传统报业在数字化转型中的品牌建构策略_刘倪霓.docx

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1、传统报业在数字化转型中的品牌建构策略 以南方都市报为例 重庆大学硕士学位论文 (专业学位） 学生姓名：刘倪霓 指导教师：左曙光教授 学位类别：新闻与传播硕士 重庆大学新闻学院 二 0_五年四月 The construct bread policy of traditional newspaper in the digital transformation Take as a case A Thesis Submitted to Chongqing University in Partial Fulfillment of the Requirement for Professional Degr

2、ee By Liu Nini Supervised by Prof. Zuo Shuguang Specialty： Journalism and Communications College of Journalism of Chongqing University , Chongqing, China April 2015 重庆大学硕士学位论文 中文摘要 摘要 二十世纪末，人类迈入互联网时代，也有人称之为数字化时代。数字化引领 着这场深刻变革，驱动着层出不穷的新技术，网络化、智能化、云计算、大数据、 移动宽带等。它不仅颠覆着许多传统行业，重构着人们与世界的关系，还彻底改 变了我们的生活，尤

3、其是改变了我们使用媒体的习惯，深刻影响着传统报业的生 存方式。因此，推动传统媒体向数字化转型，实现媒体融合，不仅是报纸行业突 出重围的必由之路，而且己经上升为国家的战略举措。 短短十几年，网络媒体、社交媒体、自媒体风起云涌，撼动着主流媒体的传 统地位。报纸在向数字化转型过程中举步维艰，收效甚微。许多业界学者纷纷表 示出对报纸媒体前景的担忧，甚至提 出了 “ 报纸衰亡论 ” 等观点。怎样应对媒体 生态圈的巨变，在新媒体冲击下探寻报纸的突围之策，不仅是业内人士努力实践 的方向，也是学者们在高度关注的话题。 本文分为五个部分，即概念梳理与文献综述，数字化引发的媒体生态环境变 化，个案分析和笔者思考。

4、绪论部分，笔者对研宄的目的和意义做了说明；第二 部分，对本文涉及的相关概念和理论进行了阐释，比如数字化时代、报纸品牌等， 还对已有的研宄成果进行了梳理和归纳；第三部分，笔者对传统报业在数字化时 代的生态环境做了缜密分析，包括传统报业所面临的机遇和挑战，传统报业数字 化转 型现状，以及数字化转型所带来的行业变化；第四部分，笔者以南方都市 报在数字化转型中的品牌建构方式为案例，进行了详细阐释，通过案例研究， 以期探寻传统报业在数字化转型中的一般规律和特殊规律；最后，笔者对传统报 业在变革中建构品牌的策略提出了自己的看法。 笔者希望，运用传播学、媒体环境学和市场营销学等相关理论，通过分析南 方都市报

5、数字化转型的初步探索，能够为传统报媒在互联网环境下的竞争策略 提供有益借鉴，同时也希望自己的个案研究能为今后更深入的研究提供一个独立 样本。 关键 词：传统报业数字化转型 品牌建 构 I 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 ABSTRACT Twentieth century, human entered the age of the Internet, was also called the digital age.Digital leads this profound change, driven endless stream of new technologies, network, int

6、elligence, cloud computing, big data, mobile broadband.lt is not only subvert the many traditional industries, the reconstruction of the relationship between people and the world, but also completely changed our life, especially in changing the way we use media habits, a profound impact on the tradi

7、tional way of life newspaper.Therefore, the promotion of traditional media to digital transformation, achieve media convergence, not only is the only way to Win the newspaper industry, and has risen to a strategic initiative the country. In ten years, online media, social media, from media surging,

8、shake the traditional role of the mainstream media.Newspapers in the digital transition process difficult, with little success.Many industry scholars have expressed concerns about the outlook for the newspaper media, and even proposed a decline of the newspaper and other point of view.How to deal wi

9、th changes in the media ecosystem, to explore policy breakthrough of the newspaper in the impact of new media, not only the efforts of the industry practice of direction, but also scholars in the topic of great concern. This paper is divided into five parts, namely, the concept of carding and litera

10、ture review, the digital media caused by changes in the ecological environment, case studies, and I think.The introduction, the author describe the purpose and significance of the research;The second part of the relevant concepts and theories related to this article was explained, such as the digita

11、l age, newspaper brands, but also on the research results of the sort and summarize;The third part, the author of the traditional newspaper industry in the ecological environment of the digital age to do a careful analysis, including changes in the industry opportunities and challenges facing the tr

12、aditional newspaper industry, the digital transformation of the status of traditional newspaper industry, as well as digital transformation brought about;The fourth part, the author of The Southern Metropolis Daily in the digital transition in the way of brand building as an example, a detailed expl

13、anation, through case studies to explore the traditional newspaper of general rules and special rules in the digital transformation of;Finally, the author of the change in the construction of traditional newspaper brand strategy put forward their views. II 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 I hope that the use of rele

14、vant communication theory, media environmental studies and marketing.By analyzing the initial exploration The Southern Metropolis Daily digital transformation.Can provide a useful reference for the traditional newspaper media in the Internet environment, competition policy.I also hope their case stu

15、dies to provide a more in-depth independent samples for future research. Keywords： Traditional newspaper,transformation by digital,brand building m 重庆大学硕士学位论文 目录 目录 中文摘要 . I 英文摘要 . II 1绪论 . 1 1.1问题的提出 . 1 1.2研宄目的及意义 . 1 1.2.1研宄目的 . 1 1.2.2研宄意义 . 2 1.3研宄方法 . 2 1.3.1案例分析法 . 2 1.3.2文献分析法 . 2 1.3.3归纳分析法

16、 . 3 1.3.4内容分析法 . 3 1.4研究的创新点 . 3 2文献综述 . 4 2.1相关概念界定 . 4 2.1.1数字化的定义 . 4 2.1.2报刊品牌的定义 . 4 2.2国内外关于报刊品牌建构的研宄 . 5 2.3国内外关于报业数字化转型研宄 . 7 2.3.1国内关于报业数字化转型的研究 . 7 2.3.2国外关于报业数字化转型的研究 . 8 2.4数字时代传统报业所面临的生态环境分析 . 9 2.4.1数字时代下传统报业面对的挑战 . 9 2.4.2数字时代报刊品牌建构的新趋势 . 12 3南方都市报在数字化背景下的品牌建构分析 . 15 3.1南方都市报的数字化转型现状

17、 . 15 3.1.1南都全媒体发展现状 . 15 3.1.2传统报业品牌建构的策略 . 17 3.2南方都市报的品牌建构历程 . 19 3.2.1以报纸内容为主的品牌建构历程 . 19 IV 重庆大学硕士学位论文 目录 3.2.2以媒体形式为主的品牌建构历程 . 20 3.3南方都市报的品牌建构特点 . 22 3.3.1注重品牌的持久力 . 22 3.3.2在市场竞争中处于领先地位 . 23 3.3.3发展多个品牌战线 . 23 3.3.4在主文化下发展品牌个性 . 23 3.3.5品牌的核心力量源于创新能力 . 24 3.3.6主品牌与子品牌相辅相成 . 24 3.4南方都市报在数字化背景

18、下的品牌建构策略 . 25 3.4.1基于传播模式改变的品牌建构策略 . 25 3.4.2基于报纸与受众关系改变品牌建构策略 . 31 4数字化转 型期传统报纸品牌建构的对策 . 37 4.1根据媒介融合的趋势 ， 调整品牌战略 . 37 4.2根据受众社群化的趋势，进行大数据管理 . 38 4.3根据媒介环境变化，适时打造新产品 . 38 4.4根据新的媒介传播特点，从内容走向服务 . 39 5结语 . 40 至夂谢 . 41 参考文献 . 42 V 重庆大学硕士学位论文 1绪论 论 1.1问题的提出 互联网的迅猛发展，新兴媒体的不断出现，使得媒体的市场竞争越来越激烈， 传统报业陷入了生存的

19、困境。 2008年 12月，创立 161年的美国第二大报业集团 “ 论 坛报业集团 ” 宣布申请破产保护，成为网络普及以来首家申请破产的美国报业巨 头；拥有 100多年历史、曾获普利策新闻奖的基督教科学箴言报的出版商宣 布自 2009年 4月起停止印刷报纸的发行； 2012年 12月，有近 80年历史的美国知 名新闻类周刊新闻周刊停止发行印刷版杂志，全面转向名为 “ 全球新闻周刊 ” 的数字版刊物；一时间 “ 纸媒消亡 ”的论调甚嚣尘上。根据 CTR媒介智讯的趋势 数据， 2014年，报刊广告收益的降幅由 2013年的 8.1%扩大到 18.3%。从 2012年 以来，三年来报纸广告累计下降了

20、 29.6%。广 告收入下降，报纸广告版面锐减， 2014 年报纸广告资源量（报纸广告占版面积 ） 下降了 20.9%。许多学者己经注意到市 场竞争的发展趋势，并提出了传统报业数字化转型的构想。 “ 传统报业如何进行 数字化转型？在数字化时代，传统报业的品牌建构应该如何进行？ ”这些问题受 到学术界的高度重视，并成为近年来研宄的热点课题之一。 1.2研究目的及意义 1.2.1研究目的 随着互联网的发展以及相关技术的不断成熟，公众在日常生活中日益趋向于 通过互联网接收新闻信息。相应的，受众花费在传统媒体上的时间逐渐减少，传 统媒体遭遇 到了前所未有的生存危机。因此，如何应对互联网的强烈冲击，扩大

21、 自身的品牌影响力，成为了当下传统报业急待面临的战略选择。 数字化时代的到来，给我国传统报业既带来极大的冲击和挑战，也带来新的 机遇和空间，如何在互联网主导的媒体生态格局中寻求到成功的契机，是传统报 业在当前急需破解的难题。从 1993年 12月 6日杭州日报电子版的推出，我 国传统报业在数字化转型中苦苦探索了 20年，纷纷通过开办网站、开发数字媒体 产品等方式寻求突破困境的方法，但收效甚微。因而，如何提升数字化转型实效 已成为业界和学界共同关注的着 力点。 本文的研宄目的是探寻报纸的数字化转型和媒体品牌构建的内在逻辑关系， 对所涉及的国内外相关研宄理论和成果进行系统梳理，并以国内具有代表性的

22、南 方都市报为案例，分析其在数字化转型的过程中的品牌建构策略与成果，以期 2014 年度中国报纸广告的市场报告 http:/www. shtml 重庆大学硕士学位论文 1绪论 为我国传统报业在数字化时代的品牌建构提供有益的借鉴。 1.2.2研究意义 学术意义 首先，本文的研宄视角，涉及传播学和市场营销学等相关领域。并且将传统 报业的数字化转型媒体品牌构建结合在一起研宄，具有跨学科的特点。 同时，笔者通过收集、整理和分析大量文献资料、实证案例等，对传统报业 的品牌构建历程与方式进行了详细的分析具有实证意义。 本文尝试从探寻媒体传播与媒介经营两者间的逻辑关系切入，对传统报业如 何在媒体融合时代挖

23、掘自身优势，提高核心竞争力，有效地进行品牌传播提出自 己的看法 实用意义 根据世纪华文最新监测数据显示： “2014 年全国报纸总体零售量下滑达到 30.5%，降幅再仓 ij历年新低。 ” 由上述数据可以看出，如今的报纸发行量下滑趋 势愈加明显，急需通过品牌再造等路径应对互联网媒体的强势竞争。并且，新闻 网站和电子版报纸等网络产品的开设，并没有从根本上帮助传统报业适应急速变 化的大环境，所以如何实现品牌再造来寻求突破，将会是众多传统报媒在未来的 重要战略选择。 本文通过对文献资料的收集、分析和归纳，既从宏观视角度对传统媒体在网 络时代所面临的机遇和挑战进行了呈现；又通过个案研宄，从微观视角，对

24、传统 报业在数字化转型时期如何建构品牌，提出了建设性的意见。 1.3研究方法 1.3.1案例分析法 案例分析法 （ case study)亦称个案研宄，是一种解释社会现象的研宄方法。 本文将从案例分析的角度全面阐释议题，南方都市报是全文最重要的研宄对 象，也是本文最重要的分析论据。同时，文章也会对国内外其他报业集团的数字 化案例有部分涉及，以使研宄更完整严密。 1.3.2文献分析法 报业作为历史悠久的传统媒体，已经积累了大量理论研宄成果和文献 资料。 本文采用文献分析的方法构建研宄框架和理论依据，以关键字检索的方式，在知 网、万方数据库中筛选新闻学、市场营销学等多门相关学科的研宄案例，并通过

25、对相关资料的归纳分析，梳理本文所涉及的相关概念。笔者在查阅大量文献的基 础上，对所列问题进行深入解析，比对研宄，进而构建本文的框架思路。 ： i 2014 年全国报纸零售量下滑 http:/www.meipo360.eom/html/Artide/2015/0403/20150403104633104.shtml 2 重庆大学硕士学位论文 1绪论 1.3.3归纳分析法 笔者对所选案例的特殊规律与媒体数字化转型中的一般规律进行梳理归纳， 运用新闻传播学理论进行系统把握并进一步深入探宄我国报业的转型方式，从而 得出传统报业在数字化转型中构建品牌的特殊要义。 1.3.4内容分析法 笔者通过对南方都市

26、报的官方微博、官方微信、手机新闻客户端等数字 化产品，所发布的新闻资讯进行整理和分析，在第二章文献综述、第三章现状研 宄和第四章个案分析中进行了详细阐述。 1.4研究的创新点 现阶段我国大部分研宄成果都是从媒介经营的角度来探讨报纸的品牌构建问 题，只有极少数的研宄结合了新媒体，并且着眼于报纸如何在新媒体时代中突出 自身优势。笔者通过研宄发现，传统报纸的数字化发展空间与迅速增长的互联网 空间并无本质的矛盾，有效的品牌再塑造或许正是二者最佳结合点。 笔者在梳理参考文献时发现，大部分的相关研宄成果缺少数据支撑。本文从 选题开始，就在不断积累数据资料；在论文的 写作过程中，对南方都市报在 数字化产品上

27、所发布的新闻内容进行了归纳和整理，并通过内容分析的方法进行 研宄。本文通过全面、丰富的数据来支撑论点。 具体来说，南方都市报以品牌引领的数字化转型案例表明，正确的战略 选择如果是传统报纸突出重围的必由之路，品牌塑造的方式则是战略选择的核心 所在。 3 重庆大学硕士学位论文 2文献综述 2文献综述 2.1相关概念界定 2.1.1数字化的定义 对 “ 数字化 ” 这一概念的界定，最早来源于 1996年出刊的文章数字化生存， 其作者为美国麻省理工学院教授尼葛洛 庞帝，他在书中指出，如果构成物质的基 本粒子是原子的话，那么信息世界的构成元素就是比特。所以，数字化即 “ 物质 原子 ” 被 “ 数字比特

28、 ” 代替。 托马斯 鲍德温在 2000年出版的书大汇流：整合媒介信息与传播 (Convergenc:Integrating Media,Information and Communication)中，对数字化进 亍 了详细的阐述。他认为，数字化就是整个信息的传播系统是互相链接的，具有极 高的开放性，各种形态的媒介打破原有媒介的介质，进行融合发展。 学者彭文蕊在 2010年出刊的数字化时代南方都市报如何转型一文中，对 “ 数字化 ” 的概念做了如下定义：就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的 数字、数据，再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型，把它们转变为一系 列二进制代码，引入计算机内部

29、，进行统一处理。 由于本文的研宄是传统报业的数字化转型，所以笔者认为马斯 鲍德对数字化 的定义与本文的研宄较为贴切。 2.1.2报刊品牌的定义 品牌 （ Bread) 词来源于古挪威文字 Brandr， 意思是 “ 烙印 ” 。可见品牌最 通俗的印象就是一个标记，作为一个物体的形象化的代表。目前，关于品牌的定 义还没有统一的说法。 “ 营销学之父 ” 菲利普 科特勒博士在资本市场营销，全 球化品牌 （ 2003年）一书中对品牌进行了详细的解释： “ 品牌是一种名称、术 语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的 产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 ”

30、 南京大学的郑丽勇副教授，在他的文章 2001年出刊的试析报纸品牌的多层 内涵中提出，所谓报纸品牌，是指报业系统内某份报纸的名称、标志、宣传口 号等符号，或者它们的 总和，人们能藉之标识某报，使其与其他报纸区别开来。 报纸品牌应具备以下的四个功能，即价值功能、识别功能、安全功能和沟通功能。 郑州大学的吕文凯副教授，在其文章从信息的品质取向看报纸品牌的内涵 (2002年）中指出，报纸的品牌实质上是一种符号，能向读者传递出关于该报品 质的相关信息，虽然读者尚未阅读，但报纸品牌足以让他获取该报风格品味、内 容选取等方面的大致印象。 4 重庆大学硕士学位论文 2文献综述 本文是着重研宄数字化时代中报纸

31、品牌的建构，所以，笔者综合以上学者对 “ 报纸品牌 ” 的定义，认为郑丽勇教授提出的概念更符合本文对 “ 报纸品牌 ” 的 概念解释。 2.2国内外关于报刊品牌建构的研究 笔者通过中国知网，以 “ 报纸品牌 ” 作为关键词进行搜索，总共有 447篇文 献，其中期刊论文的数量为 357篇，来源于报纸的论文数量为 60篇，其余为学位 论文。 表 2.1 “ 报纸品牌 ” 相关文献数量 Table 2.1 The literature related to r/ brand of newspaper 年份 期刊数量 所占比例 1994 年 -2001 年 16篇 4% 2002 年 -2004 年

32、59篇 13% 2005 年 -2007 年 108篇 24% 2008 年 -2010 年 136篇 30% 2011 年 -2015 年 128篇 29% 如表 2.1中所示， “ 报纸品牌 ” 理论的相关研宄起源 1994年。通过对文献的 整理和分析，笔者将该理论的研宄历程分为了三个时期。 在研宄的初期 （ 1994年 -2001年），对 “ 报纸品牌 ” 的相关理论研宄比较少， 研宄方向主要是三个方面：从版面和采编的角度，探索报纸品牌的创新；从媒介 经营的角度，研宄报纸品牌的开拓；对报纸品牌的未来发展趋势进行预测。 1999 年，喻国明教授在他的文章未来五年报业发展态势预测中提出，我国

33、报业经 过一段规模迅速扩张、数量急剧膨胀的时期之后，将进入品牌竞争的阶段。社会 对报业的需求逐渐集中在专业化程度和市场细分化程度较高的报纸品牌上。 在研宄的上升期 （ 2002年 -2007年），文献的数量有明显增长，增幅高达 33%。 这说明越来越多的学者开始重视报纸品牌的发展，并将其作为报刊研宄的一个重 要组成部分。在这一时期，学界专家们的研宄视角主要在三个部分，即从广告经 营的角度来探讨如何推广报纸品牌，对报纸品牌的整合进行初步研宄，以及探宄 如何塑造报纸的品牌。 2006年，金雁教授在多层服务一 品牌核心识 别的构建一文中指出，报纸品牌核心识别的构建关键在于人才。品牌长久的竞 争力应该

34、是不可复制时、无法替代的，而构成这种无法替代的竞争力的关键在于 人才的建设。 5 重庆大学硕士学位论文 2文献综述 在研宄的持续期 （ 2008年至今），文献的数量相较上一时期呈现出稳定地增 长的趋势。笔者在进行文献整理之后发现，在这一时期的研宄重点主要是三个方 面：对报纸品牌经营战略与路径的研宄，地方报纸、区域报纸的品牌构建，以及 对报纸品牌延伸和持续发展的研宄。 2013年，学者吕雪澜在她的文章解密 品牌延伸中提到，就报纸品牌延伸来说，范围经济效益表现为原本用于 一个报纸品牌的内容，资源共享于其延伸品牌。即只有内容独特且品质优良，对 其重新包装并通过多种媒体输出，才有可能实现范围经济，延伸

35、才有盈利的可能 性。 在国外的相关研宄方 面，比较著名的是今日美国的资深记者凯妮 曼尼在 其著作 1996年出刊的大媒体潮中曾预测： “21 世纪的媒介品牌将成为激烈的 战场，无论是同类媒介品牌之间的竞争，还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源 的争夺，都将会使媒介市场更加不平静。 ” 而这种趋势在网络时代中己经变得越 加明显。 综上所述，学界和业界都对报刊的品牌建构进行了深入的探讨，笔者通过对 相关文献的梳理，将该领域的研宄成果归纳为以下两个方面： 报刊的品牌建构历程归纳为以下三个时期： 初涉品牌时期：中国报业的品牌化经营发端于 20世纪初，群众运动、政 界变 化和剑拔弩张的战争气氛，都是报纸最

36、开始推广、促销的强而有力的手段。在这 一时期，不少报刊都摆脱了最初的困境比如，在 1925-1926的两年里，申报和 新闻报的销量分别从 10万左右上升到了 14万左右。 报业经营的逐渐展开阶段： 1992年 10月，中国报协对关于报纸行业产业政 策和体制改革的五项意见中正式提出，建议允许报业跨行业从事经营活动。通 过一系列的改革，我国报业在向品牌化转型的时期，广告收入均以 15%-40%的增 幅递增， 同时也预示着我国报业的企业化经营迎来了一个黄金的发展期。 报 业全面品牌化时期：在这一时期最明显的发展标志是报业集团的成立，这 也表志着我国报业品牌化时期全面到来。报业集团的组建是报刊塑造品牌

37、个性的 必经阶段，因为各报业集团拥有不同的报刊品牌可以进行资源整合，使所有报刊 品牌都能够在各自的领域不断发展，并提升整个集团的竞争能力。 （ 2)报刊品牌 建构的路径有以下三种选择： 第一，市场定位是建构报纸品牌的前提 市场定位要以深入的市场调研为基础，需综合考虑读者的需求，竞争者的动 向，发行商、广告商的意愿，同时，也要客观的评析自身的实力。在比较中发现 姚福申 .解放前新闻报经营策略研宄 J.新闻大学， 1994, 1: 015 姚福申 .解放前新闻报经营策略研宄J.新闻大学， 1994, 1:015 6 重庆大学硕士学位论文 2文献综述 自身优势，用优势把握市场机遇。美国品牌研宄专家艾

38、克和乔瑟米赛勒在 2001年 出版品牌领导者一书中认为： “ 品牌定位能突出品牌识别的焦点。它确定了 传播目标，即什么样的信息最能体现差异化，最吸引目标市场。 ” 第二，品牌理念是报纸核心价值的体现 品牌理念是企业基于品牌市场定位而提出的该品牌所应具有的核心价值和独 特个性，它是企业文化的重要组成部分，代表了企业终极价值追求。对于一家报 纸而言，它具体体现为报纸的经营理念和编辑方针。 第三，精品内容为报纸品牌提供有力的支撑 报纸的内容特色是其品牌理念最直接的体现。如果将报纸视为一件产品，那 么独具特色的新闻作品就是其核心产品，报纸的纸张、外观等是它的有形产品， 而报纸所提供的多种服务就是该报的

39、附加产品。要使品牌持续性发展，就必须进 行品牌质量管理，提供优秀的新闻内容。 2.3国内外关于报业数字化转型研究 2.3.1国内关于报业数字化转型的研究 在中国知网的数据库上，笔者以 “ 数字化转型 ” 作为关键词搜索，总共有 2294 篇文献，涉及 40个学科。其中，新闻传媒类文献数量为 662篇。笔者将相关文献 进行整理和分析，并将整理的成果绘制成表 2.2。 表 2.2 “ 数字化转型 ” 相关文献数量 Table 2.2 The literature related to r/ digital transformation/r 年份 期刊数量 所占比例 2002 年 -2006 年 2

40、5篇 4% 2007 年 -2010 年 183篇 28% 2008 年 -2015 年 454篇 68% 从表 2.2中，我们可以看出，对 “ 数字化转型 ” 的研宄起源 2002年。随着互 联网时代的发展，学者们对 “ 数字化转型 ” 的相关领域研宄逐渐开始重视，文献 数量也呈逐步上升的趋势。笔者通过对文献的整理，将相关研宄分为了三个阶段。 开始探索研宄的阶段 （ 2002年 -2006年），研宄成果非常少，仅有 25篇相关 文献。在这一阶段，有部分学者专家意识到新媒体的发展对传统报业带来的冲击， 报纸开始寻求新的突破。研宄方向主要是围绕新媒体发展现状，探讨传统报业的 应该如何突围。著名学者喻国明教授在 2006年出刊的 “ 拐点 ” 的到来意味着什 么 一 兼论中国传媒业的发展契机一文中，详细地解释了中国传媒业所面临的 7 重庆大学硕士学位论文 2文献综述 拐点具有什么样的含义，并以北青传媒为例，总结出了我国传媒业共同面临 的问题和危机。同时，还从 “