向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划.ppt

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1、高贵时代 铸就典范, 南京向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划,天橙易盛策划机构 呈送,壹：策略篇,文鼎时代是辉煌饮食文化时代！,1.向阳渔港企业三段论,炫耀期,普及期,细分期,标志,向阳渔港,全国连锁,文鼎一号,打造高贵典雅的饮食文化,目标,文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代，并做了大量准备，剑指细分领导者,文鼎一号优势与障碍,文鼎一号的优势：,战略理论优势：三段论 品牌优势：高贵餐饮业王者 资源优势：向阳渔港的高档客户源,传播障碍：,不少竞争对手已经意识到餐饮业细分时代的来临，试图抢占市场文鼎在南京前期传播相对被动,文鼎一号 高贵时代，铸就典范,目标：,成就文鼎一号时代 领王者归来,文鼎一号

2、餐饮业细分时代王者,战略领先,服务第一,品牌第一,规模第一,时代前瞻 策略先行 品质肯定,口碑最好 形象最佳 态度最诚,顶级豪华 诚信度第一 信誉第一,最全食品线 最博学饮食 文化,文鼎一号 高贵餐饮时代王者,天橙战略方向：,公关传播阶段性策略,消费占领,舆论占领,市场占领,王者归来,绝顶加冕,项目创建,战略新闻发布,业绩捷报,天橙易盛所关注的核心,产品传播,品牌传播,事件传播,项目使命,强化文鼎一号“精品餐饮业巨人”形象，成为该领域标竿,传播文鼎高贵餐饮时代战略，奠定战略领先地位,舆论占领：透过不同层次的传播实现舆论认同,通过新闻发布会的途径，获得新闻舆论界以及业内的认同,7,贰：现场活动创

3、意,创意基调,挑战 誓为王者我最强,高贵 享受人生的时代,让来宾感受高贵典雅的情调，享受文鼎带来的美好生活 古典音乐演奏、优雅舞蹈、红酒品鉴,让来宾感受文鼎一号的王者气魄与勇气 王者韬略、王者登场、王者加冕,目录,活动概况,1,活动流程,2,活动执行,3,场地设计,4,附加说明,5,一.活动概况,1.活动概况,时间2011年5月10日,地点河西文鼎一号店,媒体（20人） 大众/行业媒体 餐饮业/ 专业媒体,VIP（15人）即主礼嘉宾 文鼎一号 VIP 向阳渔港 VIP 行政要人 VIP 相关名人 VIP,2.活动内容,PART 1,PART 2,PART 3,“文鼎一号”王者亮相 （店内精品间

4、图文展示）南京文鼎美食代言人 （乐嘉签约仪式）,经典宁波菜、粤系美食品鉴 颁奖加冕/互动抽奖,崭新时代,王者标竿,高贵风范,文鼎一号 VIP讲演向阳渔港 VIP助言,策略发布,品牌亮相,互动体验,Pro Event,暖场定调,文鼎一号：铸就精品餐饮时代！,涂鸦签名（签到）墙 精品礼仪亮相 交响乐、交谊舞表演 香港文鼎一号开业视频播放展示,二.场地设计,1.现场设计,观众席,摄像,LED背景板,LED主屏幕,展台幕布,展台幕布,操控台,技术台,主舞台,美食品鉴区展示文鼎一号精品宁波菜及粤系美食，宣告高贵餐饮时代的来临,红酒品鉴区最名贵的法国红酒配和古巴名贵雪茄，展现文鼎一号的品位档次,涂鸦签名墙

5、为与会者营造最高贵的环境,嘉宾上台通道,柱子,柱子,2.现场效果,三.活动流程,准备期时间安排：,4.11至4.30 前期准备包括媒体预热，嘉宾邀请，广告投放，资料收集等等5.1至5.9 发布会前期准备包括场地规划，包装材料准备，发布会整体方案的准备,1、南京天橙易盛企业策划有限公司主要负责：1）活动会场的现场布置（舞台搭建、音箱、灯光等现场布置物品的准备）；2）仪式现场工作人员的确定（会场布置人员、组织人员、协调人员）；3）主持人、部分演出人员、礼仪等的确定；4）活动流程设计和控制；,2、文鼎一号主要负责：1）参会人员名单的确定和邀请函的发送；2）会场场地落实和协助布置；3）会议现场所需必须

6、品的协调落实；4）协助做好会场秩序的维持、礼仪接待及服务人员的准备。6）会后各媒体新闻发布的监督；7）宣传物品的制作和准备。9）活动的监控及活动内容的统筹安排；,5月1日各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。 5月5日应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。5月7日落实提前一天到达的来宾人数及性别，做好接送车辆安排及房间预订工作。5月8日开始现场的布置工作，完成背景板安装，音响的摆设布置，及现场装饰布置，并协同有关人员检查己布置完成的物品。5月9日对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部

7、准备工作完毕。,5.15.9 具体安排,1、活动前期来宾邀约时，安排专人负责，对来宾邀约情况进行登记，针对不同情况进行具体处理，对于活动前一天达到的来宾做好食宿安排。 2、对受邀来宾发放邀请函，活动前三天再进行一次确认，以便对活动人数进行有效管理，对因故不能参加活动的来宾，要进行善后处理。 3、活动当天，提前一小时对来宾进行服务，具体咨询出发时间，对不能及时参加活动的来宾，做好妥善安排。 4、对于自备车辆的来宾，要具体告知活动地点及报道时间，并将活动路线图告知来宾，以保证能顺利到达目的地。 5、对于没有自备车辆的来宾，安排专车进行接送，以保证来宾能顺利到达活动目的地。 6、对提前到达的来宾安排

8、专人接待。 7、活动结束，对参加活动的来宾表示感谢，最后祝他们旅途愉快。,来宾组织,嘉宾接待流程及注意细节1） 公司各部门统计邀请函发放数量，会前再次电话跟踪嘉宾，落实参加发布会；2） 会室门口专设嘉宾签到涂鸦墙；3） 嘉宾签到后，发放全套资料1份（宣传单页1份、发布会手册1份、礼品一份，手提带1个）；4） 由精品礼仪引到嘉宾席位；5） 各部门负责的邀请人注意对邀请嘉宾的欢迎和照应。,记者接待流程及注意细节1） 针对各新闻媒体发出邀请函；2） 统计记者到位情况，会前再次电话跟踪，落实参加发布会时间和地点；3） 会室门口专设记者签到涂鸦墙；4） 记者签到后，发放全套资料1份（宣传单页1份、发布会

9、手册1份，手提带1个）；5） 由引座员引到记者席位；6） 负责的邀请人注意对记者的欢迎和照应；7） 发布会开始后，发放新闻稿1份（新闻稿1份、资料光盘1份、针对不同的情况发放记者稿费）。,来宾接待,活动规划现场活动全长120分钟 其中主体活动部分20分钟活动结束后组织媒体进行专访,活动流程,8:309:45 嘉宾签到,9:4510:08 暖场节目（图文展示、乐嘉签约）,10:0810:10 主持人致开场辞（领导宣布开场）,10:1010:16 向阳渔港领导及文鼎一号领导发言,10:1610:20 冰雕注酒仪式开启,10:2010:25 嘉宾上台合影留念,10:2511:30 美食品鉴、抽奖互动

10、、授权仪式,媒体专访、午餐 40,主推标点美食作为授权单位,四.活动执行,涂鸦签名墙,签名墙 ：请来宾涂鸦签字,涂 鸦：新颖时尚 签名墙：个性展现，备受瞩目 留 影：事后给来宾的心意礼物,彩绘Logo贴,贴于来宾手臂等外露部位（各式Logo） 渲染现场气氛 营造氛围，提高来宾参与度,精品礼仪,礼仪：颠覆传统旗袍穿着，由美女模特担纲 以靓丽高贵的造型出现，渲染发布会气氛,令人眼前一亮的精品礼仪,开业仪式：,采用冰雕注酒的方式，庆祝文鼎一号正式开业。现场设置冷焰火和旋转礼炮，配合开业气氛渲染。,高贵乐队串场,古典乐队串场，营造浪漫典雅气氛,各表演环节串场 VIP上下场音乐 亮相环节和声伴奏,VIP

11、王者韬略发言,向阳渔港VIP 演讲 ：高贵餐饮时代的王者战略,向阳渔港推动了餐饮业历史跨越 南京向阳渔港将持续领跑 南京文鼎一号的王者战略,文鼎一号 VIP 演讲 ：文鼎开创精品餐饮时代,文鼎一号开创餐饮精品时代 文鼎一号的独特优势 与媒体的高度合作，提供精品美食体验,以上图片仅供参考,主持人将标点美食品鉴师邀请到美食品鉴区，成功认定后为文鼎颁奖,颁发皇冠、斗篷及权杖，体现王者风范，VIP、嘉宾、出席观众合影留念，留下珍贵一刻,主持人现场采访，美食体验者对“文鼎一号”的感受,活动设计“王者地位，无人可及”，颁发皇冠、权杖，表现文鼎一号的“王者”地位作为精品餐饮业的“领头巨人”，现场体验文鼎精品

12、美食后发表感言，再次有力地证明了文鼎一号的品牌优势与特点,王者加冕颁奖,精品礼仪和古典乐队全程制造高贵优雅气氛,经典宁波菜、粤系美食品鉴,每一道现场展示品鉴的菜肴，除了味道鲜美之外，更是从视觉上给人艺术的享受现场标语：让餐饮文化从细节中体现标语可使用KT板设计布置于会场美食品鉴区现场KT板的内容除了主标语之外，搭配一段段美文。美食和美文本就是天生一对，不可分开。通过设计排版，让其更加能够烘托现场的意境,3.新闻传播方案,新闻规划,行业信息文鼎一号开启高贵餐饮时代,Text,活动信息南京香港文鼎同时开业， 标点美食见证餐饮业王者加冕,品牌信息高贵时代，铸就典范精品餐饮业的王者,行业新闻稿,整合核

13、心信息,活动新闻稿,发布会新闻标题,行业新闻稿 （新闻稿一，附件二）餐饮业告别单纯品牌崇拜，迎战细化分众竞争 文鼎一号“王者战略”意欲领跑餐饮消费变革核心附件1：文鼎王者标竿 最高贵、豪华的餐饮享受其它附件2：向阳渔港历史回眸活动新闻稿（新闻稿一，附件一）餐饮航母巨舰，宁、港同步降临 文鼎一号南京店开业发布附件：香港文鼎一号开业视频信息,五.附加说明,主礼嘉宾名单：,南京著名主持人 乐嘉中国营养学专家、仁人高钙创始人 戴立南京闽商会 王景阳 江苏电视台公共频道主任 姚*南京电视台影视频道总监 陶宏南京交通台102.4主任 张笑南京十八频道标点美食 女主播：李钰 男主播：张桐中石化南京公司党委书

14、记、中国摄影家学会理事 吕红旗南京报业集团总监 李宁生东方卫报主任 王文霞东南亚养生协会副主席 聂海风南京律师所国际事务中心主任 孙海峰句容电视台主任 周宜飞雅梦集团总裁 张萍青奥会奥组委委员 计华,观礼嘉宾：,各大媒体条口专项记者,天橙易盛把握的媒体资源：,平面媒体资源：扬子晚报金陵晚报南京晨报现代快报东方卫报,电视媒体：南京十八频道标点美食 女主播：李钰 男主播：张桐南京生活频道健康驿站南京娱乐频道美食大王牌、人气美食江苏电视台万家灯火 除了上述专业媒体之外，我们和南京电视台及江苏电视台的各个频道有着长期合作，并保持密切的关系。可以在媒体资源方面给予“文鼎壹号”大力的支持！,杂志：南京美食清风苑南音天下美食ZEST贝太厨房e美食,提案已经结束 沟通仍在继续,南京天橙易盛策划传播机构TEL:86-25-86999667/13770778724FAX:86-25-86999627E-mail:Web:,