电影市场分析.pptx

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1、中国中国中国中国电电电电影市影市影市影市场场场场分析分析分析分析报报报报告告告告中国电影产业市场发展情况 2016上半年数字影院 突破5700家数字银幕 28942块（平均每天新增22块）数字化率 1003D银幕 突破22000块（占全部数字银幕的48）票房 430.2亿元（同比增长73.1）观影人次 5.6亿人次（同比增长47.37）平均影厅数 5.1个单厅票房贡献 70.36万元人均票房贡献 36.36元中国电影市场黄金年代D D 全国县级城市影院建设蓬勃发展，拥有荧幕超过7200块E E 已有10个省、自治区、直辖市实现了县城影院全覆盖A A 2015年国内影院 数量和观影人次 继续呈现

2、快速增的 态势B B 全国新增电影院1015家，每天增加约15块银幕C C全年城市观影人次8.63亿 比上年增加2.194亿，同比增加35.57国家政策扶持国家国家“十一五十一五”时期文化发展规划时期文化发展规划纲要纲要 2006年9月13日，国务院颁布国家“十一五”时期文化发展规划纲要文件，明确把电影行业作为鼓励和支持的支柱产业。国务院办公厅关于促进电影产业繁荣国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见发展的指导意见 2010年1月21日，国务院办公厅下发国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见文件，对电影行业发展进行了清晰的规划和指导。财务部、国家税务总局关于国家电财务部、国家税

3、务总局关于国家电影事业发展专项资金营业税政策问题影事业发展专项资金营业税政策问题的通知的通知 2010年3月11日，财政部下发财务部、国家税务总局关于国家电影事业发展专项资金营业税政策问题的通知（财税【2010】16号），明确了电影行业享受的税务支持和优惠政策。关于支持电影发展若干经济政策的关于支持电影发展若干经济政策的通知通知 2014年6月19日，财政部、国家发改委、国土资源部、住建部、中国人民银行、国家税务总局、新闻出版广 电总局等七部门下发关于支持电影发展若干经济政策的通知文件，发布了支持电影发展的若干经济政策中央级国家电影事业发展专线资金中央级国家电影事业发展专线资金预算管理办法预算

4、管理办法 2014-2016三年间持续对县级影院进行政策补贴2003-20152003-2015票房收入票房收入中国电影进入黄金发展时期，2014年中国电影突破290亿元关口，比2013年217.96亿元高出78亿元，同比票房增长了36.15，2015上半年突破203.64亿元票房，是全球票房增长最快的区域，成为仅次于美国的全球第二大票仓。2003200420052006200720082009201020112012201320142015010020030040050010.115.1420.4626.233.2743.4162.06101.72131.15170.73217.7296.3

5、9440.04单位：亿元单位：亿元20152015电影市场分析电影市场分析-票房分票房分析析三线及以下城市票房占比三线及以下城市票房占比36.4%中国电影市场三线四线城市快速发展中国电影市场三线四线城市快速发展中国电影市场三线四线城市快速发展中国电影市场三线四线城市快速发展娱乐消费是未来一年重点研究的方向，电影，电视，网络剧，IP，体育，甚至音乐。随着宅文化的崛起，经济增速下行，以及人均GDP的上升。这三个因素叠加导致未来十年消费的增长大头是在精神消费中国电影票房的行业增速。2007年中国电影票房只有28亿人民币，到了今年增长到大概400亿，增长了十几倍。目前行业还能保持35%左右的增速。20

6、07到2014年中国电影票房的年复合增长率40%，这个时期人均城镇可支配收入复合增速为11.1%。上面是全球电影票房最大的美国。在美国，大家看电影很普遍，消费习惯养成多年，行业增长也基本饱和。我们看到2014年美国电影票房下滑了4.6%。2009-2014年一直保持在110亿美元以下，大约700亿人民币不到。难怪大家说，几年后中国电影票房要全球最大了。上图是全球电影票房的情况，也基本上不增长了。中国增长，抵消美国和其他国家的下滑。而且基本上中国+美国未来就是全球电影票房的大头了。那么中国电影票房增长靠什么？屏幕数的增长！过去几年屏幕数增长在40%以上。目前全国屏幕累计已经达到了26244块。逻辑也很简单，以前许多二三线城市有很多小录像厅，现在这些录像厅变成了电影院。电影屏幕的增长肯定要放慢了，未来中国看电影的频次还能提高吗？当然，美国是4.28次，远远超过我国。我们看到过去十年中国人均观影次数大幅增长。主要过去十年什么都涨价了，就电影票没涨价。这要感谢互联网公司给我们带来的补贴未来会怎么样？电影的高增长还是要看屏幕数能否扩张。