果倍爽2015年8月竞品报告.pptx

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1、果倍爽8月竞品报告,2015.08,主要竞争品牌,*,* 传播信息空缺,行业资讯,全文链接 http:/ 新常态下饮料巨头如何突围？,来源：中国新闻网. 2015年08月13日逆势而上的“清淡饮料”是今年饮料市场的另一大趋势 去年末，中国饮料工业协会发布的2014中国饮料行业可持续发展报告显示，饮料行业面临着经济发展放缓的“新常态”，增速有所下滑，并且结构发生了明显的变化：碳酸饮料等品类市场增速下滑，果汁饮料、茶饮料、植物蛋白等健康绿色饮品成为市场的新宠。今年，饮料市场上涌现出一批新品，这些品牌或在自己原有的拳头产品基础上玩创新给产品加点料，走小清新软饮料风格；或跨界联盟打造出时尚的明星单品。

2、统一集团推出的“小茗同学”冷泡茶瞄准年轻学生族群。华彬集团4月上市专门针对6-15岁少儿的果汁饮品Capri-Sun果倍爽，主打品质和健康。江中制药推出的“蓝枸”，以枸杞和蓝莓为添加成分，主打健康明目养眼护眼，在产品功能上直接击中上班族、电脑族关注点。逆势而上的“清淡饮料”是今年饮料市场的另一大趋势。所谓的“清淡饮料”并不是某一种特定的饮料名称，而是饮料业界对一类饮品的统称，这类饮料配方差不多都以水分、维生素、微量矿物质为主，颜色近乎于半透明，比水更有味道，又不像碳酸饮料、茶饮料那么浓郁，被统称为“清淡饮料”。娃哈哈的“C驱动”就是清淡饮料的一个代表，以含有柠檬汁为卖点，迎合年轻消费者的口味。

3、还有百事可乐的气泡维生素饮料“百事维动力”，由韩流明星李敏镐主演的首支广告片一经播映就引爆了粉丝们的无数尖叫。整体来看，消费者对这些产品的主打卖点和营销调性还是比较认可，市场屡创佳绩。由是，争夺95后、00后年轻消费者，掘金学生市场、儿童市场成为本年度饮料行业的新焦点。一方面在于儿童经济的到来，少儿在家庭消费中占据的比重上升和话语权上升；另一方面是家长的收入、教育水平的提高，碳酸饮料被认为是“不健康饮料”，对孩子的饮品在营养、安全、健康饮品上的专业化需求增长。于是，专门针对儿童成长需求的饮料，特别是营养丰富的果蔬汁，受到家长们的信赖。少儿饮品成为各大企业竞相追逐的热点、市场需求的爆发点。,全文

4、链接 http:/ 清淡饮料凭借高毛利、低糖化、包装美走上风口。2014年软饮料行业销售额增速为7.47%,而清淡饮料销售增幅预估为28%-33%左右,远高于行业增速,各巨头争相推出新品进入清淡饮料市场。我们认为清淡饮料未来几年将成为行业风口,理由有三:其一、清淡饮料定价高于其他软饮品类,渠道利润足形成销售动力;其二、清淡饮料迎合需求趋势,低糖化健康品类受大众关注;其三、清淡饮料产品包装及广告符合年轻消费者审美,培育未来消费者需求。 今夏清淡饮料爆款频出,期待市场放量爆发。清淡饮料定位年轻消费者,以450ml-600ml小瓶装为主,口味清爽近水偏甜,未来发展将受益口味转清淡化、价格逐渐不敏感、

5、品质品位要求提升等需求转型。老牌王者脉动,以萌系主攻95-00后的小茗同学、主打地中海配方假日清爽的海之言、走中低端市场价格亲民的海晶柠檬、定位高格调小众融入禅道的碱法均取得较好的表现。草根调研发现清淡饮料陈列于柜架最显眼处,我们认为清淡饮料已迈入全面发展时期,具备特色又好味的产品将逐渐提升市场份额。,全文链接 http:/ Feijiu网.2015年8月5号 很多时候，我们往往会忽略我们生活中的一些小细节，比如说饮料瓶生产。关于饮料瓶，难题知多少?目前，我们国家的中小饮料瓶厂家存在很多问题，首先在饮料瓶包装设计上就相当缺乏自主创造力，一般都是通过模仿知名饮料企业的饮料瓶包装为主，本身就是缺乏

6、自身特色，这样企业就从根本上也失去可以持续的效益了。目前，国内地区很多饮料瓶企业为了达到节省饮料瓶包装成本的目的，往往会通过降低饮料瓶的瓶壁厚度等方式达到节约成本的目的，但是这就大大降低了用户体验度了。 不过，随着我国饮料瓶包装的发展，配以饮料市场竞争日益加剧，和人们对于饮料瓶设计的要求越来越高，由此可见，饮料瓶口径对于人们使用饮料可以说是非常重要的体验。 事实上，饮料瓶的口径设计其实也简单，只要我们比较要紧密的了解人们的特点，进行针对性的改进。对于饮料瓶口径如果过大，人们饮用时容易洒出，会弄脏衣物等，自然消费者肯定不喜欢。 饮料瓶口径如果过小，对于一些急性子的人来说，饮用又不是特别畅快。因此

7、，合理的饮料瓶口径事实上就是一款饮料瓶是否够人性化的体现。,2015年我国饮料行业市场发展趋势来源：中国报告大厅,从2001年至2014年，我国饮料年销量一直在以两位数的速度递增。随着气温逐步回升，饮料市场开始回暖。纵观2014年整个饮品市场似乎遭遇到“小年”，除了行业龙头企业的业绩下滑外，受严峻的经济、消费观念和形势以及2014年夏季全国雨水天气较多的影响，整个市场行情不如人意。在这样的变革环境下，进入2015年的中国饮料市场发展趋势将会如何?以下是2015年我国饮料行业市场发展趋势。据报道，在2015年娃哈哈集团举行的销售工作会议上，宗庆后对经销商们坦言，2014年销售业绩整体下降7%。而

8、据统一集团内部人士透露，2015年统一集团将重点关注质量型饮品销售的增长，放弃一部分不赢利业务的增长扩张;可口可乐发布的财报显示，2014年公司净营收459.98亿美元，比2013年的468.54亿美元下滑2%;实现归属于股东的净利润为70.98亿美元，比2013年的85.84亿美元下滑17%。由于消费多元化，80、90后更注重饮品的独特口味等因素倒逼饮品企业进行改革。传统饮料企业利润下滑，诸多知名品牌饮料利润微薄，部分饮企发展之路更是举步维艰。有业内人士建议，应对市场颓势，饮料企业应做好逆势扩张的准备，根据自身发展定位，积极研发新口味产品，争取早日投产并实现产能扩张，抢占市场先机。业内人士表

9、示，未来饮料巨头之间竞争或新进入者都会普遍采用研发新品的方式。饮料行业市场化趋势非常明显，消费者的需求将主导饮品行业的发展态势，企业只有生产既符合行业趋势，且性价比高，品质好的产品才能获得消费者的认可。全文链接： http:/ 微信,八月推出两条主干消息：冬奥会不得不知的四件事，酷儿的身世之谜。酷儿的微信内容发布多围绕家长与孩子的互动以及暑期生活。内容侧重儿童与家长双方参与其中。转发与评论量表现一般。,日常传播 微信,八月推出两条附属消息：冬奇葩暑期作业大作战，在朋友圈如何优雅的炫娃。酷儿的微信内容发布多围绕家长与孩子的互动以及暑期生活。内容侧重儿童与家长双方参与其中。转发与评论量表现平平。,

10、日常传播 微博,微博内容发布多围绕#亲子时光#，#酷妈养成记#，#酷儿小问卷# ，#酷儿妙计# 等关键词进行，以妈妈为目标人群，内容与小朋友的暑假生活关联紧密。会关注时下新闻进行微博关键词互动转发与评论量表现不佳。,伊利QQ星,品牌概况,伊利集团2006年推出的专门针对4-8岁的成长期儿童特别开发、量身定制的儿童专属牛奶子品牌定位：儿童成长奶,近期传播概览,节目互动宣传,微博发起活动#QQ星爸爸节#，晒出与爸爸在一起的精彩瞬间赢得大奖。亲子互动效果热烈 与爸爸去哪儿第三季联系紧密，儿童成长与综艺节目相结合，受众范围拓展到观众群。微博上转发以及评论量表现较优。,日常传播 微博,微博发起活动 #Q

11、Q星成长西游记#，节目播出时段及时互动话题。亲子互动效果普通 与爸爸去哪儿第三季联系紧密，儿童成长与综艺节目相结合，受众范围拓展到观众群。微博上转发以及评论量表现较优。,日常传播 微博,微博发起活动 #QQ星爸爸节#，#QQ星成长西游记#，#泥泞中成长#，#萌娃变泥娃#等微博持续活动#成长有话要说# 与爸爸去哪儿第三季联系紧密，儿童成长与综艺节目相结合，受众范围拓展到观众群。微博上转发以及评论量表现较优。,日常传播 微博,日常传播 微博,与节目进度和情节集合， 新增：#诺一帅出新高度#， #霸气总裁胡皓康#， #听刘烨读小王子#， 等微博关键词活动， 与明星和粉丝互动紧密。 同时关注时下新闻，

12、 如申冬奥庆祝和塘沽事件转发微博上转发以及评论量表现较好。,日常传播 微信 西游互动摇一摇,微信上展开西游互动摇一摇游戏步骤Step 1: 收看电视直播 Step 2: 微信摇一摇选择电视Step 3: 摇动手机参与游戏与节目进度和情节集合，步骤简单微信上转发以及评论量表现普通。,日常传播 微信,微信跟进爸爸去哪儿第三季动态QQ星成长速递、成长接力、成长时刻、成长感悟，等节目总结QQ星秀、星旅、牧场之夜，等动态跟进QQ星爸爸节，等活动与节目进度和情节集合，时效性高微信上转发以及评论量表现较好。,日常传播 微信 护奶大作战,微信上展开护奶大作战游戏步骤Step 1: 收看电视直播 Step 2:

13、 微信摇一摇选择电视Step 3: 摇动手机参与游戏与节目进度和情节集合，步骤简单微信上转发以及评论量表现普通。,活动 微信微博 QQ星爸爸节 爸爸我想对你说,微信、微博活动QQ星爸爸节爸爸我想对你说微信阅读原文参与活动微博关键词参与活动粉丝互动量大,TVC,户外,终端陈列,终端陈列,果倍爽330ml竞品,美汁源,品牌概况,美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，全球销量最大的果汁品牌之一。2004年到中国并推出了“美汁源果粒橙“含真正果肉的橙汁饮料。定位：果汁健康专家,近期传播概览,运动清新主题,日常传播 微博,微博发起活动#实粒一刻#，#果趣一刻#，可口可乐#好友运动局#，麦当

14、劳早餐优惠等微博广告视频公布 微博上转发以及评论量表现较差。,日常传播 微博,微博参与活动#微博彩蛋#， #宁泽涛创造历史#， #和彭于晏一起破风旅行# ，#立秋#，#七夕#，#电影破风#，等明星互动，电影互动，节日互动 微博上转发以及评论量表现较差。,日常传播 微信,八月推出两条主干消息：遇见这样的水果不开心只能Out，七夕表白技能。美汁源的微信内容发布多围绕日常生活与时下新鲜事。内容侧重趣味性和实效性。转发与评论量表现不佳。,日常传播 微信,八月推出三条附属消息：高温天就应该这么过，你的彭于晏掉手机里了，这片蓝天被我承包了。美汁源的微信内容发布多围绕日常生活与时下新鲜事，与产品相结合。内容

15、侧重趣味性和实效性，创新与自主DIY。转发与评论量表现不佳。,日常传播 - 户外,日常传播 - 户外,日常传播 - 平面,日常传播 - 平面,日常传播 - 平面,日常传播 - 平面,日常传播 - 平面,日常传播 - 终端陈列,日常传播 - 终端陈列,日常传播 - 终端陈列,脉动,品牌概况,脉动是乐百氏公司2003年推出的运动维生素饮料。以居住在城市的年龄约18-35之间的年轻人，由于工作需求，经常在户外活动的人群为消费主体定位：清新提神维生素功能饮料现阶段广告语：随时脉动回来,纤系列,NEW!,夏日限量版,近期传播概览,日常传播 微博,微博参与活动#极简降温#，#古法降温#，#陈晓与陈妍希相恋

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17、我爱吃歌词,微博发起活动 #我爱吃歌词#食物替换歌词游戏赢取脉大萌公仔与时下促销相结合,活动 微博 脉动游戏男女GO,微博发起活动 #脉动游戏男女GO#斗鱼TV游戏综艺视频节目与时下促销相结合,活动 微博 今天你敢吻我吗,微博发起活动 #今天你敢吻我吗#结合七夕联合京东与时下促销相结合,活动 微博 有脉动才开动,微博发起9月活动预告 #有脉动才开动#脉动冠名美食栏目与时下促销相结合互动程度较低,活动 微博 脉动开玩校折基会,微博发起活动 #脉动开玩校折基会#脉动赞助折纸面基会主题新颖，参与人数多，与时下促销相结合,日常传播 微信,微信推送消息保证每次四条以上游戏抽奖与获奖名单等内容丰富结合时下热点，七夕鬼节等趣味抽奖，趣味游戏互动性高，时效性高微信上转发以及评论量表现较好。,日常传播 微信 游戏,微信游戏丰富状态回神，两点不二脉动丢神测试好汉顶瓜瓜，美女组队夸好闺蜜放肆损互动性高，时效性高微信上转发以及评论量表现较好。,日常传播 微信 游戏,微信游戏丰富贴标签，损闺蜜脉动秦时明月抽奖战胜科二的自己纤锋挑战互动性高，时效性高微信上转发以及评论量表现较好。,日常传播 - 平面,日常传播 终端陈列,日常传播 终端陈列,Thanks,