LED传媒方案.ppt

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1、郁金香媒体国际有限公司郁金香媒体国际有限公司TULIPMEDIACORPORATION.LTD公司简介公司简介n郁金香媒体国际有限公司（TULIPMEDIACORPORATION.LTD）于2001年成立于香港，是1998年成立的上海郁金香广告有限公司的控股公司。目前郁金香广告已成为上海地区领先的户外媒体开发运营商。nTULIP在上海地区有计划的收购与开发媒体，已建立全面的户外媒体网络，覆盖位于交通繁忙及高乘客流量地区的广告牌、霓虹灯广告牌及单立柱广告牌，地域延伸至外滩、陆家嘴金融中心、徐家汇商圈、浦东国际机场及虹桥机场区域、市中心高架公路沿线及上海中心商业区等黄金地段。n公司还致力于高科技媒

2、体的研究与开发，在业内树立了高端户外媒体运营商的品牌形象。公司已拥有了上海徐家汇商圈、淮海路商圈、南京路商圈等上海商业经济核心区域大型LED显示屏幕媒体的开发权。n公司凭借在户外高端媒体的开发优势和技术资源，立足上海，向北京、广州以及部分重点二线城市发展，争取创立和保持国内领先的户外媒体最佳运营商的地位。目前公司已获得了北京2008奥运会折子工程-北京商业中心LED屏的制作和营运权。合作伙伴合作伙伴nJCDecaux（德高贝登德高贝登）法国德高集团（JCDecauxSA）为欧洲和亚太地区业内排名第一、世界排名第二的户外广告公司，目前市值约为60亿欧元。n美国华平投资集团美国华平投资集团一家全球

3、创业投资公司，它推动了创业投资行业的崛起，也是这个行业的全球领先者，与数以千计的企业家有成功的合作关系。其从评估宏观经济及行业基本因素的投资特点，在业内独树一帜。股权结构股权结构主要客户主要客户n凭借郁金香在上海地区的稳固地位，公司已建立了与国内外大型企业间的稳定客户关系。公司与全国的4A广告公司、北美等地的国际广告代理商达成了完善的长期合作关系，形成了一套完整的、反应迅速的国际销售网络。公司的典型客户有:n-佳能、松下、索尼、奥林巴斯、LG等数码电子品牌企业。n-中国银行、工商银行、美国银行、东亚银行、友邦保险、中国人寿、泰康n人寿等金融集团。n-美宝莲、欧莱雅、吉列、达能、可口可乐、香奈尔

4、、喜力、依云等快速消n费品牌企业。n-中国联通、中国移动、中国电信、华源集团、联想、维珍航空、金光集团n等知名企业。n-丰田、福特、起亚、上海通用、一汽大众、奥迪等汽车企业等。发展战略n未来几年，郁金香计划在以下两个方面实现快速地扩张，目标是成为中国最大的LED户外高端媒体运营商：n新技术：公司未来的主要投资点在于高端的电子显示屏以及其他的最新媒体显示技术。自2005年开始，公司将在上海最繁华的CBD地区拥有高亮度的LED广告屏以及世界上最大的球幕显示屏。郁金香将通过应用高科技来创立和保持户外广告高端媒体运营商的品牌优势。n地理：公司将在保证上海地区媒体拥有量稳步增长的同时，积极实施向外扩张的

5、发展战略，主要目标锁定北京、广州等商业中心城市。目前公司已经在北京和广州开发了新的LED项目。紧接着会向两级城市南京、成都、武汉等进军。n公司自成立以来一直保持了快速的增长速度，未来随着新项目的运营，预计增长速度还将加快。LED媒体资源序号媒体编号城市面积/m21陆家嘴花旗大厦上海43.2139.6=6030.722港汇广场正门上海12.548.06=1013淮海中路二百永新上海20.1610.24=206.434南京西路梅龙镇广场上海约2405陆家嘴正大广场上海9.6516.82=3106东方商厦上海33.68.96=3017C-YA-05上海850=400联系地址联系地址n详细地址：上海延

6、安西路1088号长峰中心27012703n邮编：200052n招商热线：021-62513439n电话：0216251280202162512803n传真：02162512773相关新闻相关新闻n北京奥运会第一家户外广告运营商诞生亚洲户外北京奥运会第一家户外广告运营商诞生亚洲户外2006年年05月月16日日2006-08-07从奥运会游泳冠军到“郁金香传媒”首席运营官。“下海”后的庄泳出色地完成了一次人生重大的转型。2月25日，漂亮的庄泳坐在酒店咖啡吧非常兴奋：“我们将成为第一家北京奥运会的户外广告运营商。”1998年庄泳淡出了泳坛，开始了自己的全新事业。她接下媒体广告代理、户外广告，反正同广

7、告有关的东西，她都尝试着做。从无到有，从小到大，庄泳的户外广告越做越大。郁金香在上海做出了名堂，吸引了世界最大的德高贝登广告集团成为自己的境外股东。有了强大的后盾，庄泳更加游刃有余，她的310平方米“全彩电子显示屏”占据了东方商厦最显著的位置。庄泳自豪地说，现在上海最热闹的四个地方，已经有了我们的户外大屏幕，还会在淮海路、南京路最热闹的地方投放六块。新颖时尚的户外彩色显示屏，不仅吸引了上海人的关注，更受到了北京奥运会有关方面的关注。负责北京奥运会广告的北广传媒找到了庄泳，双方仅用了17天，就签下了项目合同。庄泳说：“正是我的奥运情结，使我很快就同北京方面签下了合同。能为奥运会出力，是我梦寐以求

8、的。”届时，庄泳将斥资几亿元，在北京街头投放10至15块全彩电子显示屏，为北京奥运会添上一抹亮丽的色彩。n继分众传媒成功在纳斯达克上市后，前奥运游泳冠军庄泳掌舵的郁金香传媒(TulipMegaMedia)也将上市目标锁定纳市，郁金香传媒的目标是市值超过分众传媒，成为纳市中国概念股的领军企业。“目前，我们已完成上市前的审计工作，正在确定最终的承销商，下月会在北京举行一个全球发布会，争取在今年底或明年初实现登陆纳斯达克。”郁金香传媒执行董事、创始人之一庄泳在接受专访时，一口气列出了郁金香传媒接下来的上市工作日程表。虽然郁金香目前的业绩尚无法与分众传媒相提并论，但由于其所经营的LED有不可复制的竞争

9、优势，很受投资者追捧。庄泳的梦想是，让郁金香传媒在纳市的市值超过分众传媒。上市前已融资近上市前已融资近7000万美元万美元不声不响地完成三轮千万级融资后，如今郁金香传媒累计近7000万美元的融资总额已超过分众传媒和聚众传媒在上市前的融资总和。然而，郁金香传媒的胃口显然不止于此-“年底登陆纳斯达克市场，做成比分众传媒更大的纳斯达克上市公司”，这个量级的成绩才能匹配郁金香传媒的创始人之一庄泳在体育界的成就。“我们的故事很简单，就是要做成中国最大的LED媒体运营商。但不同的是，我们的LED大屏幕只设在核心商圈的地标性建筑。”庄泳平静的言语中，透露出的却是对市场的“野心”。虽然郁金香传媒并不是LED广

10、告媒体市场的第一人，但郁金香传媒抢占的行业高地，却让它获得了大资本方的青睐。欧洲第一大、全球第二大的户外广告巨头JCDecaux(德高)向郁金香传媒投资了约5000万元人民币的资金。美国华平基金(WarburgPincus)和瑞士信贷(CreditSuisse)也先后注资郁金香传媒，其中最近的瑞士信贷的注资金额为3000万美元。或许是纳斯达克市场外那个令资本市场都为之心跳的数码电子显示屏(下称“LED大屏幕”)激发了庄泳的“LED情结”。她与公司现任CEO王敏成立了郁金香传媒公司后，真正涉足LED媒体的运营，是两人在几乎花了近两年的时间，看遍了全世界所有的巨型LED大屏幕之后，决定在中国核心城

11、市的核心商圈，选择地标性建筑来建设并运营有着郁金香传媒LOGO的LED大屏幕。2005年9月，从位于上海徐家汇商圈的东方商厦上的一块近350平方米的弧形户外LED大屏幕开始，郁金香传媒先后在北京、上海、广州、重庆、深圳、杭州、南京、沈阳等12个核心城市建成运营14块LED大屏幕，另外还有正在建设中的3块屏幕，屏幕的平均面积在150平方米以上。n塑造不可复制的竞争优势塑造不可复制的竞争优势“与分众传媒媒体生活圈的概念不同，郁金香传媒唯一看重的是商圈-接近高端消费的核心商圈。”庄泳表示，郁金香传媒拥有的几大特质让郁金香传媒成为这个户外细分市场的第一个进入者，也同样因为这些独有的特质，郁金香传媒正在

12、塑造其不可复制的竞争优势。“首先是LED屏幕的面积，所有屏幕的平均面积在150平方米以上。”庄泳告诉记者，位于上海陆家嘴商圈的花旗大厦的外墙LED屏幕就有6000平方米。其次是郁金香传媒对LED大屏幕架设地理位置的选择。“核心城市的筛选上，当地的广告投放量、人均收入状况和消费排名，是我们对进入城市选择的几项硬指标；核心城市核心商圈的地标性建筑才是最好的屏幕架设选择。”而郁金香传媒与所选建筑的合作关系，也是与此前分众传媒采用的与物业签署为期1至2年的租赁合同不同。庄泳告诉记者，郁金香传媒并不与物业签合同，而是直接与建筑的业主方签订租赁合同，并且一签就是签10年。“如果与物业签订短期租赁合同，不但

13、会面临合同断档的风险，并且每次续签一定都会带来租赁成本的上浮。但我们与业主方签订合同通常为10年，最短为8年，所有租金成本基本是固定的，而合同中已经订立的相关违约条款也对我们更为有利，降低了业主方违约带来的风险。”庄泳说。屏幕本身的规格和场地的选择，使得郁金香传媒已经将这个领域打造成资金密集型的行业。庄泳告诉记者，仅东方商厦一个屏幕的造价就在3000万元，而且是建成就要向设备提供商支付全额款项。此外，核心商圈的地标性建筑也不具有复制性。更重要的是国内形成了一个独一无二的户外LED媒体网络。“投资是巨大的，从屏幕造价，到场地租金、电费和运营成本，都不是小数目。”庄泳说，“每月就有几千万的销售额，

14、客户回款情况也不错。”“这个市场真正的竞争还远未开始。”庄泳告诉记者，接下来，郁金香传媒在核心城市的通常布局是每个核心城市投入2块左右的屏幕，而在北京、上海、广州三个重中之重的城市，屏幕数量将在10块以上。根据他们的预估，整个中国市场有价值的屏幕可以做到100150块的规模。然而对于对公司成长性要求非常高的纳斯达克市场的投资者来说，100150块规模的市场显然并不可能是尽头。“当然，我们也在计划涉足别的领域，这些领域将与LED相关，但却是不同的媒体形式。”庄泳意味深长地说。在接受第一财经日报采访时，庄泳同时表示将与北京奥组委紧密合作，作为前奥运冠军，也更有责任为北京2008奥运会出力。在奥运会

15、重地的北京市场，郁金香传媒已经与北京广播电视集团旗下的北广传媒城市电视成为战略合作伙伴，并共同投资成立了一家传媒公司，在北京开始LED屏幕的建设。“力争奥运会之前在北京建成运营8块屏幕，在全国拥有超过35块屏幕。n北京2007-04-30(中国商业电讯)日前郁金香传媒（TulipMegaMedia）与瑞士信贷(CreditSuisse)在上海签订协议，从而顺利获得3000万美元的融资。加上前两轮从全球第二大户外广告公司JCDecaux及著名的美国华平基金(WarburgPincus)获得的融资，郁金香传媒累计融资总额已近7000万美元，是目前国内传媒业融资数额最大的单一媒体项目。n易观分析：n

16、对于郁金香传媒而言，其2005年6月进入中国户外巨型数码电子显示屏（LED大屏幕）领域以来，目前该网络已扩展至北京、上海、广州、重庆、深圳、杭州、南京、沈阳等12个最重要的核心城市。n易观国际认为，户外以及特定场所液晶广告市场厂商要想获得成功，其需要具备以下成功关键要素：n1，商业模式。n2，特定领域和地点的广告市场潜在规模和增长空间。n3，构建高进入门槛和客户获取门槛。n易观国际认为：对于户外液晶广告而言，主要以大中型广告主，品牌广告为主。而这些广告主在做户外广告投放决策时具有对于用户到达，用户特征要求高的特点。郁金香传媒通过整合市区交通繁忙地段或是商业中心街区人流密集地段的户外媒介资源，抓

17、住了商业中心街区人群的离散注意力的时间，构建高资本和资源整合的进入壁垒。n易观建议：n对于广告主：n应突破原有的先看覆盖量再看人群结构的做法，在与品牌和产品相结合的目标人群定位清晰后，围绕该目标人群的行为习惯、生活方式而进行的媒介投放将带来更好的效果。n对于户外液晶厂商而言，一方面需要强化对于所覆盖区域用户特征的梳理，强化效果评估；另一方面在这些领域、地点应进行高效益资源整合，进一步构建以资本和资源的高竞争壁垒。n日前郁金香传媒（TulipMegaMedia）与瑞士信贷(CreditSuisse)在上海签订协议，从而顺利获得3000万美元的融资。加上前两轮从全球第二大户外广告公司JCDecau

18、x及著名的美国华平基金(WarburgPincus)获得的融资，郁金香传媒累计融资总额已近7000万美元，是目前国内传媒业融资数额最大的单一媒体项目。据该公司发言人表示，自2005年6月进入中国户外巨型数码电子显示屏（LED大屏幕）领域以来，郁金香传媒一直致力于建造全国性的LED大屏幕网络，目前该网络已扩展至北京、上海、广州、重庆、深圳、杭州、南京、沈阳等12个最重要的核心城市。郁金香传媒运营的LED大屏幕总面积已超过10000平方米，雄居亚洲第一位，并已进入全球领先之列。2008年北京奥运会开幕前，郁金香传媒的LED大屏幕数量将超过35块，全面覆盖中国大多数经济发达城市CBD核心商圈及200

19、0万以上的核心消费群体，成为缔造品牌形象、传达商品信息的全新动感媒体渠道。自2005年上海东方商厦LED大屏幕点亮伊始，郁金香传媒就立志成为中国户外巨型LED显示屏行业的领军者。郁金香传媒的选址标准尤为严格，所有LED大屏幕只在经济发达城市CBD核心商圈的地标建筑上建立；其屏幕质量及运营水平也被公认为目前的最高水平，公司已成功为超过500家的国际、国内一线品牌客户成就了全城瞩目的传播价值。每次郁金香传媒LED大屏幕的点亮，也都凸显了所在建筑物的地标价值，与其交相辉应，为其增光添彩。在中心城市核心商圈的地标建筑上设立LED大屏幕发布动感商业广告这一全新商业模式，也被国际资本市场广为认可和追捧。n

20、公司发言人同时指出，作为拥有国内最大的LED大屏幕网络的媒体公司，融入城市、服务社会始终是郁金香传媒的经营理念。公司成立以来一直积极参与社会公益活动和各地盛事盛典，上海2010世博会、F1方程式赛车、大师杯网球赛等都能在郁金香传媒的LED大屏幕上轻松发现。而即将到来的2008年北京奥运会，郁金香传媒也将义无返顾的予以最大力度的参与和支持。n郁金香传媒非常注重与国内大型媒体集团的合作。目前，北京广播电视集团旗下的北广传媒城市电视已经成为郁金香传媒的战略合作伙伴，双方在媒体拓展、广告运营等各个方面都展开了富有成效的紧密合作。与此同时，凭借强大的资金实力，郁金香传媒正积极与众多国内同行、中心城市商圈地产商展开新一轮的合作与互动，期望早日完成中国LED大屏幕网络的建设，携手共赢。