【GREY】蒙牛真果粒2016年CNY传播策略151030.pptx

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1、蒙牛真果粒CNY传播策略,2015-10-26,满口果粒,自然有乐趣,2016年传播主题,2015-2016年整体传播节奏,2016.1-2月,2015年,2016.3-5月,CNY传播内容,品牌传播内容,活动传播内容,2015年传播,CNY传播阶段,传播任务一：利用春节所特有的欢乐属性，与品牌联合，强化品牌乐趣点,传播任务二：利用年节销售时机，提升销量,传播任务一：利用春节所特有的欢乐属性，与品牌联合，强化品牌乐趣点,如何完成传播任务一？,春节是节日气氛最浓重，且欢乐气氛最浓的传统节日,利用这一时机，加强与消费者的沟通，强化品牌乐趣点,方向一：欢聚切岁末、年底年轻人欢聚时刻，内容不单一仅限与

2、春节有关的，可延续贯穿整个CNY阶段,方向二：春节切春节的关键点，内容贴合春节元素以及春节内容优势：春节属性强,方向一：欢聚时刻，怎可少了真果粒？,主题 满口果粒，欢乐聚！,备选：满口果粒，乐趣“纷”享 ！,消费者洞察：,年底了！和家人聚和朋友聚和同学聚！聚会一个接一个，欢乐一波又一波！聚会天南地北的聊天，一起吃吃喝喝，喝什么？这个高兴的时刻当然要喝乐趣满满的真果粒！,真果粒的主要任务：时刻给他们些“乐趣”，让聚会乐趣翻倍,满口果粒欢乐聚！,活动,特渠,终端,Social,真果粒为你的欢聚买单！,特渠试饮，助你欢聚,终端买赠：赠送乐趣,联合线上线下，在KTV、餐厅等年轻人聚会的地方，开设真果粒

3、包房，同时在微博微信开展活动，定时抢包房，抢到的可以免费享受这个聚会场所！真果粒为你的聚会来买单！,活动 + Social 真果粒为你的欢聚买单！,在餐厅、电影院、KTV等特殊渠道，设立促销员与真果粒试饮台，再打折促销的同时，可以利用立拍得，帮助聚会的年轻人拍照留念，真果粒给你带来，乐趣聚会！,特殊渠道真果粒，助你欢聚,1- 超市买赠，随真果粒赠送一些聚会使用的烘托气氛的装饰物，供年轻人在家欢聚使用2- 除了装饰物之外，买赠还可以送一些聚会时候可能会用到的玩具道具，为年轻人聚会增添乐趣,终端买赠真果粒，送你快乐,方向二：春节过年了，最适合喝点真果粒,主题 满口果粒，一起过年趣！,真果粒拜年，自

4、然有乐趣！嚼出年趣，乐享果粒！,备选：,春节关键词：春运、探亲、春晚、家人、团圆饭、红包、催婚、旅游、打麻将（牌）、庙会,这时间段真果粒的消费者都在做什么？,2015.12 2016.1,2016.1 2016.2,归途之中,欢聚时刻,与18-22岁核心消费者有关的,与乐趣相关的,在回家的路上春运高峰拥堵带来的坏心情,吐槽春晚与家人欢聚，一起团圆饭收/发红包与朋友一起逛庙会,消费者洞察,春节不是只在大年30，从归家的心被撩拨起那天，心中的春节已经开始了，准备年货、抢车票、春运回家、和家人团聚、走亲戚送礼春节是一个过程，即便辛苦但快乐的过程！,真果粒的主要任务：在旅程中带给消费者“乐趣”，让他们

5、不再有囧途,满口果粒一起过年趣！,特殊媒体 +PR 传播,会员制积分,终端,Social,真果粒会员积分启动,终端买赠送你“乐趣年”,特殊媒体 + PR传播 +Social环环相扣，一齐发力,1- 特殊媒体 ：在车站、飞机场，以及大家回家的交通工具，利用包机、包车、或者做成地铁的真果粒专列等方式，同时可以在机场等地点设立互动屏进行与消费者互动2- PR：大肆传播 真果粒 “包机”事件3- Social：双微平台开展活动，吐槽春晚，抽取真果粒红包，可以赢得真果粒专列的特享票，以及其他一些好礼,会员制积分真果粒攒历程，开启回家之旅,从今年开始，真果粒开展会员制积分，积分可换取年底回家的历程，帮助消

6、费者给他们一个愉悦且舒适的回家之旅,终端买赠真果粒送你“乐趣年”,终端赠品，选择一些与春节相关的赠品，或者是消费者确实用得到的物品，但同时这些赠品要很有意思，可以给人带来乐趣点,如：大水果形状的礼品箱、卡通春联、带音乐可出声的春联,传播任务二：利用年节销售时机，提升销量,2#代言人贺岁视频,1# 主视觉,4#POSM,3#终端促销话术,满口果粒粒刻有乐趣,CNY KV 1,Slogan后续会根据主题更改一起调整,CNY KV 2,Slogan后续会根据主题更改一起调整,CNY KV 3,Slogan后续会根据主题更改一起调整,CNY 代言人视频,真果粒CNY李易峰贺岁视频文案OPTION 1 满口果粒，嚼出年趣！HELLO，大家好，我是国民男神李易峰，峰峰！祝大家天天真果粒，猴年乐翻天！OPTION 2满口果粒，自然有乐趣！大家好，我是蒙牛真果粒年度代言人李易峰！在新的一年里，我祝大家财源滚滚、好运连连、乐趣多多！,促销员话术,促销员话术主推：新年嚼果粒，把乐带回家！备选：果粒嚼出趣，新春乐起来！新春快乐，真果粒给您拜年啦！,POSM 常规堆头,POSM异形堆头,POSM 礼品袋,POSM 人形立牌,