别克威朗上市发布方案.pptx

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1、VERANO,天生爱跑的TA,所有天生爱“跑”的他/她,助跑,VERANO,进取动感跑的动感 . 跑的安心,多维时尚跑的漂亮 . 跑的优雅,VERANO,场地图,场地广州国际体育演艺中心,平面图,签到台,控制台,观众区,预留区,预留区,主屏幕,条形屏幕,条形屏幕,摄影摄像台,车台,会场入口,观众区,观众区,会场入口,会场入口,签到,主会场入口,活动主视觉,天生爱跑,撒贝宁,观众入场,观众入场,开场：动感车舞,动感车舞开场,在光效与节奏配合下，一辆很“man”的荧光威朗与一辆很漂亮优雅的荧光威朗共舞，以车喻人。,王总讲话,多维时尚跑的漂亮 . 跑的优雅,VERANO,VERANO,引出定位人群片

2、：中国好闺蜜跑的漂亮 . 跑的优雅,定位人群片1中国好闺蜜,导演阐述：以真实人物为原型；以微电影为叙事方式；以故事情节为载体，通过三个女孩时尚、阳光、进取的生活情节，以点带面 准确清晰还原定位人群 气质与生活状态中时尚的一面。,定位人群片1中国好闺蜜,全片线索“天生爱跑”半程马拉松赛事的组织故事从一次半程马拉松的组织引入。三个女孩都是“天生爱跑”团的热心成员。赛事需要三个女孩在最短时间内发动身边最多的人参加。于是，三位进取、时尚、充满活力、性格各异的好闺蜜开始一段火热“招募”，影片以组织半马这件事为串引线索，自然带出每个女孩的故事。风格：时尚，靓丽，节奏紧凑,闺蜜群,故事导入：以一辆行驶中的威

3、朗的视角，带出一位正在森林公园晨跑的女孩,陈晓冉29岁国营企业人力资源部助理巨蟹座，工作干练能力强；爱好广泛：马拉松、瑜伽、烹饪。烧得一手好菜，很会穿衣搭配。性格亲和有幽默感，是朋友聚会上的热心张罗者，闺密圈的能量分子以自己的好品味和对生活的热情感染别人。是“爱跑团”的热心组织者,吴双双30岁时尚编辑射手座。来自小城镇，有冲劲儿，悟性好，有清晰的职业规划和梦想。凭努力很快从普通美编提升为时尚版编辑。开始接触更大的职业舞台，包括去纽约、巴黎等时尚之都出差。新鲜、好奇，压力也大。在闺蜜影响下加入“爱跑”团。,李菲儿28岁健身俱乐部 跳操教练充满能量的天蝎座。认为健康充满活力的女人最迷人。曾经的梦想

4、是舞蹈。后来接触健身操，发现通过工作帮助更多人找到健康自信是件很快乐的事，并因此结识了很多朋友。,影片结尾：三个女孩组织的“天生爱跑”半程马拉松赛事即将开始。面对人生前方的路，她们充满自信：“跑得漂亮、跑得优雅！,动态屏幕启动，可水平、垂直移动组合，营造不同场景氛围,片子播完，音乐起。一群年轻男女在三位闺蜜的带领下从各方向汇聚到舞台，开始一段时尚律动健美操表演,动态屏幕启动，可水平、垂直移动组合，营造不同场景氛围,动态屏幕启动，可水平、垂直移动组合，营造不同场景氛围,目标人群跳操演出,VERANO,引出定位人群体验片：多维时尚跑的漂亮 . 跑的优雅,VERANO,人物体验产品力片,产品力点：外

5、观设计内饰,结合三位女孩的职业、性格特点，在不同生活场景中体验威朗的外观、内饰、智能,多维时尚跑的漂亮 . 跑的优雅,展翼型HID自动大灯水滴型低风阻外后视镜双掠峰腰线设计后盖一体式尾翼一体化嵌入式双排气管,多维时尚 之颜值,体验者时尚编辑吴双双,360度环抱一体式座舱 三辐运动型多功能方向盘双炮筒式仪表及4.2吋高清行车电脑时尚内饰色彩搭配高档材质与精致做工Quiet-tuning别克专利静音科技,多维时尚 之贴心,体验者人力资源部助理陈晓冉,新一代无边纯平8吋高清触摸屏 车载蓝牙链接智能多路音源输入车载导航双区独立自动空调后排双USB充电接口电动折叠外后视镜四门电动遥控启闭车窗无钥匙进入及

6、一键启动RES发动机远程启动,多维时尚 之智慧,体验者跳操教练李菲儿,萤光舞蹈,进取动感跑的动感 . 跑的安心,VERANO,VERANO,VERANO,引出定位人群体验片：中国好兄弟跑的动感 . 跑的安心,导演阐述：以真实人物为原型；以微电影为叙事方式；以故事情节为载体，通过三个男孩动感、活力、进取的人生状态，以点带面 准确清晰还原定位人群 气质与生活状态中动感的一面。,定位人群片2中国好兄弟,全片线索一次必须要赢的足球比赛三个男孩是好兄弟，每个周末都一起踢球。足球对于他们不只是一项爱好，也是一种生活方式，一种人生态度。在一次友谊赛中，在这个城市工作的老外组织的球队大胜他们的业余球队。为此，

7、三个不同职业、不同特点的年轻人攒足了劲，约球、周末训练，一心要在下一个周末端对抗赛中扳回一城。影片以准备这场“必须要赢”的球赛为串引线索，自然带出每个男孩的故事。风格：动感，有张力，有进取的冲劲。,兄弟群,定位人群片2中国好兄弟,故事导入：一位去赶早班飞机、手拿一杯咖啡的年轻男人（威朗工作人员在机场派发咖啡）,赵岂志29岁医药公司销售代表金牛座。工作努力，两年从办公室协调升为一线销售代表。很珍惜现在的机会。总是坐最早的航班出差，理由是这样可以争取更多的有效工作时间。最大的爱好是足球，每个周末必和几个好哥们一起踢球。“我喜欢足球，因为足球特别好的综合了速度、灵活性、爆发力、精确度以及心理素质的多

8、方位挑战。在球场上飞的时候特别过瘾！”,陈凯29岁活动公司项目经理（重点）白羊座。原在一家大型民营活动公司工作，很受老板赏识。为了内心的创业梦辞职和几个伙伴合伙成立了一家小型活动咨询公司。创意会经常开到半夜。为节省成本去外地做活动也经常自驾。陈凯爱车。最喜欢在朋友圈晒自己戴墨镜开车的自拍，以及各种现场工作照。“我喜欢挑战自己。不管在运动场上，还是在工作中。就是老想看看，我还能有多大潜力？我还可以做到什么程度？”,马超然互动界面设计师处女座。喜欢研究新奇事物。外号“APP宝典”。对新技术、新功能很敏感，因为工作就是以最有创意又最简洁的方式呈现各种功能和技术。“我喜欢足球，因为足球是非常有技术含量

9、的一项运动。光有体力和技巧可不行，还得有策略。每次周末在球场上跟几个好兄弟踢得一身大汗，对我是一种很好的“放空”让我可以带着灵感去工作。”,影片尾声： 一场紧张激烈的球赛开始了。无论在赛场，还是在人生中，他们都尽全力去争取赢的机会。因为他们天生爱“跑”！,定位人群片2中国好兄弟,炫彩车舞,炫彩车舞,VERANO,引出定位人群体验片：夸父追日跑的动感 . 跑的安心,夸父追日 跑的动感跑的安全,外景视频部分驾驶性能安全装备,人物片中的三位好兄弟接受一项特别测评任务：驾驶威朗从日落十分的泰山出发必须赶在威海海边日出前到达。如同“夸父”与太阳赛跑一路设置若干桥段，分别表现威朗高于同级的驾驶性能与安全装

10、备,出发前Workshop: 别克技术人员给三位好兄弟讲解他们的“战车”,参考图片,三位好兄弟一个是说干就干的行动派一个是冷静理智的技术控，还有一个耍宝卖盟乐观无比的开心果一路“状况”百出，和威朗一起上演“速度与激情8”,黄金动力组合,威朗追日的一路上各种“跑”,参考图片,黄金动力组合,精准扎实的底盘调教,超越同级的安全性能,EPS电子助力转向增强型前后悬挂,7速DCG双离合变速百公里8.8秒起步,1.5T SIDI 发动机超低0.27风阻系数,VERANO,包总 产品力总结：（撒贝宁配合互动）跑的漂亮跑的优雅跑的动感跑的安心,概念车设计精髓经典设计语言,展翼式HID大灯LED日间行车灯,超大

11、全景天窗快背式车顶,跑的漂亮跑的优雅,Alcantara面料Quite-Tuning静音电加热座椅,双区空调双效滤心易清洁面料,后排USB充电车载蓝牙接入安吉星在线助理,跑的漂亮跑的优雅,跑的动感跑的安心,黄金动力组合,精准扎实的底盘调教,超越同级的安全性能,天生爱跑TVC配合包总讲车,包总 . 撒贝宁互动 总结外观内饰,包总 . 撒贝宁互动 总结动力安全,威朗车队 v.s. 小飞侠特技表演队,小飞侠特技表演队,威朗车队 v.s. 小飞侠特技表演队,威朗车队 v.s. 小飞侠特技表演队,威朗车队 v.s. 小飞侠特技表演队,夜跑团队T-shirt样式（白色）,夜跑团队T-shirt样式（黑色）

12、,VERANO,天生爱跑的威朗，助跑所有天生爱”跑”者,大屏幕直播小飞侠航拍引出：“天生爱跑”萤光夜跑团,在活动高潮时，现场大屏幕直播千人夜跑者一路跑进活动现场。,萤光夜跑团进场（威朗车队领跑）,萤光夜跑团进场（威朗车队领跑）,萤光夜跑团进场（威朗车队领跑）,萤光夜跑团分两组，一组直接从通道进入中间主表演区，另一组从观众席渗透有带动感与参与感。,VERANO,不只跑！更跑的”时尚欢乐”,演唱者：TESS COLLINS,跳操带动：CPG,TESS COLLINS 演唱 / 跳操带动,王总宣布价格,合影,VERANO,天生爱跑 . AFTER PARTY,活动架构,多维时尚篇,外观 + 内饰,开

13、场：动感车舞 . 王总讲话,定位人群片中国好兄弟炫彩车舞产品力评测片夸父追日,天生爱跑 萤光夜跑团汇聚现场 . 宣布价格 . 萤光派对,VERANO,进取动感篇,动力 + 安全,跑的漂亮 . 跑的优雅,跑的动感 . 跑的安全,定位人群片中国好闺蜜时尚跳操秀产品力评测片多维时尚萤光舞蹈,包总 . 撒贝宁互动总结产品力,威朗小飞侠特技表演 引出 “天生爱跑团”萤光夜跑,EVENT RUNDOWN,开场1818 1848 来宾到达 . 酒会1848 1851 动感萤光车秀1851 1853 撒贝宁开场词 1853 1858 王总讲话多维时尚篇 外观、内饰1858 1900撒贝宁串场引出中国好闺蜜定位

14、人群影片1900 1905 中国好闺蜜定位人群影片 1905 1908跳操表演1908 1912撒贝宁串场引出多维时尚产品力体验片1912 1916萤光舞蹈 进取动感篇 动力、安全1916 1918 撒贝宁串场引出中国好兄弟定位人群影片1918 1923 中国好兄弟定位人群影片1923 1928 炫彩车舞 ，三位定位人群片主角上台，引出夸父追日评测影片 1928 1934 夸父追日产品力体验片 跑的动感 . 跑的安全包总讲车 1934 1944 撒贝宁与包总互动，带出产品力总结1944 1947 小飞侠与威朗“地对空”特技表演，带出小飞侠户外跟拍“天生爱跑团”萤光夜跑队伍（威朗开道）场内大屏幕直播萤光派对1947 1952 夜跑队伍进场 / TESS COLLINS演唱 / 跳操带动全场1952 1953 撒贝宁串场引出王总宣布价格1953 1956 王总宣布价格1956 2000 合影2000 2015 赏车 / 萤光派对,6.27,约么 跑的漂亮跑的优雅跑的动感跑的安心跑的不同以往！,