新闻策划与策划新闻.ppt

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1、新闻策划与策划新闻 新闻策划广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等。狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。新闻策划案例羊城晚羊城晚报报从从2005年年2月月1

2、2日日推出的推出的“向网向网瘾瘾宣宣战战，戒除孩子，戒除孩子网网瘾瘾行行动动”连续报连续报道道历时历时20多天，多天，产产生了生了强强烈反响，通烈反响，通过过以下几个以下几个途径，使途径，使“戒网戒网”的社会关注逐的社会关注逐渐渐升温，在升温，在这这之中，也大大提高了之中，也大大提高了羊城晚羊城晚报报的自我形象。的自我形象。（1）、）、连载连载17篇陶宏开：向网篇陶宏开：向网瘾瘾宣宣战战，介，介绍绍网网瘾瘾危害，并提危害，并提出出“戒除网戒除网瘾瘾”要要诀诀等等实实用性的服用性的服务务性性资资料。料。（2）设设陶宏开陶宏开热线电话热线电话，并在，并在报纸报纸上作出反上作出反馈馈。2月月24日，

3、刊日，刊发发本本报热线报热线昨晚几乎被打包！四人接听六部昨晚几乎被打包！四人接听六部电话电话（3）2月月24 日，日，“陶宏开羊城晚陶宏开羊城晚报报会会”是是这这次策划达到高潮。次策划达到高潮。（4）利用）利用电视电视媒体，再度媒体，再度“造造势势”：2月月26日，羊城晚日，羊城晚报编辑记报编辑记者者走上走上电视畅谈电视畅谈除除“网网瘾瘾”。（5）2月月28日，在整个策划将日，在整个策划将结结束的束的时时候，抛出候，抛出4天前天前报报告会上一告会上一个小插曲，并在个小插曲，并在报纸报纸上刊登启事，上刊登启事，为为再度掀起第二个小高潮作前奏。再度掀起第二个小高潮作前奏。（6）到了第二天，也就是）

4、到了第二天，也就是3月月1日，水到渠成，刊日，水到渠成，刊发发“请请你把你把话说话说完完”的的报报道引来孩子道引来孩子们说话们说话吐心声。文章最后写道：吐心声。文章最后写道：“造成造成这这些些现现象，家象，家长长和学校和学校负负有不可推卸的有不可推卸的责责任，本任，本报报将将继续继续跟踪跟踪报报道，道，探探寻寻青少年迷恋网青少年迷恋网络络的社会原因。的社会原因。”案例分析“向网向网瘾瘾宣宣战战，戒除孩子网，戒除孩子网瘾瘾行行动动”能能坚坚持近持近1个月并取得成个月并取得成功得益于功得益于现现代新代新闻闻策划方式的运用。由于策划方式的运用。由于这这个个题题材是武材是武汉汉晚晚报报率先率先发现发现

5、并予以并予以报报道的，而且武道的，而且武汉汉晚晚报报是几个月是几个月前就开始前就开始报报道的，在失去道的，在失去“先机先机”的情况下的情况下,羊城晚羊城晚报报还还是是通通过过自己的策划，自己的策划，实现实现了后了后发发制人制人 这组连续报这组连续报道以道以连载连载首篇陶宏开：向网首篇陶宏开：向网瘾瘾宣宣战战（1）为为启启动动点，以点，以报报告会告会为为谷峰谷峰进进行周密策划，将行周密策划，将报报道予以延伸。道予以延伸。向向宽宽度延伸，度延伸，报报道内蒙赴穗求治儿子网道内蒙赴穗求治儿子网瘾瘾好心好心妈妈骗妈妈骗儿子儿子听听报报告，突出告，突出报报道的影响力；向深度延伸，道的影响力；向深度延伸，报

6、报道黑网吧道黑网吧真可恨，交件首真可恨，交件首饰饰就可玩，黄色暴力全开放，就可玩，黄色暴力全开放，报报道了幕后道了幕后的黑暗；向高度延伸，的黑暗；向高度延伸，编辑记编辑记者走上者走上电视畅谈电视畅谈除除“网网瘾瘾”，开，开辟我辟我说说“网网瘾瘾”专栏专栏，给给家家长长、孩子、孩子、专专家一个家一个说话说话的平的平台，从更高的角度台，从更高的角度审视这审视这个个问题问题。策划新闻策划新闻又叫媒介事件和制造新闻，是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意，使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现，从而达到提高知

7、名度、树立组织良好形象的目的。领导视察某地刚下飞机，记者采访：您对三陪小姐有何看法？领导视察某地刚下飞机，记者采访：您对三陪小姐有何看法？领导吃惊反问：这里还有三陪小姐？领导吃惊反问：这里还有三陪小姐？第二天报纸登出领导飞抵本地，开口便问三陪第二天报纸登出领导飞抵本地，开口便问三陪次日再采访：您对三陪问题有何见解？次日再采访：您对三陪问题有何见解？领导答：不感兴趣。领导答：不感兴趣。结果报登领导夜间娱乐要求高，本地三陪小姐遭冷遇结果报登领导夜间娱乐要求高，本地三陪小姐遭冷遇第三天，记者又来，领导回绝：什么三陪四陪五陪的，不知道！第三天，记者又来，领导回绝：什么三陪四陪五陪的，不知道！然后报纸大标题刊登三陪已难满足领导，四陪五陪方能过瘾然后报纸大标题刊登三陪已难满足领导，四陪五陪方能过瘾第四天，领导干脆不说话。结果报上照登第四天，领导干脆不说话。结果报上照登 策划新闻案例