某剃须刀夏季促销策划方案19888.docx

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1、海尔剃须刀夏季促销推介活动策划方案一.活动主主题：“时尚尚全天侯，动动感随身行行” 剃须刀刀产品日新新月异，精精巧时尚；组合功能能、锋利耐耐用，正成成为领导剃剃须刀时尚尚化的表现现。在海尔尔，我们知知道，你商商务繁重，需需要高效率率的工作；怎样才能能在任何场场合展现良良好的商务务形象？现现在，只要要带上海尔尔的剃须刀刀，一切问问题迎刃而而解。无论论身在何地地，随时随随地焕发风风采，令现现代时尚体体面全天恭恭候，这不不正是你向向往已久的的吗？海尔尔新推出的的剃须刀，正正是为商务务人士量身身定做的，它它除了具备备了一般剃剃须刀的功功能和外型型以外，还还具备了比比原来其他他剃须刀更更为强大的的组合功

2、能能、更时尚尚的外观以以及更加锋锋利耐用的的刀片。作作为针对商商务人士的的剃须刀，在在其功能开开发上有不不少突破。为为了应付日日常繁忙的的事务，这这款剃须刀刀具备了粗粗旷流畅的的外型、利利落的三维维式刀头、捉捉附式刀网网、特种钢钢刀刃以及及特别配备备的修剪刀刀，还有干干湿两剃的的随意随时时随地的ee时代商务务剃须功能能；另外独独特的震动按摩摩功能，把剃须与放放松按摩融融于脸部和和掌中；所有这这些贴心贴贴面的功能能组合为你你的商务生生活大大节节省了时间间。 这款剃剃须刀集成成了众多剃剃须领域的的创新功能能，其中值值得一提的的是全新的的震动按摩摩功能，代表海海尔家电王王国世界领领先的科技技精华，使

3、使你赶上时时代科技的的潮流。有有人说这是是领先世界界的创举，在在这里我们们称之为“时尚全天天候，动感感随身行”。节省时时间，提高高效率，带带来移动剃剃须的全新新生活乐趣趣；新的剃剃须刀，新新的功能，新新的乐趣，更更证明了海海尔剃须刀刀“一切为用用户着想”的企业理理念；也证证明海尔剃剃须刀囊括括了剃须刀刀家族最诱诱人的两大大模块-时尚与功功能，充分分体现了“时尚全天天候，动感感随身行”的未来剃剃须刀的发发展趋势和和人文个性性。 二.活动目目的：通过对对海尔剃须须刀在夏季季这个特殊殊日子的宣宣传推广、户户内以及户户外的推介介促销活动动，以及适适当的媒介介形象宣传传组合，展展示海尔剃剃须刀震动按摩摩

4、功能的优越以以及带给用用户的随时时随地的方方便，吸引引消费者的的兴趣，极极大提升海海尔剃须刀刀的市场知知名度及美美誉度。 三.活动地地点：海尔具具备推广剃剃须刀资格格的各工贸贸公司 四.推广时时间：7月225日88月底（待待定） 五.主推型型号：RSCCWA66、RSCCWB66、RSCCWB441、RSSCWSS1（待定定） 六.卖点建建议：创意意贴面干湿湿两剃，动动感按摩随随心所欲 七.活动主主题解析：“时尚尚全天候，动动感随身行行”！ 包含因因素： 时尚尚与功能并并存；人文文个性与快快乐剃须并并存，尽显显商务生活活的魅力； e时时代生活随随心所欲； 贴身身的呵护和和商场的伙伙伴、朋友友；

5、 剃须须无障碍，随随意随时随随地轻松剃剃除任何情情况生长的的长短、软软硬胡须； 以人人为本，彰彰显魅力； 干湿湿两剃功能能，从容面面对任何场场合和随时时出现需要要即使剃须须的状况； 震震动按摩功功能，使剃须与放放松按摩共共同融于脸脸部和掌中中；令现代代人士在体体面的同时时，更好的的随意随时时随地放松松疲惫的身身、心； 八.宣传形形式：1.针针对卖场 A.小小展台、小小展板、海海报、单页页、挂旗、折折页、POOP； B.条条幅、现场场效果图（拱拱形门、升升空气球等等的组合） 2.针针对媒介组组合： A.电电视广告：各地工贸贸根据各地地实际情况况，在当地地有影响力力电视剧中中发布电视视字幕，电电视

6、字幕内内容要包括括海尔剃须须刀现在举举行的活动动以及经销销地点； B.上上市地区：广告部统统一在中央央一台、中中央六台的的黄金时间间发布电视视广告； C. 电视广告告片从新拍拍摄，以115秒为主主，专题片片为辅； D.新新闻： （1）每每周发布海海尔剃须刀刀当地热销销新闻，对对当地热销销情况进行行报道； 3.针针对户外： A.悬悬挂巨幅、过过街横幅。 九.一般促促销活动：1.活动动内容： （1）海海尔老用户户参与部分分： A.活活动时间:20011年7月225日 8月255日 B.活活动地点：各地422个工贸公公司 C.活活动方式： 1.凡凡购买海尔尔剃须刀的的用户均可可获赠动心心大礼一份份；

7、 2.凡凡已经购买买过海尔剃剃须刀的用用户，凭原原产品购物物发票到活活动卖场购购买海尔剃剃须刀时均均可享受88.5折优优惠；3.凡凡海尔俱乐乐部会员购购买海尔剃剃须刀的均均将享受票票价优惠； （2）顾顾客参与部部分： A.时尚全天天候，动感感随身行 B.活活动时间:20011年7月225日 8月255日； C.活活动地点：各地422个工贸公公司聘有直直销员的活活动卖场； D.活活动方式： 1.凡凡于活动期期间购买海海尔剃须刀刀指定品牌牌和任何一一款剃须刀刀的用户可可获得动心心大礼一份份；（所有有赠品数量量有限，赠赠完为止）； 2.奖奖品设置有有： 买指定定品牌，赠赠海尔精品品打火机11个； 买

8、指定定品牌，赠赠海尔礼品品手表1只只； 买指定定品牌，赠赠海尔礼品品金笔1只只； 买指定定品牌，赠赠海尔礼品品钥匙包一一个； （3）经经销商参与与部分： A.活活动地点：各地422个工贸公公司； B.主主要内容：青岛海尔尔剃须刀项项目组根据据直销商的的积分情况况，每中心心评出最佳佳经销商； C.评比比方法：海海尔剃须刀刀直销商每每售出一款款机型，即即可获得相相应的分数数；根据在在活动期间间的累计积积分情况确确定排名； D.累累计积分计计算方法： 各地直直销商每售售出一款机机型，现场场让顾客填填写用户连连心卡，直直销商加盖盖公章后送送交当地工工贸公司。当当地工贸公公司以此来来确定该直直销商的积积

9、分情况； E.具具体奖项如如下： 一等奖奖1名：累累计积分排排名第一且且分数超过过200分分，颁发_地地区_月月份海尔剃剃须刀最佳佳经销商证证书（铜铜牌制），并并奖励价值值元左右的的海尔剃须须刀小展台台一个； 二等奖奖1名：累累计积分排排名第二且且分数超过过100分分颁发_地地区_月月份海尔剃剃须刀最佳佳经销商证证书并奖奖励价值元元左右的海海尔剃须刀刀精品小展展板一个。 另外：所有经销销商每次提提货超过款款，奖励海海尔礼品打打火机100个； （4）直直销员部分分： A.活活动地点：各地422个工贸公公司； B.主主要内容：青岛海尔尔剃须刀项项目组根据据各中心直直销员销量量排名情况况，评出最最佳

10、直销员员（对于没没有直销员员的商场，工工贸公司产产品经理可可根据实际际情况安排排该卖场店店员参加）； C.具具体奖项如如下： 一等奖奖1名：活活动期间指指定品牌销销量在当地地中心排名名第一且销销量超过款颁颁发_地区区_月月份海尔剃剃须刀最佳佳卖场店员员证书，并并奖励价值值180元元左右的海海尔礼品盒盒一个。 二等奖奖2名：活活动期间指指定品牌销销量在当地地中心排名名第二且销销量超过款奖奖励价值1180元左左右的海尔尔礼品盒一一个。 （5）新新闻报纸宣宣传： A.每每中心坚持持每周必须须有新闻稿稿的原则，进进行大量报报纸新闻宣宣传，以此此提升海尔尔剃须刀的的市场形象象； B.在在推介活动动之后继

11、续续炒做海尔尔剃须刀各各地热销，以以此带动海海尔剃须刀刀的整体市市场形象； C.通通过炒做海海尔剃须刀刀新功能以以及系列产产品的热销销情况，这这样既增加加新产品的的销量，同同时又可以以提升海尔尔剃须刀的的整体形象象，提升产产品美誉度度； D.海海尔剃须刀刀在当地有有影响力的的卖场销售售形势搞好好之后，立立即配以海海尔剃须刀刀在当地热热销的新闻闻； 新闻稿稿尽量免费费发布，免免费发布新新闻达每周周一篇，奖奖励产品经经理50元元/篇；每每月免费新新闻少于22篇，负激激励产品经经理1000元。 十.特别推推介促销1.针针对经销商商、司机的的现场推介介会： A. 体面应对对每一天 在海尔尔标准的演演示

12、大厅里里，在柔和和的灯光里里，只要被被海尔剃须须刀卡通人人工气模碰碰到，即可可成为劲剃剃协会的会会员；司机机可以在指指定时间内内，在国家家标准加油油站和标准准汽车维修修站，免费费获得一款款适合的剃剃须刀；经经销商则被被邀请参加加早晨8点点的剃须早早餐，经销销商和司机机来参加的的唯一条件件是早晨不不准刮脸和和剃须；并并且现场认认真填写一一份市场调调查问卷； 2.户户外小型推推介会： B.动动手指指猜感觉，心心有灵犀一一点通 在特定定的卖场外外举行，现现场选出几几对夫妻或或者恋人；让妻子和和女朋友为为其丈夫或或男朋友现现场剃须，剃剃完后猜出出对方心中中剃须的感感觉；只要要合情合理理，就可免免费获得

13、现现场使用的的剃须刀； C.问问卷问题： 爽、干干净、体面面、不紧绷绷、好男人人就应该如如此、具有有震动按摩摩感觉、富富有创意的的立体贴面面等； D.活活动串词： 如果说说你们相识识是致命邂逅逅，那么相相知就是过把瘾，相恋就就是一场风花花雪月的事事，相爱就就是像雾像雨雨又像风；这是多多么美好的的事情，那那么对方的的点滴感觉觉对你一定定很重要了了。俗话说说：“男人三件件宝，钱包包、打火机机、剃须刀刀”，剃须刀刀占重要的的地位，当当然需要你你亲密的爱爱人来购买买，购买当当然要知道道他使用的的感觉，这这样才能让让他高兴，更更爱你！你你们说对吗吗？那么就就踊跃上台台来参加吧吧！ 另外，凡凡购买指定定型

14、号剃须须刀者还可可礼上加礼礼，特别获获得海尔剃剃须刀送出出的新世纪纪“心”礼包一份份（礼包有有限，送完完为止）。 本次推推荐剃须刀刀明星：商商务型RSSCWB6（待待定）！ 十一.费用用预算：A.海尔剃剃须刀7月月份卖场促促销推介活活动费用预预算：序号 内容容 单价（元元） 数量量（个） 合计（万万元） 支支付方 1 小展台台 剃剃须刀项目目组 2 小展板板 剃剃须刀项目目组 3 海报、单单页、挂旗旗、折页、PPOP 剃须刀刀项目组 4 海尔打打火机 工贸 5 海尔手手表 工贸 6 海尔体体恤 工贸 7 海尔礼礼品金笔 工贸贸 8 海尔礼礼盒 工贸 9 其他费费用 工贸 总计：万万元 注：所所

15、有费用必必须事先报报审,否则则,一切费费用由责任任人负责,并追究相相应责任。B.责责任分工：海尔剃须刀刀七月份市市场促销推推介活动具具体项目及及责任分工工序号 项目目 内容 时间进度度安排 责责任人 备备注 1 各地工工贸活动准准备 活动动卖场确认认 7月225日前到到位 工贸贸产品经理理 直销员培训训 7月255日前到位位 工贸产品品经理 新闻预定、报报审 7月255日前到位位 工贸产品品经理 人员分工 7月255日前到位位 工贸产品品经理 奖品准备 7月300日前到位位 工贸产品品经理 货源准备 7月300日前到位位 工贸产品品经理 2 宣传品下下发 相关宣传传品 7月233日前下发发 董建林 3 用户连心心卡 搜集、统统计、整理理 7月299日前确定定 工贸产品品经理