文鼎壹号开业新闻发布会策划案（PPT39页）.pptx

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1、高贵时代 铸就典范 南京向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划天橙易盛策划机构天橙易盛策划机构 呈送呈送2011.4.82011.4.8壹：策略篇壹：策略篇文鼎时代是辉煌饮食文化时代！文鼎时代是辉煌饮食文化时代！1.1.向阳渔港企业三段论向阳渔港企业三段论向阳渔港企业三段论向阳渔港企业三段论炫耀期炫耀期炫耀期炫耀期普及期普及期普及期普及期细分期细分期细分期细分期标志标志标志标志向阳渔港向阳渔港全国连锁全国连锁文鼎一号文鼎一号打造高贵典雅的饮食文化目标目标目标目标文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代，并做了大量准备，剑指细分领导者文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代，并做了大量准备，剑指细分领导者文鼎一号嗅觉到

2、餐饮业细分时代，并做了大量准备，剑指细分领导者文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代，并做了大量准备，剑指细分领导者文鼎一号优势与障碍文鼎一号优势与障碍文鼎一号的优势：文鼎一号的优势：文鼎一号的优势：文鼎一号的优势：战略理论优势：三段论 品牌优势：高贵餐饮业王者 资源优势：向阳渔港的高档客户源传播障碍：传播障碍：传播障碍：传播障碍：不少竞争对手已经意识到餐饮业细分时代的来临，试图抢占市场文鼎在南京前期传播相对被动文鼎一号文鼎一号文鼎一号文鼎一号 高贵时代，铸就典范高贵时代，铸就典范高贵时代，铸就典范高贵时代，铸就典范目标：目标：目标：目标：成就文鼎一号时代成就文鼎一号时代 领王者归来领王者归来文鼎一号文

3、鼎一号 餐饮业细分时代王者餐饮业细分时代王者战略领先战略领先服务第一服务第一品牌第一品牌第一规模第一规模第一 时代前瞻 策略先行 品质肯定 口碑最好 形象最佳 态度最诚 顶级豪华 诚信度第一 信誉第一 最全食品线 最博学饮食 文化文鼎一号文鼎一号 高贵餐饮时代王者高贵餐饮时代王者天橙战略方向：天橙战略方向：公关传播阶段性策略公关传播阶段性策略消费占领消费占领消费占领消费占领舆论占领舆论占领舆论占领舆论占领市场占领市场占领市场占领市场占领王者归来王者归来王者归来王者归来绝顶加冕绝顶加冕绝顶加冕绝顶加冕项目创建项目创建项目创建项目创建战略新闻发布战略新闻发布战略新闻发布战略新闻发布业绩捷报业绩捷报

4、业绩捷报业绩捷报天橙易盛所天橙易盛所天橙易盛所天橙易盛所关注的核心关注的核心关注的核心关注的核心产品传播产品传播产品传播产品传播品牌传品牌传品牌传品牌传播播播播事件传播事件传播事件传播事件传播项目使命项目使命强化文鼎一号“精品餐饮业巨人”形象，成为该领域标竿传播文鼎高贵餐饮时代战略，奠定战略领先地位舆论占领：透过不同层次的传播实现舆论认同舆论占领：透过不同层次的传播实现舆论认同舆论占领：透过不同层次的传播实现舆论认同舆论占领：透过不同层次的传播实现舆论认同通过新闻发布会的途径，获得新闻舆论界以及业内的认同7贰：现场活动创意贰：现场活动创意创意基调创意基调挑战挑战挑战挑战 誓为王者我最强誓为王者

5、我最强誓为王者我最强誓为王者我最强高贵高贵高贵高贵 享受人生的时代享受人生的时代享受人生的时代享受人生的时代让来宾感受高贵典雅的情调，享受文鼎带来的美好生活 古典音乐演奏、优雅舞蹈、红酒品鉴让来宾感受文鼎一号的王者气魄与勇气 王者韬略、王者登场、王者加冕目录目录活动概况1活动流程2活动执行3场地设计4附加说明5一一.活动概况活动概况1.活动概况活动概况时间时间2011年5月10日地点地点河西文鼎一号店媒体媒体（20人）人）大众/行业媒体 餐饮业/专业媒体VIP（15人）人）即主礼嘉宾即主礼嘉宾 文鼎一号 VIP 向阳渔港 VIP 行政要人 VIP 相关名人 VIP2.活动内容活动内容PART

6、1PART 2PART 3“文鼎一号”王者亮相 （店内精品间图文展示）南京文鼎美食代言人 （乐嘉签约仪式）经典宁波菜、粤系美食品鉴 颁奖加冕/互动抽奖崭新时代王者标竿高贵风范文鼎一号 VIP讲演向阳渔港 VIP助言策略发布策略发布品牌亮相品牌亮相互动体验互动体验Pro Event暖场定调暖场定调文鼎一号：铸就精品餐饮时代！文鼎一号：铸就精品餐饮时代！文鼎一号：铸就精品餐饮时代！文鼎一号：铸就精品餐饮时代！涂鸦签名（签到）墙 精品礼仪亮相 交响乐、交谊舞表演 香港文鼎一号开业视频播放展示二二.场地设计场地设计1.现场设计现场设计观众席摄像LED背景板LED主屏幕展台幕布展台幕布操控台技术台主舞台

7、美食品鉴区展示文鼎一号精品宁波菜及粤系美食，宣告高贵餐饮时代的来临红酒品鉴区最名贵的法国红酒配和古巴名贵雪茄，展现文鼎一号的品位档次涂鸦签名墙为与会者营造最高贵的环境嘉宾上台通道柱子柱子2.现场效果现场效果三三.活动流程活动流程准备期时间安排：准备期时间安排：准备期时间安排：准备期时间安排：4.11至4.30 前期准备包括媒体预热，嘉宾邀请，广告投放，资料收集等等5.1至5.9 发布会前期准备包括场地规划，包装材料准备，发布会整体方案的准备u1 1、南京天橙易盛企业策划有限公司主要负责：、南京天橙易盛企业策划有限公司主要负责：1 1）活动会场的现场布置（舞台搭建、音箱、灯光等现场布置物品的准备

8、）；）活动会场的现场布置（舞台搭建、音箱、灯光等现场布置物品的准备）；2 2）仪式现场工作人员的确定（会场布置人员、组织人员、协调人员）；）仪式现场工作人员的确定（会场布置人员、组织人员、协调人员）；3 3）主持人、部分演出人员、礼仪等的确定；）主持人、部分演出人员、礼仪等的确定；4 4）活动流程设计和控制；）活动流程设计和控制；u2 2、文鼎一号主要负责：、文鼎一号主要负责：1 1）参会人员名单的确定和邀请函的发送；）参会人员名单的确定和邀请函的发送；2 2）会场场地落实和协助布置；）会场场地落实和协助布置；3 3）会议现场所需必须品的协调落实；）会议现场所需必须品的协调落实；4 4）协助做

9、好会场秩序的维持、礼仪接待及服务人员的准备。）协助做好会场秩序的维持、礼仪接待及服务人员的准备。6 6）会后各媒体新闻发布的监督；）会后各媒体新闻发布的监督；7 7）宣传物品的制作和准备。）宣传物品的制作和准备。9 9）活动的监控及活动内容的统筹安排；）活动的监控及活动内容的统筹安排；5 5月月1 1日日各种活动用品各种活动用品(印刷品、礼品等印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。行保管。5 5月月5 5日日应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演

10、队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。5 5月月7 7日日落实提前一天到达的来宾人数及性别，做好接送车辆安排及房间预订工作。落实提前一天到达的来宾人数及性别，做好接送车辆安排及房间预订工作。5 5月月8 8日日开始现场的布置工作，完成背景板安装，音响的摆设布置，及现场装饰布开始现场的布置工作，完成背景板安装，音响的摆设布置，及现场装饰布置，并协同有关人员检查己布置完成的物品。置，并协同有关人员检查己布置完成的物品。5 5月月9 9日日对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕

11、。5.15.9 具体安排 1、活动前期来宾邀约时，安排专人负责，对来宾邀约情况进行登记，针对不同情况进行具体处理，对于活动前一天达到的来宾做好食宿安排。2、对受邀来宾发放邀请函，活动前三天再进行一次确认，以便对活动人数进行有效管理，对因故不能参加活动的来宾，要进行善后处理。3、活动当天，提前一小时对来宾进行服务，具体咨询出发时间，对不能及时参加活动的来宾，做好妥善安排。4、对于自备车辆的来宾，要具体告知活动地点及报道时间，并将活动路线图告知来宾，以保证能顺利到达目的地。5、对于没有自备车辆的来宾，安排专车进行接送，以保证来宾能顺利到达活动目的地。6、对提前到达的来宾安排专人接待。7、活动结束，

12、对参加活动的来宾表示感谢，最后祝他们旅途愉快。来宾组织u 嘉宾接待流程及注意细节1）公司各部门统计邀请函发放数量，会前再次电话跟踪嘉宾，落实参加发布会；2）会室门口专设嘉宾签到涂鸦墙；3）嘉宾签到后，发放全套资料1份（宣传单页1份、发布会手册1份、礼品一份，手提带1个）；4）由精品礼仪引到嘉宾席位；5）各部门负责的邀请人注意对邀请嘉宾的欢迎和照应。u 记者接待流程及注意细节1）针对各新闻媒体发出邀请函；2）统计记者到位情况，会前再次电话跟踪，落实参加发布会时间和地点；3）会室门口专设记者签到涂鸦墙；4）记者签到后，发放全套资料1份（宣传单页1份、发布会手册1份，手提带1个）；5）由引座员引到记

13、者席位；6）负责的邀请人注意对记者的欢迎和照应；7）发布会开始后，发放新闻稿1份（新闻稿1份、资料光盘1份、针对不同的情况发放记者稿费）。来宾接待活动规划活动规划活动规划活动规划 现场活动全长现场活动全长120120分钟分钟 其中主体活动部分其中主体活动部分2020分钟分钟 活动结束后组织媒体进行专活动结束后组织媒体进行专访访活动流程活动流程8:309:45 嘉宾签到9:4510:08 暖场节目（图文展示、乐嘉签约）10:0810:10 主持人致开场辞（领导宣布开场）10:1010:16 向阳渔港领导及文鼎一号领导发言10:1610:20 冰雕注酒仪式开启10:2010:25 嘉宾上台合影留念

14、10:2511:30 美食品鉴、抽奖互动、授权仪式媒体专访、午餐 40主推标点美食作为授权单位四四.活动执行活动执行涂鸦签名墙涂鸦签名墙签名墙签名墙签名墙签名墙 ：请来宾涂鸦签字：请来宾涂鸦签字：请来宾涂鸦签字：请来宾涂鸦签字 涂 鸦：新颖时尚 签名墙：个性展现，备受瞩目 留 影：事后给来宾的心意礼物彩绘彩绘彩绘彩绘LogoLogo贴贴贴贴 贴于来宾手臂等外露部位（各式Logo）渲染现场气氛 营造氛围，提高来宾参与度精品礼仪精品礼仪 礼仪：颠覆传统旗袍穿着，由美女模特担纲礼仪：颠覆传统旗袍穿着，由美女模特担纲 以靓丽高贵的造型出现，渲染发布会气氛以靓丽高贵的造型出现，渲染发布会气氛令人眼前一亮

15、的令人眼前一亮的令人眼前一亮的令人眼前一亮的精品礼仪精品礼仪精品礼仪精品礼仪开业仪式：开业仪式：开业仪式：开业仪式：采用冰雕注酒的方式，庆祝文鼎一号正式开业。现场设置冷焰火和旋转礼炮，配合开业气氛渲染。高贵乐队串场高贵乐队串场古典乐队串场，营造浪漫典雅气氛古典乐队串场，营造浪漫典雅气氛古典乐队串场，营造浪漫典雅气氛古典乐队串场，营造浪漫典雅气氛 各表演环节串场各表演环节串场 VIP VIP上下场音乐上下场音乐 亮相环节和声伴奏亮相环节和声伴奏VIP王者韬略发言王者韬略发言向阳渔港向阳渔港向阳渔港向阳渔港VIP VIP 演讲演讲演讲演讲 ：高贵餐饮时代的王者战略：高贵餐饮时代的王者战略：高贵餐饮

16、时代的王者战略：高贵餐饮时代的王者战略 向阳渔港推动了餐饮业历史跨越向阳渔港推动了餐饮业历史跨越 南京向阳渔港将持续领跑南京向阳渔港将持续领跑 南京文鼎一号的王者战略南京文鼎一号的王者战略文鼎一号文鼎一号文鼎一号文鼎一号 VIP VIP 演讲演讲演讲演讲 ：文鼎开创精品餐饮时代：文鼎开创精品餐饮时代：文鼎开创精品餐饮时代：文鼎开创精品餐饮时代 文鼎一号开创餐饮精品时代文鼎一号开创餐饮精品时代 文鼎一号的独特优势文鼎一号的独特优势 与媒体的高度合作，提供精品美食体验与媒体的高度合作，提供精品美食体验以上图片仅供参考主持人将标点美食品鉴师邀请到美食品鉴主持人将标点美食品鉴师邀请到美食品鉴区，成功认

17、定后为文鼎颁奖区，成功认定后为文鼎颁奖颁发皇冠、斗篷及权杖，体现王者风范，颁发皇冠、斗篷及权杖，体现王者风范，VIPVIP、嘉宾、出席观众合影留念，留下珍贵一刻、嘉宾、出席观众合影留念，留下珍贵一刻主持人现场采访，美食体验者对主持人现场采访，美食体验者对“文鼎一号文鼎一号”的感受的感受活动设计活动设计“王者地位，无人可及王者地位，无人可及”，颁发皇冠、，颁发皇冠、权杖，表现文鼎一号的权杖，表现文鼎一号的“王者王者”地位地位 作为精品餐饮业的作为精品餐饮业的“领头巨人领头巨人”，现，现场体验文鼎精品美食后发表感言，再场体验文鼎精品美食后发表感言，再次有力地证明了文鼎一号的品牌优势次有力地证明了文

18、鼎一号的品牌优势与特点与特点王者加冕颁奖王者加冕颁奖精品礼仪和古典乐队精品礼仪和古典乐队精品礼仪和古典乐队精品礼仪和古典乐队全程制造高贵优雅气氛全程制造高贵优雅气氛全程制造高贵优雅气氛全程制造高贵优雅气氛经典宁波菜、粤系美食品鉴经典宁波菜、粤系美食品鉴每一道现场展示品鉴的菜肴，除了味道鲜美之外，更是从视觉上给人艺术的享受现场标语：让餐饮文化从细节中体现标语可使用KT板设计布置于会场美食品鉴区现场KT板的内容除了主标语之外，搭配一段段美文。美食和美文本就是天生一对，不可分开。通过设计排版，让其更加能够烘托现场的意境3.新闻传播方案新闻传播方案新闻规划新闻规划行业信息文鼎一号开启高贵餐饮时代Tex

19、t活动信息南京香港文鼎同时开业，标点美食见证餐饮业王者加冕品牌信息高贵时代，铸就典范精品餐饮业的王者行业新闻稿整合核心信息活动新闻稿发布会新闻标题发布会新闻标题 行业新闻稿行业新闻稿行业新闻稿行业新闻稿（新闻稿一，附件二）餐饮业告别单纯品牌崇拜，迎战细化分众竞争餐饮业告别单纯品牌崇拜，迎战细化分众竞争 文鼎一号文鼎一号“王者战略王者战略”意欲领跑餐饮消费变革意欲领跑餐饮消费变革核心附件核心附件1 1：文鼎王者标竿：文鼎王者标竿 最高贵、豪华的餐饮享受最高贵、豪华的餐饮享受其它附件其它附件2 2：向阳渔港历史回眸：向阳渔港历史回眸 活动新闻稿活动新闻稿活动新闻稿活动新闻稿（新闻稿一，附件一）餐饮

20、航母巨舰，宁、港同步降临餐饮航母巨舰，宁、港同步降临 文鼎一号南京店开业发布文鼎一号南京店开业发布附件：香港文鼎一号开业视频信息附件：香港文鼎一号开业视频信息五五.附加说明附加说明主礼嘉宾名单：主礼嘉宾名单：主礼嘉宾名单：主礼嘉宾名单：南京著名主持人 乐嘉中国营养学专家、仁人高钙创始人 戴立南京闽商会 王景阳 江苏电视台公共频道主任 姚*南京电视台影视频道总监 陶宏南京交通台102.4主任 张笑南京十八频道标点美食 女主播：李钰 男主播：张桐中石化南京公司党委书记、中国摄影家学会理事 吕红旗南京报业集团总监 李宁生东方卫报主任 王文霞东南亚养生协会副主席 聂海风南京律师所国际事务中心主任 孙海

21、峰句容电视台主任 周宜飞雅梦集团总裁 张萍青奥会奥组委委员 计华观礼嘉宾：观礼嘉宾：观礼嘉宾：观礼嘉宾：各大媒体条口专项记者各大媒体条口专项记者各大媒体条口专项记者各大媒体条口专项记者天橙易盛把握的媒体资源：天橙易盛把握的媒体资源：天橙易盛把握的媒体资源：天橙易盛把握的媒体资源：平面媒体资源：扬子晚报金陵晚报南京晨报现代快报东方卫报电视媒体：南京十八频道标点美食 女主播：李钰 男主播：张桐南京生活频道健康驿站南京娱乐频道美食大王牌、人气美食江苏电视台万家灯火 除了上述专业媒体之外，我们和南京电视台及江苏电视台的各个频道有着长期合作，并保持密切的关系。可以在媒体资源方面给予“文鼎壹号”大力的支持！杂志：南京美食清风苑南音天下美食ZEST贝太厨房e美食提案已经结束提案已经结束提案已经结束提案已经结束 沟通仍在继续沟通仍在继续沟通仍在继续沟通仍在继续