大学开题报告 (52).doc

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1、浙江理工大学科技与艺术学院本科毕业设计（论文）浙江理工大学科技与艺术学院本科毕业设计（论文）开题报告班 级姓 名课题名称二次元手机游戏用户的消费者购买决策影响因素研究以手游fate grand order为例开题报告（包括选题意义与可行性分析、研究的基本内容与拟解决的主要问题、总体研究思路及预期研究成果、研究工作计划等内容，不少于3000字）一、选题意义与可行性分析（一）选题意义（二）可行性分析二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究的基本内容（二） 拟解决的主要问题三、总体研究思路、方法及预期研究成果（一）总体研究思路、方法（二）预期研究成果四、研究工作计划(进度安排)五、论文大纲注：

2、此表适用于非艺术类相关专业。浙江理工大学科技与艺术学院本科毕业设计（论文）开题报告一、选题意义与可行性分析（一）选题意义智能手机正成为当今人们生活中不可或缺的一部分。手机性能的持续增强使得手机变成随身的个人计算机，正在越来越多的取代台式计算机的多种功能。除了办公和通话功能，娱乐功能也是其重要的属性，过去设计华丽的电脑游戏也跨平台的进入手机，并且其随身性和易用性更优于电脑游戏。二次元手机游戏的用户数量激增，其中付费游戏因为更好的设计和更出众的游戏体验让很多用户主动掏腰包来满足自身的不同需求。作为游戏开发人员或者游戏推广的从业者，如何将游戏设计的更吸引消费者，如何设计才能让用户更心甘情愿的成为人民

3、币玩家，有必要对二次元手机用户的消费者购买决策的影响因素进行研究。本文以fate grand order为研究对象，通过解析成功游戏的设计思路和付费点，希望研究成果能对其他二次元手机游戏开发和设计提供一些具有实际意义的参考。一方面，有助于开发人员广泛而全面的了解影响二次元手机游戏用户购买决策的因素，以便更好的把握、充分利用游戏设计过程中的创意点。游戏开发人员在设计游戏时的灵感很多，但往往不能有效的将这些灵感转化为吸引消费者的亮点，通过参照当前主流手机游戏的付费点设计，能够更好的将创意转化为消费者的购买点，游戏设计公司才能得到更高的利润。另一方面，研究可以促进二次元手机游戏的设计更好的满足用户的

4、需求。二次元手机手机游戏的创意应不仅仅从游戏开发人员的角度考虑，往往很多二次元手机游戏投向市场之后并不能成功的原因，很大一部分原因在于游戏的设计没有满足当前时期下用户对游戏的需求，这些游戏不可谓制作不精良，宣传力度不可谓不大，但他们没有产生应有的市场效果，根本原因是没有足够好的游戏体验。在特定时期和特定用户群体当中，二次元手机游戏的“适用性”往往起到很关键的作用，因此有必要对二次元手机游戏用户群体和当前流行游戏的设计点以及二次元手机游戏用户需求之间的联系进行详细分析，在二次元手机游戏设计之初就精准定位目标群体，在游戏推广环节也能有意识的侧重引导，才能使游戏获得最大的成功。（二）可行性分析在本研

5、究初始时期参考了大量的文献，随后又广泛收集了调查问卷来验证笔者的猜想。笔者在广泛研究了有关二次元手机游戏用户购买决策影响因素研究的文献资料的基础上，设置了调查问卷的题项。另一方面，由于自身认识的不足，还访谈了一些有玩二次元手机游戏经验的人，并和他们探讨了题项设置的合理性，形成了初始的调查问卷内容。在调查的过程中引入了横截面研究法，初始问卷经过前测后反映了设计的不足，因此对题项进行了增改和删除，得到正式的调查问卷，并通过分发电子和纸质两种形式的调查问卷来开展数据采集工作。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究的基本内容本文从以下六个方面开展。论文的大体结构如下:第一章:绪论。绪论部分从研

6、究背景开始，分析国内外对二次元手机游戏用户的消费者购买决策影响因素相关研究的成果和不足，从而引出本文的研究目的和意义，概括性的提出了论文的研究主线，构建出对二次元手机游戏用户的消费者购买决策影响因素研究以手游fate grand order为例的研究框架。第二章:文献综述。文献综述部分总结概括了在查阅相关资料时收集到的一些理论和统计性信息，并简要介绍了文中用到的理论基础。第三章:fate grand order用户消费者购买决策影响因素研究的模型构建。首先根据文献提出本文的原始概念模型，作为本文的基础模型。然后对二次元手机游戏的消费模式进行了大体上的介绍，经过查阅网络资料，文献内容和fate

7、grand order分析总结出当前消费者购买的具体情况，最终得到本文研究的细化模型，为下一章子模型和假设的提出奠定基础。fate grand order用户购买决策影响因素研究的相关假设。基于fate grand order付费模式的特点，将使用与满足理论、需求理论、动机理论作为本研究的理论基础。同时对玩家的需求细分出三个方面:分别为社交需求、情感需求和个体发展需求。在此基础上，构建了消费模式与用户需求以及用户需求与消费意愿的相关子模型。对各子模型的相关性和差异性进行分析，提出了关于fate grand order用户购买鞠策影响因素的相关理论假设。第四章:问卷设计和数据收集。研究进入实证环

8、节，参考各类调查问卷的设计方式，结合前四章的假设和结论，进行问卷设计并收集数据。通过对合格调查问卷的操作方法总结，此次研究先进行小样本测试，在初始调查之后根据得到的结果对现有的调查问卷做出修改，生成最终要发放的版本，从而获得比较准确的统计数据。第五章:数据分析与假设检验。借助统计分析软件SPSS和AMOS对收集到的调查结果进行分析。首先进行描述性统计分析，对统计数据有大体上的认识，然后通过对统计结果的信度和效度分析获取数据的可靠性和可信度，以此为基础构建结构方程模型，从而进一步验证了前文的相关假设。至此，获得本文的研究结论。第六章:总结和展望。论文研究取得了一定的结果，同时也存在着很多不足，展

9、望以期能给未来的研究提供参考和思路。（三） 拟解决的主要问题中国游戏市场的体量很大，游戏开发水平也比较先进，但对相关理论的研究还稍显不足，鲜有学者做出关于二次元手机游戏用户购买决策的影响因素的研究。因此，本文从二次元手机游戏开发和推广的相关研究理论、方法入手，结合二次元手机游戏的特有属性，对当前市场中二次元手机游戏用户的消费者购买决策影响因素进行研究。三、总体研究思路、方法及预期研究成果（一）总体研究思路、方法1.研究思路研究的基本路线为：从二次元手机游戏用户的消费点出发，分析和总结对二次元手机游戏购买觉得的影响因素、构建影响模型，将调查问卷得到的数据作为实证研究的依据，对模型和猜想进行验证。

10、本研究旨在拓展二次元手机游戏研究的广度和深度，尤其是丰富二次元手机游戏购买决策的有关理论。2.研究方法（1）文献研究法在查阅相关文献时，首先通过对二次元手机游戏和用户购买意愿总结较为完善和系统的文献综述得到了大体上的认知，根据文献综述中提到的重点内容进行了扩展阅读，并侧重性的总结、分析了对二次元手机游戏用户的消费者购买决策有重要影响的信息。从研究内容出发，笔者广泛查阅了学术期刊、调研报告、高水平学位论文等，收集大量涉及二次元游戏消费模式、对用户购买觉得影响因素研究的案例的总结。另外，本文的参考资料也不仅限于上述范畴，互联网和网络社区的部分总结和言论也很有价值，重点是这些内容紧紧跟随二次元手机游

11、戏发展的最前沿，因此，通过大量的文献阅读提升了本文研究的时代价值。（2）问卷调查法问卷调查能够以书面形式来显示研究人员所关心问题的统计结果。由于个体的差异性，人们对事物的认知是有区别的，对某个问题的看法也呈现出一定的分布规律。开展问卷调查的目的是要将研究的问题分发到众多的受访者手里，可以通过纸张或电子问卷的形式来完成。收集被调查者对该问题的看法，并将统计数据为研究人员分析所用。笔者在广泛研究了有关手机游戏付费意愿的文献资料的基础上，设置了调查问卷的题项。另一方面，由于自身认识的不足，还访谈了一些有玩手机游戏经验的人，并和他们探讨了题项设置的合理性，形成了初始的调查问卷内容。在调查的过程中引入了

12、横截面研究法，初始问卷经过前测后反映了设计的不足，因此对题项进行了增改和删除，得到正式的调查问卷，并通过分发电子和纸质两种形式的调查问卷来开展数据采集工作。（3）统计分析在获得原始数据之后，对数据的分析总结成为得到研究结论的关键。统计分析要求研究人员采用有效的方法实现研究目标，不仅定性分析，还要靠数据定量的分析。本研究借助SPSS软件对获得的调研数据开展效度分析和信度分析。之后，考虑到模型的复杂性，笔者进一步借助AMOS软件对结构方程模型进行分析，最终验证了本文提出的几点假设。在具体研究过程中，本文将满足理论和动机理论作为理论研究基础，分析fate grand order的用户购买模式，把握住

13、该游戏用户的消费点，研究用户购买的动机和购买后得到的满足，最终得到影响fate grand order用户的消费者购买决策的影响因素。（二）预期研究成果本文从二次元手机游戏开发和推广的相关研究理论、方法入手，结合二次元手机游戏的特有属性，通过对fate grand order的研究，对当前市场中二次元手机游戏用户的消费者购买决策影响因素进行了解，从而更好地为二次元手机游戏市场的发展提供一定的借鉴。最终形成毕业论文：二次元手机游戏用户的消费者购买决策影响因素研究以手游fate grand order为例一篇。四、研究工作计划(进度安排)2018年10月25日 2018年11月15日 确定论文选题

14、2018年11月16日 2018年12月29日 完成文献综述、完成开题报告2018.12.252018.12.29（第16周） 分小组完成开题答辩2019年1月5日（第17周周五） 任务书、文献综述、开题报告电子稿上交2019年1月6日 2018年4月11日 论文研究2019年4月12日 2018年4月25日 撰写论文初稿2019年4月29日 2019年5月6日 论文修改及定稿2019年5月7日 2019年5月8日 指导老师完成毕业论文查重2019年5月9日 2019年5月14日 论文答辩五、论文大纲第一章 绪论1.1研究背景及意义1.2研究内容1.3研究方法及框架第二章相关文献综述及理论基础

15、2.1二次元手机游戏相关综述 2.1.1二次元手机游戏的相关概念 2.1.2二次元手机游戏的发展历程2.2消费者购买决策相关综述 2.2.1消费者购买决策的内涵 2.2.2消费者购买决策的相关理论模型 2.2.3消费者购买决策的影响因素2.3相关理论基础 2.3.1使用与满足理论 2. 3. 2马斯洛需求层次理论第三章fate grand order用户消费者购买决策影响因素研究的模型构建3.1总概念模型的提出3.2fate grand order付费模式探索3.3fate grand order用户需求分析3.4fate grand order用户消费者购买决策影响研究的相关假设3.4.1f

16、ate grand order用户消费者购买决策与社交需求的相关假设3.4.2fate grand order用户消费者购买决策与情感需求的相关假设3.4.3fate grand order用户消费者购买决策与个体发展需求的相关假设3.4.4fate grand order用户消费者购买决策与玩家付费意愿的相关假设第四章问卷设计与数据收集4.1量表设计4.2问卷设计4.2.1确定调查样本4.2.2调查问卷设计4.2.3调查问卷的实施4.2.4调查问卷的有效性控制4.2.5调查问卷的修正4.2.6调查问卷的发放与回收4.3样本抽取与数据收集4.4数据统计方法第五章数据整理与分析5.1描述性统计5.1.1样本的基木信息5.1.2测量变量统计分析5.2信度分析和效度检验5.2.1信度分析5.2.2效度分析5.3因子分析5.4假设检验5.4.1相关关系检验5.4.2回归分析第六章结论与展望6.1研究的主要结论6.2研究的不足之处参考文献致谢附录：关于影响fate grand order用户消费者购买决策的调查问卷5浙江理工大学科技与艺术学院毕业设计（论文）开题答辩记录表日 期系 （部）专业 / 班级学 生指导教师毕业设计（论文）题目答 辩 时 间答 辩 地 点答辩记录：答辩记录人： 年 月 日成绩： 答辩组组长签字： 年 月 日专业负责人签字：年 月 日