“新闻策划与采写”主题培训PPT课件.ppt

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1、栗源栗源2014.042014.04漫谈新闻策划与采写漫谈新闻策划与采写Part1：对新闻的看法众所周知？众所周知？“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”狗咬人为何又成了新闻？狗咬人为何又成了新闻？因为因为有趣有趣因为因为信息重要信息重要因为因为就在身边就在身边因为因为不寻常不寻常趣味性趣味性+重要性重要性+显著性显著性+接近性接近性时效性时效性才能真正吸引关注、吸引阅读才能真正吸引关注、吸引阅读【请判断请判断】周书记在吃麦当劳周书记在吃麦当劳周书记在正佳广场吃麦当劳周书记在正佳广场吃麦当劳周书记在正佳广场倒立着吃麦当劳周书记在正佳广场倒立着吃麦当劳周书记在正佳广场吃麦当劳不付钱周书记在正佳广场

2、吃麦当劳不付钱周书记在正佳广场吃麦当劳不付钱后逃逸周书记在正佳广场吃麦当劳不付钱后逃逸十大标准：检验你的新闻十大标准：检验你的新闻是否足够新鲜？是否反映/领导了一个潮流和趋势？是否很重要，或具有广泛的影响力？是否足够耸动（危机、丑闻、性、死亡）？是否紧贴百姓（读者）生活和兴趣，能够给他们带来变化或话题？是否为产业提供了一个新的视角和空间？是否带“最高级”（最大、最快、第一个等）？是否具有足够说服力的数字或事实作为支撑（销售数字、股价，重要的统计数据等）？是否值得行业专家等意见领袖进一步关注和讨论？是否具有视觉元素？新闻制造新鲜化重大化戏剧化亲近化冲突化显著化u链接“时机”：节日、天气u链接“时

3、事”：热点事件和话题u嵌入趋势、调研数据u数字游戏u最高级：最先、最大u营造神秘u变换视角u加入儿童、宠物等有趣元素u寻找相关性/本地角度u情感诉求（“关心”或“恐吓”）u建立“假想敌”u设置“两难情景”u抛出“争议话题”u卷入名人/专家u加入视觉元素u营造特殊场景/时刻六化运动：制造你的新闻六化运动：制造你的新闻“正确表达，好新闻才正确表达，好新闻才能成为好新闻。能成为好新闻。Part2：如何培养新闻敏感？对于企业而言，内宣新闻传递信息、凝聚力量、培育良好企业文化的新近事实的报道。内宣新闻特性内宣新闻特性新鲜新鲜具有时效性，或是具有时效性，或是“老树出新枝老树出新枝”简洁简洁语言简洁，让读者

4、在最短时间内了解情况语言简洁，让读者在最短时间内了解情况重点重点重点突出，有核心记忆点重点突出，有核心记忆点内宣新闻特性内宣新闻特性核心核心内宣，核心是信息传播，我们的任务是要不断找话题不断找话题，捕捉或制造新闻是我们的基础工作。内宣稿不能沦为一篇篇华丽的“文字”，而应该有思想、有价值应该有思想、有价值角度新闻点角度新闻点一件很普通的事，更换一个角度来看就是新闻异常新闻点异常新闻点并不是新闻，但它有悖于通常人们所认为的惯例自然新闻点自然新闻点有明确新闻来源疑似新闻点疑似新闻点一件公众认定会发生的事情，假如它不发生可能就是新闻首先，我们得学会读者的思考方式首先，我们得学会读者的思考方式话说新闻点

5、话说新闻点因为这些所谓新闻点，从媒体角度来看为新闻，但是从内宣角从内宣角度而言并不适合传播度而言并不适合传播（特别是很多是不实信息）。内宣稿并不是单纯的新闻稿内宣稿并不是单纯的新闻稿1.领导要换人了2.某款车型变速箱普遍异响，我们对应得很好滚粗吧！你们这些渣渣论！那些年，我们的稿件是怎么产生的？有了事实，我们可以把事实变得更牛逼有了事实，我们可以把事实变得更牛逼三个人在凿石头，有人走过来问他们在干什么，第一个人答：我在凿石头第二个人答：我在起一座教堂第三个人答：我在起一座史上最高的教堂纵深化、傍大款、本地化纵深化、傍大款、本地化续写史上最强，东风日产续写史上最强，东风日产1111月销量刷新月销

6、量刷新6 6项纪录项纪录 事实是：2013年11月，东风日产单月销量超过10万辆。查一下数据，这是东风日产单月销量前所未达的高度。再看一下，在销量背后，各车型表现：累积销量超去年同期水平、轩逸/启辰销量历史新高、新天籁终端销量换代以来最高、广州车展订单最高。新闻点可以挖掘和装饰：东风日产成立以来的东风日产成立以来的6 6项销售记录，一夜之间被打破项销售记录，一夜之间被打破纵深化纵深化“傍大款傍大款”的效应，可以直接吸引目标客户关注，的效应，可以直接吸引目标客户关注，且读起来不那么且读起来不那么“软软”。借用热点的写法：借用热点的写法：尽管距离奥运盛事开幕的日期已经屈指可数，可盛事当前，先后发生

7、的两个事件，却在近日的现实与网络中持续性地引起了大众的议论纷纷。其一，一直以来已经以活泼可爱的形象深深植入我们心里的国宝熊猫，突然在一夜之间，伴随着好莱坞的影片，以卡通的形象来到了我们面前。我们的国宝熊猫变成了卡通，已经不是第一次，憨憨、可爱的形象也为我们所喜闻乐见，但这次的到来，却与过往有些不同我们的国宝已经“学会了功夫”。其二，一直偏安于岭南而又极具中华民族特色的饮料其二，一直偏安于岭南而又极具中华民族特色的饮料王老吉，几年之内王老吉，几年之内“一罐成名一罐成名”，在北京奥运盛，在北京奥运盛会即将开始之际，突然间出现在象征美国精神文化的物质遗产会即将开始之际，突然间出现在象征美国精神文化的

8、物质遗产自由女神像前自由女神像前，以自己独特的方式，进行了一场“热主迎宾秀”，欢迎五洲朋友到北京来，到中国来。傍大款傍大款花都的故事？襄阳的故事？郑州的故事？大连的故事？这些素材，本地读者一定会感兴趣。这些素材，本地读者一定会感兴趣。本地化本地化Part3：如何写好稿件【新闻归根结底就是一篇稿子新闻归根结底就是一篇稿子】信息类活动类专访类首先，请回答一个问题：首先，请回答一个问题：什么是新闻写作的什么是新闻写作的5 5个个“W W”和和1 1个个“H H”？5 5个个“W W”WhenWhen（何时）、（何时）、WhereWhere（何地）、（何地）、WhoWho、（何人）、（何人）、What

9、What（何事）（何事）、WhyWhy（何因）（何因）1 1个个“H H”HowHow（何果）（何果）这是新闻写作的最基本元素，请大家务必谨记心中！这是新闻写作的最基本元素，请大家务必谨记心中！【你一定听说过这种神兽你一定听说过这种神兽】凤猪豹凤猪豹凤头、猪肚、豹尾凤头、猪肚、豹尾基本构成：基本构成：标题标题-标题党标题党导语导语-开头点题吸引人开头点题吸引人主体主体-内容详实内容详实结尾结尾-充满力量充满力量稿件的基本构成稿件的基本构成公关稿件有公关稿件有“凤头、猪肚、豹尾凤头、猪肚、豹尾”，才真正称得上一篇好的稿件。，才真正称得上一篇好的稿件。呵呵，不明觉厉啊！THANK YOUSUCCE

10、SS2023/2/1530可编辑写稿件前的注意事项写稿件前的注意事项1.1.明确目的：明确目的：明确公关新闻的写作目的、受众群体、媒体平台等2.2.提炼观点、裁剪素材提炼观点、裁剪素材确定核心观点，围绕观点大胆舍弃非必要素材：不求全，但求准3.3.谋篇布局、列出提纲谋篇布局、列出提纲对整个稿件布局要做到心中有数，列出相应的段落提纲标题标题点睛之笔（一个好的标题点睛之笔（一个好的标题=稿件的核心信息）稿件的核心信息）话说：话说：“画龙还须巧点睛。画龙还须巧点睛。”如果把写文章比作如果把写文章比作“画龙画龙”，那么拟题就是，那么拟题就是“点睛点睛”。新闻标题具有引。新闻标题具有引导读者选择新闻信息

11、的功能，在新闻写作中的重要导读者选择新闻信息的功能，在新闻写作中的重要地位不言而喻！地位不言而喻！基本构成基本构成-标题标题文字内容文字内容主题副题引题引题主题主题引题主题副题新轩逸9月销量力压速腾 勇夺中级车市冠军OP10“日系第一车”新轩逸强势引领日系回暖同级首款长轴距车型 开创中高级车市“L”时代售价25.18万元29.98万元 新世代天籁公爵全球首发上市新车助阵 启辰销量再创新高 连续两月销量破万 年底盛惠力撑10万目标达成续写史上最强，东风日产11月销量刷新6项纪录单月销量首破10万辆，轩逸月销首破3万辆，启辰销量再创新高激活NEO DNA 鼎定新格局东风日产新世代天籁全球首发任勇：

12、新世代天籁必将成为中高级车市的“鲨鱼”标题的几种形式标题的几种形式Notice标题标题几个要注意的地方几个要注意的地方对已经发生过的新闻事实，除特殊需要，无须在标题中加上时间，如“昨日”等；新闻标题中尽可能地省略标点符号；一条标题中尽可能避免出现重复字眼；尽量在主题中回避字数太多的人名和地名，转放在副题中 ；慎用多行主题，否则起不到标题原应承担的醒目和提示的作用。标题的注意事项标题的注意事项七尺男儿惨遭毒手变侏儒，痴情女友真情不变仍同居亲生父母竟成禽兽，未成年少女被迫卖身洗浴中心丧尽天良！舅舅囚妹追杀外甥八名坦胸露乳的男子欺负一个穿着暴露的少妇“标题党标题党”可大力尝试（当然，不能违背法律可大

13、力尝试（当然，不能违背法律/道德）道德）“标题党标题党”可大力尝试可大力尝试轻松一刻轻松一刻“标题党标题党”速成班速成班马达全开，马达全开，“标题党标题党”走起！走起！示例：偷拍高潮中的美女美女被“湿身”海南风光无限好，偷看MM洗澡示例：搂着俩裸女逛大街曝街头巧遇一夫拥两妻劲爆裸模，招摇过市导语导语抓心的手（导语是作者展示其杰作的橱窗）抓心的手（导语是作者展示其杰作的橱窗）导语即第一段，对标题传递的事件核心信息或稿件核心观点进行更加完整的阐释。一条好的导语是媒体采纳一篇新闻的首选内容。好的新闻导语是决定读者是否继续阅读的关键。基本构成基本构成-导语导语1单元素导语导语中只表现一个最新鲜、最重要

14、、最有新闻价值的新闻事实。导语中只表现一个最新鲜、最重要、最有新闻价值的新闻事实。示例：“金九银十”的硝烟逐渐散去，各车企的最终成绩也浮出水面。最新数据显示，东风日产新一代TIIDA 在9月和10月分别以高达15,555台和13,281台的销量，两度夺得中级两厢车单月销量冠军。2多元素导语一则导语中，用几个事实组合而成。一则导语中，用几个事实组合而成。示例：数据显示，东风日产新轩逸9月销量高达22,972辆，一举超越速腾，成为中级车市的销量冠军。同时，近2.3万辆的优异表现也让新轩逸成功跻身车市TOP10，并取得第7名的历史最好成绩，成为TOP10中唯一的日系车，强势引领日系车回暖。导语的几种

15、模式导语的几种模式3评论式导语从评论入手或把叙事和议论交织在一起，用夹叙夹议的方法对新闻事实进从评论入手或把叙事和议论交织在一起，用夹叙夹议的方法对新闻事实进行简要评论的导语。行简要评论的导语。示例：9月份，天籁不仅以15,193辆的成绩折桂，更以111,685辆的销量成为中高级车市前三季度销量冠军。以往被雅阁、凯美瑞长期“霸占”的该细分市场，随着天籁的强势，易主的迹象日趋明显。4概述式导语以一句话概括通篇报道内容或其中的精华，把新闻中最新鲜、最主要的事以一句话概括通篇报道内容或其中的精华，把新闻中最新鲜、最主要的事实，开门见山，简明扼要地写出来。实，开门见山，简明扼要地写出来。示例：17,8

16、70台，这是新世代天籁仅上市40天交出的销量成绩单。导语的几种模式导语的几种模式导语导语几个要注意的地方几个要注意的地方短小精悍，切忌又臭又长。言简意赅，重点突出。犹抱琵琶半遮脸，要让人遐想联翩。导语的注意事项导语的注意事项基本构成基本构成-主体主体主体主体八仙过海，各显神通八仙过海，各显神通1.文字的阅读感（流畅是基本功/节奏诗歌化/文字的娱乐性）。2.“新闻故事化”，用形象的事实说话，尽可能地寻找事件中蕴含的戏剧性或含有幽默感的情节和细节，使新闻报道充满了趣味性和人情味。3.注意对数字/数据的运用。4.让权威、意见领袖帮你说话。5.形式多样化，贴合流行元素。1.是怎么一回事？2.是否是企业

17、和读者有影响？3.事件在业界产生的影响是什么？不具新闻性的其他细节是什么？4.代表人物（如领导、同事）怎么看，说了什么？主体中考虑的新闻点主体中考虑的新闻点结尾结尾留个光明的尾巴留个光明的尾巴高！让我再长高点！高！让我再长高点！定调、定性定调、定性n体现对前景的信心n体现对行业发展的推动n体现对身边人带来的利益基本构成基本构成-结尾结尾号召式（展望式）示例：“2013年，东风日产90万台的销量目标始终没有改变，而且我们会越战越勇。”任勇认为，“恢复”这个词已成过去式，东风日产的好戏才刚刚开始。经济日报经济日报归纳式示例：全面进化的产品实力、极具竞争力的价格以及业内首创的创新服务模式，新天籁或将

18、真如任勇所说的“鲨鱼”，成为中高级车市场上新的统治者。启发式示例：现在，天籁公爵已经用实际行动，推倒了“价值战”的第一张多米诺骨牌，接下来的中高级车市场，或许该是一个为“价值”操劳的市场了。结尾的几种方式结尾的几种方式稿件的写作禁忌稿件的写作禁忌1.使用太多技术性字眼技术性字眼（对普通消费者会产生理解上的困难）2.2.重点交代不清重点交代不清（理清文章重点）3.新闻稿里带有太多冗言冗言（忽略了简洁原则会造成阅读上的困难）4.4.内容空洞内容空洞，没有新闻价值5.5.自我宣传自我宣传的味道太浓（注意新闻稿与软文稿的区别）6.6.个人情感或喜好个人情感或喜好表露无疑附件1：优秀稿件，就在我们身边（

19、时论）开放，是支撑东风日产未来发展的核心优势（时论）开放，是支撑东风日产未来发展的核心优势2013-10-15 9:29:19 主要内容：主要内容：材料采购部孟唐华参加了2014校园招聘，与毕业生主要交流了两个问题：一是选择东风日产的原因；二是如何看待在中日关系影响下的东风日产。从学生的理性选择，引出东风日产的开放性。论述开放是大趋势，更是企业生存壮大的竞争力。看似普通，却是给人很多信息，更坚定了钓鱼岛事件之后看似普通，却是给人很多信息，更坚定了钓鱼岛事件之后的发展信心。的发展信心。综合综合评论评论附件2：浅析“华尔街日报体”、“倒金字塔体”和“新华体”首先以一个具体的事例（小故事、小人物、小

20、场景、小细节）开头具体的事例（小故事、小人物、小场景、小细节）开头，然后再自然过渡，进入新闻主体部分，接下来将所要传递的新闻大主题、大背景和盘托出，集中力量深化主题，结尾再呼应开头，回归到开头的事例上，进行主题升华，意味深长。这种写法从小处落笔、向大处扩展，感性、生动，符合读者认识事物从具体到抽象的过程。可总结为：【DEE】Description描写、Explanation 解释、Evaluation评价。华尔街日报体华尔街日报体重要的新闻事实放在最前面重要的新闻事实放在最前面，接下来的是次重要、不重要的新闻事实。第一段称之为“新闻导语”，用一两句话介绍最基本的事实，即使不看下文，也知道新闻的

21、要点。接下来是“新闻主体”，介绍整个新闻事件的背景、经过、结果，也就是将“新闻导语”进行全面展开。倒金字塔体倒金字塔体新华体新华体首先，把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来。其次，在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分，形成支持，不至于使受众在接受时形成心理落差。因而，第二段实际上是一个过渡性段落。再次，按照事件发展的时间顺序把“故事”讲下来。概括起来就是，新华体的开头高屋建瓴，然后夹叙新华体的开头高屋建瓴，然后夹叙夹议，论点夹议，论点+论述论述+论据论据+名人名言名人名言+论述论述+论点，但论点，但是文字枯燥、生硬。是文字枯燥、生硬。以以“鸿门宴鸿门宴”报道为例报道为例-华尔街日报体华尔街日报体以以“鸿门宴鸿门宴”报道为例报道为例-倒金字塔体倒金字塔体以以“鸿门宴鸿门宴”报道为例报道为例-新华体新华体新闻无学，传播无学，实践才是不二法门新闻无学，传播无学，实践才是不二法门但先懂些技巧，你会轻松很多但先懂些技巧，你会轻松很多!THANK YOUSUCCESS2023/2/1559可编辑