车库传媒.ppt

《车库传媒.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《车库传媒.ppt（25页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、公司介绍公司介绍公司介绍公司介绍马良传播成立于马良传播成立于20062006年，目前是中国最大的停车场媒体网络运营商。年，目前是中国最大的停车场媒体网络运营商。马良传播作为中国停车场媒体的领航者，目前在北京、上海、广州、深圳拥有近马良传播作为中国停车场媒体的领航者，目前在北京、上海、广州、深圳拥有近23002300个商厦、写字楼、个商厦、写字楼、购物中心、公寓等各类室内停车场，中心城区的市场覆盖率超过购物中心、公寓等各类室内停车场，中心城区的市场覆盖率超过80%80%。马良传播精准覆盖马良传播精准覆盖4 4城市城市10001000万年收入超过万年收入超过2020万元的车主人群。万元的车主人群。

2、马良传播所覆盖的近千万车主具有高收入、高消费力的明显特征，加上其高学历、高职位的社会地位，马良传播所覆盖的近千万车主具有高收入、高消费力的明显特征，加上其高学历、高职位的社会地位，对城市生活的消费选择、潮流和趋势产生着巨大影响。对城市生活的消费选择、潮流和趋势产生着巨大影响。公司荣誉公司荣誉20082008年年年年中国新媒体最具投资价值奖中国新媒体最具投资价值奖中国新媒体最具投资价值奖中国新媒体最具投资价值奖20082008年年年年中国（户外）新媒体十大品牌中国（户外）新媒体十大品牌中国（户外）新媒体十大品牌中国（户外）新媒体十大品牌20082008年年年年中国传媒产业模式创新大奖中国传媒产业

3、模式创新大奖中国传媒产业模式创新大奖中国传媒产业模式创新大奖2007-082007-08年度年度年度年度中国本土中国本土中国本土中国本土10101010大户外广告公司大户外广告公司大户外广告公司大户外广告公司20082008年年年年中国新媒体贡献大奖中国新媒体贡献大奖中国新媒体贡献大奖中国新媒体贡献大奖20092009年年年年中国百强户外媒体供应商中国百强户外媒体供应商中国百强户外媒体供应商中国百强户外媒体供应商合作伙伴合作伙伴马良传播是各顶级品牌的专享传播平台。马良传播是各顶级品牌的专享传播平台。低端品牌、普通消费品等由低端品牌、普通消费品等由于人群的限制，已经经过筛选于人群的限制，已经经过

4、筛选，不可能进入马良传播的发布平台。目，不可能进入马良传播的发布平台。目前已有前已有100100多个高端品牌进行了投放，保证高端品牌的同场发布效应多个高端品牌进行了投放，保证高端品牌的同场发布效应的同时，承托出品牌的高端形象。的同时，承托出品牌的高端形象。服务流程服务流程销售销售了解客户的市场策略了解客户的市场策略分析客户的投放需要分析客户的投放需要选择适合的投放组合选择适合的投放组合提供最佳媒体解决方案提供最佳媒体解决方案执行执行售后售后增值增值专业制作专业制作统一上刊统一上刊发布监播发布监播清洁修护清洁修护售后回访售后回访个案调查个案调查1站式服务站式服务媒体形式媒体形式常规媒体形式常规媒

5、体形式p5 5种常规媒体形式，覆盖停车全程种常规媒体形式，覆盖停车全程p封闭室内空间，环境干扰度低封闭室内空间，环境干扰度低p媒体的主动关注度高达媒体的主动关注度高达 87.2%87.2%非常关注非常关注会注意看会注意看数据来源：数据来源：31.8%55.4%入口大牌入口大牌第一眼媒体第一眼媒体强制收视，震撼的视觉冲击强制收视，震撼的视觉冲击数量（平均）：数量（平均）：2 2块以上块以上/场场面积：面积：10 10 到达率：到达率：97%97%接触时长：接触时长：4848秒秒数据来源：数据来源：指示灯箱指示灯箱服务车主的导航功能服务车主的导航功能主动关注，全场覆盖主动关注，全场覆盖数量（平均）

6、：数量（平均）：7 7块块/场场面积（平均）面积（平均）：1 1/块块到达率：到达率：88%88%接触时长：接触时长：438438秒秒数据来源：数据来源：立柱中牌立柱中牌覆盖停车全程覆盖停车全程网络分布，重复收视网络分布，重复收视数量（平均）：数量（平均）：4242块块/场场面积（平均）面积（平均）：1 1/块块到达率：到达率：90%90%接触时长：接触时长：438438秒秒数据来源：数据来源：电梯厅灯箱电梯厅灯箱丰富等候电梯的时间丰富等候电梯的时间可详细阅读广告信息可详细阅读广告信息数量（平均）：数量（平均）：2 2块块/场场面积：面积：0.270.27/块块到达率：到达率：80%80%接触

7、时长：接触时长：174174秒秒数据来源：数据来源：出口大牌出口大牌离开前的再次提示离开前的再次提示强制收视，震撼的视觉冲击强制收视，震撼的视觉冲击数量（平均）：数量（平均）：2 2块块/场场面积：面积：10 10 到达率：到达率：92%92%接触时长：接触时长：4848秒秒数据来源：数据来源：媒体评价媒体评价可以重复看到很多次同一个广告，让我更容易记住广告可以重复看到很多次同一个广告，让我更容易记住广告 比在户外干扰少比在户外干扰少 这些形式的广告会让地下车库的环境得到改善和提升这些形式的广告会让地下车库的环境得到改善和提升 在安静封闭的环境中让我更容易记住广告中的信息在安静封闭的环境中让我

8、更容易记住广告中的信息 比在杂志上看到的广告，视觉冲击力更强更容易记住比在杂志上看到的广告，视觉冲击力更强更容易记住 停车场广告比电梯内的平面广告更容易引起我的注意停车场广告比电梯内的平面广告更容易引起我的注意 感觉广告介绍的产品服务档次高感觉广告介绍的产品服务档次高 93%93%93%93%92%92%92%92%90%90%90%90%87%87%87%87%78%78%78%78%77%77%77%77%70%70%70%70%受众对马良传播媒体形式非常接受且喜爱，受众对马良传播媒体形式非常接受且喜爱，90%90%以上的受众都以上的受众都认为马良传播广告记忆深刻、干扰少，且使停车环境更加

9、美观认为马良传播广告记忆深刻、干扰少，且使停车环境更加美观数据来源：数据来源：媒体优势媒体优势CTRCTR的数据显示：的数据显示：9595的停车场受众是车主本人。的停车场受众是车主本人。5 5的停车场受众是司机或车主较为亲近的人。的停车场受众是司机或车主较为亲近的人。数据来源：数据来源：媒体优势媒体优势一千万车主的一千万车主的“第一大堂第一大堂”p中国最发达的四个中心城市：北京、上海、广中国最发达的四个中心城市：北京、上海、广州、深圳总人口共计超过州、深圳总人口共计超过50005000万万p一千万车主一千万车主是总人口中的是总人口中的“意见领袖意见领袖”p以车为代步工具：对一千万车主来说，楼宇

10、大以车为代步工具：对一千万车主来说，楼宇大堂并非是车主的大堂。更多时候，停车场是一千堂并非是车主的大堂。更多时候，停车场是一千万车主的万车主的“第一大堂第一大堂”。这个封闭空间是。这个封闭空间是车主最车主最先接触，同时也是离开时最后接触的室内场所。先接触，同时也是离开时最后接触的室内场所。车主车主非车主非车主95%5%媒体优势媒体优势巨额资产聚集的封闭室内空间巨额资产聚集的封闭室内空间p室内停车场，是巨额资产聚集的封闭室内空间室内停车场，是巨额资产聚集的封闭室内空间p目前的车辆平均价位在目前的车辆平均价位在2020万以上，一个万以上，一个200200个车个车位的停车场，就代表该封闭空间内集聚了

11、位的停车场，就代表该封闭空间内集聚了近近50005000万元的固定资产万元的固定资产p品牌形象展示在聚集了数以千万计财富的封闭空品牌形象展示在聚集了数以千万计财富的封闭空间之中间之中p这样的巨额资产聚集的封闭空间、高收入受众出这样的巨额资产聚集的封闭空间、高收入受众出入的场所，令品牌实现一千万入的场所，令品牌实现一千万“意见领袖意见领袖”中的中的高频次、重复曝光高频次、重复曝光数据来源：数据来源：媒体优势媒体优势整合高端人群碎片化出行整合高端人群碎片化出行轨迹和时间轨迹和时间p高端人群由于工作、生活性质的差高端人群由于工作、生活性质的差异，很难被一种媒体全部捕获异，很难被一种媒体全部捕获p通过

12、车这种共有的出行方式，停车通过车这种共有的出行方式，停车场媒体可自动聚拢车主人群场媒体可自动聚拢车主人群媒体优势媒体优势立体覆盖受众出行轨迹立体覆盖受众出行轨迹p每天平均进出停车场每天平均进出停车场 4 4 次次p每次停车时间平均每次停车时间平均 7.3 7.3 分钟分钟数据来源：数据来源：上班上班餐饮餐饮娱乐娱乐购物购物商务拜访商务拜访回家回家受众优势受众优势消费能力强消费能力强p马良传播受众个人年收入是同城整体人均的马良传播受众个人年收入是同城整体人均的 7.57.57.57.5 倍；倍；p马良传播受众家庭年收入是同城整体人均的马良传播受众家庭年收入是同城整体人均的 6 6 6 6 倍；倍

13、；p马良传播受众家庭年支出是同城整体人均的马良传播受众家庭年支出是同城整体人均的 12 12 12 12 倍倍数据来源：数据来源：马良传播马良传播同城整体平均同城整体平均20万30万24万受众优势受众优势追求高端品牌追求高端品牌p马良传播受众多处于马良传播受众多处于25-4525-45岁的消费主要阶段岁的消费主要阶段p从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，他们是社从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，他们是社会财富的主要创造者和消费者，追求时尚，具有会财富的主要创造者和消费者，追求时尚，具有高端品牌消费欲望高端品牌消费欲望数据来源：数据来源：25-4525-45岁岁拥有汽车拥有汽车大专以上学历大专以上学历

14、拥有奢侈品拥有奢侈品84%84%84%84%95%95%82%82%76%76%76%76%受众优势受众优势具有购买影响力具有购买影响力p 74.5%74.5%的马良传播受众，拥有不同程度的购买的马良传播受众，拥有不同程度的购买决策权；决策权；p受众不但具有企业受众不但具有企业/政府采购中对品牌选择的政府采购中对品牌选择的决策力及影响力，且容易成为周围人的意见领袖决策力及影响力，且容易成为周围人的意见领袖33.1%33.1%33.1%33.1%13.2%13.2%13.2%13.2%4.3%4.3%4.3%4.3%23.9%23.9%23.9%23.9%企业管理人员企业管理人员党政机关党政机关

15、/社团社团/事业单位干部事业单位干部企业主企业主中高级专业人员中高级专业人员数据来源：数据来源：资源优势资源优势媒体网络媒体网络p 覆盖受众价值最高的覆盖受众价值最高的 4 4 座城市：座城市：上海、北京、广州、深圳上海、北京、广州、深圳p 覆盖高档购物中心、写字楼、大型卖场、高端公寓覆盖高档购物中心、写字楼、大型卖场、高端公寓p 超过超过23002300个优质场地的庞大媒体网络个优质场地的庞大媒体网络p 覆盖覆盖10001000万万年收入超过年收入超过2020万万的的车主人群车主人群媒体网络媒体网络4 4城市中心商圈媒体资城市中心商圈媒体资源份额均在源份额均在 80%80%以上以上上海上海北京北京广州广州 深圳深圳82%81%85%80%