泊头旅游文创商品开发雏议.docx

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1、泊头旅游文创商品开发雏议摘要：近几年来，伴随着故宫明清文化衍生出的相关文创商品的发展的大热，地方文创旅游商品发展浪潮兴起。随之而来的是地方经济的发展，相关地方特色文化的弘扬传播，使人们对于即将消弭的地方文化和渊源流长的中国文化有了更为丰富的认识。通过对泊头文化和旅游资源的初步挖掘，在研究开发隐性文化的持续吸引点的同时，促进当地旅游活动的长远发展。关键词：文化创意 现代科技 地方特色一、文创产品概述（一）文创产品的定义广义的讲，文化是被社会群体广泛认知的，并形成的行为系统和群体思想的精神层面和物质内容的总称；创意即是创新能力和创新意识的简称，用创新型方式（包括文学、音乐、绘画等艺术的形式）对原有

2、内容精细加工后的再解读与创造。故而，文创产品的概念是具备广泛受众和系统化的文化主题，通过创新型方式进行解读与创造（创意灵感转化为现实）的行为过程及相关产物。（二）文创产品的类型（1）“一体型”文化创意产品“一体型”文创产品是以“文化内容”“载体产品”“结合方式”的融合作为核心要点。“一体型”文创产品指的是：某种文创的内容及其相对应的产品载体与融合方式，以特定的方式结合到一起；同时，其中关于的文化创意内容的部分与具体产品载体脱离关系后无法单独存在，更无法与其他产品载体相结合。所以就“载体、具体内容、具体方式”三种特定条件形成一体化关系。“一体型”文创产品，多从产品载体特点出发，其中关于文化创意的

3、内容应当依据载体的特性用特定方式融入产品载体，产品文化内容与创意形式的结合，是此类文创的核心价值。故而此类产品中蕴含的“文创步骤”往往难以在其他领域进行应用拓展。（2）“IP衍生型”文化创意产品“IP衍生型”文创产品核心为“文创内容”，核心特点为辅助“结合方式”。在阐释“IP衍生”这一类型前，首先应对“文创IP”进行定义。“IP”即知识产权，也被称为“知识所属权”，指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有财产权利。”本文中的文创Ip即为通过文化创意创造的产权所有物。“衍生型”文创产品更适用于具备IP文创内容特色的现代市场产品，通过在基础的市场产品表面进行印刷、

4、雕刻等艺术方式使产品载体和文创思想强强结合，改变原有产品的特定结构。“IP衍生型”文创产品实现了三角关系中的从品牌到产品再到用户的有趣连接，随着时代的变化不同用户对产品的喜好也随之变化，对产品传递的信息也有不同的理解，而推动该类文创产品火爆的核心是用户的年轻化和产品的娱乐化。开发IP衍生型品创作过程中要注意IP与知名品牌的合作与过度专业化等一系列存在的问题。（三） 文创产品的特点（1） 高知识性所谓高知识性指的是文化创意产品创作过程中的关键因素是文化、创意理念。这一过程是将创意人的灵感、启发和智慧付诸现实，运用到特定产品的物化过程。信息技术、传感技术等具体的现代科技均与文创产业有着千丝万缕的密

5、切关系。产品体现出高知识化、科学智能性等特点。例如传媒产业中电视剧、电影的拍摄就与光电技术、信息科技技术结合完成。具有相应的知识储备才能解决文创产品创意过程中匮乏灵感、品类单一的问题。（2） 高实用性所谓高实用性指的是要让文化创意产品具备实用功能。文创产品与传统旅游纪念品的区别之处在于文创产品的意义在于通过观赏性和实用性来实现。对于购买者来说，单独具备观赏性而没有实际意义的产品会吸引其注意。当今的文化感悟方式和消费理念与过去相比，变化在于购买者愿意选择参与感更强烈的体验式消费方式，满足实际需要。例如故宫设计生产的朝珠耳机线、西安博物馆开发的青铜样式的巧克力零食。在使用这些产品的过程中，不仅加强

6、消费者购买产品时的快乐感受，让人们近距离体验感受文化，而且延长了文创产品的使用价值。（3） 高艺术性所谓高艺术性指的是文化创意产品通过精心设计开发出来的，具有独特意义。在创造过程中，除实用性和趣味性，更重要的就是注重兼顾产品的艺术性。无论知识水平的高度与审美情趣的高低，大多数消费者选择的是最有创意性的产品。不能用对待普通销售商品的方式对待文创产品，不宜用传统思维设计文创产品，更不能再设计过程中用模仿抄袭的方式走设计捷径；应该用设计艺术品的方式进行创意设计。（4） 强融合性所谓的强融合性指的是作为新兴产业之一的文化创意产业，融合了和经济、文学和技术等多方面元素。文化和创意的高度融合带动相关的发展

7、，高强度的带动性和辐射性为相关产业和新兴产业提供了充分的条件。文化创意产业生产产品过程中制造业与服务业相互匹配，制造和创造相互促进，信息化和工业化相互融合，有利于产品品质的提升。二、国内外旅游文创产业发展现状文化创意产业是发达国家经济转型过程中的重要产物，由于附加值高、发展可持续，越来越为各国所重视，增长速度远高于整体国民经济增速，已成为世界经济增长的新动力，引领着全球未来经济的发展。发展文化创意产业已成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略性选择。文化创意产业的产值目前已经达到欧盟总产值的2.6%，以意大利为例，2010 年，意大利文化创意产业的总产值达680 亿欧元，占国内生产总值的4

8、.9%，提供的就业岗位占全国的5.7%；文化创意产业增长3%，是其国民经济增长速度的10 倍。2008 年至2012 年，文化产业增加值的年复合增长率高于中国名义国内生产总值的年复合增长率，凸显出文化产业成长为未来国民经济支柱产业的潜力。中国文化产业增加值由2008 年的7,630 亿元增长至2012 年的18,071 亿元，年复合增长率达24.1%。文化产业实现较快增长的同时，在国民经济中的份额稳步提高。国内外文化创意产业发展的实践表明，文化创意产业具有许多其他产业不具备的重要特征：高知识性、高附加值、强融合性、资源消耗低、环境污染小、需求潜力大、市场前景广。近年来，全国各地文化创意产业蓬勃

9、发展，成为区域经济的战略性支柱产业和产业经济的新增长点。中国政府不断增加国家对文化创意产业的直接财政支出。自2010 年起，财政部建立了文化产业发展专项基金，用于促进文化艺术产业的发展并促进经济发展方式转变和战略性结构调整。中国政府还推出多项政策以吸引社会资金投资文化及相关产业。例如，国务院的振兴规划中提出设立文化艺术产业投资基金，后由财政部牵头发起设立总价值200 亿元的投资基金。投资基金作为战略投资者，为文化企业提供股权投资，实行市场化运作，促进文化资源的整合和结构调整。三、泊头文创发展现状（一） 铸造之城泊头西部出土的五代十国时期的铁佛，见证了泊头铸造发展的辉煌历史。作为发展历史长达千年

10、的铸造古城，图书管的书籍介绍以及收藏馆展览出的铸造所用的扁担、独轮车、风箱及小火炉给人们以宝贵的精神文化财富。夜行日作，流动作业与中国如今提倡的工匠精神大为契合。老手工艺人身影隐没在时代背后，为泊头铸造发展奠定基础。现如今，国内故宫文创发展“大热”，文创商品发展势头迅猛，可借鉴其发展模式，利用地方优势条件，设计相关手工艺产品，铜制作工艺经过不断演变和创新，铜塑产品选材不断多样化。泊头结合地方狮子文化设计小铜狮子（狮子代表绵延子嗣，镇宅平安之意），举办铸造文化节，展览铸造小工艺品，贴近人们生活同时促进地方经济发展。（二） 鸭梨之乡作为泊头龙头产业的果品生产业带动了运输、储存、加工、造纸业的迅速发

11、展。泊头是享誉中外的鸭梨主要产区，有鸭梨之乡的美称。早在西汉时期泊头就开始种植鸭梨果树。隋朝时期隋炀帝出游江南在此泊船观赏梨花。二十一世纪五十年代，泊头鸭梨以“天津鸭梨”商标驰名国际市场，畅销东南亚、中东等30多国，因此获得“中国鸭梨第一乡”的称号。党的十一届三中全会以来，泊头市委、市政府实施“以果兴农”战略，采取发展幼苗，更新老树等措施，近年来的出口量不断增加。随着科技化信息化时代发展，泊头应采取“鸭梨+文创”的创意发展思路，在水果包装上下“文创”功夫。例如在水果包装箱里放置印刻有果农的照片、理念以及产地的卡片，运用营销艺术品的方式销售水果。同样推广线上销售平台，丰富产品如鸭梨干、鸭梨果茶、

12、梨汁。结合现代创意营销手段，推广鸭梨文化。（三） 十里之“香”河北三井酒业股份有限公司，始建于1946年，前身为国营泊头市酿酒厂，公司位于河北省泊头市工业区，交通运输发达，地理位置优越，紧邻渤海湾，距北京240公里，距天津150公里，公司主要产品为“三井牌”“十里香”“小刀”两大系列近百余品种， 三井十里香酒历史悠久，史书记载源自清乾隆年间。据载，在清乾隆年间，新桥(古泊头)卫运河堤外有三井，泉甘爽，酿酒曰“十里香”。现在的十里香酒使用传承近百年的酒器、酒具及窖池，精心酿造美酒，建立酿酒工业园区带动了当地工业旅游的发展。搞好泊头十里香酒文化创意，就要借鉴“美酒”业的创意灵感，如故宫和五粮液联名

13、推出的皇家五粮液系列、青岛啤酒推出的时装展上印有青岛啤酒LOGO的T恤和饰品，这就为泊头酒文创产品设计开创先河。发展当地“美酒+文创”产业，搞好酒类文创，在酒器和酒瓶上下功夫，结合时令设计酒杯，延伸酒瓶收藏价值，美酒配美器，让人们在饮酒同时更加赏心悦目。（四） 火柴之乡泊头火柴创立于1912年，对于当时需要引进照明技术的中国来说是历史性的进步。对于泊头经济发展带来积极的促进作用。泊头火柴厂火柴工艺生产历史悠久，工艺先进，管理科学，曾生产出多个系列的产品，产销中国多省份。为吸引顾客在火柴盒的盒身上印刻上连环画、动画人物和成语故事。随着打火机、电子打火器等替代品出现，中国火柴业整体倒退，泊头火柴破

14、产告终。近些年来复古怀旧风盛行，在不少购物平台上，火柴和火柴盒的身影依稀可见，为使泊头火柴传统技艺得到有效保护，泊头市有关部门采取了一系列措施，先后成立了火柴工艺研究中心，建设了火柴工艺陈列馆，成立了火柴工艺管理委员会，并对火柴制作技艺的相关资料进行了系统的挖掘与整理。2018年，泊头市规划建设泊头火柴主题公园，并筹建泊头火柴博物馆，动员全社会力量，加大力度保护、挖掘、整理现有资源，使泊头火柴制作技艺得到传承，使泊头火柴文化之火重燃。（五） 运河古驿京杭大运河是世界上里程最长、工程最大的古代运河，也是最古老的运河之一，而泊头运河正是京杭运河的河段之一。史书记载，明代时期泊头运河航运业发展迅速，

15、运河两岸商业繁荣，商贾云集，日泊百船。纵观泊头市，以水为盛，以河生地。历经数年，运河在历史上仍具有相当规模的航运能力。改革开放以来，特别是近年来，为了发展泊头旅游业，泊头市高度重视大运河的保护利用，加大投入力度，更加深入贯彻习近平总书记对大运河文化带建设的重要批示，充分利用大运河穿城而过的自然禀赋，建设泊头运河景观带工程，运河景观带工程位于泊头市中心城区运河北段。工程主要包括绿化、铺装、构筑物小品、场地景观照明、栈道栈桥。通过利用运河河滩地的整治、建设将运河建设为清洁、绿色、优雅的城市景观廊道。运河两侧包含广场及相应的娱乐设施，给人民带来更加便捷的休憩和观光场所，提高人民的生活水平，绿化带和运

16、河观光带搭配，提高市民审美情趣。 四、泊头旅游文创商品开发存在的问题（1） 文创创意意识相对滞后文化创意产品开始慢慢被人们所重视，也对未来地方经济的发展起到带动作用，泊头地理位置偏远，文创产业发展相对滞后，当地人对“文创产品”概念的认识并不清楚，人们对于文创产品内涵，构成成分和价值都缺乏更深层次，更大力度的研究，没有把文化创意产业看做经济的组成部分，忽视其产业性质，对文创产业的认识程度浅，重视程度低。对于文创产业的具体内容、产业结构缺乏认识，创意文化产业还未被接受。（2） 地方政府支持体系不完善目前泊头还缺乏一个全面的、系统的政策体系来支持推动当地文化创意产业的发展。相较于部分地区出台的一系列

17、相关政策和措施：例如政府牵头，建立创意产业发展基金，同时在投资、融资、人才培训等方面予以的优惠和政策扶持。泊头市政府对于文创产品文创产业仅停留在认知水平，并未出台相应政策支持，未具备相应的政府资金保障。（3） 文创创意人才严重缺乏目前，在全国积极发展文创产业的大背景下，国内创意人才缺乏是个很明显的现象。创意人才是发展创意产业的前提和关键，人才的缺乏制约创意产业的发展。随着现代传媒、网络文化、动漫游戏等新兴文化产业的迅速扩张，人才匮乏问题突出，这与我国传统的计划经济体制有关，缺乏拥有发展变通思想的创新型人才。泊头地理位置偏远，相较于北京、上海、广州等文化创意产业发展迅速城市来说，泊头文创产业不具

18、备人才吸引力，地方人才流失。（4） 文创产品融资渠道不畅文化创意产业的发展和成熟，需要丰盈充裕的资金储备。但是，由于创意生产机制和产品利润回流方式的特殊性，以及文化创意产品的非保值性，从而能导致文创产业的高风险性。地方文化创意产业投资主体比较单一，多以政府投资为主，此外由于资本市场的不发达，使得中小企业很难通过正常渠道融资，从而制约了文化创意产业的发展。（5） 知识产权保护力度不够全社会对知识产权经济、社会价值认识不足，知识产权的法律意识淡薄，侵害他人版权和忽视自我保护的现象同时存在，并十分普遍。国内知识产权保护法律体系不完善，知识产权中介代理体系尚未形成，知识产权涉及到工商局、版权局等多个部

19、门，管理部门对假冒产品打击乏力，创意产品被盗用或模仿的现象日益泛滥，极大地打击了文化创意产品产业进行技术创新和文化创意的积极性。（6） 文创产业链不完整我国很多企业的文化创意产业链尚不完整，很多文化创意产业的产业没有得到充分发挥。加入了WTO后，我国逐步放宽了外国产品和企业进入的限制，文化创意产业也不例外。对于地方特色的产品，缺少一个线上的推广平台，也缺乏独特的宣传手段。相较于北京故宫的知名文创产品，泊头的地方特色产品并未进入人们视野，相关产业和具有地方特产的产品开发推广工作没有具体落实，没有形成固定的产业链。市场上市销售的绝大部分纪念品品种单一，对于客户群体并没有明确的指向性，使得消费者一无

20、所获。调研表明，随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，消费者不再简单地以功能性和实用性作为购买旅游产品的主要评价标准，而是对产品提出了在文化内涵、设计风格和创意理念方面的更高层次的要求，消费者需要更有情怀、重设计、高品质的旅游文创产品。我们平时提到的文创产品多是来源于传统的旅游产品。如今的旅游产品应该在原来满足产品功能性需求的前提下，增加对当地文化元素的提炼，不仅需要满足基本的功能需求，还要满足审美方面的需求。五、泊头旅游文创商品开发建议（1） 培养具有创新精神的产品中国传统文化的强大生命力不仅深刻的影响着我们的民族，也影响着我们个人。我们必须用开放的眼光和科学的态度去理解和研究具有泊头地方

21、特色的文化产品。通过创意产业的发展，推动泊头经济和文化的同步发展。目前，泊头文化创意产业的首要问题是加强和提高对创意产业的重要性、前沿性，让人们理解认同地方文创产业，结合本地经济和社会发展实践，开拓泊头文化创意产业的创新型发展模式。发展泊头文创产业，要认识到当地独特的区域文化：例如鸭梨文化、运河文化、火柴文化等，发展培育独具泊头地域特色的创意文创产品。（2） 政府予以资金、政策和人才方面的支持政府主导创意产业的发展，即是有效整合资源的需要，也是突破现有体制障碍的要求。政府通过产业导向、市场引导和政策倾斜，优化资源配置，扶持创意产业健康发展。重点在设立创意发展基金、税收优惠、财政扶持、研发创新、

22、政府采购、知识产权保护、对外交流合作以及引进培养创新型人才等方面制定符合创意产业发展发展规律、有利于创意产业的发展的政策措施；用足用活国家相关发展创意产业和高新技术产业促进政策；健全创意产业发展领导机制和促进机制，成立创意产业领导发展机构，由政府主要领导牵头，研发创意产业的方向、规划及政策，加强宏观指导，负责综合协调。同时由于文创产业需要高成本、高投入，发展泊头文创产业，政府应予以财政倾向性支持，鼓励发展文创产业。（3） 培育地方文创产业人才文化创意产业是智力型的产业，人才是创意产业发展的根本。由于文化创意产业对人才有着特殊的要求，所以我们应该侧重培养创意型、素质型、可持续发展型的人才。首先，

23、建立专业的地方人才市场。目前，在文化创意产业的发展过程中，人才制约瓶颈矛盾凸显，泊头文化创意产业项目的专职人员较少，因此，建立创意人才的专业市场，对企业发展和人才创意产业项目的专职人员极少，因此，建立创意人才的专业市场，对企业发展和人才创业无疑是一种可行性双赢战略。其次，建立面广量大的职业培训机构。文化创意产业的人才培养不能仅依赖于高校，更应着眼于职业培训机构。对创意产业的初级从业者，高校往往难以满足其所需要的实践经验和基本技能，但社会培养机构能较好的弥补这一缺点。再次，加强企业与院校的合作。因此培养一流的创意人才，增强文化创意产业高端人才与团队的集聚，是发展文化创意产业的关键环节。（4） 加

24、快文创商品融资体系建设目前泊头市场上创意产业投资主体相对单一，政府需要转变投资融资观念，降低市场进入门槛，一并改善投资融资环境，实现投资主体的多元化。具体的讲，一要放宽市场准入条件，出台各项优惠政策，利用财政、税收、信贷等经济杠杆，积极鼓励并引导民间资金和国外资金向政策允许的文化创意产业流动。二要加快建立以政府为主体的政策性信用担保机构，主动为优质的创意企业融资提供信用保障。三要积极构建多层次当地的资本市场，完善创业板块和产权交易市场，推动优秀的文化创意企业直接上市和独特的知识产权市场话直接获得融资资格。四拓展资金来源，发挥风险投资和私募股权投资的要素集成和资金放大功能，解决创意企业的资金短缺

25、问题。（5） 建立健全知识产权保护制度知识产权保护是创意产业持续、快速、健康发展的重要保障。创意产业是以知识、产权为核心的产业，它的易复制性使得创意产业相对于传统产业来说风险更大，成本更高。只有实施比传统产业更为严格的知识产权保护措施，才能为创意产业营造良好的外部环境。对此，一方面要完善知识产权法，知识产权如果得不到有效的保护会损害创新主体的创新动力和再创新的积极性，必须对知识产权法中不明确不清晰的进行相应的完善和补充。另一方面要形成一种尊重知识产权和创新成果的社会文化氛围，创造出一种保护创意产业发展的良好的软环境。在创意产业的发展过程中，加强知识产权开发、加大知识产权保护、严格的知识产权管理

26、、促进知识产权贸易是创意产业健康，快速发展的根本举措。（6） 推行地方创意产业集聚战略 文化创意产业的发展与区域经济的发展是息息相关的。随着城市功能的完善，文化创意产业也越来越要求集体的互动和企业的地理集聚，以形成集群化环境。优化创新集群化模式，居于城市北部和城市中心的创意创新型企业应推进文化产业基地和园区建设建议顺应产业融合的时代趋势。创意产业园区应当突出有限的支柱产业方向，并严格规定进入园区的标准，防止发生夹生现象而贻害久远。更为重要的是，在泊头发展第三产业中的创意型产业过程中，领导者更应注重确立那些有较大规模，生产产业链完善，生产最终产品或者产品中的关键部分的主导企业成为骨干企业或龙头企

27、业，大部分企业有较高的产业关联性，也能够迅速建立园区产业链网络，合作推出具有地方特色的文化创意产品，沟通开发新产品。针对一些新建的创意产业园区，建议通过招商引资的方式，重点引导主导产业中的龙头产业入驻，这样相关的配套设施自然会在龙头企业周围快速聚集，构成有特色的园区产业链网络以带动整个园区的发展。六、结束语文创产品开发的过程是对民族文化与地域文化的深入了解、潜心研究。博大精深的传统文化与富有特色的地域文化都是旅游文创产品设计取之不尽、用之不竭的源泉。泊头文创产品开发前景广阔，但仍存在相应问题。在今后的开发过程中应当注意这些问题，利用独特的当地资源，规避开发风险，解决开发存在的问题。文化创意源于

28、生活，高于生活。在泊头文创产品开发的过程中，顺应时代发展的潮流，在开发人民大众喜闻乐见的特色产品同时设计更应当以人和社会发展为导向不断创新，只有这样，才能满足大众日益提升的精神需求，才能符合现代审美的个性化、时尚化标准。 参考文献1胡昊琪.安徽旅游文创产品现状和开发思路探讨J.艺术科技,2017,30(08):42. 2陈泽恺.“带得走的文化”文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”J.现代交际,2017(02):103-105.3韩理. “小中信”少儿图书营销策略研究D.南京大学,2017.4丁丹.理工院校创业教育中知识产权问题研究J.科技创业月刊,2017,30(08):43-45.5何敏.

29、我国信息化、城镇化与工业化互动关系研究D.浙江工商大学,2014.6张宗海.发掘矿山文化基因 打造创意产业基地枣庄市中区“区域文化创意产业”发展建议J.枣庄学院学报,2015,32(03):72-77.7周国林. 基于产业升级视角的文化创意产业发展策略J. 湖北社会科学, 2010, 2010(5):93-96.8苏玉娥. 我国政府支持文化创意产业发展的政策选择J. 学术交流, 2011(6).9李魁. 基于创新视角的创意产业与创意经济发展研究J. 兰州学刊, 2007(11):45-47.10 辜胜阻, 王敏, 刘波. 发展文化创意产业推动我国经济转型J. 科技进步与对策, 2010, 27(6).11 沈卫林. 我国文化创意产业发展的策略研究J. 科技经济市场, 2010(9):88-90.12 李文辉, 林碧艳, 刘国贤, et al. 我省文化创意产业知识产权问题与对策研究J. 广东省社会主义学院学报, 2014(2):58-63.