大学开题报告 (275).doc

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1、 浙江万里学院文化与传播学院开题报告论文选题自媒体隐性广告的道德失范研究 系 别 新闻传播学院 专业班级 广播电视新闻学 班 学生姓名 学 号 指导教师 同组姓名 二一七年 十月使 用 注 意 事 项一、此本为毕业论文（设计）开题报告专用。封面用黑色字迹笔填写。二、开题报告内容要求（围绕该课题，按以下六项撰写）1. 国内、外现状及研究概况；2. 研究目标、内容、难点及关键；3. 研究方法；4. 实施计划进度；5. 完成该课题所存在的困难及要求。6. 主要参考文献（不少于3篇）。三、开题报告书写要求1. 开题报告内容一般不少于2000字。2. 统一要求使用Microsoft Word软件进行文字

2、处理，A4纸单面打印。页面设置：上边距3厘米、下边距2厘米、左边距3厘米、右边距2.6厘米。文字用四号宋体字，字间距为标准，行距为1.5。页码在下边线下居中放置，Times New Roman小五号字体。3. 版面布局工整美观，图表清晰，文句通顺，内容明瞭。指导教师签字 教研室主任签字 系 主 任 签 字 20 年 月 日浙 江 万 里 学 院 开 题 报 告 一 国内、外现状及研究概况现代社会自媒体隐性与经济迅速发展，传媒技术的更迭，广告应运而生，改革开放以后，中国的经济进入了全面发展的阶段，而广告业也随着经济的发展逐步走上了比较发达的新境界。“中国广告业从1979年以来呈迅猛发展之势，成为

3、中国发展最快，最具成长性的新兴产业之一，广告公司无论是在企业数量、质量、营业额还是从业人员的总量方面都有了快速的发展，越来越走向成熟” 陈正辉，广告伦理学M，上海：复旦大学出版社，2008年，第169页广告在迅速发展的同时也在信息时代逐步扮演起重要的角色，它架起了生产者、经营者、消费者三者之间的信息桥梁，它成为了一种有效的市场营销的工具和自媒体隐性文化的载体，因此，广告为大众生活也带来了一系列的重大变化，如今人们随时都可以感受到身边铺天盖地的广告，他们囊括了吃穿住行各个方面，向社会大众传达着某种信息或者渗透着某种思想。多元化的文化观念以一股强大的实力进入了人们的社会生活领域，传统的伦理道德观念

4、受到了极大的冲击和挑战。由于广告行业自身发展的利益驱使，以及外部社会环境等各方面的影响，广告行业的运作显现出混乱，一些违背社会道德伦理的广告会出现在各种媒体上，例如虚假广告、媚俗低劣广告、宣扬不良思想的广告等。这些现象不仅打乱了广告行业的运作规则和竞争规则，还可能误导消费者，传达不良思想，扰乱传统的道德伦理观念等，对社会的发展产生消极影响。 近年来国内学者在诚信主题之下，在中国传统文学的底蕴之上，已经开始关注自媒体隐性广告的伦理问题，并试图在当代中国社会转型的背景下，在社会主义市场经济体系的支撑下，对自媒体隐性广告活动中伦理与经济的关系进行理论的探索个建构，例如张金花、王新明著有广告道德研究一

5、书，对社会主义广告道德理论与实践问题进行了探讨，提出“为社会主义经济建设服务，为广大消费者服务”的社会主义广告道德基本原则；陈汝东著的传播伦理学，则通过丰富的实例，阐述了传播伦理学的基本理论知识，探讨了传播的道德属性、传播与社会道德的辩证关系、传播的社会道德功能与传播过程中的道德作用机制。湖北大学哲学学院的胡蓉的论文论广告的伦理缺失和社会道德责任，论述了广告伦理和社会责任的关系。中南财经政法大学工商管理学院的高阳，在谈广告道德建设一文中着重分析了广告道德不完善的原因及如何建设。 二研究目标、内容、难点及关键1.研究目标本文将从伦理道德的角度出发，探讨自媒体隐性广告在传播中的伦理道德失范现象问题

6、，运用文献分析法、案例分析法，宏观的、系统的探讨自媒体隐性广告伦理道德缺失的表现形式、形成原因、危害和应对措施，希望能使广告活动主体认清伦理道德失范带来的危害，认清自己在广告活动中所应承担的社会责任，对于广告受众和社会文化来说，希望能净化广告传播环境，传递正确的价值观念和消费观念，在社会的文化和道德建设中起到积极的作用。2.主要内容摘要Abstract前言(一)研究原因与目的(二)国内研究现状(三)本论文研究方法一、自媒体的产生与发展（一）自媒体的定义（二）自媒体的产生（三）自媒体隐性广告的发展现状二、自媒体隐性广告道德失范的表现形式（一）网络恶搞视频散布（二）低俗内容挑战伦理极限（三）知识版

7、权的任意侵犯三、自媒体隐性广告道德失范的规范与治理（一）加强有关法律法规管制（二）培养主体的网络伦理道德观（三）促进行业内部自律机制结束语参考文献结论与讨论3. 难点及关键撰写过程中的难点及关键在于，课题涉及广告和伦理两门学科的研究，而分别运用两者的理论同时要将两者融合、深刻的研究并非易事。具体说来，“广告”、“伦理”、“虚假广告”等一些概念在国内外并没有的统一界定过，经过阅读众多著作后要整合理解来总结。拜金主义、消费主义等理论的论述，要做到深刻和准确。广告的道德缺失现象的分类、举例能够尽量的精准和具有典型性。由于社会和广告传媒相互之间的关系作用机制复杂，会通过广告行业本身和社会对广告的影响两

8、个方面的因素考虑。论述失范行为的改善措施时涉及到法律法规等相关知识，尽量做到思维严密、逻辑清晰。三研究方法1.文献研究法。本文围绕自媒体隐性广告的伦理道德问题，查阅和收集相关的学术著作、博士论文，在中国期刊网上收集关于广告学、伦理学、中国传统文化和消费主义等相关问题的学术研究成果，对这些资料进行分析和深入的了解，并借鉴其中有益的成分，为本文提供理论依据，使本文能够更加系统的、深入的探讨这方面的问题。2.案例分析法。在自媒体隐性广告伦理道德失范的表现、起因和危害中，运用案例分析法，对近来给广告受众和社会造成广泛影响的自媒体隐性广告，选取个别典型案例进行分析，将自媒体隐性广告中伦理道德失范的起因和

9、危害问题阐述分析透彻。四 实施进度计划1.2017年11月30日-2018年1月20日，收集论文主题相关学术论文和著作，拟定论文题目。2.2018年1月26日交给辅导老师开题报告初稿。3.2018年2月26日辅导老师给出详细修改意见4.2018年3月12日将修改过的开题报告提交老师审核5.2018年3月18日开题报告答辩6.2018年3月20日开始撰写论文初稿7.2018年4月10日将初稿交给辅导老师修改8.2018年5月-6月准备论文答辩五完成该课题所存在的困难及要求第一，论证该课题的论点需要运用的理论知识可能不够充分、完整，仅限于在学校的图书管查找，有些著作难以找到，因此用于支撑论文的理论

10、可能不够充分。第二，现代自媒体隐性广告中伦理缺失现象的案例多而杂，本文仅会选取相对于有代表性的个别案例进行分析，将案例的现象、产生的原因、应对措施等内容分析的深刻和透彻，但是对于案例的广度难以做到面面俱到。因此本文将依据前人的研究理论成果，尽量多的阅读学术著作，选取典型的案例等，弥补存在的不足。六主要参考文献1陈正辉，广告伦理学M，上海：复旦大学出版社，2008年，第169页2姚曦，广告概论M，1996年7第一版，武汉：武汉大学出版社，第5页3陈汝东，传播伦理学M， 2006年7月，北京：北京大学出版社4高阳，谈广告道德建设J，经济与文化，2008年6期，第129页5胡蓉，论广告的伦理缺失与社会道德责任J，安徽文学，2008年7期，第397-398页6潘泽宏，广告的道德解读J，湖南商学院学报，2004年1月，第36-38页7孟小宁，对广告设计中性别歧视的伦理思考J，南北桥，2008年3月，第112页8郑根成，论广告道德及其建设J，株洲工学院学报，2004年5月，第45-47页9韩素梅，广告与消费主义中心论J，广告与发行，2006年6月，第64-66页10樊智勇，广告伦理问题研究J，自媒体隐性现代化，2008年8月，（547）：199-2008