国际传播与全球传播.ppt

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1、第十讲 国际传播与全球传播o从国际传播到全球传播o关于世界信息传播秩序的论争o国际传播与全球传播中的若干重要课题全球媒体的起源o19世纪中以无线电为基础的国际通讯社成为全球媒体的第一种重大形式 1850S，路透社、哈瓦斯通讯社和沃尔夫通讯社建立“环形联盟”（Ring Combination)19世纪末期美联社和合众社也加入为富国的需要和利益服务，同时向无钱供养全球新闻机构的许多国家的媒体批发新闻内容，直到20世纪后期影响开始衰弱。电影与广播电影：第一种真正服务于全球的媒介业 1914年全球85的人看美国电影 1925年美国电影占英、加、澳、新、阿根廷电影总收入的90，法、巴西等电影总收入的70

2、以上，后来受英法等国政府的公开干涉广播：2-30年代欧洲国家的中波频率分配 英国公共广播网 BBC 美国商业广播网(NBC CBS)30年代后期建立西班牙语“泛美”商业广播网 在欧洲，商业广播网和非商业广播网的斗争 短波外语广播:从商业广播到政治宣传战后初期o美国支持的“新闻自由流动”原则成为联合国教科文组织的正式方针o美国力图影响战后德国、意大利、日本媒体网的重建走向商业网的轨道，但努力只取得部分成功。三国都出现公立广播电台o重开心理战:美国之音成为全球最大的广播电台,联合自由之声,自由欧洲及BBCo美联社、合众国际社、路透社、法新社拓宽业务范围，把广播包括在内，后成立“新闻电影公司”，为电

3、视电影电视业o从60年代中期始,某些美国电影厂国外创收超过本国市场收入；好莱坞开始购买外国电影院；电影生产推向国外。有效地接管了英国电影业。o出现专门的新闻电影公司，为电视公司和新闻网提供国际新闻电影，如路透社、BBC等共建电视新闻（Visnews）;合众国际社和一些商业媒体联合成立电视新闻部（UPITN）；另有两家重要的新闻电影公司与美国CBS，NBC联合，生产新闻和体育电视产品。o美国向海外出售电视节目:1500万美元(58)-13000万美元(73)，主要为好莱坞产品。o由于其他工业国电视广播的非赢利性，美国加紧向他国电视广播公司投资。1965年，美国广播公司向亚非拉24国54家电视台投

4、资，并建立了一家全球商业电视广播网（World Vision)o70年代美国出口节目总时数是其他国家出口总数的两倍.图书出版业o日益增多的跨国所有、跨国贸易和全球集中.o美国图书出口:1200(45)-5000(60)-17500(70)o比之出口，大的出版公司海外经营意义更大。行业集中、出版社和较大的全球媒体公司相连的情况出现，使发展中国家当地图书出版更难打入市场。跨国录音公司o5大跨国录音公司有三家设在美国，并分别是哥伦比亚广播公司、华纳兄弟和美国无线的子公司，o另两家为英国百代（EMI)；荷兰宝丽金（PolyGram)。o到 70年代，这几大公司占全球录音销售的50以上，并在全球有周密的

5、分销、生产网络。国际广告促进全球媒体的发展o50年代美国广告占全球广告的75,后来比例下降o美国广告海外办事处从50年代的26家增加到60年代的181家。o70年代初世界10大广告公司中有7家总部设在美国，另2家部分机构设在美国。海外广告收入可高达72o广告为全球广播商业化作出贡献70年代关于世界信息新秩序的争论（new world information order)o六十年代非洲独立运动o同步通讯卫星第一阶段：o1973年第四次不结盟国家首脑会议阿尔及尔宣言o1976年不结盟运动突尼斯研讨会最后报告，提出“消除信息领域的殖民化”，“创造新型国际传播秩序”o1976年不结盟国家关于信息非殖民

6、化的新德里宣言第二阶段o1978年联合国教科文组织大众传媒宣言o1980年麦克布赖德委员会(MacBride Commission)多种声音，一个世界报告获UNESCO大会通过o1981年“世界自由出版委员会”在法国集会第三阶段：1984、85年，美英相继退出UNESCOo联合国教科文组织退出争论，把与媒体有关的事物局限于建立基础设施和培训记者的范围内。80年代的全球媒体网o通讯、信息与金融市场一道成为全球化时常经济最具活力的特征，全球商业媒体饿发展对全球市场的发展至关重要。o新自由主义政策带来的非管理化和私有化趋势促进了媒体和电信业的发展。o录像机、卫星和有线通信使媒体的全球销售变得简单易行

7、，媒介产品出口翻番，有线电视、体育电视、音乐电视产生并迅速全球化o出现新一轮的媒体合并浪潮o80年代后期出现真正的全球媒体市场，参与市场的主要大公司日益成为跨国公司，所有权在发达国家间逐渐融合，形成“美国口音很重的跨国公司文化帝国主义”。90年代后期的全球媒体 虽然媒体网仍以国家和地方媒体为主，但跨国媒体继续加强，对当地媒体的影响也稳步上升。主要的媒体公司都把全球媒体市场看成分为几个领域的单一市场。原因在于传统的机构障碍和法律障碍在减少，科技进步，以及广告、贸易投资对媒体和通讯服务需求的增长。o对媒体全球化的总的看法：媒体娱乐业快速增长 在美国的媒体娱乐公司很大程度上为外国公司所有 美国在全球

8、媒体市场的主导地位受限制，但未构成挑战 全球主要媒体公司正在生产非英语节目 图书出版、音乐录音和电影生产在全球专卖寡头市场上继续增长全球电视的商业化 正是随着全球电视商业化的浪潮，全球媒体在90年代才发生了最明显的决定性变化。技术上，卫星电视、有线电视戏剧性地增加了大多数国家的频道数量 政治上，非管理化、私有化和媒体商业化势头，突破积习，开启了全球商业广播的大门 90年代后期，数字电视的发展，使全球媒体市场联合的大趋势得到量上的飞跃（赢家通吃的数码星球大战，新闻业的重新组合）全球媒体趋于非管理化o市场自由原则的蔓延o国际上，主要机构和贸易协定继续努力清除通向这一市场的一切障碍o基于通讯业及技术

9、的全球性本质，人们越来越接受了政府应对通讯重要领域减少控制o国际版权保护o全球媒体政策辩论的本质就是要完全符合最大、最有权势的商业媒体的需要和愿望全球媒体公司的联合o横向一体化、纵向一体化、集团化和全球化所产生的潜在收益感：明显的成本节约，创造规模经济，确定全球商业娱乐形式 交叉销售、交叉推销和优先进入权，以减少竞争全球媒体中的主要角色o第一集团：十来个纵向一体化的媒体集团，拥有全球分配网，年销售额在100亿250亿美元之间o第二集团：36家大规模媒体集团，年销售额在 20亿100亿美元之间，倾向于签订工作协议，或与第一集团巨头或第二集团公司彼此间创办合资企业o上千家规模较小的国营公司或地方公

10、司，向大公司提供服务或填补较小的地方市场广告的核心作用o广告对全球公司开拓市场的重要性。o全球最主要的广告与广播集团为电视广告的购买与制作制定了单一的全球标准o全球广告业的增长速度将超过国内生产总值的增长速度o广告代理商的全球联合趋势，发展中国家广告代理商遭并购o全球广告代理商的多样化服务：全球直接营销网络，垄断全球公共关系o广告公司不断变化的需求为全球媒体公司提供新的机遇：新型广告、广告娱乐化、商务信息、电影商业化o传统意义上对编辑和商务利益的行业概念划分正在削弱，在决定媒体内容方面，广告商作用很大，而且越来越大。全球媒体市场发展的不平衡o市场成为组织通讯的全球化手段，非市场原则及价值观在决

11、定媒体性质方面作用越来越小，但全球化商业化进程在全球范围内运作速度与深度并不相同。以商业市场为导向的全球媒体市场发展趋势导致全球媒体系统的高度不平衡发展o对不同市场的特点分析 北美、欧洲 沙哈拉沙漠以南非洲，东欧，拉美，亚洲对媒体全球化原因的小结o传统的机构障碍和禁止跨国交易的法律障碍正在迅速减少或消失o卫星广播、录象机、光缆技术促进新闻业的重新组合o跨国广告、贸易和投资的迅速增长，扩大了对媒体和其他通讯服务的需求媒介商业化的后果：美国经验媒体全球化的重要后果是商业化媒体的广泛发展、其支配地位日益增长逐渐积累。良性还是破坏性？o美国媒介商业化发展模式o广告公司势力日益增长：社论、明星推销、联合

12、制作节目、强调消费价值观，把人按收入等级划分o公共领域日益削弱:观点日趋单一,既得利益得到保护o儿童节目和暴力的集中o公众意识的下降和财阀政治o成熟的商业网形成了自我保护能力媒介全球化的新帝国主义模式o商业模式全球化，既是公司跨越国界寻找商业机会的自然过程，又是美国政府及其盟国鼓励私有企业、开放式经济在全球建立以市场为基础的媒体系统的计划过程。o新帝国主义的主要入侵是模式的灌输，其次是商业网的发展、巩固和集中以及和全球体系的日益融合，再加上这些进程逐渐对经济、政治体制、文化环境所造成的影响。把有关国家带入主要大国的利益轨道。全球化可预知的负面影响o价值观念：强调消费是生活的主要目的，个人主义和

13、个人自由选择（尤其是商品选择）是基本社会条件。o公共领域被娱乐替代：减少深度的分析公共事务的硬新闻和纪录片，增加“娱乐消息”o保守政治力量的加强：拥护新自由主义经济政策，对社会民主主义者和民族主义者怀有敌意o侵蚀当地文化：为全球化和商业化的辩护和质疑o市场的魔力：竞争和满足观众的需要最终迫使商业媒体做到“人民要什么就给什么”？o职业作风和客观性原则:训练有素的专业人员使用有价值的“中立”新闻，以便对大众事物的报道与事实一致o积极观众:公众总是以符合自己意愿(而不是媒体业主或广告商意愿)的方式解释信息o新的通讯技术:新的通讯技术克服了通讯不足的问题,并为竞争性通讯创造了可能,从而消除了媒体巨头继

14、续扩张的威胁o别无选择:市场的魔力质疑o市场把观众看成是消费者而不是公民，因此行使公共领域只能在其管辖范围之外o节目的选择权在业主和经理，受广告商影响，观众只能在 市场控制者提供的节目里“自由选择”o商业媒体受广告商投资，就要按广告商条件为观众服务o媒体所有权日益集中、与广告商的联系和对政客的依赖不断加强o市场鲜有充分的竞争为争取民主通讯的全球斗争o全球性的群众抵抗运动绝大多数不是反对全球通讯本身,而是反对完全受商业利益驱动的全球媒体股份公司,如抵制媒体巨头在版权和其他知识产权方面制定更为严格的标准,使版权标准以公众服务为导向o通过教育和游说活动反对全球文化屈从于商业规则o对媒体运转进行监控、

15、批评，直至施加压力，同时行使教育和游说职能o研究、批判和推行改进儿童节目o保护公共广播系统o社区和公共广播电台、电视台及其节目制作迅速崛起o争取国际互联网与社区广播的联手o争取较大组织如UNESCO,国际电信联合会的支持，最终建立全球性的、非赢利性的公众领域媒体，从而取代、至少是完善全球商业媒体市场国际传播与全球传播研究中的若干课题o国际报道中的新闻价值问题o信息主权问题o文化帝国主义思考题:如何理解媒体的全球化发展趋势？国际传播的概念全球传播及其特点信息全球化的冲击和影响世界信息生产和流通的失衡状态及其性质“新世界信息秩序”论争国际新闻选择中的价值标准信息主权及其与国家主权的关系冷战后霸权主

16、义的主要策略文化帝国主义及其特点和实质第一集团o时代华纳o迪斯尼o贝塔斯曼(Bertelsmann)o维亚康姆(Viacom)o新闻集团o美国电信公司oPolygram(宝丽金)oSeagram（环宇）o索尼o通用电气第二集团美国媒体公司（1996年）o西屋公司o道琼斯公司o甘尼特公司o奈特里德公司o纽约时报o时代明镜o华盛顿邮报o论坛集团o读者文摘o赫斯特公司o麦格劳希尔公司o前进杂志社oComcast公司o有线视觉网o考克斯企业公司第二集团欧洲公司o德国：柯克集团；爱克塞尔.斯普林格公司o法国:哈瓦斯和 Hachette集团o意大利：Mediaset荷兰：VNU瑞典:Kinnevik西班牙：Prisa英国：卡尔顿通讯英国Granada集团英国皮尔森公司英国广播公司路透社英国联合新闻和媒体EMI公司欧洲CLTGONGS第一节从国际传播到全球传播o国际传播o全球传播o全球信息化的冲击和影响第二节关于世界信息传播秩序的论争o世界信息生产和流通结构的不平衡o“新世界信息秩序”论争及其发展阶段第三节 国际传播与全球传播中的 若干重要课题o国际报道中的新闻价值问题o信息主权问题o文化帝国主义问题