服装设计二.ppt

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1、服装服装设计设计二二（成衣设计与品牌策划）授课提纲授课提纲理论理论（一）史成衣概念及发展史、品牌概念及发展史世界几大成衣创造国概况（法国、意大利、英国、美国、日本）世界几大成衣制造国概况（中国越南香港马来西亚孟加拉）（二）品牌策划知识设计能力设计能力常用单款的设计与改良男装、运动装、沙滩装品牌服装设计能力经典比例、造型的构建与破坏服装买手能力训练服装买手能力训练1、选择一种类型、风格服装，组织一个品牌的一个季度服装。2、展板演示服装品牌的研究能力服装品牌的研究能力1、世界顶级品牌（高级成衣与二线）、制作ppt演示2、中国著名品牌（男装、女装、休闲装）制作ppt演示3、思考题，研究报告4、选择一

2、失败案例，分析，改良，服装品牌的策划能力服装品牌的策划能力1、品牌精神2、品牌定位3、服装定位4、产品自身设计（色系、款式、号型、数量、包装、标牌等）5、价格定位6、服装陈列7、服装销售（宣传）一、一、成衣成衣相关概念相关概念【传统解释传统解释】：1.裁制衣服。淮南子说山训：“先针而后缕，可以成帷，先缕而后针，不可以成衣。”清吴炽昌客窗闲话呆官：“忽忆及忤逆事，命仆唤纫工，仆误为其欲成衣也。”2.称裁制衣服的工人。老残游记第三回：“本日在大街上买了一匹茧绸，又买了一件大呢马褂面子，拿回寓去，叫个成衣做一身棉袍子马褂。”3.制成后出售的衣服。韩希钧霞光：“她把衣服穿到身上，长短、宽窄正好合身。她

3、觉得很奇怪这是她平生第一次买成衣穿呀！”【现代解释现代解释】：成衣成衣(Garments)，指按一定规格、号型标准批量生产的成品衣服，是相对于量体裁衣式的订做和自制的衣服而出现的一个概念。成衣作为工业产品，符合批量生产的经济原则，生产机械化，产品规模系列化，质量标准化，包装统一化，并附有品牌、面料成分、号型、洗涤保养说明等标识。基本概念基本概念成衣(Garments)高级定制服（HauteCouture）高级成衣（Ready-to-wear）高级定制服（高级定制服（Haute Couture）是地道的法国国粹，自1858年诞生，法国高级定制服已经有了150多年的历史。1858年，Charles

4、FrederickWorth首次将设计的观念引入时装界，并在巴黎开设了以他个人名字命名的专为上层女性度身顶制的高级服装店。这是历史上第一个高级定制服装店。Worth首次以设计师而非传统裁缝的身份出现在世人面前。当他的设计得到法国皇后的青睐之后，更是声名远播。世界各地的皇室贵族趋之若鹜，不但为服装的高昂价格欣然买单，更为拥有Worth设计的服装而深感自豪。1868年法国高级定制服联合会正式成立。巴黎第一个高级定制服设计师的权威组织，也就是现在的高级定制服联合会，对高级定制服装店的规模、技术条件、发布会细节等做了严格规定。时隔百年，巴黎高级定制服装店至今还遵守着这些传统。Haute Couture

5、必须同时满足四个条件：必须同时满足四个条件：第一，在巴黎设有工作室，能参加高级定制服女装协会举办的每年1月和7月的两次女装展示.第二，每次展示至少要有75件以上的设计是由首席设计师完成第三，常年雇用3个以上的专职模特第四，每个款式的服装件数极少并且基本由手工完成。满足以上条件之后，还要由法国工业部审批核准，才能命名为“HauteCouture”。1945年起法国政府对行业定下了一系列标准，最后只有Chanel,ChristianDior,YvessaintLaurent等20间公司获得了高级定制服资格。定做流程：定做流程：设计师根据顾客的独到需要进行创作。按照顾客身材定做模型，并在模型用胚布上

6、进行立体裁剪打版师用纸板制作纸样。首席缝纫师用胚布制作样衣，顾客试穿并进行修改。缝纫师用选定的面料进行裁剪缝制。在试装时还要对细节进行修改和调整，一套衣服至少要试穿3次才能完成。由于HauteCouture制作中大量运用手工刺绣钉珠，售价超过25万美元也不足为奇，简单没有刺绣的款式1-2万美元。全球的HauteCouture固定顾客只有2000人左右，现今的高级定制服品牌只有不足20个。高级成衣（高级成衣（Ready-to-wear）译自法语）译自法语Pret-a-porter是指在一定程度上保留或继承了Hautecouture（高级定制服）的某些技术，以中产阶级为对象的小批量多品种的高档成衣

7、。是介于Hautecouture和以一般大众为对象的大批量生产的廉价成衣（法语称Confection）之间的一种服装产业。该名称初用于二战后，本是Hautecouture的副业，到二十世纪六十年代，由于人们生活方式的转变，高级成衣业蓬勃发展起来，大有取代Hautecouture之势。巴黎，纽约，米兰，伦敦四大时装周，就是高级成衣的发布和进行交易的活动。高级成衣与一般成衣的区别，不仅在于其批量大小，质量高低，关键还在于其设计的个性和品位，因此，国际上的高级成衣大体都是一些设计师品牌。二、二、服装款式搜集服装款式搜集服装款式结构图绘制：1.最真实的反应款式。2.两边相对对称。3.线条流畅、有力。4

8、.线条风格化，衣褶概念化。服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集2010/11秋冬女装流行趋势创意示范-都市神秘服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集三、三、单单款服装改良款服装改良上衣：风衣、小外套、T恤、衬衫、毛衣、夹克、西装、马甲、等下装：直筒裤、窄身裤、裙裤、喇叭裤、西裤、宽松裤、热裤；喇叭裙、直筒裙、A字裙、百褶裙、鱼尾裙；裤裙、裙裤等连衣：连衣裙、连衣裤、背带裤等内衣：吊带裙、文胸、束胸内衣等1、常用服装经典造型（单件）常用服装经典造型（单件）2、常用服装经典造型（搭

9、配）常用服装经典造型（搭配）1、件数搭配（两件套、三件套、四件套）2、材质搭配（如：针织上衣+牛仔裤）3、比例搭配（如：7：3；5：5；4：6）4、配饰搭配（包、）常用服装经典造型常用服装经典造型(例例)套装套装套裙套裙套裙套裙连衣裙连衣裙小礼裙小礼裙三、单款的二次设计方法三、单款的二次设计方法比例（变化长短）结构（变形、装饰）局部切割变形材质拼接异质混融（风格、款式）四四、女装女装类类型型设计设计艺术风艺术风格格类类型型个人个人风风格格类类型型个人风格类型个人风格类型及及设计设计1、如何分类？、如何分类？地域、职业、教育、专业、年龄、性格、身材、皮肤2、代表性风格划分代表性风格划分：职业强势

10、白领、个性女大学生、摇滚歌手、政府从职人员、幼儿园教师、自由街头、浪漫、性感、随性、严谨、品质、3、个人风格设计个人风格设计基础要素+时尚因素风格图片+时装大片+秀场图片+款式+结构图风格定位：关键词、文字诠释版面设计：规格半开纸2010/11秋冬流行趋势服装手稿图|家居美感五、五、品牌服装品牌服装1、资料搜集、整理、分析、资料搜集、整理、分析世界几大成衣创造国概况（法国、意大利、英国、美国、日本）世界几大成衣制造国概况（中国越南香港马来西亚孟加拉）2、国际品牌服装分析、国际品牌服装分析法国、意大利、英国、美国、日本一、Chanel：永远的经典二、LouisVuitton:典雅巴黎气质三、Di

11、or:法国时装文化的最高精神四、Versace:意大利时尚帝国五、Prada:时尚世界的传奇六、Burberry:浓烈的英伦色彩七、Kenzo:清新而渊长的东方之风八、Givenchy:国际时尚巨人九、Valentino:永恒的优雅惊叹号十、HugoBoss:优雅的德式风格附：世界十大品牌一、Chanel：永远的经典二、LouisVuitton:典雅巴黎气质三、Dior:法国时装文化的最高精神四、Givenchy:国际时尚巨人五、ChristianDior（克里斯汀迪奥）六、YSL（YvesSaintLaurent）七、Celine八、九、Balenciaga十、法国服装品牌法国服装品牌1、G

12、iorgioArmani乔治阿玛尼2、3、GUCCI古孜4、Versace5、Prada，二线：MiuMiu6、Fendi（芬迪）7、SalvatoreFerragamo菲拉格慕8、9、Valentino10、Dolce&Gabbana意大利服装品牌意大利服装品牌美国AnnaSui安那苏RalphLauren马球DKNYPolo：优悠中显古典Gap盖普Tiffany蒂芙尼MarcJacobsRalphLauren德国Escada爱斯卡达Boss（HugoBoss）日本isseyMiyakeKenzoONLYJack&Jonesnike耐克（美国）adidas阿迪达斯Benetton贝纳通（美国

13、）中国十大服装品牌杉杉(中国驰名商标)波司登(中国驰名商标)红豆(中国名牌)罗蒙(中国驰名商标)报喜鸟(中国驰名商标)雅戈尔(中国驰名商标)鄂尔多斯(中国驰名商标)庄吉(中国驰名商标)阳光(中国驰名商标)柒牌(中国驰名商标)西服类：1新郎西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2杉杉西服(中国驰名商标,中国名牌)3罗蒙西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4雅戈尔西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)5报喜鸟西服(中国驰名商标,中国名牌)6红领西服(中国驰名商标)7红豆西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)8庄吉(中国驰名商标,中国名牌)9法派西服(中国驰名商标,中国名牌

14、)0培罗蒙(中国驰名商标)休闲服：1森马休闲服(中国驰名商标,中国名牌)2唐狮休闲服(中国驰名商标)3李宁运动服(知名畅销品牌)4耐克运动服(世界畅销品牌)5阿迪达斯运动服(世界畅销品牌)6以纯休闲服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)7佐丹奴休闲服(国家免检产品)8依米奴休闲服(国家免检产品)9美特斯邦威休闲服(中国驰名商标,国家免检产品)0乔丹运动服(中国驰名商标)中国十大男装品牌榜中榜/十大名牌男装1劲霸男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2柒牌男装(中国驰名商标,中国名牌)3七匹狼男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4利郎男装(中国名牌,国家免检产品)5才子男装(中

15、国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)6太子龙男装(中国驰名商标,知名品牌)7九牧王男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)8虎都男装(中国驰名商标,中国名牌)9帝牌男装(中国驰名商标,国家免检产品)10Boss男装(世界品牌,中国驰名商标)世界十大男装品牌榜中榜1HugoBoss波士2GianfrancoFerre乔治阿曼尼3CalvinKlein卡尔文克莱恩4古奇欧古孜Gucci5Dolce&Gabbana多尔切和加巴那6Prada普拉达7ChristianDior里司汀迪奥8DommaKaran（美国品牌）9GiorgioArmani（意大利品牌）0Zegna杰尼亚十大牛仔裤品牌榜中榜

16、/名牌牛仔裤1李维斯Levis牛仔裤(品牌开始于1853美国,牛仔裤的“鼻祖”)2Lee牛仔裤(开始于1889年美国,百年历史)3CK牛仔裤(卡文克莱)(CalvinKlein牛仔裤开始于1968年美国)4苹果Texwood牛仔裤(香港德士活集团的旗舰品牌,牛仔裤专家)5兰雁牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)6旗牌王KIPONE牛仔裤(香港旗牌王集团品牌,国家免检产品)7黑牡丹牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌)8Only牛仔裤(欧洲莱卡与丹麦著名品牌)9第五街牛仔裤(第五街5thSTREETJEANS始于1965年美国)10Wrangler牛仔裤(美国西部的品牌,世界知名品牌)中国十

17、大服装品牌榜中榜/十大名牌服饰1森马服饰(中国驰名商标,中国名牌)2雅戈尔YOUNGOR(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)3以纯服饰(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4新郎(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)5杉杉(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)6南极人(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)7波司登(中国驰名商标)8鄂尔多斯(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)9报喜鸟(中国驰名商标,中国名牌)0红豆(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)中国十大衬衫品牌榜中榜/中国名牌衬衫1雅戈尔YOUNGOR(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2海螺(中国驰名商标,中国名牌

18、,国家免检产品)3开开(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4步森(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)5才子衬衫(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)6绅士衬衫(中国名牌,国家免检产品)7罗蒙(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)8虎豹HUBAO(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)9红豆(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)10洛兹(中国名牌,国家免检产品)真维斯http:/佐丹奴http:/报喜鸟http:/ Gucci曾在饭店担任行李员53-82，多个家人83-89，Maurizio Gucci89-94，Dawn Mello94-04，Tom Ford04-05，Ales

19、sandra Facchinetti06-，Frida GianniniFrida Giannini奢华、贵族化、略带硬朗的男子气概性感、现代、1921年专卖皮革和马具的店铺1939年个人事业转型为家族企业1953年成为国际名牌1993年，第三代接班人抛售1995年Tom Ford秀获得空前成功产品时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品思考：企业性质的改变与企业的发展，即如何跨过发展瓶颈？设计师在品牌中的作用？AMANI 品牌名品牌名称称国国家家创创立立时间时间企企业业性性质质原原创设计师创设计师品牌品牌风风格格品牌品牌线线历历史史发发展展轨轨迹迹姓名姓名简简介介意大利1

20、975合资Giorgio Armani1934生，校内主修科学课程，大学念医科，服兵役时担任助理医官，理性的分析，世界均衡的概念是他设计服装的准则。市场需求和优雅时尚之间创造一种平衡。简约始终游走在传统与现代之间。模糊性别，互为借鉴。优雅，品质，天然，休闲，潇洒，自由新型面料，剪裁秀丽，优良制作，Armani Prive高级定制服Giorgio Armani高级成衣 Armani Collezioni成衣 Armani Casa高端家居系列 Emporio Armani成衣 AJ Armani Jeans休闲服及牛仔服 A/X Armani Exchange休闲服 Armani Junior童

21、装1974年男装品牌1975年，增设女装线产品男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品思考：服装的发展与当时社会之间的关系？从品牌服装成功的定位角度思考设计与市场之间的关系？国际顶级品牌国际顶级品牌品牌名称品牌名称国国家家创创立立时间时间企企业业性性质质原原创设计师创设计师历历任任设计设计师师现设计师现设计师品牌品牌线线品牌品牌风风格及特色格及特色历历史史发发展展轨轨迹迹姓名姓名简简介介姓名姓名简简介介意大利1978年家族企业Gianni Versace学习建筑设计，1946年生 Gianni Versace 范思哲：时装 Versus 纬尚时：二线品牌(Versace

22、 ClassicV2)范思哲经典 V2：男装品牌美感极强，强调快乐与性感，豪华、奢丽，明艳，夸张，性感，有歌剧式的超乎现实的华丽。deco领口常开到腰部以下，又穿着舒适及恰当的显示体型。高贵豪华的面料，斜裁方式。1978，女装成衣系列1989年巴黎推出“Afelier”系列1997年，当娜泰拉接管产产品品香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等思考：品牌服装风格的传承？人的性格与设计风格？成衣分类成衣分类女装：女装：白领女装、时尚休闲女装、少女淑女装、男装商务休闲男装、时尚休闲男装品牌童装休闲童装、时尚童装、童话系列品牌运动品牌运动品牌、户外运动、休闲运动婴装小童品牌