泊头旅游文创产品开发雏议.docx

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1、泊头旅游文创产品开发雏议摘要：近几年来，伴随着故宫明清文化衍生出的相关文创商品的发展的大热，地方文创旅游商品发展浪潮兴起。随之而来的是地方经济的发展，相关地方特色文化的弘扬传播，使人们对于即将消弭的地方文化和渊源流长的中国文化有了更为丰富的认识。通过对泊头文化和旅游资源的初步挖掘，在研究开发隐性文化的持续吸引点的同时，促进当地旅游活动的长远发展。关键词：文化创意 现代科技 地方特色一、文创产品概述（一）文化创意产品的概念从某种理论上讲，被人类群体广泛接受的从认知过程到思想汇聚精神层面再到衍生出具体内容的就是文化；创意就是创造与意识的结合，创造指的通过新方法的实践的具体产物，意识则指对事物的理解

2、，创意就是将新理论化为新产品的过程。文创产品是文化和创意的强强融合，是通过对固有的、具体的某种文化深入了解后运用到产品上（将文化灵感转化到现实产品）的创造性过程。（二）文化创意产品类型（1）一体型文化创意产品“一体”文化创意产品以“文化内容”、“载体产品”和“组合模式”的融合为核心。“一体”文化创意产品是指某一文化创意产品的内容及其相应的产品载体和整合模式，以特定的方式组合在一起。同时，部分文化创意内容在与特定的产品载体分离后，不能独立存在或与其他产品载体相结合。因此，整合关系是在“载体、内容、方式”三个具体条件上形成的。“一体型”的文化创意产品往往是基于产品载体的特点而产生的。文化创意产品的

3、内容应根据载体的特点，以特定的方式融入产品载体。产品文化内容与创意形式的结合是此类文化创意产品的核心价值。因此，这些产品所包含的“文化和创意步骤”往往难以应用和扩展到其他领域。（2） “IP衍生型”文化创意产品“IP衍生”文化创意产品的核心是“文化创意内容”，其核心特征是辅助“组合模式”。在解释“知识产权衍生品”的类型之前，我们首先要界定“文化创意知识产权”。“知识产权”是知识产权，又称“知识产权”，是指“权利人对其智力劳动成果和在经营活动中的标志、信誉依法享有的专有产权”。本文所指的文化创意知识产权是指通过文化创意创造的财产所有权。“衍生”文化创意产品更适合具有IP文化创意内容特征的现代市场

4、产品。通过对基本市场产品表面的印刷、雕刻等艺术手法，将产品载体与文化创意理念相结合，改变原有产品的特定结构。“IP派生类型”文创产品实现三角形从品牌到产品到用户的有趣的联系,随着时代的变化,不同的用户对产品的喜好变化,也有不同的理解到产品交付信息,促进文创产品热核心是用户的年轻和娱乐产品。在创造知识产权衍生产品的过程中，要注意知识产权与知名品牌的合作、过度专业化等一系列存在的问题。 文创产品的特点（1） 高知识性所谓高知识性指的是文化创意产品创作过程中的关键因素是文化、创意理念。这一过程是将创意人的灵感、启发和智慧付诸现实，运用到特定产品的物化过程。信息技术、传感技术等具体的现代科技均与文创产

5、业有着千丝万缕的密切关系。产品体现出高知识化、科学智能性等特点。例如传媒产业中电视剧、电影的拍摄就与光电技术、信息科技技术结合完成。具有相应的知识储备才能解决文创产品创意过程中匮乏灵感、品类单一的问题。（2） 高实用性高实用性意味着文化创意产品应该具有实用功能。文化创意产品与传统旅游纪念品的区别在于：文化创意产品的意义是通过受众的欣赏和具体应用来实现的。对于购买者来说，单独具备观赏性而没有实际意义的产品会吸引其注意。当今的文化感悟方式和消费理念与过去相比，变化在于购买者愿意选择参与感更强烈的体验式消费方式，满足实际需要。例如故宫设计生产的朝珠耳机线、西安博物馆开发的青铜样式的巧克力零食。在使用

6、这些产品的过程中，不仅加强消费者购买产品时的快乐感受，让人们近距离体验感受文化，而且延长了文创产品的使用价值。（3） 高艺术性所谓高艺术性指的是文化创意产品通过精心设计开发出来的，具有独特意义。在创造过程中，除实用性和趣味性，更重要的就是注重兼顾产品的艺术性。无论知识水平的高度与审美情趣的高低，大多数消费者选择的是最有创意性的产品。不能用对待普通销售商品的方式对待文创产品，不宜用传统思维设计文创产品，更不能再设计过程中用模仿抄袭的方式走设计捷径；应该用设计艺术品的方式进行创意设计。（4） 强融合性强融合是指文化信息产业作为新兴产业之一，与经济、文学、科技等要素的结合。文化和创意的高度融合带动相

7、关的发展，高强度的带动性和辐射性为相关产业和新兴产业提供了充分的条件。文化创意产业生产产品过程中制造业与服务业相互匹配，制造和创造相互促进，信息化和工业化相互融合，有利于产品品质的提升。二、国内外旅游文创产业发展现状文化创意产业是不同经济类型国家经济转型过程中的重要产物。文化创意产业因其拥有高附加值和能够持续快速发展的特性，受到各个国家不同程度的重视。它的增长率远远高于整个国民经济的增长率。发展文化创意产业已成为世界经济发展的新趋势，文化创意产业不仅推动了各国的经济发展，更是推广本国文化，吸引外来旅游者的领导产业。目前，文化创意产业产值已达到欧盟总产值的2.6%。以意大利为例，2010年，意大

8、利文化创意产业产值达到680亿欧元，占GDP的4.9%，就业的5.7%。文化创意产业增长3%，是国民经济增速的10倍。2008年至2012年，文化产业增加值年复合增长率均高于中国GDP的增长率，凸显出文化产业成为未来国民经济支柱产业的潜力。文化产业增加值从2008年的7630亿元增加到2012年的1.8万亿元，年均复合增长24.1%。文化产业在快速发展的同时，在国民经济中的比重也在稳步上升。国内外文化创意产业的发展表明，文化创意产业具有许多其他产业所不具备的重要特征:高知识、高附加值、强融合、低资源消耗、低环境污染、巨大的需求潜力和广阔的市场前景。近年来，全国文化创意产业蓬勃发展，成为区域经济

9、的战略性支柱产业和产业经济新的增长点。中国政府一直在增加国家对文化创意产业的直接财政支出。2010年以来，财政部设立文化产业发展专项基金，用于促进文化艺术产业发展，促进经济发展方式转变和战略结构调整。政府还推出了吸引社会资本投资文化及相关产业的政策。例如，在国务院振兴规划中，提出设立文化艺术产业投资基金，由财政部牵头设立总额200亿元人民币的文化艺术产业投资基金。投资基金作为战略投资者，为文化企业提供股权投资，实行市场化经营，促进文化资源整合和结构调整。三、泊头文创发展现状（一） 铸造之城泊头铸造发展的辉煌历史，要从泊头城市地区西部出土的一座五代十国时期的雕塑说起。作为铸造业发展历史悠久的城市

10、，图书管的书籍介绍以及收藏馆展览出的铸造所用的扁担、独轮车、风箱及小火炉给人们以宝贵的精神文化财富。夜行日作，流动作业与中国如今提倡的工匠精神大为契合。老手工艺人身影隐没在时代背后，为泊头铸造发展奠定基础。现如今，国内故宫文创发展“大热”，文创商品发展势头迅猛，可借鉴其发展模式，利用地方优势条件，设计相关手工艺产品，铜制作工艺经过不断演变和创新，铜塑产品选材不断多样化。泊头结合地方狮子文化设计小铜狮子（狮子代表绵延子嗣，镇宅平安之意），举办铸造文化节，展览铸造小工艺品，贴近人们生活同时促进地方经济发展。（二） 鸭梨之乡作为泊头龙头产业的果品生产业带动了运输、储存、加工、造纸业的迅速发展。泊头是

11、世界上最著名的梨产区之一。早在西汉时期，泊头就开始种植梨果树。隋朝时，隋炀帝到江南欣赏四月美景，途径泊头行船看见两岸雪白的梨花，喜爱不已。21世纪50年代，泊头鸭梨以“天津鸭梨”商标享誉国际市场，畅销东南亚、中东等30多个国家。因此获得“中国鸭梨第一乡”的称号。党的十一届三中全会以来，泊头市委、市政府实施“以果兴农”战略，采取发展幼苗，更新老树等措施，近年来的出口量不断增加。随着科技化信息化时代发展，泊头应采取“鸭梨+文创”的创意发展思路，在水果包装上下“文创”功夫。例如在水果包装箱里放置印刻有果农的照片、理念以及产地的卡片，运用营销艺术品的方式销售水果。同样推广线上销售平台，丰富产品如鸭梨干

12、、鸭梨果茶、梨汁。结合现代创意营销手段，推广鸭梨文化。（三） 十里之“香”河北省泊头市十里香酒类有限公司，成立于1946年，三井酒类有限公司曾以泊头酒类酿造厂为名，现如今，公司在泊头市区内和泊头郊区以北成立两个工业园区，交通运输发达，地理位置优越，紧邻渤海湾，距北京240公里，距天津150公里，十里香酒类有限公司生产了百余种产品，被人们广泛熟知的就是十里香和小刀酒。史书记载，三井酒类酿造方法产于清朝乾隆时期，古泊头曾是运河驿道，水类资源丰富，早在清朝就曾建三口井，取其中清泉酿酒，如今，科技发展速度快，三井酒业传承古法，依托科技，建立酿酒工业园区带动了当地工业旅游的发展。搞好泊头十里香酒文化创意

13、，就要借鉴“美酒”业的创意灵感，如故宫和五粮液联名推出的皇家五粮液系列、青岛啤酒推出的时装展上印有青岛啤酒LOGO的T恤和饰品，这就为泊头酒文创产品设计开创先河。发展当地“美酒+文创”产业，搞好酒类文创，在酒器和酒瓶上下功夫，结合时令设计酒杯，延伸酒瓶收藏价值，美酒配美器，让人们在饮酒同时更加赏心悦目。（四） 火柴之乡泊头火柴创立于1912年，对于当时需要引进照明技术的中国来说是历史性的进步。对于泊头经济发展带来积极的促进作用。泊头火柴厂火柴工艺生产历史悠久，工艺先进，管理科学，曾生产出多个系列的产品，产销中国多省份。为吸引顾客在火柴盒的盒身上印刻上连环画、动画人物和成语故事。随着打火机、电子

14、打火器等替代品出现，中国火柴业整体倒退，泊头火柴破产告终。近些年来复古怀旧风盛行，在不少购物平台上，火柴和火柴盒的身影依稀可见。为了让泊头火柴文化生生不息、经久延续 ，特为泊头火柴技艺成立独特的研究中心，简历火柴文化纪念馆及其相关组织委员会，通过对于当地火柴制造技艺相关资料的整合，让现代科技制造技术融入其中，富有科技性和艺术性。近两年来，泊头市着力打造火柴文化博物馆，让火柴文化活起来，不起眼的根根火柴亦可以变成富有文化气息的泥塑，印有连环画的火柴在官方平台上一经推出就饱受好评，小小的火柴文化着眼点是泊头旅游文化经济发展中不可忽视的一环。（五） 运河古驿京杭大运河沟通南北，在欣赏两岸景色同时推动

15、航运业发展。位于泊头城市中心的大运河正是京杭大运河的一部分史书记载，明代时期泊头运河航运业发展迅速，运河两岸商业繁荣，商贾云集，日泊百船。纵观泊头市，以水为盛，以河生地。为了响应习近平书记关于大运河保护修缮和发扬运河文化的号召，近几年来泊头市人民政府与园林管理处、城市规划中心于2015年开始携手着力打造运河文化观光带，对运河水体环境、周围植被环境进行改造。改造包括对于城市绿荫和游客中心的建设、北环水系建设。此次建设种植区块绿色植物上万亩，修缮御河栈道、文化墙、近水观景台。一定意义上深入挖掘泊头市历史文化底蕴，建构运河城市休闲体系，通过多元化的设计思想，展现泊头深厚运河文化内涵，打造了水城共生、

16、城水共荣的理想人居环境。对于泊头运河文创挖掘工作来说，可以借鉴清明上河图的还原模式，大火的“VR技术”，模拟还原运河图景，创办运河文化展览馆，拉近运河文化与人们的距离。四、泊头旅游文创商品开发存在的问题（1） 文创创意意识相对滞后文化创意产品开始慢慢被人们所重视，也对未来地方经济的发展起到带动作用，泊头地理位置偏远，文创产业发展相对滞后，当地人对“文创产品”概念的认识并不清楚，人们对于文创产品内涵，构成成分和价值都缺乏更深层次，更大力度的研究，没有把文化创意产业看做经济的组成部分，忽视其产业性质，对文创产业的认识程度浅，重视程度低。对于文创产业的具体内容、产业结构缺乏认识，创意文化产业还未被接

17、受。相对于首都北京改革发展迅速的文创产业来说，文化创意能够更好的发展有人们思想潮流向前看的这一原因。人们乐于接受新鲜事物，拥有创新精神和创新能力，这与泊头当地对文创产业的认识和接受效果来说就有较为明显的不同。（2） 地方政府支持体系不完善由于泊头地方经济发展速度慢，政府对于文化创意行业的认识程度浅，重视程度不够，导致政府未具体出台某项政策和措施，文创业资金层面缺乏政府经济上的支持和援助。政府经济上的支持如果仅是停留在文创业带来的经济效益方面，带着狭隘的眼光打量文创业，这必将阻碍文创业结构化。规模化的发展。对于文创业来说，单看中其经济效益是片面的，在“文化与旅游融合的背景环境”下，政府的着眼点应

18、放在“文化”二字。政策类补助、财政扶持性质类补助、捐赠性补助三项补助项目补助力度卫校，泊头文创项目发展处于瓶颈期。（3） 文创创意人才严重缺乏十八大报告中指出和强调过发展创意型文化事业对于创意人才的几点要求，指明了创意人才对创意文化产业发展的至关重要性。近几年来，泊头文创产业处于初步发展时期，较大的工作流动性和宽松的工作环境对于创意型人才要求较高，与此同时带来了泊头创意人才的问题，主要包括以下几个问题：创意型人才发展结构不合理、缺乏原生创意人才、创意型人才发掘和培养工作不到位。这不单是泊头创意产业存在的问题，还是整个创意行业存在的问题。如何留住创意型人才，更是目前泊头创意企业该做的，人才的流失

19、会造成产业发展滞后，解决人才问题也是该产业发展的重中之重。（4）文创企业发展的制约因素 早在17年，人民日报就对四川成都、河南郑州、河南郑州调查后发现制约产业创新的首要因素是企业融资渠道不畅通。不少科技企业和文化企业表示创新最需要的就是金钱。泊头文化创意产业现处于起步阶段，而后会经历文创企业和公司的发展和成熟阶段，必须确保充足的资金储备。但因为创意生产机制和产品利润回报方式的独特性，以及文化创意产品的非保存性（文化创意产品中产品的观赏价值高于保存价值和升值空间），限制文创产业生产产品的类型，如何开发当地特色文化产品，如何生产人民群众喜欢的文创产品，如何加深文创产品的内在文化价值，这些文创业发展

20、面对的问题，使得文创产业受限。（4） 知识产权保护力度不够 知识产权的问题是全社会的问题，涉及到各个不同产业的不同方面。经济社会发展过程中，人们对于“知识产权”一词认识不足，盗用他人版权的事情时有发生，例如，对于产品商标盗用、对于产品包装的盗用更甚至于对文创商品的盗用和模仿，打击了文创产业发展的积极性，阻碍了文创产业的技术上的创新和变革。泊头文创发展过程中就忽略了这一问题，忽视专利产品的保护，对于知识产权的认识过于片面。调查显示：当地企业家（包含文创产业）所理解的知识产权就是“保护”，就是对于专业技术的保护而不是用商业竞争的角度看待知识产权，文创企业本身对于创新技术有极高的要求，知识产权的竞争

21、就是创新力量、专业技术的竞争。（5） 文创产业链不完整创意内容是文创产业链的核心，我国很多企业的文化创意产业链尚不完整，很多文化创意产业的产业没有得到充分发挥。加入了WTO后，我国逐步放宽了外国产品和企业进入的限制，文化创意产业也不例外。对于地方特色的产品，缺少一个线上的推广平台，也缺乏独特的宣传手段。相较于北京故宫的知名文创产品，泊头的地方特色产品并未进入人们视野，相关产业和具有地方特产的产品开发推广工作没有具体落实，没有形成固定的产业链。市场上市销售的绝大部分纪念品品种单一，对于客户群体并没有明确的指向性，使得消费者一无所获。调研表明，随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，消费者不再简单

22、地以功能性和实用性作为购买旅游产品的主要评价标准，而是对产品提出了在文化内涵、设计风格和创意理念方面的更高层次的要求，消费者需要更有情怀、重设计、高品质的旅游文创产品。我们平时提到的文创产品多是来源于传统的旅游产品。如今的旅游产品应该在原来满足产品功能性需求的前提下，增加对当地文化元素的提炼，不仅需要满足基本的功能需求，还要满足审美方面的需求。五、泊头旅游文创商品开发建议（1）培养具有创新精神的产品中华名族的传统文化深深的根植在我们的日常生活和工作过程中，悄无声息的影响着我们每个人。在开发泊头当地特色旅游产品的之前，我们必须要用发展的眼光、长远的目光去考虑研发某一类文创产品。“创新”二字，是近

23、年来被人们提倡到的，何为创新?如何创新?正是当下人们应该考虑的，我所理解的泊头文创的创新是基于时代的创新，例如推出泊头文创微信公众号(推销泊头文创商品)，不定期推送文创产品，这是营销手段的创新。不同营销手段对于泊头创意产业极具前沿性、重要性。产品的创新离不开产业的创新，发展泊头系列文创产品，了解泊头独特的地域文化：例如鸭梨文化、运河文化、火柴文化。根据不同的地域文化，培育泊头特色文创产品。（2）市政府予以资金、政策和人才方面的支持泊头市现发展的文创业，是中小企业发展的文创业，这些中小企业在满足社会需求的同时带动了泊头就业，提高了就业率,但由于中小企业职工人数少、销售额和资产额度不能充分支持其产

24、业的发展。目前泊头发展文创产业。就需要政府的帮助。政府的支持主要包括的是：对于文创产业的资金的支持、对于文创产业收入给予优惠政策、减轻文创业的产业经济负担和社会负担、文创业企业技术革新的支持。泊头政府对于文创产业的发展起到很大的帮助作用，政府更了解泊头市的旅游资源，政府主导文创产业发展，对文创产业的发展指明方向，科学指导文创产业发展，对于拥有丰富文创头脑的人才予以财政补贴，控制创意型人才的流动，吸引人才就业，有利于泊头文创产业的发展。（3）培育地方专业文创产业人才文创产业的发展需要知识储备丰富的人才的支撑，创意产业的发展离不开富有创意头脑的人才，该产业对于人才的要求相对于其他产业来说较为严格。

25、具备创新意识的头脑有利于为产品设计提供灵感源；良好的身体素质与心里素质为适应新形势下的996工作模式创造基础。培养地方创意人才的方式很多，具体包括：设立专门的文创业需要的人才培训的专业学校，直接培育文创业所需人才；初步接触文创工作的人来说，培训机构进行独特的文创方面的专业培训是个很好的选择；文创产业的内部也应该不定期的进行行业培训，对于企业内部的专业技术人员进行多方面的知识注入，培养文创产业的核心优秀工作人员；文创企业内部上下级工作人员也要进行交流沟通，在传递文创知识与技能的同时增强文创企业内部员工的凝聚力。诸如此类的方法，既能体现人才培养过中的灵活性，又能让文创工作者快速融入到现有的工作环境

26、。培养优秀的文创人才，是文化创意产业的核心工作。（4）加快文创商品融资体系建设目前泊头市场上出现的部分文化创意产业资金流转速度慢，产业发展需要的资金储备不充足，发展所需要的资金与现有的产业资金相差较多，只能依靠信用贷款平台和银行通用的贷款来解决资金方面遇到的部分问题。建立健全与泊头文创企业发展现状匹配的融资环境，是解决资金问题必须要做的。发展与改革委员会也曾表示2019是解决企业融资环境的一年，解决文创企业中的资金流动出现的问题和资金短缺的问题能有效推动文创产业的经济问题的解决。首先解决融资问题要放宽该类企业的市场准入条件，降低市场门槛，对初步发展的文创产业要求并不能太严格，然后在文创业发展过

27、程中做好信贷服务工作，银行业与文创产业直接沟通对接，文创产业清楚的表达自身资金需求，银行了解后提供对应的资金支持。在企业发展竞争压力大的情况下，改善了文创业的融资环境，节约企业的成本，让更多的流入资金留到文创产品生产的环节。（5）保护地方文创知识产权和传统产业相比较来说，文化创意产业的技术创新、生产产品在不经意间就会被复制到另一种不同产品的身上。但文化创意产品生产过程中离不开创意思路、创新技术；思路创新、技术创新说到底就是知识经济，如何做到文创行业的知识产权保护在文创业起步发展过程中显得尤为重要。近些年来知识产权侵权案件时有发生，国家为了保护知识产权，对知识产权法内容扩充完善。一方面，我们可以

28、借助法律的力量保护文创业的成果，用法律维护创新技术者的权利。另一方面，地方文创业经营者来说应注重对于个体知识成果的主观保护工作：例如注册自身商标、文创产品授权管理,用科学技术创造新的文创产品，科技文创产品可以自我保护。同时在地方文创不断发展的过程中，内部保护和外部保护相结合，做好外部氛围环境的保护，让文创产品在知识产权环境越发重视的社会环境下不断发展。（6）建设文创产业工业园现如今经济发展模式中出现区域型经济发展模式的新形势，文创业对于地方产业发展的要求较高，对于产业园区的外部环境也有很高的要求。泊头市应把建设创意产业园区这一工作提上日程，合理安排园区内部的布局，应多以文创业和其他相关产业为主

29、。这样在文创商品生产过程中起到积极的促进作用，园区内产业布局紧密，行成生产流水线和生产工业链，合作共赢，共同打造参观游，让人们参观文创产品的生产流程，体验式游览；在带动旅游经济发展的同时开展了地方文化建设。泊头市西北郊区适合建设文创产业园，交通便捷、环境优美、周边多为物流业和制造业，基础设施配备齐全。要加快园区内部产业建设，重点是发展主导产业，在周边的配套设施上对主导产业予以帮助，特色的产业集聚模式带动创意工业园的整体发展。六、结束语文创产品开发的过程是对民族文化与地域文化的深入了解、潜心研究。博大精深的传统文化与富有特色的地域文化都是旅游文创产品设计取之不尽、用之不竭的源泉。泊头文创产品开发

30、前景广阔，但仍存在相应问题。在今后的开发过程中应当注意这些问题，利用独特的当地资源，规避开发风险，解决开发存在的问题。文化创意源于生活，高于生活。在泊头文创产品开发的过程中，顺应时代发展的潮流，在开发人民大众喜闻乐见的特色产品同时设计更应当以人和社会发展为导向不断创新，只有这样，才能满足大众日益提升的精神需求，才能符合现代审美的个性化、时尚化标准。 参考文献1胡昊琪.安徽旅游文创产品现状和开发思路探讨J.艺术科技,2017,30(08):42. 2陈泽恺.“带得走的文化”文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”J.现代交际,2017(02):103-105.3韩理. “小中信”少儿图书营销策略研究

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