媒介概论第一章ppt课件.ppt

《媒介概论第一章ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《媒介概论第一章ppt课件.ppt（110页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值媒介概论是新闻专业的基础课，在学媒介概论是新闻专业的基础课，在学生整个知识结构中属于基础一环，对其它生整个知识结构中属于基础一环，对其它专业知识的学习有辐射和带动作用。专业知识的学习有辐射和带动作用。媒介概论全面介绍媒介传播的基本知媒介概论全面介绍媒介传播的基本知识，涵盖媒介的发展史、基础理论、应用识，涵盖媒介的发展史、基础理论、应用理论、媒介人物和媒介的发展管理，初步理论、媒介人物和媒介的发展管理，初步了解传播活动及其规律。了解传播活动及其规律。资金是运动的价值，资金的

2、价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值开设媒介概论课程是希望学生们通过开设媒介概论课程是希望学生们通过学习，对大众传播事业的发展和各方面的学习，对大众传播事业的发展和各方面的工作有一个比较全面、透彻的了解，树立工作有一个比较全面、透彻的了解，树立正确的事业观和专业思想，为其日后进一正确的事业观和专业思想，为其日后进一步学习其他相关专业课程和进行新闻业务步学习其他相关专业课程和进行新闻业务实践打下良好的基础。实践打下良好的基础。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原

3、有资金的时间价值教材与参考书教材与参考书新闻与传播通论谢金文著新闻与传播通论谢金文著媒介通论高红玲媒介通论高红玲 中山大学出版社中山大学出版社当代广播电视概论陆晔当代广播电视概论陆晔 复旦大学出版社复旦大学出版社传播学教程传播学教程 郭庆光郭庆光 中国人民大学出版社中国人民大学出版社新闻学概论李良荣新闻学概论李良荣 复旦大学出版社复旦大学出版社资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值中国传媒大学中国传媒大学2001年出版年出版网络新闻传播概论网络新闻传播概论 网络新闻实务网络新闻实务网络媒体的策划与编辑网络媒体

4、的策划与编辑 网络艺术网络艺术网络基础与网络基础与Internet应用网络经济应用网络经济网络传播语言应用网络传播语言应用 网络广告网络广告网络媒体管理网络媒体管理 电子商务通论电子商务通论网络传播与人才培养网络传播与人才培养资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值媒介概论课内容媒介概论课内容第一章第一章 传播与新闻传播与新闻第二章第二章 传播媒介与传播理论传播媒介与传播理论第三章第三章 新闻媒介与新闻理论新闻媒介与新闻理论 第四章第四章 新闻传播实务新闻传播实务 第五章第五章 新闻事业新闻事业资金是运动的价值

5、，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值媒介媒介在英语中，媒介在英语中，媒介“media”是是“medium”的复数形的复数形式，它大约出现于式，它大约出现于19世纪末世纪末20世纪初，其义是指世纪初，其义是指使人或事物之间发生关系的介质或工具。使人或事物之间发生关系的介质或工具。在传播领域，在传播领域，“媒介媒介”、“媒体媒体”、“传媒传媒”这这三个词往往混用，教材中的使用：三个词往往混用，教材中的使用：P130资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金

6、的时间价值媒介媒介传播媒介或大众媒介的简称（包传播媒介或大众媒介的简称（包括单个的传播媒介和传播媒介的总和）。括单个的传播媒介和传播媒介的总和）。媒体媒体大众媒体的简称，指大众媒介的大众媒体的简称，指大众媒介的载体或集合体，即某一类大众媒介。载体或集合体，即某一类大众媒介。传媒传媒大众传媒的简称。大众传媒的简称。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值作业作业1班：你最喜欢的大众传播媒介是什么？为班：你最喜欢的大众传播媒介是什么？为什么？什么？800字字 稿纸稿纸2班：推荐一种网络新鲜事物。班：推荐一种网络新鲜

7、事物。PPT 邮件邮件第第9周周 10月月24日日 范例范例资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值第一章第一章 传播与新闻传播与新闻第一节第一节 传播传播第二节第二节 新闻新闻第三节第三节 传播学与新闻学传播学与新闻学资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值第一节第一节 传播传播一、信息和符号一、信息和符号二、传播二、传播三、传播者和受传者三、传播者和受传者 （传者和受众）（传者和受众）美国著名未来学家阿尔文美国著名未来学家阿

8、尔文托夫勒托夫勒 第三次浪潮第三次浪潮第一次：公元第一次：公元10000年以前，农业时代年以前，农业时代第二次：第二次：18世纪世纪 工业革命工业革命 工业社会工业社会第三次：第三次：20世纪世纪50年代年代 信息时代信息时代 视频视频1第第一一人类社会赖以生存、发展的三大基础人类社会赖以生存、发展的三大基础 物质、能量和信息。物质、能量和信息。世界是由物质组成的，世界是由物质组成的，能量是一切物质运动的动力，能量是一切物质运动的动力，信息是人类了解自然及人类社会的凭据。信息是人类了解自然及人类社会的凭据。信息的积累和传播，是人类文明进步的基信息的积累和传播，是人类文明进步的基础。础。信息看不

9、见也摸不着，它似乎与一切实有信息看不见也摸不着，它似乎与一切实有的存在都不同。但是人们却越来越意识到的存在都不同。但是人们却越来越意识到信息的重要性，它的价值甚至远远超过了信息的重要性，它的价值甚至远远超过了许多看得见摸得着的东西。许多看得见摸得着的东西。现代社会正在从后工业化社会向信息化社现代社会正在从后工业化社会向信息化社会过渡。过去的人们已经不能想象我们今会过渡。过去的人们已经不能想象我们今天的社会是什么样子，而我们今天也无法天的社会是什么样子，而我们今天也无法想象明天的社会是什么样子。信息正在从想象明天的社会是什么样子。信息正在从渺茫的人类文明背景中凸现出来，成为一渺茫的人类文明背景中

10、凸现出来，成为一种最真实可感的东西。信息是文明的血液，种最真实可感的东西。信息是文明的血液，因为它的涌动，人类才具有无限的活力。因为它的涌动，人类才具有无限的活力。广义：信息是物质与能量的存在和运动所广义：信息是物质与能量的存在和运动所 发出的各种讯号，以及观点、知识、发出的各种讯号，以及观点、知识、经验等经过大脑处理的产物。经验等经过大脑处理的产物。狭义：减少或消除人们对事物了解、认识狭义：减少或消除人们对事物了解、认识 上不确定性的东西。上不确定性的东西。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值信息的特点信

11、息的特点（P124）基本特点基本特点（1）客观性（）客观性（2）多样性（）多样性（3）传播性）传播性主要特点主要特点（1）寄载性（）寄载性（2）扩缩性（）扩缩性（3）相对性（）相对性（4）共享性）共享性信息社会的主要标志信息社会的主要标志（1）信息量急剧增长）信息量急剧增长（2）信息传递光速化、全球化）信息传递光速化、全球化（3）信息成为最重要的战略资源）信息成为最重要的战略资源信息的饱和、爆炸和污染信息的饱和、爆炸和污染大量而迅速的信息传播也带来了信息饱和，或者说大量而迅速的信息传播也带来了信息饱和，或者说信息爆炸，它使人们眼界开阔，观念多元且迅速信息爆炸，它使人们眼界开阔，观念多元且迅速更

12、新，又使人们具有不安定感和奋争意识。更新，又使人们具有不安定感和奋争意识。信息还会带来污染。虚假的、有害的信息会产生误信息还会带来污染。虚假的、有害的信息会产生误导和毒害，大量的冗余信息使人目不暇接，真正导和毒害，大量的冗余信息使人目不暇接，真正有价值的信息却因此被淹没。有价值的信息却因此被淹没。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值信息的存在方式就是信息的存在方式就是传播传播信息在时间信息在时间和空间的移动和变化。和空间的移动和变化。信息需要传播。信息如果不能传播，信息信息需要传播。信息如果不能传播，信息的

13、存在就失去了意义。的存在就失去了意义。没有传播，也就没有社会，人类也就无法没有传播，也就没有社会，人类也就无法生存下去。生存下去。传播可以分为自然信息传播和人类信息传传播可以分为自然信息传播和人类信息传播，简称自然传播和人类传播。播，简称自然传播和人类传播。在人类传播中，信息大都以指称事物、表在人类传播中，信息大都以指称事物、表达意义的达意义的符号符号表现出来。表现出来。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值什么是符号？什么是符号？广义：符号是人类传播中所有信息的存在、广义：符号是人类传播中所有信息的存在、表

14、现形式。表现形式。狭义：符号是通用的标记，用以表达某种狭义：符号是通用的标记，用以表达某种含义。含义。任何符号都有表象和含义。任何符号都有表象和含义。表象被称为能指表象被称为能指能够指称内容，即信息含义能够指称内容，即信息含义的形式；的形式；含义被称为所指含义被称为所指形式所指称的内容。形式所指称的内容。符号具有三个基本特征：符号具有三个基本特征：1、抽象性、抽象性2、普遍性、普遍性3、多变性、多变性符号有表达概念、标志事物和构形功能符号有表达概念、标志事物和构形功能把经把经验、思想等含义符号化。创造符号是人的一种基验、思想等含义符号化。创造符号是人的一种基本活动，也是人的一种基本需要。本活动

15、，也是人的一种基本需要。符号的发展既标志又推动着人类文明的发展进步。符号的发展既标志又推动着人类文明的发展进步。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值符号的分类符号的分类 （P127）1、从形式上分、从形式上分语言符号和非语言符号语言符号和非语言符号非语言符号：非语言符号：体语；视觉性；听觉性；时间、空间符号体语；视觉性；听觉性；时间、空间符号2、从内容上分、从内容上分神话、艺术、宗教、礼仪、神话、艺术、宗教、礼仪、历史、科学等历史、科学等3、从特征上分、从特征上分推论性符号和表象性符号推论性符号和表象性符号

16、 资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值思考与练习思考与练习以一则传播现象为例，如新闻、广告、电以一则传播现象为例，如新闻、广告、电子邮件、会议、人际交谈等，分析传播中子邮件、会议、人际交谈等，分析传播中的信息内容和信息载体。的信息内容和信息载体。视频2两人面对面交谈时，可以运用哪些符号传两人面对面交谈时，可以运用哪些符号传递信息？递信息？什么是传播？什么是传播？传播译自英语传播译自英语Communication,该词的中文意思该词的中文意思可以有十几种解释，如：交往、交流、交通、通可以有十几种解释，如：交往

17、、交流、交通、通讯、传播等。讯、传播等。关于传播的定义有很多种，有人统计有关于传播的定义有很多种，有人统计有126种之多，种之多，它们有着各自的侧重点。它们有着各自的侧重点。在传播学中，所谓传播，即社会信息的传递或社在传播学中，所谓传播，即社会信息的传递或社会系统的运行。会系统的运行。郭庆光传播学教程郭庆光传播学教程第第二二资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 传播的类型传播的类型非人类传播非人类传播传播传播非社会传播：自我传播非社会传播：自我传播人类传播人类传播人际传播人际传播社会传播社会传播组织传播组织

18、传播大众传播大众传播传播的四种基本类型传播的四种基本类型 （P5）人们日常行为的人们日常行为的80%以上都与传播有关，传播是人类以上都与传播有关，传播是人类的一种基本社会行为。的一种基本社会行为。一个基本的传播过程，是由以下要素构成的：一个基本的传播过程，是由以下要素构成的：传播者传播者 信息信息 媒介媒介 受众受众 效果效果传播过程模式：传播过程模式：拉斯韦尔模式拉斯韦尔模式传播的过程和要素传播的过程和要素资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值奥斯古德与施拉姆的循环模式奥斯古德与施拉姆的循环模式资金是运动的

19、价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值传播的功能与作用传播的功能与作用传播的功能是指传播活动所具有的能力及其传播的功能是指传播活动所具有的能力及其对人和社会所起的作用。对人和社会所起的作用。传播的功能无穷无尽。传播的功能无穷无尽。基本功能基本功能传送和接收信息既是传播的一般功能，也是传送和接收信息既是传播的一般功能，也是基本功能，是其他功能和作用的基础。基本功能，是其他功能和作用的基础。资金是运动的

20、价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值一般功能一般功能1、传播信息、传播信息人们获得的信息越是丰富和优质，就越能够判断正人们获得的信息越是丰富和优质，就越能够判断正确、预见准确，选择余地就越大，盲目性越小，确、预见准确，选择余地就越大，盲目性越小，合理有效程度越高。合理有效程度越高。传递信息也会产生许多负面作用，造成信息污染，传递信息也会产生许多负面作用，造成信息污染，或误导毒害人们，或浪费时间。或误导毒害人们，或浪费时间。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分

21、资金就是原有资金的时间价值2、宣传教育、宣传教育广义上，任何传播都是宣传；狭义上，宣传是传播广义上，任何传播都是宣传；狭义上，宣传是传播的一种。的一种。教育：一是用道理说服人，使之按照一定的思想、教育：一是用道理说服人，使之按照一定的思想、理论、规则、指示、要求等去做；理论、规则、指示、要求等去做；二是培养人、塑造人，使新生一代做好从事二是培养人、塑造人，使新生一代做好从事社会活动的准备，也使其他人不断获得、更新知社会活动的准备，也使其他人不断获得、更新知识和观念。识和观念。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间

22、价值3、集散文化、集散文化文化在流动中发展，纵向地从一个时代流向另一个文化在流动中发展，纵向地从一个时代流向另一个时代，横向地从一个种族或地方流向另一个种族时代，横向地从一个种族或地方流向另一个种族或地方。或地方。大众传播大量汇集、交流和扩散着文化。在这过程大众传播大量汇集、交流和扩散着文化。在这过程中，保存了文化，继承了优秀文化传统；传扬了中，保存了文化，继承了优秀文化传统；传扬了文化，介绍并普及了先进文化；创造了文化；带文化，介绍并普及了先进文化；创造了文化；带来了文化的繁荣。来了文化的繁荣。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分

23、资金就是原有资金的时间价值4、提供其他服务、提供其他服务包括释疑解惑、咨询分析服务，广告发布服包括释疑解惑、咨询分析服务，广告发布服务，艺术和娱乐服务，生活服务等。务，艺术和娱乐服务，生活服务等。视频视频3资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值派生功能派生功能上述功能和作用的发挥，又派生出其他种种功能，上述功能和作用的发挥，又派生出其他种种功能，即子功能，如即子功能，如“把关功能把关功能”“议程设置功能议程设置功能”“授予地位功能授予地位功能”等等。等等。这些功能所产生的效果往往并不能立竿见影，但是这些功能所

24、产生的效果往往并不能立竿见影，但是经过较长时期的影响，能逐渐地、深入地起作用，经过较长时期的影响，能逐渐地、深入地起作用，使人们在传媒提供和解释的社会图景框架内思考。使人们在传媒提供和解释的社会图景框架内思考。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值具体功能和作用具体功能和作用一、政治功能和作用一、政治功能和作用大众传播媒介是重要的政治工具。大众传播媒介是重要的政治工具。大众传播媒介对政治领域的各个方面大众传播媒介对政治领域的各个方面 政治变革、政治社会化、政治监督、政治发展以政治变革、政治社会化、政治监督、政

25、治发展以及公共政策的制定和执行等都产生着持久而深远及公共政策的制定和执行等都产生着持久而深远的影响。的影响。例子：例子：罗斯福的罗斯福的“炉边谈话炉边谈话”P25资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值二、经济功能和作用二、经济功能和作用传递经济信息；传递经济信息；广告传播沟通产供销各个环节，刺激消费；广告传播沟通产供销各个环节，刺激消费；传媒产业是利润丰厚的传媒产业是利润丰厚的“无烟工业无烟工业”。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资

26、金的时间价值三、文化功能和作用三、文化功能和作用大众传媒传播文明，创造文明，提供大量大众传媒传播文明，创造文明，提供大量的知识，使人们不断了解人类文化的发展，的知识，使人们不断了解人类文化的发展，开阔了眼界，增长了知识。开阔了眼界，增长了知识。施拉姆：施拉姆：“所有的电视都是教育的电视，所有的电视都是教育的电视，唯一的差别是它在教什么。唯一的差别是它在教什么。”资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值四、大众社会的构建和运行四、大众社会的构建和运行大众社会是以具有公民意识的公众为主体的社会，大众社会是以具有公民

27、意识的公众为主体的社会，是工业化、城市化、市场经济的社会，与传统社是工业化、城市化、市场经济的社会，与传统社会在生产、生活、思维方式上有很大的不同。会在生产、生活、思维方式上有很大的不同。大众传播应工业化生产、大规模的商品交换之需迅大众传播应工业化生产、大规模的商品交换之需迅速发展起来，又对市场经济起了很大的帮助和促速发展起来，又对市场经济起了很大的帮助和促进作用。进作用。大众传播又大大扩展了人们的视野，更新了人们的大众传播又大大扩展了人们的视野，更新了人们的思想观念，大量传播了科学文化知识，有效树立思想观念，大量传播了科学文化知识，有效树立了现代政治和社会理念，从而帮助、促进了现代了现代政治

28、和社会理念，从而帮助、促进了现代社会的构建。社会的构建。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值五、娱乐功能和作用五、娱乐功能和作用随着人们休闲时间越来越多，文化要求越随着人们休闲时间越来越多，文化要求越来越丰富，大众传媒的娱乐功能有着越来来越丰富，大众传媒的娱乐功能有着越来越大的社会需求和发展空间。越大的社会需求和发展空间。视频视频4资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值六、负面功能和作用六、负面功能和作用大众传媒在实际生活

29、中的作用是多方面的，大众传媒在实际生活中的作用是多方面的，复杂的，既有积极的社会功能，又有消极复杂的，既有积极的社会功能，又有消极的社会作用。的社会作用。电视传播的负面功能有哪些？电视传播的负面功能有哪些？资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值什么是传播者？什么是传播者？传播者是信息的选择者、加工制作者、发传播者是信息的选择者、加工制作者、发送者。送者。第第三三传者的种类和特征传者的种类和特征1、个人传者：人人都要进行传播，都会成为、个人传者：人人都要进行传播，都会成为信息的传者，不过多数是非职业传者。信息的

30、传者，不过多数是非职业传者。职业的个人传者除了媒介工作者，还有职业的个人传者除了媒介工作者，还有作家、演员、教师、公关广告人员、自由作家、演员、教师、公关广告人员、自由撰稿人等。撰稿人等。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值2、组织机构传者：不仅包括新闻、出版、影、组织机构传者：不仅包括新闻、出版、影视等传媒机构，还有发布信息的党政机构、视等传媒机构，还有发布信息的党政机构、社会团体、企事业单位等。社会团体、企事业单位等。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其

31、增值的这部分资金就是原有资金的时间价值职业传者的特征职业传者的特征1、受教育程度较高、受教育程度较高2、压力大、付出多、压力大、付出多 473、工作较难量化评定、工作较难量化评定4、有一定的、有一定的“话语权话语权”5、一般要经过大众传媒、一般要经过大众传媒 受传者受传者资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值【播音员版】：在那山的这边海的那边有一群播【播音员版】：在那山的这边海的那边有一群播音员，他们大气又美丽，他们光鲜又没钱。他们音员，他们大气又美丽，他们光鲜又没钱。他们一天到晚坐在那里熬夜读稿件，饿了就咬

32、一口方一天到晚坐在那里熬夜读稿件，饿了就咬一口方便面哦苦命的播音员，哦苦命的播音员，只便面哦苦命的播音员，哦苦命的播音员，只要编导一改需求他们就要重新读一遍，读完就是要编导一改需求他们就要重新读一遍，读完就是深夜两三点。深夜两三点。【女记者版】：在事故这边灾难那边总有群新闻【女记者版】：在事故这边灾难那边总有群新闻女，她们采访到深夜，她们写稿到天明。她们灰女，她们采访到深夜，她们写稿到天明。她们灰头土脸奔波在各种坑爹的事发地，她们没有时间头土脸奔波在各种坑爹的事发地，她们没有时间去相亲！哦悲催的新闻女，噢悲催的新闻女，她去相亲！哦悲催的新闻女，噢悲催的新闻女，她们时而被打时而被抓时而被禁令，她

33、们没房没车们时而被打时而被抓时而被禁令，她们没房没车一身病痛渐渐老去。一身病痛渐渐老去。特征特征 资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值什么是受传者什么是受传者受传者就是传播的接收者，也称为受众受传者就是传播的接收者，也称为受众，如读者、，如读者、听众、观众、网民等，是信息传播的对象，传播听众、观众、网民等，是信息传播的对象，传播效果的落实者。效果的落实者。一、身份特点一、身份特点1、广泛、混杂、广泛、混杂2、分散、流动、分散、流动3、隐匿、隐匿二、行为特点二、行为特点1、能动、能动2、选择、选择3、反应、反

34、应4、再传、再传5、反馈、反馈 P215资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 受众的细分受众的细分现在的受众随着社会分工的越来越细，出现了不现在的受众随着社会分工的越来越细，出现了不同职业、不同文化层次、不同地域分布的不同群同职业、不同文化层次、不同地域分布的不同群体，他们有不同的兴趣，对信息和媒介产品的要体，他们有不同的兴趣，对信息和媒介产品的要求也越来越不一致。求也越来越不一致。因而，大众传播媒介就不能再像过去那样把全体因而，大众传播媒介就不能再像过去那样把全体社会成员作为自己的基本受众，这样就形成了受

35、社会成员作为自己的基本受众，这样就形成了受众细分现象。众细分现象。大而全的传媒正在失去读者，专而精的传媒正在大而全的传媒正在失去读者，专而精的传媒正在兴起和赢得青睐。电视频道的专业化和报纸杂志兴起和赢得青睐。电视频道的专业化和报纸杂志的个性化即是这种变化的体现。的个性化即是这种变化的体现。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值1、受众细分的意义、受众细分的意义 掌握不同受众的特点，以便针对不同受众的需求，有的放矢地掌握不同受众的特点，以便针对不同受众的需求，有的放矢地制作出各类受众喜爱的内容，提高传播的效果。

36、制作出各类受众喜爱的内容，提高传播的效果。2、受众的基本类型、受众的基本类型 根据居住的地区分：根据居住的地区分：东部、西部、北方、南方东部、西部、北方、南方等，及各等，及各国和各行政区的受众。国和各行政区的受众。根据年龄分：根据年龄分：老年、中年、青年、少年、幼儿受众。老年、中年、青年、少年、幼儿受众。根据职业分：根据职业分：工人、农民、军人工人、农民、军人等受众。等受众。根据文化层次分：根据文化层次分：文盲、初等、中等、高等文化程度的受众文盲、初等、中等、高等文化程度的受众 根据性别分：根据性别分：男性、女性受众。男性、女性受众。还可以根据兴趣爱好、行为方式、生活环境等进行划分。还可以根据

37、兴趣爱好、行为方式、生活环境等进行划分。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 在传播过程中，影响和制约受众接受行为的心理在传播过程中，影响和制约受众接受行为的心理活动规律。活动规律。1、需要是受众产生接收、接受行为的根本动因。、需要是受众产生接收、接受行为的根本动因。受众心理受众心理 2、受众的需要丰富多样。、受众的需要丰富多样。马斯洛：生理、安全、社交、尊重、自我实现。马斯洛：生理、安全、社交、尊重、自我实现。德弗勒：获取所期望的信息德弗勒：获取所期望的信息 遵循已经养成的接触媒体的习惯遵循已经养成的接触

38、媒体的习惯 休息和寻求刺激休息和寻求刺激 逃避烦闷和无聊逃避烦闷和无聊 获得陪伴、避免孤独寂寞获得陪伴、避免孤独寂寞 1、新奇心理、新奇心理 人们对新奇的事物往往不自觉地产生一种关注探究人们对新奇的事物往往不自觉地产生一种关注探究的心理。新奇事物容易引起受众的关注和兴趣。的心理。新奇事物容易引起受众的关注和兴趣。2、利益心理、利益心理 人的一切行为的动因产生于需求。受众对涉及自身人的一切行为的动因产生于需求。受众对涉及自身利益的事更为关注。利益的事更为关注。3、求知心理、求知心理 求知是人们普遍存在的心理。求知是人们普遍存在的心理。4、接近心理、接近心理 传播者与受众共同或相似点越多，越容易使

39、受众产传播者与受众共同或相似点越多，越容易使受众产生亲近感，愿意接受其传播的信息。生亲近感，愿意接受其传播的信息。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值受众调查受众调查是以读者，听众，观众为对象，了解他是以读者，听众，观众为对象，了解他们对新闻传播的需求，态度，意见和建议而进行们对新闻传播的需求，态度，意见和建议而进行的社会调查活动的总称。的社会调查活动的总称。最早的视听率调查最早的视听率调查1930年从美国广告代理协会和年从美国广告代理协会和国家广告人协会宣布成立的国家广告人协会宣布成立的广播合作分析社广播

40、合作分析社开始。开始。1936年年12月至月至1937年年 3月，上海民治新闻专科月，上海民治新闻专科学校组织的学校组织的上海读者和上海报纸上海读者和上海报纸调查，是中调查，是中国新闻界最早的一次社会调查。国新闻界最早的一次社会调查。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值受众调查的内容受众调查的内容 1、受众结构、受众结构 指受众在地域、城乡、年龄、职业、文化程度、指受众在地域、城乡、年龄、职业、文化程度、性别等的分布情况，及各类受众的需求、接收接性别等的分布情况，及各类受众的需求、接收接受习惯等方面的特点。

41、受习惯等方面的特点。2、受众评价、受众评价 指受众对报道、节目、频道、乃至报纸、电台、指受众对报道、节目、频道、乃至报纸、电台、电视台的评价。电视台的评价。3、视听率（发行量）、视听率（发行量）指受众收听、收看广播电视节目人数在受众总指受众收听、收看广播电视节目人数在受众总人数中所占的比率。（人数中所占的比率。（一份刊物每期实际发行到一份刊物每期实际发行到读者手上的份数。）读者手上的份数。）资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 1、随机抽样调查、随机抽样调查 在可以被调查对象总数中（如一种性别、一定年龄段、

42、在可以被调查对象总数中（如一种性别、一定年龄段、一定地域为总数等），随机抽取一定比例的对象。一定地域为总数等），随机抽取一定比例的对象。2、问卷调查、问卷调查 向受众发放设计好的问卷请受众填写。向受众发放设计好的问卷请受众填写。3、机械电子设备调查、机械电子设备调查 在受众家中装电子或机械的记录器。在受众家中装电子或机械的记录器。4、网上调查、网上调查 在媒体自己的网站或网页上发出调查内容请受众网上填在媒体自己的网站或网页上发出调查内容请受众网上填写。写。其它还有电话、调查会以及接收受众信函等多种方法。其它还有电话、调查会以及接收受众信函等多种方法。受众调查的方法受众调查的方法资金是运动的价值

43、，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值一些媒介调查机构一些媒介调查机构央视索福瑞媒介研究央视索福瑞媒介研究http:/AC尼尔森市场研究公司尼尔森市场研究公司http:/ 赶着回家预备晚饭，购赶着回家预备晚饭，购物物在厂房午膳在厂房午膳利用交通工具利用交通工具(单单车、巴士车、巴士)上班上班7点起点起床床工人工人店头陈店头陈列列主要看电视消磨时主要看电视消磨时间间阅读报章，集中看电阅读报章，集中看电视视 户外广告版户外广告版 公共交通广告公共交通广告资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移

44、而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值小镇女店主的一天小镇女店主的一天 与丈夫共进午饭与丈夫共进午饭下午与小孩玩耍，在店内下午与小孩玩耍，在店内等待客人，与邻居闲聊等待客人，与邻居闲聊整理家务，整理家务，10:00睡觉睡觉整理家务，预备午饭整理家务，预备午饭送孩子上学，送孩子上学，到市场购物到市场购物小店的主人小店的主人6:00与与家家人人共共进进晚晚饭饭早上早上6点起床，点起床，预备孩子上学预备孩子上学电视开着，但较忙电视开着，但较忙碌碌 户外广告板户外广告板店头陈列，吊旗店头陈列，吊旗集中看电集中看电视视主要看电视消费时主要看电视消费时间间资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化

45、而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值思考：大学生的一天思考：大学生的一天资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值传者与受众的关系传者与受众的关系一、两者关系的表现一、两者关系的表现1、相互依存和转化、相互依存和转化传者在信息的选择上有主动权，但受众可以在众多传者在信息的选择上有主动权，但受众可以在众多的传媒中自由选择，因此传者与受众是相互依存、的传媒中自由选择，因此传者与受众是相互依存、相互影响、共生共荣的。相互影响、共生共荣的。受众可以通过传媒（尤其是网络）发表

46、意见，从而受众可以通过传媒（尤其是网络）发表意见，从而成为传者；传者在接收其他媒介的传播或受众的成为传者；传者在接收其他媒介的传播或受众的反馈时，就转化为受众。反馈时，就转化为受众。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值2、相互追逐和选择、相互追逐和选择一方面，传者需要获得受众，以实现自己的价值；一方面，传者需要获得受众，以实现自己的价值；需要选择自己的目标受众群，以提供有针对性的需要选择自己的目标受众群，以提供有针对性的服务，获得较好的传播效果，并赢得受众的不断服务，获得较好的传播效果，并赢得受众的不断选择

47、；选择；另一方面，受众也需要获得传媒，以了解环境、增另一方面，受众也需要获得传媒，以了解环境、增长知识、娱乐消遣等；需要选择符合自己要求的长知识、娱乐消遣等；需要选择符合自己要求的传媒，尽可能方便、迅速、充分地满足自己的需传媒，尽可能方便、迅速、充分地满足自己的需求。求。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值3、因时因地而异、因时因地而异在媒介稀缺、供小于求的在媒介稀缺、供小于求的“卖方时代卖方时代”，传，传者的主动性很大。者的主动性很大。现今，经济和技术高度发达，大众传媒供大现今，经济和技术高度发达，大众传

48、媒供大于求，受众的选择权逐渐扩大，传者就要于求，受众的选择权逐渐扩大，传者就要做相应的改变。做相应的改变。但是，受众任意的、主动的拉出，往往正是但是，受众任意的、主动的拉出，往往正是传者刻意引导的结果。传者刻意引导的结果。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值二、对两者关系的认识和处理二、对两者关系的认识和处理1、以传者为中心、以传者为中心二次世界大战前后，媒介的传播效果很明显，直接二次世界大战前后，媒介的传播效果很明显，直接而强大。而强大。传者的主要努力基本上着眼于传者的主要努力基本上着眼于传传的问题，即尽

49、可能的问题，即尽可能把宣传意图表达得明确、有力、充分、完全，尽把宣传意图表达得明确、有力、充分、完全，尽可能扩大传播的数量、范围、提高传播的强度和可能扩大传播的数量、范围、提高传播的强度和密集程度，尽可能让受众只接触到符合传者意图密集程度，尽可能让受众只接触到符合传者意图的传播。的传播。传者处于绝对的中心地位。传者处于绝对的中心地位。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值2、以受众为中心、以受众为中心西方学者在西方学者在20世纪六七十年代强调受众是传播的目世纪六七十年代强调受众是传播的目的地，提出了受众本位意

50、识。的地，提出了受众本位意识。随着传媒大量走进市场，我国学者也在随着传媒大量走进市场，我国学者也在90年代提出年代提出了以受众为中心，围绕受众的利益和需求，并按了以受众为中心，围绕受众的利益和需求，并按照受众的接受规律进行传播的观点。照受众的接受规律进行传播的观点。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值3、现状和方向、现状和方向我国传者与受众关系的发展方向，应是以受我国传者与受众关系的发展方向，应是以受众为传媒的最高利益、根本目的所在，以众为传媒的最高利益、根本目的所在，以受众为传播活动的出发点和落脚点，在获