某剃须刀夏季促销策划方案13206.docx

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1、海尔剃须刀夏季促销推介活动策划方案一.活动主题：“时尚尚全天侯侯，动感感随身行行” 剃须刀刀产品日日新月异异，精巧巧时尚；组合功功能、锋锋利耐用用，正成成为领导导剃须刀刀时尚化化的表现现。在海海尔，我我们知道道，你商商务繁重重，需要要高效率率的工作作；怎样样才能在在任何场场合展现现良好的的商务形形象？现现在，只只要带上上海尔的的剃须刀刀，一切切问题迎迎刃而解解。无论论身在何何地，随随时随地地焕发风风采，令令现代时时尚体面面全天恭恭候，这这不正是是你向往往已久的的吗？海海尔新推推出的剃须刀刀，正是是为商务务人士量量身定做做的，它它除了具具备了一一般剃须须刀的功功能和外外型以外外，还具具备了比比原

2、来其其他剃须须刀更为为强大的的组合功功能、更更时尚的的外观以以及更加加锋利耐耐用的刀刀片。作作为针对对商务人人士的剃剃须刀，在在其功能能开发上上有不少少突破。为为了应付付日常繁繁忙的事事务，这这款剃须须刀具备备了粗旷旷流畅的的外型、利利落的三三维式刀刀头、捉捉附式刀刀网、特特种钢刀刀刃以及及特别配配备的修修剪刀，还还有干湿湿两剃的的随意随随时随地地的e时时代商务务剃须功功能；另另外独特特的震动按按摩功能能，把剃须与与放松按按摩融于于脸部和和掌中；所有有这些贴贴心贴面面的功能能组合为为你的商商务生活活大大节节省了时时间。 这款剃剃须刀集集成了众众多剃须须领域的的创新功功能，其其中值得得一提的的是

3、全新新的震动按按摩功能能，代表表海尔家家电王国国世界领领先的科科技精华华，使你你赶上时时代科技技的潮流流。有人人说这是是领先世世界的创创举，在在这里我我们称之之为“时尚全全天候，动动感随身身行”。节省省时间，提提高效率率，带来来移动剃剃须的全全新生活活乐趣；新的剃剃须刀，新新的功能能，新的的乐趣，更更证明了了海尔剃剃须刀“一切为为用户着着想”的企业业理念；也证明明海尔剃剃须刀囊囊括了剃剃须刀家家族最诱诱人的两两大模块块-时时尚与功功能，充充分体现现了“时尚全全天候，动动感随身身行”的未来来剃须刀刀的发展展趋势和和人文个个性。 二.活动目目的：通过对对海尔剃剃须刀在在夏季这这个特殊殊日子的的宣传

4、推推广、户户内以及及户外的的推介促促销活动动，以及及适当的的媒介形形象宣传传组合，展展示海尔尔剃须刀刀震动按按摩功能能的优越越以及带带给用户户的随时时随地的的方便，吸吸引消费费者的兴兴趣，极极大提升升海尔剃剃须刀的的市场知知名度及及美誉度度。 三.活动地地点：海尔具具备推广广剃须刀刀资格的的各工贸贸公司 四.推广时时间：7月225日8月底底（待定定） 五.主推型型号：RSCCWAA6、RRSCWWB66、RSSCWB411、RSSCWS1（待待定） 六.卖点建建议：创意意贴面干干湿两剃剃，动感感按摩随随心所欲欲 七.活动主主题解析析：“时尚尚全天候候，动感感随身行行”！ 包含因因素： 时尚尚与

5、功能能并存；人文个个性与快快乐剃须须并存，尽尽显商务务生活的的魅力； e时时代生活活随心所所欲； 贴身身的呵护护和商场场的伙伴伴、朋友友； 剃须须无障碍碍，随意意随时随随地轻松松剃除任任何情况况生长的的长短、软软硬胡须须； 以人人为本，彰彰显魅力力； 干湿湿两剃功功能，从从容面对对任何场场合和随随时出现现需要即即使剃须须的状况况； 震震动按摩摩功能，使剃须与与放松按按摩共同同融于脸脸部和掌掌中；令现现代人士士在体面面的同时时，更好好的随意意随时随随地放松松疲惫的的身、心心； 八.宣传形形式：1.针针对卖场场 A.小小展台、小小展板、海海报、单单页、挂挂旗、折折页、PPOP； B.条条幅、现现场

6、效果果图（拱拱形门、升升空气球球等的组组合） 2.针针对媒介介组合： A.电电视广告告：各地地工贸根根据各地地实际情情况，在在当地有有影响力力电视剧剧中发布布电视字字幕，电电视字幕幕内容要要包括海海尔剃须须刀现在在举行的的活动以以及经销销地点； B.上上市地区区：广告告部统一一在中央央一台、中中央六台台的黄金金时间发发布电视视广告； C. 电视广广告片从从新拍摄摄，以115秒为为主，专专题片为为辅； D.新新闻： （1）每每周发布布海尔剃剃须刀当当地热销销新闻，对对当地热热销情况况进行报报道； 3.针针对户外外： A.悬悬挂巨幅幅、过街街横幅。 九.一般促促销活动动：1.活动动内容： （1）海

7、海尔老用用户参与与部分： A.活活动时间间:20001年年7月225日 8月月25日日 B.活活动地点点：各地地42个个工贸公公司 C.活活动方式式： 1.凡凡购买海海尔剃须须刀的用用户均可可获赠动动心大礼礼一份； 2.凡凡已经购购买过海海尔剃须须刀的用用户，凭凭原产品品购物发发票到活活动卖场场购买海海尔剃须须刀时均均可享受受8.55折优惠惠；3.凡凡海尔俱俱乐部会会员购买买海尔剃剃须刀的的均将享享受票价价优惠； （2）顾顾客参与与部分： A.时尚全全天候，动动感随身身行 B.活活动时间间:20001年年7月225日 8月月25日日； C.活活动地点点：各地地42个个工贸公公司聘有有直销员员的

8、活动动卖场； D.活活动方式式： 1.凡凡于活动动期间购购买海尔尔剃须刀刀指定品品牌和任任何一款款剃须刀刀的用户户可获得得动心大大礼一份份；（所所有赠品品数量有有限，赠赠完为止止）； 2.奖奖品设置置有： 买指定定品牌，赠海海尔精品品打火机机1个； 买指定定品牌，赠海海尔礼品品手表11只； 买指定定品牌，赠海海尔礼品品金笔11只； 买指定定品牌，赠海海尔礼品品钥匙包包一个； （3）经经销商参参与部分分： A.活活动地点点：各地地42个个工贸公公司； B.主主要内容容：青岛岛海尔剃剃须刀项项目组根根据直销销商的积积分情况况，每中中心评出出最佳经经销商； C.评比比方法：海尔剃剃须刀直直销商每每售

9、出一一款机型型，即可可获得相相应的分分数；根根据在活活动期间间的累计计积分情情况确定定排名； D.累累计积分分计算方方法： 各地直直销商每每售出一一款机型型，现场场让顾客客填写用用户连心心卡，直直销商加加盖公章章后送交交当地工工贸公司司。当地地工贸公公司以此此来确定定该直销销商的积积分情况况； E.具具体奖项项如下： 一等奖奖1名：累计积积分排名名第一且且分数超超过2000分，颁颁发_地区_月份份海尔剃剃须刀最最佳经销销商证书书（铜铜牌制），并并奖励价价值元元左右的的海尔剃剃须刀小小展台一一个； 二等奖奖1名：累计积积分排名名第二且且分数超超过1000分颁颁发_地区_月份份海尔剃剃须刀最最佳经

10、销销商证书书并奖奖励价值值元左左右的海海尔剃须须刀精品品小展板板一个。 另外：所有经经销商每每次提货货超过款，奖奖励海尔尔礼品打打火机110个； （4）直直销员部部分： A.活活动地点点：各地地42个个工贸公公司； B.主主要内容容：青岛岛海尔剃剃须刀项项目组根根据各中中心直销销员销量量排名情情况，评评出最佳佳直销员员（对于于没有直直销员的的商场，工工贸公司司产品经经理可根根据实际际情况安安排该卖卖场店员员参加）； C.具具体奖项项如下： 一等奖奖1名：活动期期间指定定品牌销量在在当地中中心排名名第一且且销量超超过款颁颁发_地区_月月份海尔尔剃须刀刀最佳卖卖场店员员证书，并并奖励价价值1880

11、元左左右的海海尔礼品品盒一个个。 二等奖奖2名：活动期期间指定定品牌销量在在当地中中心排名名第二且且销量超超过款奖奖励价值值1800元左右右的海尔尔礼品盒盒一个。 （5）新新闻报纸纸宣传： A.每每中心坚坚持每周周必须有有新闻稿稿的原则则，进行行大量报报纸新闻闻宣传，以以此提升升海尔剃剃须刀的的市场形形象； B.在在推介活活动之后后继续炒炒做海尔尔剃须刀刀各地热热销，以以此带动动海尔剃剃须刀的的整体市市场形象象； C.通通过炒做做海尔剃剃须刀新新功能以以及系列列产品的的热销情情况，这这样既增增加新产产品的销销量，同同时又可可以提升升海尔剃剃须刀的的整体形形象，提提升产品品美誉度度； D.海海尔

12、剃须须刀在当当地有影影响力的的卖场销销售形势势搞好之之后，立立即配以以海尔剃剃须刀在在当地热热销的新新闻； 新闻稿稿尽量免免费发布布，免费费发布新新闻达每每周一篇篇，奖励励产品经经理500元/篇篇；每月月免费新新闻少于于2篇，负负激励产产品经理理1000元。 十.特别推推介促销销1.针针对经销销商、司司机的现现场推介介会： A. 体面应应对每一一天 在海尔尔标准的的演示大大厅里，在在柔和的的灯光里里，只要要被海尔尔剃须刀刀卡通人人工气模模碰到，即即可成为为劲剃协协会的会会员；司司机可以以在指定定时间内内，在国国家标准准加油站站和标准准汽车维维修站，免免费获得得一款适适合的剃剃须刀；经销商商则被

13、邀邀请参加加早晨88点的剃剃须早餐餐，经销销商和司司机来参参加的唯唯一条件件是早晨晨不准刮刮脸和剃剃须；并并且现场场认真填填写一份份市场调调查问卷卷； 2.户户外小型型推介会会： B.动动手手指猜感感觉，心心有灵犀犀一点通通 在特定定的卖场场外举行行，现场场选出几几对夫妻妻或者恋恋人；让让妻子和和女朋友友为其丈丈夫或男男朋友现现场剃须须，剃完完后猜出出对方心心中剃须须的感觉觉；只要要合情合合理，就就可免费费获得现现场使用用的剃须须刀； C.问问卷问题题： 爽、干干净、体体面、不不紧绷、好好男人就就应该如如此、具具有震动动按摩感感觉、富富有创意意的立体体贴面等等； D.活活动串词词： 如果说说你

14、们相相识是致命邂邂逅，那么么相知就就是过把瘾瘾，相恋恋就是一场风风花雪月月的事，相爱爱就是像雾像像雨又像像风；这是是多么美美好的事事情，那那么对方方的点滴滴感觉对对你一定定很重要要了。俗俗话说：“男人三三件宝，钱钱包、打打火机、剃剃须刀”，剃须须刀占重重要的地地位，当当然需要要你亲密密的爱人人来购买买，购买买当然要要知道他他使用的的感觉，这这样才能能让他高高兴，更更爱你！你们说说对吗？那么就就踊跃上上台来参参加吧！ 另外，凡凡购买指指定型号号剃须刀刀者还可可礼上加加礼，特特别获得得海尔剃剃须刀送送出的新新世纪“心”礼包一一份（礼礼包有限限，送完完为止）。 本次推推荐剃须须刀明星星：商务务型RS

15、SCWB6（待待定）！ 十一.费用用预算：A.海尔剃剃须刀77月份卖卖场促销销推介活活动费用用预算：序号 内容容 单价价（元） 数量（个个） 合合计（万万元） 支付方方 1 小展台台 剃须须刀项目目组 2 小展板板 剃须须刀项目目组 3 海报、单单页、挂挂旗、折折页、PPOP 剃须刀刀项目组组 4 海尔打打火机 工贸 5 海尔手手表 工工贸 6 海尔体体恤 工工贸 7 海尔礼礼品金笔笔 工贸贸 8 海尔礼礼盒 工工贸 9 其他费费用 工工贸 总计：万元 注：所所有费用用必须事事先报审审,否则则,一切切费用由由责任人人负责,并追究究相应责责任。B.责责任分工工：海尔剃须刀刀七月份份市场促促销推介介活动具具体项目目及责任任分工序号 项目目 内容容 时间间进度安安排 责责任人 备注 1 各地工工贸活动动准备 活动卖卖场确认认 7月月25日日前到位位 工贸贸产品经经理 直销员培训训 7月255日前到到位 工贸产品品经理 新闻预定、报报审 7月255日前到到位 工贸产品品经理 人员分工 7月255日前到到位 工贸产品品经理 奖品准备 7月300日前到到位 工贸产品品经理 货源准备 7月300日前到到位 工贸产品品经理 2 宣传品下下发 相关宣传传品 7月233日前下下发 董建林 3 用户连心心卡 搜集、统统计、整整理 7月299日前确确定 工贸产品品经理