创意农业.ppt

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1、创创 意意 农农 业业华 智1创意农业的概念 目前，国内外学术界没有对“创意农业”统一的提法、严格的概念界定和评价指标，创意农业是由创意产业拓展而来，借助创意产业的思维逻辑和发展理念，以市场为导向，以农村的生产、生活、生态资源为依托，将科技、人文、个人创造力等资源作为生产要素，投入到农业产业链的各个环节中，从而形成的知识经济的农业形态。华 智原始农业第一次农业浪潮传统农业第二次农业浪潮近现代农业第三次农业浪潮创意农业第四次农业浪潮二.发展历程兼有栽培作物的种植业和饲养牲畜的养畜业的混合农业铁制农具的出现和应用用工业技术装备，以实验科学为指导的商品性生产将以农业为主要创意对象、富含创意、文化附加

2、值高、与三产高度结合，将实现全产业链式开发第四次农业浪潮在人类农业发展史上，一共经历了四次农业浪潮，第一次农业浪潮为原始农业阶段，第二次农业浪潮为传统农业阶段，第三次浪潮为近现代农业阶段，第四次农业浪潮为创意农业阶段。目前，正处于近现代农业向创意农业过渡的阶段，第四次农业浪潮即将掀起。华 智三.创意农业的特征“三生”：创意生产、创意生态、创意生活“三新”：新商机、新市场、消费新时尚“四高”：高品质、高文化特质、高盈利性、高附加值“五化”智能化、特色化、个性化、艺术化、景观化华 智创意农业投资规划科技运营四.创意农业四大板块创意农业四大板块构架农业产业全景产业链，产前创意农业投融资、创意策划、规

3、划设计；产中建设、科技、企业支撑；产后营销与运营服务、衍生产品及产业链开发。使创意农业全产业运行，提供持续发展过程。华 智（一)创意农业开发投资投资投资策略策略投资投资平台平台投资投资渠道渠道投资投资管理管理投资有道精准市场巧借东风顺势而为裁弯取直上通下达智慧服务先理后管对接市场对接资源对接模式对接渠道1.投资策略 投资五步曲对接政策农业产业、补贴、税收优惠、贷款、用地、科技、扶持等政策研究分析政策导向、农产品品牌效应、引导消费、市场信息、电子化服务适宜种植作物、农产品创新研究、规模与质量、发展潜力、持久性、衍生产品研发农业合作社、农业企业、农村、示范园区等经营管理模式对接渠道源头、建立持久有

4、序、公平、互赢的合作模式华 智2.投资平台1.投资农业正当时“2013产业中国生态创意农业论坛暨投融资推介会2.第六届中国创意农业发展论坛3.2013中国大英城市农业发展学术交流大会政府、协会、企业、个体、其它搭建主体农民、合作社、农企、其它参与客体博览会、展销会、推介、论坛、研究中心投资媒介华 智3.投资渠道八大渠道资金比较序号融资渠道优劣势说明1政策性资金资金申请时间长，要求项目符合国家产业发展政策，根据不同对口单位申请不同政策性资金，申请工作内容较复杂。2风险投资基金项目经过想过风险投资机构多轮的调查和判断，过程会较复杂、时间较长，资金方高风险高收益，可能会安排对赌等协议。3私人投资资金

5、以项目为主体融资，向私人投资公司、私人企业集团以股权、借贷等形式融资，资金方要求较高的投资回报，融资条件和交易结构多样，借贷形式一般利率较高且要求抵押/质押等，股权形式可能比较复杂4银行贷款资金包括政策性银行贷款和商业银行贷款，政策性银行贷款需要项目符合国家产业发展政策，商业银行贷款需要项目有较好前景和盈利能力好，前者融资过程较为漫长，后者程序较为规范。华 智序号融资渠道优劣势说明5银行理财资金资金风险小，有银行信用，但投资收益较低，银行理财资金只能投资于国债、企业债券、银行承兑票据等固定收益类产品，不能直接投资于证券市场和实业领域。6证券投资基金有一定的资金风险，投资收益和风险随着股票、债券

6、等金融市场而变化，证券投资基金（或证券公司的集合资产管理业务）只能从事股票、债券等金融工具的投资。7信托集合资金有一定的资金风险，投资收益和风险根据投资的产品而定，既能直接投资资本市场，又能介入货币市场和产业市场，可以将资产在三大市场中进行组合投资，视行情变化而灵活调整。8PE私募基金高风险、高收益，主要投资于股票市场和实业股权领域，并帮助所投资的企业成功上市，以实现高投资收益目标。华 智4.投资管理投资信息管理资本运作管理效益回报1.农业投资热点资讯2.农业投资 信息获取渠道与选择3.农资信息安全保障 1.资产管理与核算2.上市资本运作3.资本转入投资管理（三中全会七个允许）1.经济效益2.

7、社会效益3.生态效益4.附加值效益华 智5.投 资 热 点土地改革内容超预期 将成明年投资主线链接网址：http:/ 智（二）创意农业规划设计规划原则坚持构建全景产业链坚持生态、环保、因地制宜坚持艺术美与生产效益相结合坚持珍惜每一寸土地坚持富农、惠农为优先发展坚持创意结合农业生产规划原则1可行基础分析市市场场资源发展思路目标设定规划依据划依据市场与资源政策依据SWOT 重点 实施 规划不不可可行行保障系保障系统管管理理营营销销设设施施环环境境资资本本战略定位形象形象设计设计空间空间布局布局市场市场定位定位产产 品品 与与 策策 划划创意农业规划技术图215荷兰：在荷兰，创意农业发展模式为高科技

8、创汇型。其在发达的设施农业、精细农业基础上，集约生产高附加值的温室作物和园艺作物，拥有完整的创意农业生产体系。英国：旅游环保型。英国是世界上发展农业旅游的先驱国家。英国有农场景点186个、葡萄园81个、乡村公园209个，占英国人造景点的十分之一。目前，全英近四分之一的农场直接开展农业旅游。德国：社会生活功能型。休闲农庄主要建在林区或草原地带。这里的森林不仅发挥着蓄水、防风、净化空气及防止水土流失的环保功能，而且还发挥出科普和环保教育的功能。（三）.国外创意农业案例3日本:创意农业发展重点是设施农业、加工农业、观光休闲农业、多样化农业，属于综合功能的创意农业，重点开发农业的绿色、环保、体验、休闲

9、和示范功能，建设以高新技术产业和镶嵌式多功能的“绿岛农业”为两大特征。华 智(四）.我国创意农业发展案例案例一：都市田园 过土地流转的形式，在城市的周边地区形成规模化、产业化的种植、养殖区域，并在区域中融入休闲、娱乐等元素，同时打造出景观性较强的田园风光以吸引受众，既能顺应城市化的发展，也可满足都市人休闲旅游需求4 在农业的基础上延伸产业链条，增加服务功能，以农业为依托，集合工业、旅游、创意、研发、商贸、储运、地产、娱乐、会展、博览等三种以上的相关产业为一体，在进行农业生产以及产业经营的同时，展现农业文化和农村生活，从而形成一个多功能、复合型、创新性的产业综合体。案例二：农业综合体案例三：休闲

10、农业聚集区（Agriculture Recreation District）旨在于大城市近郊打造一个休闲娱乐区，基础上依托农业，而又不局限于农业本身，与其它休闲农业的开发模式相比，它更侧重休闲娱乐功能以及农业体验功能，所提供的服务本质上与农业相关，但是大于农业本身的价值。案例三：大园小镇 所谓“大园”，就是指已经形成一定规模的、成熟的或者正在规划的大型农业园区，而“小镇”则是符合园区特色和整体风格，满足园区旅游发展所需要的各种服务配套功能的新农村建设、旅游地产开发，或用以突出园区特色的重点项目。“小镇”可以是对已有资源的改造，也可以是重新规划开发的，它兼具服务与集散功能，与整个园区有机结合、相

11、互配套。案例五：国家农业公园 突出自然生态景观，“农味儿”十足，游客可以在游览风景的同时获取农业知识，甚至可以参与农业生产过程，体验农家生活，感受乡土文化。它的设计更具景观性与布局性，将公园建设与该区域农业资源紧密结合起来，满足不同人群的需求，在展示农业文化的同时创造了收益，休闲娱乐大众的同时促进农业的发展华 智 农作物生产技术1农产品加储备技术2农业生物技术培育345（三）创意农业科技依托农业投资服务，建立多元化融资渠道与利益创收渠道，助推八大农业科技研发智慧农业科技应用网络信息平台技术农业生态环境科技农业设备生产技术农业科技创新体系12345678华 智农业科研示范基地农作物生物培育中心农

12、作物科技技术试验室内农产品加工制作生开发工厂以政府为主导、科研院校、企业参与合作，建立科研基地，引进先进技术及研发服务1.建立农业科研示范基地2.智慧农业云技术智慧农业信息导航服务智慧农业信息旅游服务智慧农业信息监测服务智慧农业信息网络服务应用全球卫星定位系统、地理信息系统、遥感和管理信息系统等技术，提高农业信息化服务华 智3.农业生态环境道路绿化与景观设计、低碳建筑材料、装饰与生活环保材料等，给排水、排污、地下管道等基础设施环境、卫生环境条件等建设园区、基地生态环境建设 开发各类温室设计、环境自动调控、温室建筑材料和节能、节水技术；研制温室小型农业机械与设备；研究温室种苗生产、病虫害防治、栽

13、培管理等设施农业配套技术先进生产设备引进与制作华 智CLICK TO EDIT TITLE STYLE精干高效的农业科技管理体系CLICK TO EDIT TITLE STYLE以及强有力的农业科技保障体系CLICK TO EDIT TITLE STYLE具有国际先进水平的农业科学研究与技术开发体系CLICK TO EDIT TITLE STYLE专业队伍与农民科技组织相结合的农业科技推广与服务体系4.农业科技创新体系与人才培育1采购供应产品创新产品配送售后服务产品设计生产制作运营管理营销推广（四）华智创意农业运营运营集成管理新鲜食材种植基地农产品采购供应站农产品加工厂1.采购供应与生产制作农

14、产品上游产业链华 智2、产品设计与衍生开发“创意是水”液态融入农业1 14 41.运营管理机制 利益分配机制、绩效管理机制、运营效率机制、成本核算机制 2.运营管理模式运营管理模式.企业、农户、合作社经营管理模式、园区或基地运转管理模式、企业经营管理模式3.营销战略 把握市场方向、引领市场潮流、拓宽营销把握市场方向、引领市场潮流、拓宽营销渠道、树立品牌与形象渠道、树立品牌与形象2 23 34.公共关系 建立媒体平台、抓住关键事件、增加活动策划、第三方传播3、运营管理与营销推广北 京 华 智 咨 询 集 团 荣 誉 出 品华智咨询，华智智造华智咨询，华智智造鼓励承包经营权在公开市场上向专业大户、

15、家庭农场、农民合作社、农业企业流转；鼓励和引导工商资本到农村发展适合企业化经营的现代种养业；鼓励农村发展合作经济；鼓励社会资本投向农村建设。探讨，三中全会后农业如何运营小结：a)管理运营模式：专业大户（自发）、家庭农场（自发）、合作社（农村组织）、现代农业企业（招商）b)资本运作：工商资本（释放支持）、社会资本（引入）合作和自建高效率的物流服务制度与体系注重后期完善跟踪营销提升配送与存储安全衍生产品设计与推广衍生企业建设与维护衍生市场服务与开发产品配送服务注重整个企业完整服务，提高产品客户忠诚度，以服务制胜售后售后 信息服务信息服务衍生产品服务 增加售后服务反馈信息智慧云技术售后技术应用再次市场开发服务4、产品配送与售后服务谢 谢 观 赏 张晋燕 创意农业策划师 高级旅游规划设计师 QQ：1718520832 TEL：18600390934