、观。23现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n（三）广播（三）广播由于业务量相对较大，一般广播媒介单位由于业务量相对较大，一般广播媒介单位的机构设置都很健全，有独立的广告部。在广的机构设置都很健全，有独立的广告部。在广告部下设业务、编辑、导演、录音、制作合成、告部下设业务、编辑、导演、录音、制作合成、财务等。并按工业、农业、商业、外贸佃设立财务等。并按工业、农业、商业、外贸佃设立专业小组，负责接洽业务、制作广告和实施发专业小组，负责接洽业务、制作广告和实施发布等工作。布等工作。n（四）电视（四）电视电视媒介单位的广告机构设置基本与广播电视媒介单位的广告机构设置基本与广播单位相同，

28、但多了摄影、摄像、美工人员等。单位相同，但多了摄影、摄像、美工人员等。24现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定二、媒介广告组织的工作任务二、媒介广告组织的工作任务二、媒介广告组织的工作任务二、媒介广告组织的工作任务 n媒介广告组织的工作任务，主要是负责发布媒介广告组织的工作任务，主要是负责发布广告、设计制作广告和搜集广告反馈。广告、设计制作广告和搜集广告反馈。n（一）发布广告（一）发布广告 广告的来源主要有两方面：广告的来源主要有两方面：一是直接受理广告客户的广告，一是直接受理广告客户的广告，二是广告公司代理承揽的各项广告业务。二是广告公司代理承揽的各项广告业务。n（二）设计制作

29、广告（二）设计制作广告n（三）收集广告反应（三）收集广告反应25n三、广告团体三、广告团体n 专业广告协专业广告协会会现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定一、广告团体一、广告团体一、广告团体一、广告团体 n广告团体是指民间性质的广告行业协会组广告团体是指民间性质的广告行业协会组织或学术组织，如广告协会（公会）、广织或学术组织，如广告协会（公会）、广告学会、广告业联谊会和广告业联合会等。告学会、广告业联谊会和广告业联合会等。随着国际广告事业的发展，近十几年还出随着国际广告事业的发展，近十几年还出现了地区性国际广告组织和全球性国际广现了地区性国际广告组织和全球性国际广告组织。此外，一

30、些较为专业性的团体，告组织。此外，一些较为专业性的团体，如广播业、电视业、报纸业、杂志业等事如广播业、电视业、报纸业、杂志业等事业的广告协会、广告学会组织也相继出现。业的广告协会、广告学会组织也相继出现。其他如美术、摄影、包装装潢、电影、戏其他如美术、摄影、包装装潢、电影、戏剧等艺术性团体，也与广告团体有密切联剧等艺术性团体，也与广告团体有密切联系。系。27现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n广告团体是从事广告业务、学术研究或其他与广告广告团体是从事广告业务、学术研究或其他与广告业有密切关系的组织和人员自愿联合组成的群众协业有密切关系的组织和人员自愿联合组成的群众协会重大事项的

31、决策，并负责聘请协会会长和副会长。会重大事项的决策，并负责聘请协会会长和副会长。在理事会下设秘书处，主持日常事务工作，秘书处在理事会下设秘书处，主持日常事务工作，秘书处由秘书长、副秘书长及秘书人员组成，其主要任务由秘书长、副秘书长及秘书人员组成，其主要任务是负责协会对外联络和协会同会员间的联络。是负责协会对外联络和协会同会员间的联络。n广告行业协会的任务一般是代理政府对广告行业的广告行业协会的任务一般是代理政府对广告行业的管理，执行行业自律，开展对外联络，协调会员间管理，执行行业自律，开展对外联络，协调会员间的工作，统一对外口径，以求广告行业的共同发展。的工作，统一对外口径，以求广告行业的共同

32、发展。开展行业内的业务合作和技术交流，帮助会员广告开展行业内的业务合作和技术交流，帮助会员广告公司提高业务水平和经营管理水平。此外，还以协公司提高业务水平和经营管理水平。此外，还以协会名义开展对外活动，加强国内、国际广告业务交会名义开展对外活动，加强国内、国际广告业务交流，组织会员参加或主持召集国际会议等。流，组织会员参加或主持召集国际会议等。28现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n广告行业协会的活动一般与其任务相关。此外，广告行业协会的活动一般与其任务相关。此外，还召集年度会议，研究和讨论广告协会的活动还召集年度会议，研究和讨论广告协会的活动方针、计划和总结工作等。方针、计划

33、和总结工作等。n目前，我国的广告协会组织有中国广告协会和目前，我国的广告协会组织有中国广告协会和中国对外贸易广告协会。前者是属于工商系统中国对外贸易广告协会。前者是属于工商系统的国内广告公司的行业协会组织，成立于的国内广告公司的行业协会组织，成立于19831983年。后者为经贸系统的外贸广告公司的行业协年。后者为经贸系统的外贸广告公司的行业协会组织，成立于会组织，成立于19811981年。此外，在中国广告协年。此外，在中国广告协会成立之后，各地的地区性广告协会也相继成会成立之后，各地的地区性广告协会也相继成立，并成立了媒介协会组织。立，并成立了媒介协会组织。n各广告协会都有自己的章程，对协会的

34、性质、各广告协会都有自己的章程，对协会的性质、宗旨、任务、组织会员资格和协会活动等作出宗旨、任务、组织会员资格和协会活动等作出明确规定。明确规定。29现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定二、广告学会二、广告学会二、广告学会二、广告学会 n广告学会是专业广告行业同有关广告理论研究、广告管广告学会是专业广告行业同有关广告理论研究、广告管理部门联合组成的民间学术研究组织，是从事广告工作理部门联合组成的民间学术研究组织，是从事广告工作的艺术人员、业务人员、科研人员、教育工作者以及广的艺术人员、业务人员、科研人员、教育工作者以及广告专营企业、兼营单位、大专院校有关广告专业科系等告专营企业、

35、兼营单位、大专院校有关广告专业科系等组成的群众团体。目的在于，联络从事专业广告工作、组成的群众团体。目的在于，联络从事专业广告工作、广告理论研究工作和广告政策管理研究工作的广大专业广告理论研究工作和广告政策管理研究工作的广大专业人员，开展广告理论的学术研究，提高广告的专业水平人员，开展广告理论的学术研究，提高广告的专业水平和理论水平。和理论水平。n广告学会的机构设置基本与行业协会相同。在协会设置广告学会的机构设置基本与行业协会相同。在协会设置理事会，由理事会任命理事长和协会会长、副会长，并理事会，由理事会任命理事长和协会会长、副会长，并在理事会下设秘书班子。在理事会下设秘书班子。n广告学会的主

36、要任务是开展国内外广告界的学术交流，广告学会的主要任务是开展国内外广告界的学术交流，定期或不定期地举办各种研讨会和培训班，为会员培养定期或不定期地举办各种研讨会和培训班，为会员培养人才。人才。n目前，在我国广告学会性质的组织有中国广告学会，下目前，在我国广告学会性质的组织有中国广告学会，下设各个专业委员会。此外，在部分省市还设有分会。设各个专业委员会。此外，在部分省市还设有分会。30现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定三、国际广告团体三、国际广告团体三、国际广告团体三、国际广告团体 n国际广告团体的宗旨和任务，是团结和联合国际广告团体的宗旨和任务，是团结和联合从事广告、公共关系、

37、销售促进、出版发行、从事广告、公共关系、销售促进、出版发行、广播和市场调查等有关的从业者及有兴趣的广播和市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们，探讨各种广告思想和理论创见，增进人们，探讨各种广告思想和理论创见，增进广告界人士的个人技能，提高世界广告业、广告界人士的个人技能，提高世界广告业、尤其是第三世界广告事业的发展程度和业务尤其是第三世界广告事业的发展程度和业务水平，促进各国广告机构的相互合作，为整水平，促进各国广告机构的相互合作，为整个传播界谋取福利。个传播界谋取福利。n国际广告团体目前有国际广告协会、亚洲广国际广告团体目前有国际广告协会、亚洲广告协会和世界广告行销公司等组织。告协会和世界广

38、告行销公司等组织。31现代广告概论现代广告概论-广告效果测定广告效果测定n1 1国际广告协会是最大和最有权威性的国际广告组织，国际广告协会是最大和最有权威性的国际广告组织，创建于创建于19381938年，现拥有会员年，现拥有会员20662066多名，遍布世界多名，遍布世界7575个国家个国家和地区。该会每两年开一次世界广告会议，交流广告经验，和地区。该会每两年开一次世界广告会议，交流广告经验，探讨有关学术理论。该会在组织机构设置上与一般民间协探讨有关学术理论。该会在组织机构设置上与一般民间协会相同，设理事会和协会主席，下设执行委员会和办事处，会相同，设理事会和协会主席，下设执行委员会和办事处，

39、并在各大洲设区域会议或分会。并在各大洲设区域会议或分会。n2 2亚洲广告协会是亚洲地区广告代理业、广告主、媒介亚洲广告协会是亚洲地区广告代理业、广告主、媒介单位相互交流经验、研讨共同利益而组成的区域性国际广单位相互交流经验、研讨共同利益而组成的区域性国际广告活动交流会议。该会议每两年一届，其组织机构设置与告活动交流会议。该会议每两年一届，其组织机构设置与国际广告协会相同。国际广告协会相同。n3 3世界广告行销公司是由世界各地著名的广告公司组成，世界广告行销公司是由世界各地著名的广告公司组成，总部设在伦敦，是一个颇具影响力的世界性行业组织。凡总部设在伦敦，是一个颇具影响力的世界性行业组织。凡参加世界广告行销公司的会员，均可在业务上得到实际帮参加世界广告行销公司的会员，均可在业务上得到实际帮助，协助开拓国际市场，由世界各地著名的广告公司定期助，协助开拓国际市场，由世界各地著名的广告公司定期培训会员，举办各种讲习班，定期提供世界各地最新广告培训会员，举办各种讲习班，定期提供世界各地最新广告表现及经济动向。表现及经济动向。32本章结束本章结束本章结束本章结束