蒙牛未来星6-9月亲子类合作推广方案20140511V3.pptx

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1、蒙牛未来星6-9月合作推介,Prepared by SCopyright reserved Apr. 2014,2013年一部亲子真人秀节目爸爸去哪儿蹿红银屏，明星爸爸+活力萌娃的全新组合，妙趣横生的亲子互动，让人们趋之若鹜然后在娱乐和消遣之余，它还带给我们什么？,娇气星二代,天价儿童装,娱乐大于实践的亲子任务,？,？,？,过早的涉足成人世界,？,那么，父母们希望看到什么？,孩子们：需要更正能量的启迪父母们：需要专业、实用儿童成长指导,早教,喂养,健康,孩子怎么教育？怎么让孩子全面成长？,孩子吃什么营养？如何让孩子营养全面？,孩子常见病有哪些？怎么提高孩子免疫力？,注：搜狐母婴点击量最高的文章

2、,蒙牛未来星带着正能量而来：有机成长实现梦想,特别添加世界领先的DHA藻油，将世界智慧运用于本土产品开发，丰富的产品种类，满足孩子的个性化成长需求v,以更好的品质和专业营养助力3亿中国儿童的健康成长。一路走来，未来星用专业赢得了业界的尊敬和荣誉,针对儿童均衡膳食的需求，未来星推出营养均衡型产品，富含50种膳食精华，特别添加DHA藻油、益生元和膳食纤维，助力儿童成长！,蒙牛未来星的品牌主张：有机成长实现梦想,？,娱乐性,专业性,明星-看点-场面,-科学-权威-实用,在娱乐至死的浮躁年代，如何让蒙牛未来星脱颖而出,大投入、大制作、大场面，明星大腕儿加盟，这些真的足够吗？,？,这些真的足够吗,如何深

3、入人心,？,如何一举三得,？,正能量,潜能-成长-励志,正能量,梦想,三岁看大，七岁看老，梦想就是孩子内心的核心力量教育孩子的核心在于激发孩子的梦想其它的技巧、培训、潜力开发都是对它的补充,儿童教育专家钟飞翔,梦想就是孩子内心核心力量,在提倡中国梦的今天， 什么是真正的梦想？怎样在孩子幼小的心灵中播下梦想的种子？如何呵护每个孩子在成长路上的珍贵梦想呢？,小小梦想家,2014，我们用梦想的力量，滋养童心,搜狐大型真人秀活动,未来星与搜狐战略合作共同用有机成长实现梦想！,唤醒梦想,实现梦想,传递梦想,一个汇聚最受孩子们喜爱的人气名星的活动一个致力于帮助孩子实现心中梦想的活动一个为帮助弱势儿童义演募

4、集善款的活动,征集梦想,梦想宣传片全网炒作唤醒人们梦想信仰,搜狐门户矩阵征集孩子的梦想,各界明星名人走进节目助力梦想,公益慈善活动传递梦想的种子,节目评选标准,每周一期，每期一位明星选出一位选手搭档（共40期）,年终明星同梦想孩子在年终慈善晚会上合作表演,我的梦想是,名人大腕携手助孩子梦想高飞！,育儿专家指导发现孩子的潜质！,娱乐性,专业性,正能量,公益慈善晚宴传递梦想力量！,这里有明星大腕这里有专家指导这里有公益正能量所有的这些都只为梦想熠熠生辉,梦想,蒙牛未来星小小梦想家,梦的缘起：搜狐矩阵倾力打造最强梦想！,作为搜狐AA级重点项目搜狐门户+搜狐视频 +搜狐母婴三大矩阵平台联合发起搜狐社区

5、、搜狐女人、搜狐公益众多矩阵频道，共同全程报道,首先 ，我们着力于聘请具有号召力的梦想大使。（中外的民间顶尖高手，非物质文化传承人，巨星名人）, 梦想大使定位：他们在中国是最具影响力的群体，在儿童心目中最具偶像价值，最正面,的，,最具正能量,梦的缘起：梦想大使号召,搜狐全矩阵平台，正式宣布启动小小梦想家签约梦想大使宣布未来小小梦想家梦想起航,联合举办发布会,公益宣传片,签约梦想大使,小小梦想家发布会,梦的起点：中国梦想发布会,蒙牛未来星小小梦想家,我们的梦想大使,（备选，最终名单待定）,我们的梦想大使,（备选，最终名单待定）,我们的梦想大使,（备选，最终名单待定）,我们的梦想大使,（备选，最终

6、名单待定）,我们的梦想大使,（备选，最终名单待定）,机器人航天体育科技写作文艺摄影舞蹈,我们的梦想类别,旅行（旅游）相声艺术手工戏曲剪纸雕刻非物质文化遗产,小小梦想家宣传片全网扩散利用搜狐网络矩阵平台资源（首页、视频、新闻、母婴、娱乐) 预热炒作，通过全方位，铺天盖地的宣传模式，在短时间内最快、最广传播节目理念。“小小梦想家” 宣传片+小小梦想家梦想号召集结令全线露出，同步传播发散到每个有梦想的家庭。这将是一场1亿青少年的梦想饕餮盛宴！,梦的起点： 小小梦想家宣传片,蒙牛未来星小小梦想家,蒙牛未来星小小梦想家,招募报名条件小小梦想家梦想招募有梦想，有才艺，有才华，有能力实现梦想，有文学追求（写

7、作），有表演天赋，有发明创造力有梦想的孩子。（包括部分弱势有才华孩子）征集范围：有梦敢想的孩子个人及家庭,梦的起点： 小小梦想家活动招募征集梦想, 报名筛选规范,两大平台共同招募：搜狐全网+搜狐视频进行招募，通过基础信息填写，并将才艺呈现（视频，音频，图片，文字等可展现说明素材）上传到固定入口即可。上传/投递梦想收集汇总后，我们将根据人气反馈和节目需要，通过点击支持量等数据，将梦想细分为不同类别与大使匹配结合。征集活动发起,梦想的推进ING： 大型选秀节目小小梦想家,我儿时的梦想是,（举例：以朗朗为例，做自己的梦想演说，说出自己童年的梦想）,第一环节：通过真人秀记录短片呈现“梦想大使”自己的梦

8、想故事演说（人物访谈等形式）15-20,第二环节： 3-4个儿童梦想短片播放。15-20,（ 分别播放3-4个儿童展钢琴梦想短片，如希望与朗朗同台演出等等）,我想与郎朗同台,梦想的推进ING： 大型选秀节目小小梦想家,第四环节：每期梦想大使选出一个孩子共同参加慈善公益晚会，同台合作一个节目。3-5,第三环节： 演播室才艺展示，梦想大使点评指导。15-20,（3-4个儿童分别弹奏钢琴，展示自己的最出众的技艺，朗朗做为梦想大使，为孩子逐一指导点评，帮助孩子更好的完成才艺展示,（以网络视频形式传播）,演奏需要感情投入,梦想的推进ING： 明星梦想对话环节明星+育儿专家共同探讨孩子梦想教育,央视主持人

9、：周洲（计划）,当期梦想大使：如朗朗,专家,明星,节目设置-小小梦想家节目中，每期设置20分钟明星梦想对话环节来访嘉宾-当期梦想大使+同领域育儿专家节目内容-梦想教育、潜力开发、早期成长培养等儿童成长话题,明星梦想对话,怎么发现孩子的潜力？ 怎么启迪孩子的梦想？ 如何让孩子的梦想茁壮成长？,明星梦想对话环节规划,我不爱学琴！,权威 - 专业 - 实用 - 对角度不同梦想领域，专业级科学制定,大型选秀节目小小梦想家播出,晚会将搜狐门户+搜狐视频平台播放，并剪辑集锦专题在周播时段分段播出。,蒙牛未来星小小梦想家,梦想大使和他们选择的儿童同台演出，募集善款，成就“小小梦想家”的同时，回归帮助更多有需

10、要儿童的初衷。同时“小小梦想家”的慈善音乐会还会招集一些社会名流、赞助商一起来完成善款招募及现场拍卖，蒙牛未来星赠送“梦想基金”助力儿童梦想,小小梦想家,梦想成真：慈善音乐会传递蒙牛未来星梦想的力量,慈善音乐会募集捐助构成：,善款分为现场门票，赞助商友情捐助-有关物资、产品现场拍卖所得晚宴餐费,旨通过这样一台晚会，将募集资源用于帮助特定项目（如针对脑瘫儿童等）定向捐赠,节目软性客户体系形式,常规合作,片头定版,字幕条,闪 标遮 罩,角 标,片尾鸣谢,深度植入,话题植入,游戏植入,服装植入板块定制,特别节目,奖品植入,冠名示意图,合作权益示意,字幕条,遮,罩,角,标,片尾鸣谢,闪 标鸣 谢,为扩大影响力后期可尝试,后期电视台落地推广合作，双方联手，从创新独特角度出发，开启一种,全新的合作形态与格局。利用网络媒体传播速度与互动优势，结合电视制作的品质标准，将原创节目提升至,一个,新水准。,（合作电视台备选：江苏卫视）,梦的延伸（可延展平台）：线上节目的电视延展,2014“小小梦想家”梦想秀亮点回顾,无法比拟的重磅明星梦想大使,搜狐全网矩阵联动卓越的影响力,各行各业深具影响的梦想大使与梦想儿童强强组合,年终慈善晚会更具影响力的神秘大牌嘉宾加盟,央视主持人倾情加盟,明星+育儿专家共同探讨孩子梦想教育,正能量,专业性,娱乐性,Thank You,谢谢观赏,