南昌形象宣传策划案(2)21094.docx

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1、第一章 项项目总体策策划分析1.1、项项目宏观背背景：项目时代代背景：中中国政府实实施中部崛崛起的时代代战略，南南昌将于22011年年10月116日举办办第七届全全国城市运运动会。项目区位位背景：南南昌是全国国唯一一个个与长江三三角洲、珠珠江三角洲洲和闽东南南三角区相相毗邻的省省会城市，具具有承东启启西、沟通通南北的战战略性地位位和枢纽性性区位的独独特优势。随着国际际航空港的的开通，南南北与东西西铁路动脉脉的交汇，国国际集装箱箱码头的运运营，高速速公路网的的结点，构构建起了南南昌通畅快快捷的立体体交通网，使使南昌1小小时航程、66小时里程程即可通达达周边8个个省会城市市或直辖市市的“经济圈”变

2、为现实实，这个圈圈中聚集着着4.6亿亿人口，并并蕴含着每每年12万万亿元工业业品的消费费潜力。 1.2、项项目立项背背景：客观需求求：第七届全国国城市运动动会即将于于20111年10月月16日在在南昌开幕幕。南昌作作为承办方方，应把南南昌的整体体风貌呈现现在全国人民民眼前，让让全国人民民更加了解解南昌，以以保证城运运会的成功功举办。主观需求求：为促进和加加快南昌的的经济发展展、市政建建设和社会会进步，实实现经济的的跨越式发发展，提升升南昌的综综合实力，制制定南昌城城市形象传传播的整合合传播战略略已成为了了一个重要要课题。第二章 南南昌城市形形象宣传项项目分析2.1、南南昌整体概概况分析：2.1

3、.11、城运会会对南昌的的影响：发扬“大大气谋事、精精细做事、高高效成事”的能力素素质，从而而极大地提提高南昌知知名度，扩扩大南昌影影响力，向向世人打响响“南昌品牌牌”。经济资源源。经济专专家和企业业家普遍认认为，承办办城运会将将使南昌乃乃至整个江江西的经济济建设进程程加快100年。一方方面，固定定资产投入入加快，带带动经济增增长、增加加就业岗位位、促进产产业结构优优化，改善善城市基础础建设，使使城市的综综合实力进进一步加强强，投资环环境就是品牌资资源。申办办靠的是实实力，承办办更是城市市实力的综综合体现。承承办城运会会，能够充充分展示南南昌近年来来经济的发发展、城市市形象品位位的提高、人人民

4、生活水水平的改善善、公民道道德修养的的提升；能能够充分展展现南昌“大气开放放、诚信图图强”的城市精精神和洪城城儿女开拓拓创新的精精神风貌。南南昌地铁立立项开工，一一个重要因因素就是主主打了“城运牌”，仅一期期1、2号号线工程投投入就达770亿元。另另一方面，城城运会期间间将有万余余名赛事人人员、记者者以及数万万名观摩、旅旅游者云集集南昌，不不仅各种消消费收入可可观，而且且届时拓展展的会展经经济，也将将吸引大批批的国内外外客商，带带来大量资资金和技术术、人才的的投入和引引进，推动动南昌经济济持续快速速发展。社会资源源。首先，举举办城运会会在省、市市体育史上上史无前例例，这种全全新的实践践，培育出

5、出来的开拓拓创新、敢敢为人先、顽顽强拼搏、无无私奉献的的“城运精神神”，是一种种无形资源源和宝贵精精神财富，也也是一股强强大的凝聚聚力和向心心力，将产产生精神变变物质的巨巨大效应。其其次，大批批质量高、功功能全的现现代化体育育设施建成成，不仅将将改变我市市体育基础础设施的落落后状况，也也将使我市市城市品位位得到明显显的提升，有有效改善居居民生活和和城市人文文环境，推推动全市全全民健身运运动的开展展。再者，通通过承办城城运会，也也将培养和和锻炼一批批高素质干干部。2.1.22、南昌概概况简析：南昌是江江西省政治治、经济和和文化中心心，进入新新世纪以来来，全市经经济连续八八年实现年年均15%的增长

6、，初初步走出了了一条“起步晚、起起点高、后后劲足”的具有南南昌特色的的科学发展展之路。七城会是是新中国成成立以来我我省第一次次承办的全全国性大型型综合运动动会，南昌昌市政府将将之与落实实国家支持持中部地区区崛起的重重大战略部部署结合起起来，与省省委、省政政府实施鄱鄱阳湖生态态经济区战战略结合起起来，与推推进全市新新一轮“三大工程程”建设结合合起来，以以实现经济济社会跨越越发展。目前南昌昌属于中部部欠发达省省会城市的的市情没有有根本改变变，经济总总量小、发发展不够快快、结构不不够优的矛矛盾仍然比比较突出，发发展既有很很大空间，任任务也很繁繁重，机遇遇至关重要要。2.2、南南昌城运会会形势分析析A

7、、 城运会类型型：城运会是仅仅次于全运运会的全国国性体育盛盛事，具有有比赛项目目全、组织织规格高、参参与人数多多、影响面面较大等特特点，具备备推动经济济社会发展展的多元性性功能。B、第七届届全国城市市运动会与与以往城运运会的差异异化分析：1933年年，苏区第第一届“五卅赤色色运动会”在红都瑞瑞金召开，这这届运动会会被称为是是红色体育育的开端。人人民大众从从此成为了了体育运动动的主人。2011年年，第七届届全国城市市运动会将将在南昌召召开，南昌昌选择了“共和国体体育回故乡乡”作为本届届城运会的的口号。历历史仿佛在在某个时间间点相互映映衬，并充充分体现了了第七届全全国城市运运动会的特特殊性和历历史

8、性。2.3、南南昌SWOOT分析2.3.11、南昌的的优势：政策优势势具有中部崛崛起的背景景。并且，目目前发改委委已初步制制定5个方方面的政策策，支持中中部崛起：一、加大大对粮食主主产区农业业的投入力力度，保障障国家粮食食安全，解解决好三农农问题，支支持农产品品生产基地地和农业产产业化体系系的建设，加加大对农田田水利基础础设施建设设的投入；二、指导导和支持中中部六省以以中心城市市和交通要要道为依托托，加快发发展城市群群，经济带带等经济密密集区；三三、中部六六省有良好好的工业基基础，有些些地方也是是老工业基基地，在中中部和全国国都占有重重要地位，要要继续巩固固，支持其其加快结构构调整，促促进新型

9、工工业化的进进程；四、放放宽对外开开放的权限限，从国家家战略利益益和WTOO原则出发发，统一对对外开放政政策，增加加外商的选选择余地，从从整体上确确保国家利利益，因此此，国家赋赋予东部、西西部和东北北老工业基基地的有关关信贷、税税收、外贸贸、出口等等对外优惠惠政策，同同样适用于于中部六省省；五、支支持中部六六省基础教教育的发展展，建立中中央、省、县县三级财政政对农村基基础教育投投入的合理理分担机制制，在实行行以县为基基础的同时时，中央和和省要加大大投入比重重，加大对对劳动力的的培训力度度，充分发发挥中部劳劳动力资源源的优势。此此外，财政政部预算司司副司长许许宏才也表表示，财政政部将加大大对中部

10、地地区的支持持力度，是是财政转移移支付力度度。文化底蕴蕴优势南昌自古就就有“物华天宝宝，人杰地地灵”的美誉。南南昌是五代代南唐南都都，国家重重要性历史史名城；是是驰名中外外的红色革革命根据地地，新中国国第一面军军旗升起之之地；孕育育了无数文文人墨客，是是重要的文文化名城。南昌拥有自己的戏曲剧种，那就是南昌采茶戏。被称为中国“未来都市，绿色之都”。区位交通通优势南昌作为中中部地区的的重要中心心城市，交交通和地理理区位优势势明显。南南昌承东启启西，连南南贯北，位位于长江三三角洲、珠珠江三角洲洲、闽东南南地区三大大经济带的的接合部。京京九铁路和和浙赣铁路路两大国家家铁路主干干线交汇于于此，是京京九线

11、上唯唯一的省会会城市。1105、3316、3320三条条国道主干干线以及多多条高速公公路贯穿全全市，是全全国主干公公路网中的的重要枢纽纽。良好的的对外交通通优势以及及区域中心心地位给南南昌创造了了良好的发发展机遇，南南昌已成为为东部沿海海发达地区区产业梯度度转移的理理想地区。生态环境境优势。南昌的自然然环境优美美，山环水水绕，风光光绮丽，拥拥有一流的的空气，一一流的水，赣赣江穿城而而过，市区区湖泊众多多，“城在湖中中，湖在城城中”，形成了了江南独特特的水乡美美景；城北北的西山和和梅岭，素素有“小庐山”的美誉。人力资源源优势。南昌市内拥拥有包括全全国重点大大学-南南昌大学在在内的400多所高等等

12、院校，年年在校大学学生、研究究生30多多万人，毕毕业大学生生、研究生生4万余人人；南昌还还是全国三三大民办高高校基地之之一，全国国十大民办办高校有三三所坐落在在南昌。尤尤其是全市市80多所所各类专业业技术学校校每年可为为企业提供供近5万余余名高素质质技工人才才；南昌拥拥有省、市市级以上科科研院所669家，各各类专业人人才达7.5万人。南南昌大学科科技园、江江西省留学学生创业园园等一批开开发区孵化化园已成为为各类人才才进行科学学研究和科科技创业的的基地。22.3.22、南昌的的机会：南昌于22007年年11月112日，举举办了“世界资本本看南昌”的大型采采访活动。意意大利广播播电视公司司等12家

13、家世界知名名媒体的记记者齐聚南南昌，使全全世界知晓晓南昌，了了解南昌，让让南昌走向向全国，走走向世界。20099 年10月月第十八届届金鸡百花花电影节在在南昌举办办。11月月，首届世世界低碳经经济大会主主办城市。这这些活动无无一不促进进了南昌的的经济发展展，彰显了了南昌不可可或缺的地地位。20100年9月22628日，第第五届中博博会在南昌昌成功举办办；20110年9月月26日28日第第十七届中中国国际广广告节亦在在南昌举办办。中博会会和中国国国际广告节节不仅为第第七届城运运会的举办办提供了经经验，而且且大大提高高了南昌的的知名度。2.3.33、南昌的的劣势：经济上，南南昌作为一一个欠发达达城

14、市，还还存在着经经济总量小小、实力企企业少，产产业层次低低，总体效效益不高，城城市核心竞竞争力不强强，“三农”和就业矛矛盾突出，城城市建设欠欠账多，群众众生活还不不宽裕，突突破体制机机制障碍和和实现协调调、可持续续发展任务务繁重等问问题。市民整体体素质及教教育水平有有待提高。市市民的素质质及教育水水平是一个个城市的最最好体现，而而现今，南南昌的市民民的素质及及教育水平平仍不尽如如人意。南昌的城城区现虽有有较大的变变化，新城城区建设有有较大成果果，但老城城区还有待待改善，而而且在南昌昌市中心部部分建筑物物不太美观，街街区卫生状状况十分糟糟糕，大大大影响了南南昌的整体体形象。南昌交通通状况不是是很

15、好，交交通管理制制度和道路路建设都不不够完善。有有些公交车车的损毁情情况让人瞠瞠目结舌，而而公交司机机的态度也也成为了一一个重要问问题。此外外，私家车车过多也是是造成南昌昌市交通拥拥堵的重要要原因之一一。2.3.44、南昌面面临的威胁胁：南昌一直直以来的负负面形象及及落后面貌貌已深植大大家的脑中中，要改变变人们长久以来来对南昌的的印象实非非易事。南昌老城城区的旧格格局较难改改变。南昌人的的整体素质质在短时间间内较难提提高。为交通注注入新血液液，改善交交通质量，这这较为错综综复杂，实实行起来难难度较大。第三章 宣宣传推广策策略3.1、活活动与广告告宣传目的的1把七城会会与南昌的的整体形象象推广有

16、机机结合，适适当地树立立南昌新形形象；2树立南昌昌本身底蕴蕴深厚的形形象，与其其它城市的的内涵相区区别；3把南昌塑塑造成一个个历史悠久久、古色古古香，逐步步发展、经经济腾飞，有有“勇”有“谋”、成果丰硕硕的新型城城市。4让南昌的的新形象逐逐步深入人人心，进而而成为七城城会成功举举办的重要要前提，为为七城会的的成功奠定定基础。33.2、总总体策略11、不要过于于强调“硬”概念，即即经济发展展概念。回回避其他城城市都在渲渲染的那种种所谓的“经济腾飞飞”，而要树树立南昌富富有个性的的文化艺术术与经济发发展相结合合的概念；2、与其他城城市的宣传传相区别，不不是直接、简简单地运用用城市的变变化的广告告格

17、调，而而是挖掘南南昌能给予予大家的视视觉享受、精精神调剂和和心灵洗涤涤，使公众众形成对南南昌整体的的新形象的的认同；33、要通过南南昌本身蕴蕴涵的文化化气息来塑塑造南昌的的文化品位位，使南昌昌具有既沉沉静又不呆呆板，既现现代又不张张扬的气质质，同时又又体现南昌昌稳健而又又内敛的大大家风范；4、 在整体传传播宣传中中，以活动动、广告攻攻势为主体体，有机配配合事件公公关和系列列艺术展览览活动。在在主体的活活动、广告告攻势环节节，采取内内外结合、环环环相扣的的战术。在在南昌本地地传媒投放放的基础上上辅以全国国性媒介的的高空轰炸炸，迅速深深化全国人人们对南昌昌的认知。5、 在在南昌的传传播宣传控控制中

18、，围围绕阶段性性的传播宣宣传重点形形成了南昌昌的三次宣宣传浪潮。3.3、树树立的形象象1、艺术术、文化、有有品位、能能体现成就就感；2、不不仅是一个个城市，更更是历史文文化的沉淀淀，处处体体现出对经经济发展、人人文底蕴的的追求，突突显出南昌昌翻天覆地地的变化。3、红色英雄城，绿色七城会。3.4、活活动与广告告的整合策策略引导试宣宣传期：活活动与广告告原则-给信息息即通过活活动和立体体广告媒介介网告知广广大人民，南南昌正准备备以全新的的面貌迎接接城运会，让让大家感觉觉到南昌政政府及人民民对城运会会的重视，并并把南昌为为成功举办办城运会所所做的努力力透明化、清清晰化。一一方面加强强群众对南南昌能力

19、及及实力的信信心，另一一方面则能能有效美化化群众对南南昌的印象象，对南昌昌起了一个个很好的宣宣传作用。正式宣传期：活动与广告原则-给感觉以活动与广告塑造项目的文化品位，完成形象沉淀。通过系列广告短片、纪录片，公关及艺术展活动，使公众对南昌形成新的、全面的认知，为南昌积蓄形象资源。加深和巩固公众的注意集中度，制造“火热”事件，开发潜在形象资源。宣传冲刺期：活动与广告原则-给实体通过对南昌的变化细节的挖掘和渲染，进一步突显呈现南昌经过努力后的巨大变化及实实在在的努力成果，给予公众“曙光在前方，巨变在身旁”的绝版印象，形成日新月异、今非昔比的感觉，加深对南昌的认知。3.5、宣宣传创新战战术A、宣传战

20、战略创新（1）借势势宣传：借借中部崛起起，国家对对中部城市市的政策扶扶持之势；借近些年年在南昌举举办的大型型全国、世世界活动对对南昌整体体推动之势势；借第七七届城市运运动会即将将在南昌举举办之势实实现南昌城城市形象宣宣传的借势势而上，有有势可依。（2）互动动宣传：充充分利用各各大型企业业在南昌的的品牌链接接、势力延延伸、全国国影响，实实现南昌城城市形象宣宣传的互动动、多赢。B、四大宣宣传战术创创新（1）ONNE TOO ONEE直接宣传传模式：设立南昌城城市形象宣宣传中心，扬扬弃传统只只运用普及及、大众的的宣传形式式，由高素素质负责人人员专项负负责意向群群众，并与与之进行深深度沟通。（2）泛C

21、CLUB宣宣传模式：除形成自有有工作人员员、企事业业单位之间间的口碑传传播的巨大大力量外，同同时针对性性利用志愿愿者的集群群性、贡献献性、广泛泛性，对广广大群众实实行普及宣宣传。（3）新空空间展览宣宣传模式：南昌城市宣宣传中心将将以“我的南昌昌”文明展览览馆的形式式面向广大大群众。以以高科技感感、高时代代感、浓厚厚历史积淀淀、特色风风俗民情的的氛围给予予每一个到到访者巨大大的感官冲冲击。工作作人员将扮扮演讲解员员的角色，系系统的指导导群众如何何最大程度度、最深层层次的感受受南昌特有有的氛围、体体会南昌翻翻天覆地的的变化、展展望南昌美美好的未来来。（4）阶段段性主题宣宣传模式：南昌城市形形象宣传

22、以以波浪式宣宣传事件和和主题活动动贯穿整个个宣传活动动，形成三三大热销阶阶段的核心心举措。3.6、活活动与广告告主题及口口号活动与广广告主题：自然、艺艺术、实力力理由：（11）自然：第七七届城运会会的主题口口号是“红色英雄雄城，绿色色七城会”。何为“绿色七城城会” 呢？“绿色”，顾名思思义即环境境优美、绿绿水青山、生生机勃勃之之意。南昌昌，作为鄱鄱阳湖生态态经济区的的核心城市市，绿色葱葱郁，百花花争艳，拥拥有一流的的生态环境境，现正致致力科学发发展，绿色色崛起。自自然，既代代表了现代代人的追求求潮流，又又在各众城城市中诉求求的人造绿绿色、景观观中脱颖而而出。依山山傍水，树树木葱葱，自自然清新，

23、有“自然”才能使大家的关注点集聚南昌，才能使大家有超越时髦，舒适和谐的、广阔自如的空间的感觉。（2）艺术：艺术是高品质的象征，拥有文化艺术才是真正的品位。艺术不仅体现了南昌人民现如今的生活质量和精神层次，更充分突显了南昌作为一个英雄城、红色故都的质量性、历史性和优越性。（3）实力：实力是一种可观可感、具有强烈说服力的媒介。只有实力能让人真正折服，只有实力的突显才能真正让南昌的新形象印入脑海、深入人心。并且，实力亦道出了南昌对成功举办城运会所需准备和能力的定位确认及对之能成功举办的有力保障，又是对南昌日新月异的直接表达。活动与广告口号：红色英雄城，绿色七城会理由：（1）这与第七届城运会的主题口号

24、相一致，不仅能突显南昌的特色，更能传播及推广此主题口号。体现了南昌为筹办城运会所做的整体规划环环相扣、互有牵连、缜密严谨。 (2)“红色英雄雄城”体现了南南昌的独有有的魅力和和艺术性，随随之把南昌昌的历史性性、民俗性性、特殊性性、“英雄”性一一呈呈现出来。而而“绿色七城城会”则体现了了南昌的生生态性和活活力性，“绿色”即是生命命与活力，所所以它能把把南昌一流流的生态环环境、翻天天覆地的变变化以及南南昌的热情情与动感淋淋漓尽致地地阐述出来来。 （33）广告口口号与广告告主题一脉脉相承，有有利于相互互照应。3.7、公公关活动建建议“南昌七城会”奠基典礼礼暨“南昌的成成长”有奖征集集系列照片片活动1

25、、策划划用意：高格调以引引起一鸣惊惊人，广渗渗透以引起起十分关注注。借典礼礼邀请政界界名人，市市民杰出代代表，著名名艺术家参参与。给南南昌城市形形象的定位位打好头阵阵。征集南南昌的成长长系列照片片是以引起起市民甚至至是全国人人民的深度度关注，提提升南昌的的知名度，让让大家知晓晓、了解南南昌。 2、活动动内容：（11）举办“典礼”筹办发布布会。（2）典礼礼开始后，请请政界名人人、市民杰杰出代表发发言，道出出现如今南南昌的成长长。（3）艺术术家做秀。请请艺术家分分别以书、画画、歌舞的的形式展现现南昌的成成长风貌。（4）宣布布“南昌的成成长”有奖征集集系列照片片活动正式式开始。（5）设立立征集南昌昌

26、的成长系系列照片点点。（6）召开开新闻发布布会揭晓“南昌的成成长”有奖征集集系列照片片活动的获获奖作品名名单。（7）举办办颁奖晚会会，展示部部分获奖作作品。 3、活动动实施：时间：南昌昌城市形象象传播第一一阶段。地点：典礼礼、颁奖晚晚会在秋水水广场举行行，发布会会在市委第第一会议室室召开。系列艺术术展览活动动 1、策策划用意：大型系列艺艺术展览活活动是对南南昌城市形形象定位的的有力支撑撑。通过艺艺术展以全全面展示南南昌的整体体城市形象象，南昌的的自我品质质有由外到到内的升华华。在全国国人民中树树立良好的的形象为七七城会的成成功举办打打好基础，为为后期的宣宣传做好前前奏。 22、活动安安排：（1

27、）大型型艺术展正正式召开仪仪式。（2）书画画艺术家的的展览；此此次书画艺艺术品、民民俗艺术品品主要围绕绕南昌经济济发展，南南昌的变化化，南昌古古香古色的的民俗，南南昌本地的的特色风味味以及南昌昌一流的生生态环境为为主题。同同时将“南昌的成成长”征集系列列照片活动动中的作品品展出。（3）文人人墨客围绕绕南昌的变变化、发展展，南昌的的民俗、特特色、历史史、生态的的主题的讲讲座研讨互互动会。（4）明星星才艺表演演会。 3、活动动参与人员员：每次活动的的参与人必必须由南昌昌市民所认认可的知名名人士，各各路相关媒媒体记者，南南昌市民代代表组成。 4、活动动实施：时间：南昌昌城市形象象传播第二二阶段。地点

28、：八一一广场系列寻访访活动 1、策划划用意：筹划大型走走访活动，以以迅速提高高南昌知名名度和美誉誉度。由一一名知名人人士和若干干自愿者组组成一支队队伍，但在在全国范围围内征寻队队员。该队队伍要走访访南昌各地地，寻访南南昌历史遗遗址及各具具特色、古古香古色的的乡镇，发发掘南昌悠悠久的历史史底蕴、富富有中国传传统特色的的风俗，见见证南昌的的成长变化化。以自身身的亲身经经历把南昌昌的城市形形象展现出出来，形成成全国人民民对南昌城城市形象的的高度认可可。 2、活动动安排：（1） 召开新闻发发布会宣布布该活动并并告知报名名方式，热热邀各界知知名人士及及广大人民民积极报名名参与。（2） 评选出一名名知名人

29、士士及若干名名志愿者，组组成队伍。（3） 在知名人士士的带领下下延既定路路线行走：南昌（滕滕王阁、八八一起义纪纪念馆、南南昌民俗博博物馆、南南昌省博物物馆、南昌昌经济技术术开发区、鄱鄱阳湖生态态经济区） 九江（庐山山） 景德德镇（景德德镇陶瓷历历史博览区区、高岭-瑶里风景景名胜区） 上饶饶（三清山山世界文化化遗产、婺婺源村落古古城 ） 抚州州、吉安（汤汤显祖纪念念馆、文天天祥纪念馆馆） 赣州（客客家风情馆馆、郁孤台台），并由由媒体跟踪踪报道。（4） 举办晚会欢欢迎归来队队伍，并请请队员发表表自己对此此行的感受受。 3、活动动实施：时间：南昌昌城市形象象传播第二二阶段第四章 媒媒体策略4.1、媒

30、媒体目标1、在公公众心目中中树立南昌昌的新型城城市形象；2、提高高南昌在公公众心目中中的知名度度和美誉度度；3、力力求七城会会的顺利进进行，提升升南昌在公公众心中的的可信度；4、使南南昌形成良良好的口碑碑效应。4.2、目目标受众：全国人民民4.3、媒媒介策略44.3.11、宣传准备备准备期11、政府、媒媒体、工作作人员全体体到位2、广告制制作类的设设计和制作作准备完成成4.3.22、第一阶段段：引导试试宣传期期期1、以电电视广告为为主，预告告七城会举举办日期及及做前期形象象宣传；22、邀请报报社、电视视台、电台台的新闻记记者发布软软性新闻，重重点围绕南南昌城市形形象的定位位“自然然、艺术、实实

31、力”及其口号号红色英英雄城，绿绿色七城会会，来作重重点的宣传传，配合硬硬性广告形形象宣传；3、广告告内容：（1） 举行新闻发发布会，邀邀请报社、电电视台、电电台的新闻闻记者发，宣宣布南昌城城市形象宣宣传活动的的主题及口口号。（2） 把南昌的生生态、历史史、发展成成果有机组组合，随之之推出南昌昌城市形象象宣传活动动的主题“自然然、艺术、实实力”，口号红色英雄雄城，绿色色七城会，加加深公众对对该主题的的印象与理理解。4.3.3、第二阶段段：正式宣宣传期1、以以报纸广告告、电视广广告为主要要媒体，配配合电台、公公关活动，来来形成强烈烈的宣传攻攻势，增加加公众对南南昌城市形形象的理解解层次；22、在宣

32、传传的同时，利利用软性广广告，用新新闻炒作形形式即时报报道南昌城城市形象宣宣传情况，以以形成一种种新闻热点点；3、适适当使用户户外媒体，以以保持宣传传的持久性性；4、定定期检讨既既定的媒介介策略和组组合，根据据公众的反反映以及城城市宣传的的做法，即即时调整与与更换我们们的媒介组组合。5、广告内内容：系列列纪实宣传传广告（1）历史史篇古代南昌有着悠悠久的历史史文化。现现已发掘旧旧石器时代代以来的古古文化遗址址近60处处之多，最最早有关南南昌的文字字记载见之之于禹贡贡。公元元前2022年，汉高高祖刘邦派派颖侯灌婴婴率兵进驻驻南昌，并并修筑南昌昌城，俗称称灌婴城，取取唱大南南疆和南方昌盛盛之意，定定

33、名南昌昌，并为为豫章治郡郡，隋初为为洪州治。唐唐、宋南昌八一起起义纪念馆馆为江南西道道及洪州治治所，为东东南有名的的都会，故故又称洪洪都。元元、明、清清历代皆为为江西省治治。历代冠冠盖云集，车车马如流，人人文荟萃，商商贾络绎，楼楼台相望。近代“八一南昌昌起义 ”，使她成成 为“军旗升起起的地方”，以“英雄城”驰名天下下。一九八八六年被国国务院列入入第二批国国家历史文文化名城。一一九九二年年被国务院院批准为内内地八大重重点开放城城市之一。（2）生态态篇可圈可点点的“绿色成绩绩单”地区生生产总值按按可比价格格计算同比比增长133.1，规规模以上工工业增加值值同比增长长18.00，财政政总收入同同口

34、径增长长11.55；低碳经济济在工业中中的比重已已占30；空气质质量优良率率达95.1，饮饮用水水源源水质达标标率达100020099年11月月，首届世世界低碳与与生态经济济大会暨技技术博览会会高层论坛坛在南昌市市成功举办办。以此为为标志，南南昌依托优优越的生态态环境，正正着力构建建低碳生态态产业体系系，重点发发展半导体体照明、光光伏、服务务外包三大大产业，打打造我国最最具有竞争争力的光伏伏产业基地地。南昌市倾倾力打造“森林城乡乡，花园南南昌”，重点实实施了都市市森林公园园、都市绿绿色长廊、城城乡森林板板块、城郊郊生态绿化化四大工程程。南昌市市提出的目目标是:力力争到20011年，全全市森林覆

35、覆盖率达到到23以以上，城区区绿化覆盖盖率达到445、绿绿地率达到到38、人人均公共绿绿地面积达达到12平平方米以上上。南昌绿水水青山的秀秀丽风景：鄱阳湖、象象湖、梅岭岭、鸳鸯湖湖等。鄱阳湖生生态经济区区：以江西西鄱阳湖为为核心，以以鄱阳湖城城市圈为依依托，以保保护生态、发发展经济为为重要战略略构想，把把鄱阳湖生生态经济区区建设成为为全国生态态文明与经经济社会发发展协调统统一、人与与自然和谐谐相处的生生态经济示示范区和中中国低碳经经济发展先先行区。国国务院已于于20099年12月月12日正正式批复鄱鄱阳湖生态态经济区规规划，标标志着建设设鄱阳湖生生态经济区区正式上升升为国家战战略。这也也是新中

36、国国成立以来来，江西省省第一个纳纳入为国家家战略的区区域性发展展规划，是是江西发展展史上的重重大里程碑碑，对实现现江西崛起起新跨越具具有重大而而深远的意意义。（3）风俗俗篇求子南昌的求子子习俗很具具地方特色色。古代的的南昌，在在西湖区的的中心处有有一高士桥桥（现称高高桥），高高士桥有石石柱栏杆112根，每每年八月十十五之夜，妇妇女们或相相约，或独独行来至高高士桥上，待待月至中天天，便用手手在高桥两两旁的石柱柱上抚摸，甚甚至纳入怀怀中，据说说如此这般般便可生男男孩。清代代刘一峰曾曾作高桥桥行诗一一首，可窥窥当时拜月月求子盛况况。诗曰：高桥月明明当夜半，前前呼后呼女女郎伴；传传言拜月过过中秋，便便

37、好生儿嫁嫁石头。现现高士桥早早已拆除，仅仅留下一条条叫“高桥”名称的街街道，这古古老的求子子习俗也随随着为现代代文明所淹淹没。六月六晒晒衣箱南昌居民素素有“六月六晒晒龙袍”的习俗。传传说每年农农历六月初初六日，是是龙王爷及及寺庙菩萨萨晒衣袍的的日子。据据说这天的的“阳气”足，气候候干燥，经经六月初六六日晒过的的衣物，不不会发霉，不不会被虫蛀蛀。所以这这一天，家家家户户都都要翻箱倒倒柜，将家家里所有的的衣物全搬搬出来晒。解解放前，每每到六月初初六，各寺寺院的菩萨萨也换上新新装，纷纷纷抬上街头头。菩萨游游到哪里，哪哪里的人就就会争相叩叩拜烧香，求求菩萨保佑佑。南昌的的气候温暖暖湿润，每每年六月六六

38、之前，都都是霉雨季季节。故此此六月六日日晒衣裳的的习俗，实实际上也应应是对太阳阳的一种崇崇拜。万寿朝仙仙会朝仙会也名名敬香会，是是奉把许逊逊的庙会。在在南昌地区区最受人崇崇拜的是许许逊，民间间叫他为福福主菩萨。相相传大约在在15000年前，1136岁的的许真君及全全家42口口人（连房房屋和鸡犬犬）一齐升升天。所谓谓“一人得道道，鸡犬升升天”的成语也也出之于此此。南昌人人为纪念许许真君，将将他升天的的日子俗定定为他的生生日。为此此，每年农农历八月至至十月，先先后两个多多月的时间间，南昌邻邻县方圆百百里之内的的高安、上上高、靖安安、奉新、丰丰城、进贤贤等县的乡乡民，自愿愿斋戒沐浴浴，有组织织地以乡

39、、村村、族为团团体，组成成朝仙会，前前往西山万万寿宫朝拜拜、进香。万万寿朝仙会会有许多禁禁忌：1、朝朝拜前需斋斋戒一星期期；2、须须洗澡换衣衣服，3、肩肩上斜挂黄黄色进香袋袋，敲锣打打鼓结队前前往。为了了能在八月月初一的清清晨得到头头柱香，朝朝拜者需昼昼夜不停地地赶往万寿寿宫。凡是是得到了头头柱香的人人，认为是是最幸运的的人，比中中了状元还还高兴。万万寿朝仙会会已有一千千多年的历历史。近年年前来朝拜拜的人更是是多了起来来，并且充充分利用万万寿朝仙会会的盛况进进行乡间集集市的贸易易交流。还还有些乡镇镇在万寿宫宫前举行各各种民间娱娱乐活动，一一些国外嘉嘉宾，港澳澳同胞也兴兴致勃勃地地前往朝仙仙会敬

40、上一一柱香以求求吉利。新新时期的万万寿朝仙会会也注入了了新时期的的新特色。梦山求梦梦梦山原名罕罕王峰，在在新建县境境内梦山湖湖畔，此峰峰山势险峻峻，绿树成成荫，是现现在南昌著著名的风景景游览之地地。据史所所载，在晋晋朝炎兴元元年（公元元263年年），蜀国国为晋吞灭灭后，刘备备之孙刘护护，携家眷眷自四川避避难至此，此此处地形险险要而又隐隐蔽，决定定在此结寨寨踞守。刘刘护的母亲亲罗氏，见见大势所趋趋，劝刘护护归顺于晋晋，后刘护护得封为广广惠王，其其母罗氏封封为协庆夫夫人。太康康元年（公公元2800年），东东吴又被晋晋所灭，残残军败将逃逃避新建西西山藩源，与与地方匪盗盗勾结作乱乱，后为刘刘护所灭，被

41、被当朝封为为罕王，原原所居住的的山峰也赐赐名罕王峰峰。刘护之之母罗氏，常常以山果感感人入梦，民民间百姓因因此常至此此求梦，久久而久之，罗罗氏被称为为“梦娘娘”。遂又将将罕王峰称称梦山。至至南北朝梁梁代天监年年间，云游游僧李月鉴鉴在梦山结结庐并报请请当时江洲洲都督王茂茂为刘护建建庙塑像，从从此罕王峰峰便有了罕罕王庙。罕罕王庙建立立以来，香香火一直很很盛。唐宪宪宗时，有有一进士姓姓施名肩吾吾，弃官隐隐居梅岭，常常邀友人同同登梦山游游玩，一次次偶见罕王王庙后有一一石洞，洞洞的面积恰恰好只容一一人，为此此将洞命名名为施先生石室室。关于“求梦”一说，有有许多有趣趣的民间传传说，相传传南宋宝佑佑文年（公公

42、元年），奉奉新县有位位举人，名名叫姚勉，在在赴临安赶赶考途经梦梦山，听说说梦山求梦梦灵，便连连夜上山，夜夜宿罕王庙庙，果然得得金榜高中中的好梦，当当年即中头头榜“状元”，在回乡乡省亲途经经罕王峰，特特捐建一所所“梦娘娘宫宫殿”供奉刘护护之母罗氏氏。此事一一传十，十十传百，梦梦山与梦娘娘娘，从此此便闻名遐遐尔了。清清、明时期期是梦山香香火最盛的的时期。罕罕王庙的和和尚与登山山求梦的一一些文人学学者结为知知己，他们们在罕王庙庙唱和诗句句，晚清立立宪人物文文廷式也是是梦山罕王王庙和尚的的好友，他他们一起赋赋诗书联，切切磋棋艺等等，故梦山山的名气愈愈来愈大，张张勋也因追追慕同乡姚姚勉在梦山山得好梦发发

43、迹，亲谒谒梦山，现现在上梦山山的一条登登山石道；便是他所所捐修的。罕罕王庙为砖砖木结构，前前后有两重重殿宇，用用16根石石柱支撑，建建筑艺术极极为精巧。梦梦山周围环环境幽僻，花花香鸟语，溪溪水长流，是是个难得的的世外桃源源。近年来来梦山的游游客有港澳澳同胞，也也有外籍嘉嘉宾，还有有市民与乡乡民，他们们有的是求求子，有的的是求官，有有的是求财财，小小的的罕王峰，已已是名扬四四海的旅游游胜地了。（4)民间间风味篇牛舌头又叫牛招财财，也是民民间制作的的一种传统统面点。用用白色和红红色糯米粉粉相配，又又用白、红红糖搅芯子子与糯米粉粉相配，中中间成白色色，再用红红色(即加加点红糖揉揉拌的粉)镶边。粉粉内

44、要有糖糖料，制成成后用700度的油煎煎，即成为为红边白芯芯的点心，香香甜爽口。牛肉炒粉粉不少地方有有肉丝炒粉粉、三鲜炒炒粉，可南南昌独特的的是牛肉炒炒粉。据传传，南昌的的牛肉炒粉粉，起码也也有几百年年的历史。其其肉嫩，粉粉软、味鲜鲜，烹调制制作也很讲讲究。“皇禽”酱鸭这是南昌煌煌上煌烤禽禽总社生产产的传统烤烤卤制品。该该社依据皇皇家贵族膳膳食营养配配方，调合合现化人口口感，精选选优质的放放养湖泊水水鸭，经过过30余钟钟优质天然然香辛料浸浸泡，采用用现代高科科技保鲜技技术精心加加工而成，口口味纯正、口口感鲜美，该该品问世以以来深受海海内外美食食家高度赞赞誉，产品品畅销不衰衰，为居家家、旅游、招招

45、待贵宾、馈馈赠亲友之之佳品。南昌米粉粉久负盛名的的南昌米粉粉，具有洁洁白、细嫩嫩、久漂不不烂、久炒炒不碎的特特点。南昌昌米粉历史史悠久，主主要制作原原料是优质质晚米。(5)荣誉誉篇2003320088年，南昌昌入选福福布斯“中国最佳佳商业城市市榜”。20066年，南昌昌被美国新新闻周刊评评选为“世界十大大动感都会会”（英国伦伦敦、中国国南昌、日日本福冈、俄俄罗斯莫斯斯科、美国国拉斯维加加斯、德国国慕尼黑、巴巴西弗洛里里亚诺波利利斯、印度度的加济阿阿巴德、法法国的图卢卢兹、韩国国高阳）之之一，而且且，南昌被被商务部授授予“全国加工工贸易梯度度转移重点点承接城市市”；被建设设部授予“中国人居居环境

46、奖”荣誉称号号；被中国国社会科学学院工业经经济研究所所评为20006年跨跨国公司眼眼中最具投投资潜力前前20强城城市，排名名高居第二二位；20007年，南昌被正式列为“世界科技城市联盟”成员；并荣获“2007年度中国最具投资价值金融生态城市”称号；入选首批（共9个）中国中央电视台“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”；被中国经济周刊评为中国十大和谐城市之一；被世界品牌组织、美中经贸投资总商会联合推选为 “中国特色魅力城市”之一；国家级经济技术开发区“南昌经济技术开发区”被国家发展和改革委员会评为“国家级中小企业创业基地”。2008年在2007-2008全球城市竞争力报告中显示，南昌跻身全球发

47、展最快城市之列，其经济增长列第15名；国家级高新技术产业开发区南昌高新技术产业开发区被商务部、工业和信息化部、科学技术部评为中国服务外包示范区 。20099年南昌高高新区成为为我国第110个国家家级高新技技术标准化化示范区，同同时也是全全国首个高高新技术产产业集群标标准化示范范基地。22009 年10月月第十八届届金鸡百花花电影节。2009年10月14日17日在南昌举办。11月，首届世界低碳经济大会主办城市。20100年，第五五届中国中中部投资贸贸易博览会会于20110年9月月26日28日在在南昌举办办。第十七七届中国国国际广告节节于20110年100月22日日24日在在南昌举办办。4.3.44、第三阶段段：宣传冲冲刺期1、根根据前期宣宣传情况及及群众反馈馈意见，对对广告诉求求及表现形形式作出调调整，继续续以电视广广告为主的的广告攻势势，并对部部分市民进进行采访，发发掘潜在资资源，完善善宣传方案案。2、媒媒体新闻炒炒作，作宣宣传辅助,并通过摩摩天轮来宣宣传“大南昌”形象。3、 制作以南昌昌的成就、变变化为主题题的广告篇篇，突显南南昌的经济济成就和南南昌为七城城会的举办办做出的努努力及成果果。4.4、媒媒体分析及及选择1、平面面媒体（1） 江西晚报报、江西日日报、江西都都