南昌形象宣传策划案(2)15735.docx

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1、第一章 项目总体策划分析1.1、项项目宏观观背景：项目时代代背景：中国政政府实施施中部崛崛起的时时代战略略，南昌昌将于220111年100月166日举办办第七届届全国城城市运动动会。项目区位位背景：南昌是是全国唯唯一一个个与长江江三角洲洲、珠江江三角洲洲和闽东东南三角角区相毗毗邻的省省会城市市，具有有承东启启西、沟沟通南北北的战略略性地位位和枢纽纽性区位位的独特特优势。随着国国际航空空港的开开通，南南北与东东西铁路路动脉的的交汇，国国际集装装箱码头头的运营营，高速速公路网网的结点点，构建建起了南南昌通畅畅快捷的的立体交交通网，使使南昌11小时航航程、66小时里里程即可可通达周周边8个个省会城城

2、市或直直辖市的的“经济圈圈”变为现现实，这这个圈中中聚集着着4.66亿人口口，并蕴蕴含着每每年122万亿元元工业品品的消费费潜力。 1.2、项项目立项项背景：客观需求求：第七届全国国城市运运动会即即将于220111年100月166日在南南昌开幕幕。南昌昌作为承承办方，应应把南昌昌的整体体风貌呈呈现在全国人人民眼前前，让全全国人民民更加了了解南昌昌，以保保证城运运会的成成功举办办。主观需求求：为促进和加加快南昌昌的经济济发展、市市政建设设和社会会进步，实实现经济济的跨越越式发展展，提升升南昌的的综合实实力，制制定南昌昌城市形形象传播播的整合合传播战战略已成成为了一一个重要要课题。第二章 南南昌城

3、市市形象宣宣传项目目分析2.1、南南昌整体体概况分分析：2.1.11、城运运会对南南昌的影影响：发扬“大大气谋事事、精细细做事、高高效成事事”的能力力素质，从从而极大大地提高高南昌知知名度，扩扩大南昌昌影响力力，向世世人打响响“南昌品品牌”。经济资源源。经济济专家和和企业家家普遍认认为，承承办城运运会将使使南昌乃乃至整个个江西的的经济建建设进程程加快110年。一一方面，固固定资产产投入加加快，带带动经济济增长、增增加就业业岗位、促促进产业业结构优优化，改改善城市市基础建建设，使使城市的的综合实实力进一一步加强强，投资资环境就就是品牌牌资源。申申办靠的的是实力力，承办办更是城城市实力力的综合合体

4、现。承承办城运运会，能能够充分分展示南南昌近年年来经济济的发展展、城市市形象品品位的提提高、人人民生活活水平的的改善、公公民道德德修养的的提升；能够充充分展现现南昌“大气开开放、诚诚信图强强”的城市市精神和和洪城儿儿女开拓拓创新的的精神风风貌。南南昌地铁铁立项开开工，一一个重要要因素就就是主打打了“城运牌牌”，仅一一期1、22号线工工程投入入就达770亿元元。另一一方面，城城运会期期间将有有万余名名赛事人人员、记记者以及及数万名名观摩、旅旅游者云云集南昌昌，不仅仅各种消消费收入入可观，而而且届时时拓展的的会展经经济，也也将吸引引大批的的国内外外客商，带带来大量量资金和和技术、人人才的投投入和引

5、引进，推推动南昌昌经济持持续快速速发展。社会资源源。首先先，举办办城运会会在省、市市体育史史上史无无前例，这这种全新新的实践践，培育育出来的的开拓创创新、敢敢为人先先、顽强强拼搏、无无私奉献献的“城运精精神”，是一一种无形形资源和和宝贵精精神财富富，也是是一股强强大的凝凝聚力和和向心力力，将产产生精神神变物质质的巨大大效应。其其次，大大批质量量高、功功能全的的现代化化体育设设施建成成，不仅仅将改变变我市体体育基础础设施的的落后状状况，也也将使我我市城市市品位得得到明显显的提升升，有效效改善居居民生活活和城市市人文环环境，推推动全市市全民健健身运动动的开展展。再者者，通过过承办城城运会，也也将培

6、养养和锻炼炼一批高高素质干干部。2.1.22、南昌昌概况简简析：南昌是江江西省政政治、经经济和文文化中心心，进入入新世纪纪以来，全全市经济济连续八八年实现现年均115%的的增长，初初步走出出了一条条“起步晚晚、起点点高、后后劲足”的具有有南昌特特色的科科学发展展之路。七城会是是新中国国成立以以来我省省第一次次承办的的全国性性大型综综合运动动会，南南昌市政政府将之之与落实实国家支支持中部部地区崛崛起的重重大战略略部署结结合起来来，与省省委、省省政府实实施鄱阳阳湖生态态经济区区战略结结合起来来，与推推进全市市新一轮轮“三大工工程”建设结结合起来来，以实实现经济济社会跨跨越发展展。目前南昌昌属于中中

7、部欠发发达省会会城市的的市情没没有根本本改变，经经济总量量小、发发展不够够快、结结构不够够优的矛矛盾仍然然比较突突出，发发展既有有很大空空间，任任务也很很繁重，机机遇至关关重要。2.2、南南昌城运运会形势势分析A、 城运会类型型：城运会是仅仅次于全全运会的的全国性性体育盛盛事，具具有比赛赛项目全全、组织织规格高高、参与与人数多多、影响响面较大大等特点点，具备备推动经经济社会会发展的的多元性性功能。B、第七届届全国城城市运动动会与以以往城运运会的差差异化分分析：1933年年，苏区区第一届届“五卅赤赤色运动动会”在红都都瑞金召召开，这这届运动动会被称称为是红红色体育育的开端端。人民民大众从从此成为

8、为了体育育运动的的主人。2011年年，第七七届全国国城市运运动会将将在南昌昌召开，南南昌选择择了“共和国国体育回回故乡”作为本本届城运运会的口口号。历历史仿佛佛在某个个时间点点相互映映衬，并并充分体体现了第第七届全全国城市市运动会会的特殊殊性和历历史性。2.3、南南昌SWWOT分分析2.3.11、南昌昌的优势势：政策优势势具有中部崛崛起的背背景。并并且，目目前发改改委已初初步制定定5个方方面的政政策，支支持中部部崛起：一、加加大对粮粮食主产产区农业业的投入入力度，保保障国家家粮食安安全，解解决好三三农问题题，支持持农产品品生产基基地和农农业产业业化体系系的建设设，加大大对农田田水利基基础设施施

9、建设的的投入；二、指指导和支支持中部部六省以以中心城城市和交交通要道道为依托托，加快快发展城城市群，经经济带等等经济密密集区；三、中中部六省省有良好好的工业业基础，有有些地方方也是老老工业基基地，在在中部和和全国都都占有重重要地位位，要继继续巩固固，支持持其加快快结构调调整，促促进新型型工业化化的进程程；四、放放宽对外外开放的的权限，从从国家战战略利益益和WTTO原则则出发，统统一对外外开放政政策，增增加外商商的选择择余地，从从整体上上确保国国家利益益，因此此，国家家赋予东东部、西西部和东东北老工工业基地地的有关关信贷、税税收、外外贸、出出口等对对外优惠惠政策，同同样适用用于中部部六省；五、支

10、支持中部部六省基基础教育育的发展展，建立立中央、省省、县三三级财政政对农村村基础教教育投入入的合理理分担机机制，在在实行以以县为基基础的同同时，中中央和省省要加大大投入比比重，加加大对劳劳动力的的培训力力度，充充分发挥挥中部劳劳动力资资源的优优势。此此外，财财政部预预算司副副司长许许宏才也也表示，财财政部将将加大对对中部地地区的支支持力度度，是财财政转移移支付力力度。文化底蕴蕴优势南昌自古就就有“物华天天宝，人人杰地灵灵”的美誉誉。南昌昌是五代代南唐南南都，国国家重要要性历史史名城；是驰名名中外的的红色革革命根据据地，新新中国第第一面军军旗升起起之地；孕育了了无数文文人墨客客，是重重要的文文化

11、名城城。南昌昌拥有自自己的戏戏曲剧种种，那就就是南昌昌采茶戏戏。被称称为中国国“未来都都市，绿绿色之都都”。区位交通通优势南昌作为中中部地区区的重要要中心城城市，交交通和地地理区位位优势明明显。南南昌承东东启西，连连南贯北北，位于于长江三三角洲、珠珠江三角角洲、闽闽东南地地区三大大经济带带的接合部。京京九铁路路和浙赣赣铁路两两大国家家铁路主主干线交交汇于此此，是京京九线上上唯一的的省会城城市。1105、3316、3320三三条国道道主干线以及及多条高高速公路路贯穿全全市，是是全国主主干公路路网中的的重要枢枢纽。良良好的对对外交通通优势以以及区域域中心地地位给南南昌创造造了良好好的发展展机遇，南

12、南昌已成成为东部部沿海发发达地区区产业梯梯度转移移的理想想地区。生态环境境优势。南昌的自然然环境优优美，山山环水绕绕，风光光绮丽，拥拥有一流流的空气气，一流流的水，赣赣江穿城城而过，市市区湖泊泊众多，“城在湖中，湖在城中”，形成了江南独特的水乡美景；城北的西山和梅岭，素有“小庐山”的美誉。人力资源优势。南昌市内拥拥有包括括全国重重点大学学-南南昌大学学在内的的40多多所高等等院校，年年在校大大学生、研研究生330多万万人，毕毕业大学学生、研研究生44万余人人；南昌昌还是全全国三大大民办高高校基地地之一，全全国十大大民办高高校有三三所坐落落在南昌昌。尤其其是全市市80多多所各类类专业技技术学校校

13、每年可可为企业业提供近近5万余余名高素素质技工工人才；南昌拥拥有省、市市级以上上科研院院所699家，各各类专业业人才达达7.55万人。南南昌大学学科技园园、江西西省留学学生创业业园等一一批开发发区孵化化园已成成为各类类人才进进行科学学研究和和科技创创业的基基地。22.3.2、南南昌的机机会：南昌于220077年111月122日，举举办了“世界资资本看南南昌”的大型型采访活活动。意意大利广广播电视视公司等等12家家世界知知名媒体体的记者者齐聚南南昌，使使全世界界知晓南南昌，了了解南昌昌，让南南昌走向向全国，走走向世界界。20099 年100月第十十八届金金鸡百花花电影节节在南昌昌举办。11月，首

14、届世界低碳经济大会主办城市。这些活动无一不促进了南昌的经济发展，彰显了南昌不可或缺的地位。20100年9月月2628日日，第五五届中博博会在南南昌成功功举办；20110年99月266日28日日第十七七届中国国国际广广告节亦亦在南昌昌举办。中中博会和和中国国国际广告告节不仅仅为第七七届城运运会的举举办提供供了经验验，而且且大大提提高了南南昌的知知名度。2.3.33、南昌昌的劣势势：经济上，南南昌作为为一个欠欠发达城城市，还还存在着着经济总总量小、实实力企业业少，产产业层次次低，总总体效益益不高，城城市核心心竞争力力不强，“三农”和就业矛盾突出，城市建设欠账多，群众生活还不宽裕，突破体制机制障碍和

15、实现协调、可持续发展任务繁重等问题。市民整体体素质及及教育水水平有待待提高。市市民的素素质及教教育水平平是一个个城市的的最好体体现，而而现今，南南昌的市市民的素素质及教教育水平平仍不尽尽如人意意。南昌的城城区现虽虽有较大大的变化化，新城城区建设设有较大大成果，但但老城区区还有待待改善，而而且在南南昌市中中心部分分建筑物物不太美观，街街区卫生生状况十十分糟糕糕，大大大影响了了南昌的的整体形形象。南昌交通通状况不不是很好好，交通通管理制制度和道道路建设设都不够够完善。有有些公交交车的损损毁情况况让人瞠瞠目结舌舌，而公公交司机机的态度度也成为为了一个个重要问问题。此此外，私私家车过过多也是是造成南南

16、昌市交交通拥堵堵的重要要原因之之一。2.3.44、南昌昌面临的的威胁：南昌一直直以来的的负面形形象及落落后面貌貌已深植植大家的的脑中，要要改变人人们长久以以来对南南昌的印印象实非非易事。南昌老城城区的旧旧格局较较难改变变。南昌人的的整体素素质在短短时间内内较难提提高。为交通注注入新血血液，改改善交通通质量，这这较为错错综复杂杂，实行行起来难难度较大大。第三章 宣宣传推广广策略3.1、活活动与广广告宣传传目的11把七城城会与南南昌的整整体形象象推广有有机结合合，适当当地树立立南昌新新形象；2树立南南昌本身身底蕴深深厚的形形象，与与其它城城市的内内涵相区区别；33把南昌昌塑造成成一个历历史悠久久、

17、古色色古香，逐逐步发展展、经济济腾飞，有有“勇”有“谋”、成果丰丰硕的新新型城市市。4让南昌昌的新形形象逐步步深入人人心，进进而成为为七城会会成功举举办的重重要前提提，为七七城会的的成功奠奠定基础础。3.2、总总体策略略1、不要过过于强调调“硬”概念，即即经济发发展概念念。回避避其他城城市都在在渲染的的那种所所谓的“经济腾腾飞”，而要要树立南南昌富有有个性的的文化艺艺术与经经济发展展相结合合的概念念；2、与其他他城市的的宣传相相区别，不不是直接接、简单单地运用用城市的的变化的的广告格格调，而而是挖掘掘南昌能能给予大大家的视视觉享受受、精神神调剂和和心灵洗洗涤，使使公众形形成对南南昌整体体的新形

18、形象的认认同；33、要通过过南昌本本身蕴涵涵的文化化气息来来塑造南南昌的文文化品位位，使南南昌具有有既沉静静又不呆呆板，既既现代又又不张扬扬的气质质，同时时又体现现南昌稳稳健而又又内敛的的大家风风范；44、 在整体体传播宣宣传中，以以活动、广广告攻势势为主体体，有机机配合事事件公关关和系列列艺术展展览活动动。在主主体的活活动、广广告攻势势环节，采采取内外外结合、环环环相扣扣的战术术。在南南昌本地地传媒投投放的基基础上辅辅以全国国性媒介介的高空空轰炸，迅迅速深化化全国人人们对南南昌的认认知。5、 在在南昌的的传播宣宣传控制制中，围围绕阶段段性的传传播宣传传重点形形成了南南昌的三三次宣传传浪潮。3

19、.3、树树立的形形象1、艺艺术、文文化、有有品位、能能体现成成就感；2、不不仅是一一个城市市，更是是历史文文化的沉沉淀，处处处体现现出对经经济发展展、人文文底蕴的的追求，突突显出南南昌翻天天覆地的的变化。3、红色英雄城，绿色七城会。3.4、活活动与广广告的整整合策略略引导试试宣传期期：活动动与广告告原则-给信息息即通过过活动和和立体广广告媒介介网告知知广大人人民，南南昌正准准备以全全新的面面貌迎接接城运会会，让大大家感觉觉到南昌昌政府及及人民对对城运会会的重视视，并把把南昌为为成功举举办城运运会所做做的努力力透明化化、清晰晰化。一一方面加加强群众众对南昌昌能力及及实力的的信心，另另一方面面则能

20、有有效美化化群众对对南昌的的印象，对对南昌起起了一个个很好的的宣传作作用。正式宣宣传期：活动与与广告原原则-给感感觉以活动动与广告告塑造项项目的文文化品位位，完成成形象沉沉淀。通通过系列列广告短短片、纪纪录片，公公关及艺艺术展活活动，使使公众对对南昌形形成新的的、全面面的认知知，为南南昌积蓄蓄形象资资源。加加深和巩巩固公众众的注意意集中度度，制造造“火热”事件，开开发潜在在形象资资源。宣传冲冲刺期：活动与与广告原原则-给实实体通过对对南昌的的变化细细节的挖挖掘和渲渲染，进进一步突突显呈现现南昌经经过努力力后的巨巨大变化化及实实实在在的的努力成成果，给给予公众众“曙光在在前方，巨巨变在身身旁”的

21、绝版版印象，形形成日新新月异、今今非昔比比的感觉觉，加深深对南昌昌的认知知。3.5、宣宣传创新新战术A、宣传战战略创新新（1）借势势宣传：借中部部崛起，国国家对中中部城市市的政策策扶持之之势；借借近些年年在南昌昌举办的的大型全全国、世世界活动动对南昌昌整体推推动之势势；借第第七届城城市运动动会即将将在南昌昌举办之之势实现现南昌城城市形象象宣传的的借势而而上，有有势可依依。（2）互动动宣传：充分利利用各大大型企业业在南昌昌的品牌牌链接、势势力延伸伸、全国国影响，实实现南昌昌城市形形象宣传传的互动动、多赢赢。B、四大宣宣传战术术创新（1）ONNE TTO OONE直直接宣传传模式：设立南昌城城市形

22、象象宣传中中心，扬扬弃传统统只运用用普及、大大众的宣宣传形式式，由高高素质负负责人员员专项负负责意向向群众，并并与之进进行深度度沟通。（2）泛CCLUBB宣传模模式：除形成自有有工作人人员、企企事业单单位之间间的口碑碑传播的的巨大力力量外，同同时针对对性利用用志愿者者的集群群性、贡贡献性、广广泛性，对对广大群群众实行行普及宣宣传。（3）新空空间展览览宣传模模式：南昌城市宣宣传中心心将以“我的南南昌”文明展展览馆的的形式面面向广大大群众。以以高科技技感、高高时代感感、浓厚厚历史积积淀、特特色风俗俗民情的的氛围给给予每一一个到访访者巨大大的感官官冲击。工工作人员员将扮演演讲解员员的角色色，系统统的

23、指导导群众如如何最大大程度、最最深层次次的感受受南昌特特有的氛氛围、体体会南昌昌翻天覆覆地的变变化、展展望南昌昌美好的的未来。（4）阶段段性主题题宣传模模式：南昌城市形形象宣传传以波浪浪式宣传传事件和和主题活活动贯穿穿整个宣宣传活动动，形成成三大热热销阶段段的核心心举措。3.6、活活动与广广告主题题及口号号活动与与广告主主题：自自然、艺艺术、实实力理由：（1）自自然：第第七届城城运会的的主题口口号是“红色英英雄城，绿绿色七城城会”。何为为“绿色七七城会” 呢？“绿色”，顾名名思义即即环境优优美、绿绿水青山山、生机机勃勃之之意。南南昌，作作为鄱阳阳湖生态态经济区区的核心心城市，绿绿色葱郁郁，百花

24、花争艳，拥拥有一流流的生态态环境，现现正致力力科学发发展，绿绿色崛起起。自然然，既代代表了现现代人的的追求潮潮流，又又在各众众城市中中诉求的的人造绿绿色、景景观中脱脱颖而出出。依山山傍水，树树木葱葱葱，自然然清新，有“自然”才能使大家的关注点集聚南昌，才能使大家有超越时髦，舒适和谐的、广阔自如的空间的感觉。（2）艺术：艺术是高品质的象征，拥有文化艺术才是真正的品位。艺术不仅体现了南昌人民现如今的生活质量和精神层次，更充分突显了南昌作为一个英雄城、红色故都的质量性、历史性和优越性。（3）实力：实力是一种可观可感、具有强烈说服力的媒介。只有实力能让人真正折服，只有实力的突显才能真正让南昌的新形象印

25、入脑海、深入人心。并且，实力亦道出了南昌对成功举办城运会所需准备和能力的定位确认及对之能成功举办的有力保障，又是对南昌日新月异的直接表达。活动与广告口号：红色英雄城，绿色七城会理由：（1）这与第七届城运会的主题口号相一致，不仅能突显南昌的特色，更能传播及推广此主题口号。体现了南昌为筹办城运会所做的整体规划环环相扣、互有牵连、缜密严谨。 (2)“红色英英雄城”体现了了南昌的的独有的的魅力和和艺术性性，随之之把南昌昌的历史史性、民民俗性、特特殊性、“英雄”性一一呈现出来。而“绿色七城会”则体现了南昌的生态性和活力性，“绿色”即是生命与活力，所以它能把南昌一流的生态环境、翻天覆地的变化以及南昌的热情

26、与动感淋漓尽致地阐述出来。 （3）广告口号与广告主题一脉相承，有利于相互照应。3.7、公公关活动动建议“南昌七城会会”奠基典典礼暨“南昌的的成长”有奖征征集系列列照片活活动1、策策划用意意：高格调以引引起一鸣鸣惊人，广广渗透以以引起十十分关注注。借典典礼邀请请政界名名人，市市民杰出出代表，著著名艺术术家参与与。给南南昌城市市形象的的定位打打好头阵阵。征集集南昌的的成长系系列照片片是以引引起市民民甚至是是全国人人民的深深度关注注，提升升南昌的的知名度度，让大大家知晓晓、了解解南昌。 2、活动内容：（1）举办“典礼”筹办发布会。（2）典礼礼开始后后，请政政界名人人、市民民杰出代代表发言言，道出出现

27、如今今南昌的的成长。（3）艺术术家做秀秀。请艺艺术家分分别以书书、画、歌歌舞的形形式展现现南昌的的成长风风貌。（4）宣布布“南昌的的成长”有奖征征集系列列照片活活动正式式开始。（5）设立立征集南南昌的成成长系列列照片点点。（6）召开开新闻发发布会揭揭晓“南昌的的成长”有奖征征集系列列照片活活动的获获奖作品品名单。（7）举办办颁奖晚晚会，展展示部分分获奖作作品。 3、活活动实施施：时间：南昌昌城市形形象传播播第一阶阶段。地点：典礼礼、颁奖奖晚会在在秋水广广场举行行，发布布会在市市委第一一会议室室召开。系列艺艺术展览览活动 1、策策划用意意：大型系列艺艺术展览览活动是是对南昌昌城市形形象定位位的有

28、力力支撑。通通过艺术术展以全全面展示示南昌的的整体城城市形象象，南昌昌的自我我品质有有由外到到内的升升华。在在全国人人民中树树立良好好的形象象为七城城会的成成功举办办打好基基础，为为后期的的宣传做做好前奏奏。 22、活动动安排：（1）大型型艺术展展正式召召开仪式式。（2）书画画艺术家家的展览览；此次次书画艺艺术品、民民俗艺术术品主要要围绕南南昌经济济发展，南南昌的变变化，南南昌古香香古色的的民俗，南南昌本地地的特色色风味以以及南昌昌一流的的生态环环境为主主题。同同时将“南昌的的成长”征集系系列照片片活动中中的作品品展出。（3）文人人墨客围围绕南昌昌的变化化、发展展，南昌昌的民俗俗、特色色、历史

29、史、生态态的主题题的讲座座研讨互互动会。（4）明星星才艺表表演会。 3、活动参与人员：每次活动的的参与人人必须由由南昌市市民所认认可的知知名人士士，各路路相关媒媒体记者者，南昌昌市民代代表组成成。 4、活动动实施：时间：南昌昌城市形形象传播播第二阶阶段。地点：八一一广场系列寻寻访活动动 1、策策划用意意：筹划大型走走访活动动，以迅迅速提高高南昌知知名度和和美誉度度。由一一名知名名人士和和若干自自愿者组组成一支支队伍，但但在全国国范围内内征寻队队员。该该队伍要要走访南南昌各地地，寻访访南昌历历史遗址址及各具具特色、古古香古色色的乡镇镇，发掘掘南昌悠悠久的历历史底蕴蕴、富有有中国传传统特色色的风俗

30、俗，见证证南昌的的成长变变化。以以自身的的亲身经经历把南南昌的城城市形象象展现出出来，形形成全国国人民对对南昌城城市形象象的高度度认可。 2、活动安排：（1） 召开新闻发发布会宣宣布该活活动并告告知报名名方式，热热邀各界界知名人人士及广广大人民民积极报报名参与与。（2） 评选出一名名知名人人士及若若干名志志愿者，组组成队伍伍。（3） 在知名人士士的带领领下延既既定路线线行走：南昌（滕滕王阁、八八一起义义纪念馆馆、南昌昌民俗博博物馆、南南昌省博博物馆、南南昌经济济技术开开发区、鄱鄱阳湖生生态经济济区） 九江（庐山山） 景德镇镇（景德德镇陶瓷瓷历史博博览区、高高岭-瑶瑶里风景景名胜区区） 上饶饶（

31、三清清山世界界文化遗遗产、婺婺源村落落古城 ） 抚州州、吉安安（汤显显祖纪念念馆、文文天祥纪纪念馆） 赣赣州（客客家风情情馆、郁郁孤台），并并由媒体体跟踪报报道。（4） 举办晚会欢欢迎归来来队伍，并并请队员员发表自自己对此此行的感感受。 3、活动动实施：时间：南昌昌城市形形象传播播第二阶阶段第四章 媒媒体策略略4.1、媒媒体目标标1、在在公众心心目中树树立南昌昌的新型型城市形形象；22、提高高南昌在在公众心心目中的的知名度度和美誉誉度；33、力求求七城会会的顺利利进行，提提升南昌昌在公众众心中的的可信度度；4、使使南昌形形成良好好的口碑碑效应。4.2、目标受众：全国人民4.3、媒媒介策略略4.

32、33.1、宣传准准备准备备期1、政政府、媒媒体、工工作人员员全体到到位2、广告制制作类的的设计和和制作准准备完成成4.3.22、第一阶阶段：引引导试宣宣传期期期1、以以电视广广告为主主，预告告七城会会举办日日期及做做前期形形象宣传传；2、邀邀请报社社、电视视台、电电台的新新闻记者者发布软软性新闻闻，重点点围绕南南昌城市市形象的的定位“自自然、艺艺术、实实力”及其口口号红色英英雄城，绿绿色七城城会，来来作重点点的宣传传，配合合硬性广广告形象象宣传；3、广广告内容容：（1） 举行新闻发发布会，邀邀请报社社、电视视台、电电台的新新闻记者者发，宣宣布南昌昌城市形形象宣传传活动的的主题及及口号。（2）

33、把南昌的生生态、历历史、发发展成果果有机组组合，随随之推出出南昌城城市形象象宣传活活动的主主题“自然然、艺术术、实力力”，口号号红色色英雄城城，绿色色七城会会，加深深公众对对该主题题的印象象与理解解。4.3.33、第二阶阶段：正正式宣传传期1、以以报纸广广告、电电视广告告为主要要媒体，配配合电台台、公关关活动，来来形成强强烈的宣宣传攻势势，增加加公众对对南昌城城市形象象的理解解层次；2、在在宣传的的同时，利利用软性性广告，用用新闻炒炒作形式式即时报报道南昌昌城市形形象宣传传情况，以以形成一一种新闻闻热点；3、适适当使用用户外媒媒体，以以保持宣宣传的持持久性；4、定定期检讨讨既定的的媒介策策略和

34、组组合，根根据公众众的反映映以及城城市宣传传的做法法，即时时调整与与更换我我们的媒媒介组合合。5、广告内内容：系系列纪实实宣传广广告（1）历史史篇古代南昌有着悠悠久的历历史文化化。现已已发掘旧旧石器时时代以来来的古文文化遗址址近600处之多多，最早早有关南南昌的文文字记载载见之于于禹贡贡。公公元前2202年年，汉高高祖刘邦邦派颖侯侯灌婴率率兵进驻驻南昌，并并修筑南南昌城，俗俗称灌婴婴城，取取唱大大南疆和南南方昌盛盛之意意，定名名南昌昌，并并为豫章章治郡，隋隋初为洪洪州治。唐唐、宋南昌八一起起义纪念念馆为江南西道道及洪州州治所，为为东南有有名的都都会，故故又称洪都。元、明明、清历历代皆为为江西省

35、省治。历历代冠盖盖云集，车车马如流流，人文文荟萃，商商贾络绎绎，楼台台相望。近代“八一南昌昌起义 ”，使她她成 为为“军旗升升起的地地方”，以“英雄城城”驰名天天下。一一九八六六年被国国务院列列入第二二批国家家历史文文化名城城。一九九九二年年被国务务院批准准为内地地八大重重点开放放城市之之一。（2）生态态篇可圈可点点的“绿色成成绩单”地区生生产总值值按可比比价格计计算同比比增长113.11，规规模以上上工业增增加值同同比增长长18.0，财财政总收收入同口口径增长长11.5；低碳碳经济在在工业中中的比重重已占330；空气气质量优优良率达达95.1，饮饮用水水水源水质质达标率率达100020009

36、年111月，首首届世界界低碳与与生态经经济大会会暨技术术博览会会高层论论坛在南南昌市成成功举办办。以此此为标志志，南昌昌依托优优越的生生态环境境，正着着力构建建低碳生生态产业业体系，重重点发展展半导体体照明、光光伏、服服务外包包三大产产业，打打造我国国最具有有竞争力力的光伏伏产业基基地。南昌市市倾力打打造“森林城城乡，花花园南昌昌”，重点点实施了了都市森森林公园园、都市市绿色长长廊、城城乡森林林板块、城城郊生态态绿化四四大工程程。南昌昌市提出出的目标标是:力力争到220111年，全全市森林林覆盖率率达到223以以上，城城区绿化化覆盖率率达到445、绿绿地率达达到388、人人均公共共绿地面面积达

37、到到12平平方米以以上。南昌绿水水青山的的秀丽风风景：鄱鄱阳湖、象象湖、梅梅岭、鸳鸳鸯湖等等。鄱阳湖生生态经济济区：以以江西鄱鄱阳湖为为核心，以以鄱阳湖湖城市圈圈为依托托，以保保护生态态、发展展经济为为重要战战略构想想，把鄱鄱阳湖生生态经济济区建设设成为全全国生态态文明与与经济社社会发展展协调统统一、人人与自然然和谐相相处的生生态经济济示范区区和中国国低碳经经济发展展先行区区。国务务院已于于20009年112月112日正正式批复复鄱阳阳湖生态态经济区区规划，标标志着建建设鄱阳阳湖生态态经济区区正式上上升为国国家战略略。这也也是新中中国成立立以来，江江西省第第一个纳纳入为国国家战略略的区域域性发

38、展展规划，是是江西发发展史上上的重大大里程碑碑，对实实现江西西崛起新新跨越具具有重大大而深远远的意义义。（3）风俗俗篇求子南昌的求子子习俗很很具地方方特色。古古代的南南昌，在在西湖区区的中心心处有一一高士桥桥（现称称高桥），高高士桥有有石柱栏栏杆122根，每每年八月月十五之之夜，妇妇女们或或相约，或或独行来来至高士士桥上，待待月至中中天，便便用手在在高桥两两旁的石石柱上抚抚摸，甚甚至纳入入怀中，据据说如此此这般便便可生男男孩。清清代刘一一峰曾作作高桥桥行诗诗一首，可可窥当时时拜月求求子盛况况。诗曰曰：高桥桥月明当当夜半，前前呼后呼呼女郎伴伴；传言言拜月过过中秋，便便好生儿儿嫁石头头。现高高士桥

39、早早已拆除除，仅留留下一条条叫“高桥”名称的的街道，这这古老的的求子习习俗也随随着为现现代文明明所淹没没。六月六晒晒衣箱南昌居民素素有“六月六六晒龙袍袍”的习俗俗。传说说每年农农历六月月初六日日，是龙龙王爷及及寺庙菩菩萨晒衣衣袍的日日子。据据说这天天的“阳气”足，气气候干燥燥，经六六月初六六日晒过过的衣物物，不会会发霉，不不会被虫虫蛀。所所以这一一天，家家家户户户都要翻翻箱倒柜柜，将家家里所有有的衣物物全搬出出来晒。解解放前，每每到六月月初六，各各寺院的的菩萨也也换上新新装，纷纷纷抬上上街头。菩菩萨游到到哪里，哪哪里的人人就会争争相叩拜拜烧香，求求菩萨保保佑。南南昌的气气候温暖暖湿润，每每年六

40、月月六之前前，都是是霉雨季季节。故故此六月月六日晒晒衣裳的的习俗，实实际上也也应是对对太阳的的一种崇崇拜。万寿朝仙仙会朝仙会也名名敬香会会，是奉奉把许逊逊的庙会会。在南南昌地区区最受人人崇拜的的是许逊逊，民间间叫他为为福主菩菩萨。相相传大约约在15500年年前，1136岁岁的许真真君及全全家422口人（连连房屋和和鸡犬）一一齐升天天。所谓谓“一人得得道，鸡鸡犬升天天”的成语语也出之之于此。南南昌人为为纪念许许真君，将将他升天天的日子子俗定为为他的生生日。为为此，每每年农历历八月至至十月，先先后两个个多月的的时间，南南昌邻县县方圆百百里之内内的高安安、上高高、靖安安、奉新新、丰城城、进贤贤等县的

41、的乡民，自自愿斋戒戒沐浴，有有组织地地以乡、村村、族为为团体，组组成朝仙仙会，前前往西山山万寿宫宫朝拜、进进香。万万寿朝仙仙会有许许多禁忌忌：1、朝朝拜前需需斋戒一一星期；2、须须洗澡换换衣服，33、肩上上斜挂黄黄色进香香袋，敲敲锣打鼓鼓结队前前往。为为了能在在八月初初一的清清晨得到到头柱香香，朝拜拜者需昼昼夜不停停地赶往往万寿宫宫。凡是是得到了了头柱香香的人，认认为是最最幸运的的人，比比中了状状元还高高兴。万万寿朝仙仙会已有有一千多多年的历历史。近近年前来来朝拜的的人更是是多了起起来，并并且充分分利用万万寿朝仙仙会的盛盛况进行行乡间集集市的贸贸易交流流。还有有些乡镇镇在万寿寿宫前举举行各种种

42、民间娱娱乐活动动，一些些国外嘉嘉宾，港港澳同胞胞也兴致致勃勃地地前往朝朝仙会敬敬上一柱柱香以求求吉利。新新时期的的万寿朝朝仙会也也注入了了新时期期的新特特色。梦山求梦梦梦山原名罕罕王峰，在在新建县县境内梦梦山湖畔畔，此峰峰山势险险峻，绿绿树成荫荫，是现现在南昌昌著名的的风景游游览之地地。据史史所载，在在晋朝炎炎兴元年年（公元元2633年），蜀蜀国为晋晋吞灭后后，刘备备之孙刘刘护，携携家眷自自四川避避难至此此，此处处地形险险要而又又隐蔽，决决定在此此结寨踞踞守。刘刘护的母母亲罗氏氏，见大大势所趋趋，劝刘刘护归顺顺于晋，后后刘护得得封为广广惠王，其其母罗氏氏封为协协庆夫人人。太康康元年（公公元28

43、80年），东东吴又被被晋所灭灭，残军军败将逃逃避新建建西山藩藩源，与与地方匪匪盗勾结结作乱，后后为刘护护所灭，被被当朝封封为罕王王，原所所居住的的山峰也也赐名罕罕王峰。刘刘护之母母罗氏，常常以山果果感人入入梦，民民间百姓姓因此常常至此求求梦，久久而久之之，罗氏氏被称为为“梦娘娘娘”。遂又又将罕王王峰称梦梦山。至至南北朝朝梁代天天监年间间，云游游僧李月月鉴在梦梦山结庐庐并报请请当时江江洲都督督王茂为为刘护建建庙塑像像，从此此罕王峰峰便有了了罕王庙庙。罕王王庙建立立以来，香香火一直直很盛。唐唐宪宗时时，有一一进士姓姓施名肩肩吾，弃弃官隐居居梅岭，常常邀友人人同登梦梦山游玩玩，一次次偶见罕罕王庙后后

44、有一石石洞，洞洞的面积积恰好只只容一人人，为此此将洞命命名为施施先生石石室。关关于“求梦”一说，有有许多有有趣的民民间传说说，相传传南宋宝宝佑文年年（公元元年），奉奉新县有有位举人人，名叫叫姚勉，在在赴临安安赶考途途经梦山山，听说说梦山求求梦灵，便便连夜上上山，夜夜宿罕王王庙，果果然得金金榜高中中的好梦梦，当年年即中头头榜“状元”，在回回乡省亲亲途经罕罕王峰，特特捐建一一所“梦娘娘娘宫殿”供奉刘刘护之母母罗氏。此此事一传传十，十十传百，梦梦山与梦梦娘娘，从从此便闻闻名遐尔尔了。清清、明时时期是梦梦山香火火最盛的的时期。罕罕王庙的的和尚与与登山求求梦的一一些文人人学者结结为知己己，他们们在罕王王

45、庙唱和和诗句，晚晚清立宪宪人物文文廷式也也是梦山山罕王庙庙和尚的的好友，他他们一起起赋诗书书联，切切磋棋艺艺等，故故梦山的的名气愈愈来愈大大，张勋勋也因追追慕同乡乡姚勉在在梦山得得好梦发发迹，亲亲谒梦山山，现在在上梦山山的一条条登山石石道；便便是他所所捐修的的。罕王王庙为砖砖木结构构，前后后有两重重殿宇，用用16根根石柱支支撑，建建筑艺术术极为精精巧。梦梦山周围围环境幽幽僻，花花香鸟语语，溪水水长流，是是个难得得的世外外桃源。近近年来梦梦山的游游客有港港澳同胞胞，也有有外籍嘉嘉宾，还还有市民民与乡民民，他们们有的是是求子，有有的是求求官，有有的是求求财，小小小的罕罕王峰，已已是名扬扬四海的的旅

46、游胜胜地了。（4)民间间风味篇篇牛舌头又叫牛招财财，也是是民间制制作的一一种传统统面点。用用白色和和红色糯糯米粉相相配，又又用白、红红糖搅芯芯子与糯糯米粉相相配，中中间成白白色，再再用红色色(即加加点红糖糖揉拌的的粉)镶镶边。粉粉内要有有糖料，制制成后用用70度度的油煎煎，即成成为红边边白芯的的点心，香香甜爽口口。牛肉炒粉粉不少地方有有肉丝炒炒粉、三三鲜炒粉粉，可南南昌独特特的是牛牛肉炒粉粉。据传传，南昌昌的牛肉肉炒粉，起起码也有有几百年年的历史史。其肉肉嫩，粉粉软、味味鲜，烹烹调制作作也很讲讲究。“皇禽”酱鸭这是南昌煌煌上煌烤烤禽总社社生产的的传统烤烤卤制品品。该社社依据皇皇家贵族族膳食营营

47、养配方方，调合合现化人人口感，精精选优质质的放养养湖泊水水鸭，经经过300余钟优优质天然然香辛料料浸泡，采采用现代代高科技技保鲜技技术精心心加工而而成，口口味纯正正、口感感鲜美，该该品问世世以来深深受海内内外美食食家高度度赞誉，产产品畅销销不衰，为为居家、旅旅游、招招待贵宾宾、馈赠赠亲友之之佳品。南昌米粉粉久负盛名的的南昌米米粉，具具有洁白白、细嫩嫩、久漂漂不烂、久久炒不碎碎的特点点。南昌昌米粉历历史悠久久，主要要制作原原料是优优质晚米米。(5)荣誉誉篇2003320008年，南昌入选福布斯“中国最佳商业城市榜”。2006年，南昌被美国新闻周刊评选为“世界十大动感都会”（英国伦敦、中国南昌、日本福冈、俄罗斯莫斯科、美国拉斯维加斯、德国慕尼黑、巴西弗洛里亚诺波利斯、印度的加济阿巴德、法国的图卢兹、韩国高阳）之一，而且，南昌被商务部授予“全国加工贸易梯度转移重点承接城市”；被建设部授予“中国人居环境奖”荣誉称号；被中国社会科学院工业经济研究所评为2006年跨国公司眼中最具投资潜力前20强城市，排名高居第二位；2007年，南昌被正式列为“世界科技城市联盟”成员；并荣获“2007年度中国最具投资价值金融生态城市”称号；入选首批（共9个）中国中央电视台“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”；被中国经