开题报告模板 (90).docx

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1、浙江财经大学东方学院 毕业论文（或毕业设计）开题报告论文题目： 学生姓名 吴琼琼 指导教师 胡玉宝分 院人文与艺术分院 专业名称 广告学班级 13广告2 学号 13209102222016年12月20日浙江财经学院东方学院毕业论文（设计）开题报告学生姓名吴琼琼学号1320910222分 院人文与艺术分院班级13广告2论文（设计）题目浅谈以广告的“5M”方法，分析如何策划一场优秀的线上活动指导老师姓名胡玉宝职 称讲师指导老师研究方向广告设计、数字化影像一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等）（一）选题的目的和意义1选题的目的 2013年1月

2、15日，中国互联网络信息中心（cnnic）在京发布了第31次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8%。以上惊人的数字非常直观地反映出互联网这个广阔平台的巨大潜力。网络广告正是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型市场营销方式。它是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。相比于历史悠久的传统营销，网络广告是近些年新兴的营销方式。以广告产业为发展主体，以网络广告为发展平台，则能够充分结合这两个经

3、济领域的资源优势，创造出更大的经济效益。广告用品网络广告已经成为现代广告品牌公司必不可少的营销方式，它以其显著地时域性、多媒性、高效性、互动性及经济性等特点成为各行各业青睐的对象。本文主要浅谈以广告的“5M”方法，分析如何策划一场优秀的线上活动2选题的意义研究目的：网络广告和广告产业，它们正是在当今全球经济背景下具备巨大发展潜力的新兴经济领域。从当前的发展趋势来看，它们在未来也必将成为全球经济领域中的主流力量之一。我国作为世界上最大的发展中国家，虽然近年来经济总体发展迅猛，但是根基依然较为薄弱。与老牌经济强国相比，我国的传统产业无论是在规模还是成熟度上与经济强国都有较大差距；但是在新兴产业方面

4、，因为所有的国家都经历了较短的发展周期，发展起来相对容易。因此，我国应该高度重视这种新兴产业的发展，使之跟上世界的潮流。本文研究的目的正是要全面分析总结目前我国广告用品网络销售的现状，找出其中有待解决的问题，并提出合理的建议，从而为推动我国广告用品网络广告更好的发展提供一些借鉴。 研究意义： 网络广告，亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络广告有别于其他种营销方式的独一无二特性。网络广告的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论、

5、软营销理论和网络整合营销理论。在我国网络广告起步较晚，到1996年才开始被我国企业尝试，现正处于蓬勃发展之中。研究广告用品网络广告能丰富网络广告的理论研究，因而具有重要理论意义。 由于网络广告具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点，越来越多的广告用品企业意识到了通过互联网网站建设实现宣传自己、发布信息、开拓业务的重要性，通过实施网络广告渠道建设，以期能更高效地满足消费者的需求，获得消费者忠诚。网络广告为广告用品企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段，是现代广告用品企业跨世纪的营销策略。研究广告用品企业的网络广告现状及存在的问题符合当前市场营销的发展趋势，对

6、我国广告经济的发展具有重要推动作用，因此具有重大的现实意义。（二）国内外的研究现状及发展趋势笔者以“广告”和“网络广告”为关键词，通过查阅中国期刊网数据库、中国优秀硕博学位论文数据库等共到相关文献349篇，由于我国广告用品网络广告起步较晚，因此，相关研究也是近5年来才开始出现，而且主要以概念性描述为主，少数硕士研究生毕业论文以此为课题进行了相关论述。 国外相关研究: 20 世纪 90 年代以来，信息技术尤其是互联网的飞速发展给各行各业都带来了重大影响，并因之产生了很多新鲜事物。网络广告正是以互联网为媒介，为企业带来巨大的发展机遇。网络广告的巨大潜力与作用，已经得到了普遍共识。现代营销学之父、国

7、际权威营销大师菲利普科特勒（philip kotler）在其享誉全球的经典营销著作营销管理一书中认为：网络广告在当代蕴含着巨大的商机。日益注重网上营销是未来的营销趋势，网上营销是 21 世纪最重要的营销方式。他的观点清楚地表明了网络广告所具备的巨大潜力。布伦达峪.匹兹，戴维:k斯托特勒在广告营销原理与实务中提出，因特网营销或基于网络的营销是指以因特网作为媒介来开展交易并实现盈利的活动。这种营销方式又称为“e营销”。 国内研究现状： 1.关于网络广告、营销渠道、网络广告渠道的研究 我国营销界的代表人物之一、著名学者、武汉大学博士生导师甘碧群教授认为：网络广告在我国具备巨大的发展空间。她在网络经济

8、时代的企业营销一文中指出：网络经济以高新技术与信息产业为基础，使企业产品的内涵与外延发生了巨大的变化。因此，我国企业必须针对网络经济这个特殊时代进行市场营销创新，以及营销观念、营销制度、营销策略等多方面创新。从今天来看，这些观点依然非常正确。作为我国普通高等教育的经典教材，北京工商大学刘蓓琳教授主编的网络广告一书对网络广告这一新兴事物做了通俗易懂的阐述与分析。并且提供了众多的网络广告实例，归纳出网络广告的常见模式。为广大的高校营销专业学生提供了有益的帮助。国内学者瞿彭志将营销渠道定义为:与为提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互依存的机构，它涉及到信息沟通、资金转移和实物转移等。

9、李先国认为，营销渠道是指产品或服务从生产者向消费者转移过程中所经过的、由各中间环节联结而成的路径。很显然，这些定义各有侧重，但在本质上是一致的。也就是说，营销渠道是介于生产者和消费者之间的桥梁。营销渠道的起点是生产者，终点是消费者。 2.关于广告产品网路营销的研究 国内部分学者和营销专家对广告网络广告进行了初步的研究，目前广告界己有部分相关学术成果涉及了该领域。赵长杰主编的现代广告营销学一书对 广告网络广告的前景和现状进行了阐述。胡立君的广告营销中指出网络渠道的出现被看做是制造商和服务供应商的又一种渠道选择，但同时作者也提出目前更多的广告用品生产者是将网络广告渠道作为传统渠道的一种补充，而不是

10、主流渠道。谢小龙，李传武所著的广告市场营销理论与策略一书中介绍了广告用品市场营销策略，作者认为随着信息技术的高速发展，青少年中喜欢上网的人多，且频率高，通过互联网营销渠道宣传广告用品、介绍产品特征，容易被他们接受。中年消费群近年来上网人员也有大幅度提高，如果加速网络广告，这部分人群也将成为广告用品购买的生力军。同时，作者在本书中分析了成功的营销案例:耐克的网土推广专卖店。黄平的基于淘宝网的广告商品网络广告策略一文，从提高广告产品的层次、提高广告产品种类、增加产品的附加值和提高网络店铺的浏览量等四个层面探讨促进广告产品网络广告的策略。目前，有关广告用品网络广告的理论成果还不是很多。赵媛媛的网络时

11、代广告用品营销的策略研究一文，在分析国内大众广告用品需求层次和结构的基础上，提出三种广告用品企业网络广告组合的重要策略:在线促销策略、体验营销策略和线上与线下互动营销策略，三者相辅相成，缺一不可，有机结合能更好的实现营销目的。戚一峰的我国广告用品选择网络广告的可行性分析，从网络广告的概念与特点、消费群体特征和我国广告用品业网络广告的优势三方面出发，对我国广告用品实施网络广告的可行性进行了分析。 总的来说，以上研究对网络广告、广告网络广告的概念及含义进行了多成面详细地论述，具有一定的权威性。对广告用品营销的研究主要集中在理论与策略，而对当前我国广告用品网络广告现状进行详细研究的甚少。不对现状有清

12、醒的认识，就不可能找出问题的关键。因此，如何对当前广告网络广告存在的问题，相应地提出确实可行建议，是值得我们深入研究的问题。（三）参考文献 1李宗浩等广告经济学m广西师大出版社，2000 4赵长杰现代广告营销学m北京广告大学出版社，2004，11 5王耀球,万晓.网络广告m.清华大学出版社，2004:1. 6瞿彭志.网络广告m.高等教育出版社，2001:41. 7布伦达g.匹兹，戴维k.斯托特勒(美).广告营销原理与实务m.辽宁科学技术出版社，2005:366 8张昆,等.我国广告用品企业如何开展网络广告活动j.山东广告科技,2004(4). 9詹建国,等.我国城市居民现阶段广告用品消费特征研

13、究j.广告科学,2000(4). 102012年第一季度广告用品类网络广告季度报告r.2012. 11顿中明,易钦仁. 广告市场营销网络的构建j. 武汉广告学院学报, 2004(5). 12国务院信息办推广应用组.中国互联网络热点调查报告r.中国互联网络信息中心, 2012. 13黄平,等.基于淘宝网的广告商品网络广告策略j.商场现代化，2007，(522):125. 14赵媛媛，何江海.网络时代广告用品营销的策略研究j.广告科技文献通报，2006，14 15戚一峰，郑晓薇.我国广告用品选择网络广告的可行性分析j.浙江工业大学学报(社科版)， 2005，4(01). 16刘春辉、姜立杰.广告网

14、络广告发展趋势及实例评析j.广告科研2007年第28卷第6期 17邹娟花. 我国广告用品企业网络广告渠道策略的研究d湖南师范大学硕士学位论文，2011 18刘畅.我国广告用品品牌网络广告的模式研究d宁波大学硕士学位论文，2010二、论文（设计）的主要研究内容及预期目标（一）主要研究内容本文首先概括介绍广告的部分理论知识，简要介绍广告推广和精准投放模式的概念，并浅谈以广告的“5M”方法，分析如何策划一场优秀的线上活动（二）预期目标通过文献研究的方法，策划一场线上活动 三、论文（设计）的主要研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措施）（一）研究方法1文献研究法：搜集和分析研究各种现有的关于

15、O2O商业模式、广告推广、精准投放等方面的文献资料，从中选取所需要的信息，具体分文献搜集，摘录归类，分析研究等步骤。2调查法：主要通过一些业内人士和老师的访谈咨询进行整理分析等。四、论文（设计）研究工作进展安排2016年12月6日2016年12月9日 确定选题2016年12月10日2016年12月25日 查阅并整理已经借阅到的相关书籍、文献资料，完成文献综述和外文翻译；初步列好论文提纲，完成开题报告2016年12月27日 参加开题报告答辩2017年1月2017年3月 结合导师意见，在开题报告、文献综述的基础上，进一步完善资料；列出存在疑问的地方，以待采用调查法考证；完成论文初稿2017年3月2017年4月 修改、完善论文并提交最后定稿，准备参加论文答辩五、指导老师意见指导老师（签名）年 月 日六、分院论文（设计）指导与答辩委员会意见分院（盖章）年 月 日5