YYYYYYYYYY发展战略研究.docx

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1、类号：TTP3111.55单位代代码： 103335 密 级级：（注注明密级级与保密密期限） 学 号号：硕士学位位论文中文论文文题目：YYYYYYYY发展战略略研究英文论文文题目：Ressearrch on thee deevellopmmentt off Huunann YYYYY entterttainnmennt ccultturee meediaa Coo., Ltdd.申请人姓姓名：指导教师师：合作导师师：专业学位位类别：高级管理理人员工工商管理理硕士专业学位位领域：战略管管理所在学院院：工商商管理论文提交交日期年年 月 日YYYYYYY发发展战略略研究论文作者者签名:指导教师师签名

2、:论文评阅阅人1： (姓名职称单位，下同) 评阅人22： (隐名评评阅学位位论文省省略) 评阅人33：评阅人44：评阅人55：答辩委员员会主席席： (姓姓名职职称单单位) 委员1：委员2：委员3：委员4：委员5：答辩日期期：Reseearcch oon tthe devveloopmeent strrateegy of YYYYYY entterttainnmennt ccultturee meediaa Coo., Ltdd.Authhors ssignnatuure:Supeerviisorrs ssignnatuure:Thessis revviewwer 1： (姓名职称单位，下同)

3、Thessis revviewwer 2： (隐名评评阅学位位论文省省略) Thessis revviewwer 3：Thessis revviewwer 4：Thessis revviewwer 5：Chaiir： (姓名职称单位) (Commmittteee off orral deffencce)Commmittteemman 1：Commmittteemman 2：Commmittteemman 3：Commmittteemman 4：Commmittteemman 5：Datee off orral deffencce：YY大学学研究生生学位论论文独创创性声明明本人声明明所呈交交的学

4、位位论文是是本人在在导师指指导下进进行的研研究工作作及取得得的研究究成果。除了文文中特别别加以标标注和致致谢的地地方外，论文中中不包含含其他人人已经发发表或撰撰写过的的研究成成果，也也不包含含为获得得或其他他教育机机构的学学位或证证书而使使用过的的材料。与我一一同工作作的同志志对本研研究所做做的任何何贡献均均已在论论文中作作了明确确的说明明并表示示谢意。学位论文文作者签签名：签签字日期期：年月日学位论文文版权使使用授权权书本学位论论文作者者完全了了解有权权保留并并向国家家有关部部门或机机构送交交本论文文的复印印件和磁磁盘，允允许论文文被查阅阅和借阅阅。本人人授权可可以将学学位论文文的全部部或部

5、分分内容编编入有关关数据库库进行检检索和传传播，可可以采用用影印、缩印或或扫描等等复制手手段保存存、汇编编学位论论文。（保密的的学位论论文在解解密后适适用本授授权书）学位论文文作者签签名：导导师签名名：签字日期期：年月日签字日日期：年年月日YY大学硕士学位论文 摘要摘要近年来，随着新新媒体与与传媒产产业的不不断融合合，我国国的传媒媒企业迎迎来了宝宝贵的发发展机遇遇。现阶段段，湖南南省长沙沙市的传传媒企业业数量已已经达到到数十家家，并依依托各自自在资源源、市场场等方面面的优势势抢占了了一定份份额的市市场。面面对逐年年增长的的传媒市市场需求求及日趋趋激烈的的竞争态态势，现代传传媒企业业必须探探寻行

6、之之有效的的发展战战略，从从而实现现自身竞竞争能力力和利润润水平的的同步提提升。本文选取取了YYYYYYYY作为为研究对对象，通通过运用用多种分分析模型型进行了了该公司司发展环环境、发发展态势势、资源源和能力力等的评评价，并并以企业发展展周期视视角阐述述其发展展目标与与发展战战略。研研究认为为，企业业未来的发展可可分为开开拓阶段段、成长长阶段及及成熟阶阶段，并并对各个个阶段的的发展战战略进行行了阐述述。在此此基础上上，还进进一步提提出了“增强企企业管理理水平”、“提升业业务拓展展能力”、“加大政政府扶持持力度”等YY 传传媒发展展战略的的保障措措施。在后续的的工作中中，研究究者还应应加强相相关

7、发展展战略的的应用结结果、企企业发展展目标的的动态调调整、潜潜在市场场的科学学分析等等工作。借助于于湖南YYY 传媒媒公司发发展战略略的研究究，能够够有效提提升我国国传媒企业业的竞争争能力和和利润水水平，从从而提高高我国传传媒产业业的整体体竞争力力。关键词：YYYYYYYY，发展战战略，研究iYY大学硕士学位论文 AbstractAbsttracctIn rreceent yeaars, wiith thee coontiinuoous inttegrratiion of thee neew mmediia aand thee meediaa inndusstryy, CChinnass me

8、ediaa coompaaniees hhavee ussherred in a vvaluuablle ddeveeloppmennt ooppoortuunittiess. AAt tthiss sttagee, CChanngshha CCityy, HHunaan PProvvincce, thee nuumbeer oof mmediia ccomppaniies havve rreacchedd doozenns, andd reely on theeir ownn reesouurcees, marrkett annd ootheer aadvaantaagess too see

9、izee a cerrtaiin ssharre oof tthe marrkett. IIn tthe facce oof tthe groowinng mmediia mmarkket demmandd annd tthe inccreaasinnglyy fiiercce ccomppetiitioon, moddernn meediaa coompaaniees mmustt exxploore efffecttivee deevellopmmentt sttrattegyy, sso aas tto aachiievee thheirr owwn ccomppetiitivve aa

10、billityy annd pproffit levvel of synnchrroniizattionn.Thiss paaperr seeleccts thee Huunann Sttar Entterttainnmennt MMediia CCo. Ltdd. aas tthe ressearrch objjectt, eevalluattionn thhrouugh thee usse oof aa vaarieety of anaalytticaal mmodeels forr thhe eenviironnmennt aand thee deevellopmmentt off th

11、he ccomppanyy deevellopmmentt siituaatioon, ressourrcess annd ccapaabillitiies, annd eexpllainns iits devveloopmeent goaal aand devveloopmeent strrateegy in thee ennterrpriise devveloopmeent cyccle perrspeectiive. Thhe ffutuure devveloopmeent of thee ennterrpriise cann bee diividded intto ddeveelopp

12、mennt sstagge, groowthh sttagee annd mmatuure staage, annd tthe devveloopmeent strrateegy of eacch sstagge iis ddisccusssed. Onn thhe bbasiis oof tthiss, tthe papper furrtheer pputss foorwaard thee guuaraanteee mmeassurees oof tthe devveloopmeent strrateegy of sttrenngthheniing thee ennterrpriise ma

13、nnageemennt lleveel, eenhaanciing thee abbiliity of bussineess devveloopmeent annd strrenggtheeninng tthe govvernnmennt ssuppportt aand so on.In tthe follloww-upp woork, thhe rreseearccherrs sshouuld alsso sstreengtthenn thhe aappllicaatioon rresuultss off thhe rrelaatedd deevellopmmentt sttrattegyy

14、, tthe dynnamiic aadjuustmmentt off thhe eenteerprrisee deevellopmmentt gooalss, tthe sciienttifiic aanallysiis oof tthe pottenttiall maarkeet aand so on. Wiith thee heelp of thee reeseaarchh onn thhe ddeveeloppmennt sstraateggy oof HHunaan sstarr ennterrtaiinmeent meddia commpanny, it cann efffecct

15、ivvelyy immproove thee coompeetittionn abbiliity andd thhe pproffit levvel of Chiinas mmediia eenteerprrisees, andd thhus impprovve tthe oveeralll ccomppetiitivveneess of Chiinas mmediia iinduustrry.Key Worrds：YYYYY eenteertaainmmentt cuultuure meddia Co., LLtd.， deevellopmmentt sttrattegyy， reeseaa

16、rchh iiiYY大学硕士学位论文 目录目录摘要iAbsttracctiii第1章绪绪论11.1选选题背景景和研究究意义111.1.1选题题背景111.1.2研究究意义221.2研研究内容容及研究究方法221.2.1研究究内容221.2.2研究究方法331.3国国内外研研究综述述41.3.1国内内研究441.3.2国外外研究77第2章发发展战略略理论与与分析模模型1002.1 发展战战略理论论概述1102.1.1相关关概念1102.1.2实施施步骤1102.1.3战略略类型1122.2企企业战略略的分析析模型1132.2.1 PPESTT分析模模型1332.2.2波特特五力模模型1442.2

17、.3 SSWOTT分析模模型1552.2.4 VVRIOO模型166第3章湖湖南YYY 传媒公公司现状状及发展展评价1183.1湖湖南YYY 传媒概概况1883.1.1企业业概况1183.1.2市场场概况2203.2 企业发发展环境境分析2203.2.1宏观观环境PPESTT分析2003.2.2产业业环境波波特五力力分析2233.3企企业SWWOT发发展态势势分析2253.3.1优势势分析2253.3.2劣势势分析2263.3.3市场场机遇2273.3.4潜在在威胁2293.4企企业资源源和能力力VRIIO分析析303.4.1价值值分析3303.4.2稀有有性分析析313.4.3不可可模仿性性

18、分析3323.4.4组织织分析3323.5本本章小结结32第4章湖湖南YYY 传媒目目标计划划及发展展战略3344.1 发展目目标计划划344.1.1企业业未来愿愿景3444.1.2企业业发展目目标3554.1.3目标标实施计计划3664.2 发展战战略部署署374.2.1开拓拓阶段发发展战略略374.2.2成长长阶段发发展战略略394.2.3成熟熟阶段发发展战略略404.3本本章小结结41第5章湖湖南YYY 传媒发发展战略略保障措措施4335.1增增强企业业管理水水平4335.1.1推进进人力资资源建设设435.1.2完善善体系组组织机构构445.1.3制定定科学激激励制度度455.2 提升

19、业业务拓展展能力4465.2.1激发发业务创创新能力力465.2.2拓展展业务潜潜在市场场475.2.3建立立考核晋晋升机制制485.3加加大政府府扶持力力度4995.3.1完善善传媒产产业政策策495.3.2优化化市场发发展环境境505.3.3提供供企业资资金支持持515.4本本章小结结52第6章结结论与展展望5336.1结结论5336.2展展望544参考文献献55致谢599VI湖南大学硕士学位论文 第1章 绪论第1章 绪论1.1选选题背景景和研究究意义1.1.1选题题背景传媒行业业是生产产传播各各类信息息产品，并提供供相关增增值服务务的行业业，相关关业态包包括文化化娱乐、出版发发行、广广播

20、电视视、平面面媒体、网络媒媒体及户外媒媒体、搜索引引擎、网网络游戏戏、网络络视频等等等。近年年来，我我国经济济水平的的持续增长长带动了了居民的的文化生生活需求求，并拉拉动了传传媒行业业的整体发展展。根据据中国国传媒产产业发展展报告（20114-220155）内容容：“20113年到20014年年，中国国传媒行行业的总总产值从从89002.44亿元升至至113361.8 亿亿元，并并有望在在20119 年年突破22 万亿亿元11-2。”与此同同时，新新媒体新新技术与与传媒行行业的不不断融合合、“一带一一路”战略下我我国文化化产业的的空间新新布局及及“十三五五”期间推进进文化事事业和文文化产业业的

21、要求等，也为传传媒行业业的发展展提出了了迫切需需求。面面对宝贵贵的发展展契机，未来我国国的传媒媒企业将将向规范范化、集集群化、国际化化的方向向不断发发展。YYYYYYY成成立于220055年，经经过十余余年的发发展，已已经成长长为一家家兼有电电视广告告代理、电视节节目内容容制作等等业务的的省内领领先传媒媒公司。现阶段段，YYY 传媒依依托对湖湖南卫视视等多家家媒体广广告业务务的代理理，以及及“湖南故故事会”等电视娱娱乐节目目的制作作与输出出，积累累了较为为稳定的的客户资资源，在在湖南省省的传媒媒行业中中占据了了一定的的位置。然而，与国际及及国内先先进传媒媒企业相相比，YYY 传媒媒在业务范范围

22、、市市场规模模、管理理模式、组织机机构、人人力资源源、资金金来源等等方面仍仍存在一一些不足足之处。面对国国内传媒媒行业良良好的发发展前景景，湖南南YY 的的管理者者试图结结合企业业愿景、自身情情况、市市场现状状等的分析来总结发展展策略，从而在激激烈的市市场竞争争中凸显显竞争优优势，实实现自身身竞争水水平与市市场利润润的同步步提升。综上所所述，本本文选取取了YYYYYYYY发展战战略研究究一题题进行探探讨，旨旨在通过过该企业业发展战战略的探寻，为当代代传媒企企业的进进一步发发展总结结经验。1.1.2研究究意义我国的传传媒行业业虽然经经历了一一段时期期的发展展，然而而现阶段段仍然存存在行业业集中度

23、度不高、市场扩扩张缓慢慢、业务务同质性性较高等等问题。面对新新时期对对我国传传媒行业业提出的的要求，现代传传媒企业业必须科科学制定定相关发发展战略略，从而而提升企企业自身身适应市市场变化化的能力力。综上所所述，本本文的研研究具有有下述宝宝贵意义义：（1）理理论意义义首先，结结合文献献研究系系统地阐阐述了企企业发展展战略理理论、分析模型型等内容容，对当前企业业发展战战略的相相关研究究进行了了系统梳梳理，并并为本次次研究的的进行提提供理论论支持与方方法依据据；其次次，运用用PESST分析析模型、SWOOT分析析模型、波特五五力分析析模型及及VRIIO模型型等，进进行了YYY 传媒媒发展环环境、发发

24、展态势势、资源源能力等等的客观观分析，从而拓拓展了上上述理论论模型的的应用范范围；第第三，进进行了国国内外相相关研究究的综述述，对传传媒行业业的产业业政策、现状发展展、机遇挑挑战等进进行了系系统的阐阐述。（2）实实际意义义首先，总总结出我我国传媒媒行业的的市场机机遇、发发展契机机、企业业现状，为相关关研究者者更好地地了解传传媒产业业提供借借鉴；其其次，结结合市场场分析为为湖南YYY 传媒媒制定发发展目标标、发展展规划，并结合合不同发发展阶段段的战略略目标进进行具体体发展战战略的研研究，从从而为企企业的发发展提供供实际指指导；第第三，通过湖南南YY 传传媒发展展战略保保障措施施的探寻寻，来为为相

25、关策策略的实实施提供供保障，并进一一步补充充完善企企业的发发展战略略体系，切实提提升相关关传媒企业业的市场场竞争力力。总之之，在传传媒行业业高速发发展的时时期，进进行传媒媒企业发发展战略略的研究究具有较较好的借借鉴意义义。1.2研研究内容容及研究究方法1.2.1研究究内容文章的研研究内容容主要包包括以下下几个部部分：第一章，绪论。包括选选题背景景、研究究意义、研究内内容、研研究方法法及国内内外研究究综述等等。通过过这一部部分的研研究，为为论文的的写作理理清了思思路，并并为文章章奠定了了较好的的理论基基础。第二章，发展战战略理论论与分析析模型。对企业业发展战战略的概概念、实实施步骤骤、类型型等理

26、论论进行了了概述，并介绍了了PESST分析析模型、波特五五力分析析模型、SWOOT分析析模型及及VRIIO模型型等常用的的企业发发展战略略分析模模型。通过上述述分析模模型体系系的构建建，来提提升后续续论文研研究的科科学性。第三章，湖南YYY 传媒公公司现状状及发展展评价。系统阐述述了湖南南YY 传传媒公司司的企业业概况及市市场现状状，并运运用各类类分析模模型进行行企业发发展环境境、发展展态势、资源和和能力等等的客观观评价。相关评评价结果果能够为为后文发发展战略略的提出出提供论论据。第四章，湖南YYY 传媒媒目标计划划及发展战略略。提出出企业的的未来愿愿景、发发展目标标、实施施计划，并基于于上述

27、评评价和企企业不同同阶段的的发展目目标提出出相关发展展战略。第五章，湖南YYY 传媒媒发展战战略保障障措施。为了更更好地落落实相关关发展战战略，还还从增强强企业管管理水平平、提升升业务拓拓展能力力、加大大政府扶扶持力度度等三方方面进行行了企业业发展战战略保障障措施的的研究。第六章，结论与展展望。总总结了论论文所做做的研究究工作，并对后续研研究中应应关注的的问题进进行了展展望。1.2.2研究究方法本文应用用的研究究方法主主要包括括文献法法、模型型法及分分析法，通过上上述研究究方法的的应用，可以有有效地奠奠定理论论基础、科学地地评价研研究对象象，并得得到客观观而全面面的研究究结果。（1）文文献法文

28、献法是是通过分分析前人人相关研研究，来形成成对所研研究事物物初步的的理论、观点的的方法，也是研研究中最最常用的的一种方方法。通通过在知知网及图图书馆查查阅、整整理、汇汇总中英英文文献献，详细细阐述了了国内外外传媒产产业及相相关传媒媒企业的的现状，总结出出发展战战略理论论及PEEST模模型等分析方方法的适适用范围围，从而而为文章章后续分析析的展开开奠定理理论与方方法基础础。（2）模模型法模型法，是指应应用一种种或多种种分析模型型，来更加加科学、全面地地分析研研究对象象的方法法。运用PEEST模模型、SSWOTT模型、波特五五力模型型及VRRIO模模型等，进行了了湖南YYY 传媒媒公司发发展环境境

29、、发展展态势、资源能能力等的的现状分分析，为为本次研研究构建建科学的的评价模模型体系系。（3）分分析法分析法，是运用用研究者者自身的的逻辑分分析能力力，来总总结相关关研究观观点的方方法。本本次研究究基于上上述模型型体系的评评价结果果，运用用分析法法进行企企业发展展战略的的实际研究究，并结结合企业业发展目目标及战战略步骤骤的客观观规划，总结出出湖南YYY 传媒媒公司的的发展战战略及保保障措施施。1.3国国内外研研究综述述1.3.1国内内研究本次研究究以“传媒产产业”、“传媒公公司”、“发展战战略”、“湖南省省”等作为为关键词词，进行行了参考考文献的的收集、查阅、分分析和整整理。现现阶段，国内的的

30、相关研研究主要要包括以以下几个个方面：（1）我我国及湖湖南地区区传媒产产业现状状研究根据220155 内地地上市出出版传媒媒企业经经营分析析报告内容：近年来来，我国国传媒产产业进入入了高速速的发展展历史时期期。传媒媒公司数数量、规规模、产出及利润率等一直直保持着着稳定且且较高的的增长。截至220155年底，我国共有有32家家出版传传媒公司司挂牌上上市，这这些上市市出版传传媒公司司的资产总总额达到到了19668.554 亿亿元，较较20114年同同期增长长17.92%；除此此之外，上述企企业的全全年营业业收入、净利润润等也出出现了显显著的增增长。研研究者认为在在未来的的一段时时间内，我国传传媒行

31、业业还将保保持稳定定的发展展态势3。昝杨杨（20116）研研究表明明：现阶阶段，我我国的传传媒产业业呈现出出创新性性、融合合性的发发展特征征。一些些地区已已经开始始认识到到传媒产产业化发发展的优优势，通通过地区区内一个个或多个个传媒龙龙头企业业带动作作用的发发挥，来来集结新新闻出版版业、广广告业、互联网网业等具具备不同同能力与资资源的传传媒企业业，从而在在合作的的基础上上实现资资源共享享、合作作共赢，并构建起层次分分明、种种类丰富富的集群群化产业业链条。随着我我国传媒媒产业市市场的不不断增长长，未来来这种集集群化的的产业模模式将在在全国更更大范围围内得到到推广，从而推推动传媒媒企业集集群化发发

32、展4。周娟（220144）研究究认为：湖南省省高速增增长的经经济水平平、较高高比重的的文化消消费、系系列文化化产业政政策的出出台，为为湖南省省打造了了发展传传媒产业业的经济济、人力力、市场场优势，使得这这一地区区内的传传媒企业业拥有得得天独厚厚的发展展环境。而湖南南卫视在在省级卫卫视内较较为靠前前的排名名，也为为本地区区传媒企企业的发发展提供供了有利利契机。经历了了上世纪纪90年年代的起起步阶段段，本世世纪初的的发展阶阶段，以以及近十十年来的的发展阶阶段，湖湖南省现现共有包包括YYY 传媒等在在内的传传媒企业业数十家家，地区区传媒产产业在全全国同行行业范围围内具有有较强的的竞争能能力5。（2）

33、我我国及湖湖南地区区传媒企企业发展展趋势徐慧敏（20110）研研究认为为，我国国的传媒媒企业应应遵循簇簇群化的的发展规规律。文文章中提提到：在在英国、日本、美国等等发达国国家，传传媒企业业都借助助簇群化化发展这这一途径径，完成成了企业业的跨媒媒体、多多元化、产业化化发展。如美国国广播公公司下辖辖的迪士士尼集团团，在1100多多年间凭凭借簇群群化发展展思维，完成了了从一个个动画工工作室向向全球传传媒巨头头的转变变。近年年来，随随着我国国传媒产产业发展展速度的的提升及及传媒产产业链额额形成，北京、上海、广州、深圳等等地已经经出现了了传媒企企业整合合的情况况，并凸凸显出文文化产业业簇群的的雏形。未来

34、，我国传传媒企业业应借助助簇群化化的发展展模式不不断提升升辐射能能力，通通过资源源的互补补来达到到多元化化媒体协协同经营营、提升升市场占占有率的的最终目目的6。张明昊（20113）基基于新媒媒体视角角，提出出了我国国传媒企企业未来来的发展展方向。研究者者认为：新媒体体广泛的的应用基基础、显显著的价价格优势势，使其其逐渐成成为了传传媒企业业发展的的重要推推动力。近年来来，国内内多家传传媒企业业都依托托新媒体体业务的的合作，实现了了国际传传媒市场场业务的的拓展。其中，成都传传媒集团团通过手手机网游游的开发发，同步步实现了了产业形形态的丰丰富、产产业结构构的调整整、国内内外市场场的开发发，对于于国内

35、其其他传媒媒企业的的发展具具有较好好的借鉴鉴作用。未来，我国传传媒企业业应引入入新媒体体发展思思维，率率先布局局新媒体体发展战战略，开开发多种种形式传传媒业务务7。陈卫红（20113）对对湖南省省中南出出版传媒媒集团的的发展方方向进行行了研究究，文章章提出：作为一一家在行行业内具具有较大大影响力力的传媒媒集团，企业将将通过自自身产业业链上下下游产业业的聚合合，来打造造先进性性的品牌牌传媒产产品集群群。首先先，借助助产业升升级机遇遇，提升升自身拓拓展市场场与抵御御风险的的能力。其次，通过网网络拓展展产品销销售渠道道，并积积极建设设电商平平台，形形成实体体与网络络互动、城市与与乡村贯贯通的产产品销

36、售售网络体系系。第三，推进物物流配送送、服务务平台、营销团团队等的的升级工作作，从而提提升工作作效率与与企业知知名度8。（3）不不同视角角下我国国传媒企企业的发发展战略略花建（220155）研究究认为：我国“一带一一路”产业政政策的逐逐步实施施，将直直接影响响现有的的文化产产业空间间布局。未来，随着中中国文化化输出措措施的不不断深化化，以及及对外文文化投资资的持续续提升，对于相相关文化化产品的的需求将将更加迫迫切，并并为传媒媒企业的的发展提提供宝贵贵机遇。面对上上述情况况，我国国传媒企企业应积积极扩大大对外投投资、加加快新业业务的开开发与拓拓展、提提升自身身的管理理水平与与资金抗抗风险能能力、

37、实实施产业业化集群群发展策策略并积积极构建建各类信信息交流流平台，从而实实现自身身的高速速发展9。姜涛（220166）基于于经济“新常态态”背景，阐阐述了传传媒企业业的发展展战略。研究提提到：近近年来，我国经经济呈现现出增长长速度放放缓、结结构不断断优化、增长动动力转变变等“新常态态”。与此同同时，传传媒行业业也面临临着市场场压缩、成本攀攀升、回回款缓慢慢等问题题。尽管管我国的的传媒产产业发展展前景较较为光明明，然而而为了避避免经济济新常态态这一整整体环境境可能造造成的不不良影响响，未来来相关传传媒企业业应积极探探寻新媒媒体、新新技术与与自身发发展战略略的融合合，通过过自身管管理水平平、创新新

38、能力、经营效效率、人人才体系系的不断优优化，来来适应经经济“新常态态”的相关关影响10。徐书婕（20113）面面对“十三五五”期间建建设中国国特色社社会主义义文化的的需求，总结出出我国传传媒企业业的发展展战略。文章指指出：根根据“十三五五”规划中中“推进文文化事业业和文化化产业”的要求求，我国国传媒企企业将面面临巨大大的市场场机遇，并实现现自身水水平与经经营利润润的同步步提升。而作为为我国重重点扶持持文化产产业的组组成部分分，传媒媒企业应应主动履履行社会会责任，借助自自身资源源优势大大力发展展公益性性事业，加大大新媒体体时代下下传媒形形式的创创新，持持续进行行相关产产品的研研发工作作。并通通过

39、传媒媒企业自自主品牌牌的打造造来提升优优秀口碑碑、凸显显民族特特色11。通过上述述分析，可对国国内传媒媒产业的的现状及及传媒企企业发展展战略的的相关研研究进行行系统的的了解。由于传传媒企业业的发展展是一个个持续的的动态过过程，而而在这一一过程当当中，所所应用的的发展战战略也应应有不同同的侧重重。然而而，在这这些学者者的研究究中，并并没有结结合企业业发展的的不同阶阶段来进进行传媒媒企业发发展战略略的探寻寻。在接接下来的的工作中中，笔者者将针对对这一问问题进行行深入的的研究。1.3.2国外研究究随着全球球传媒产产业的不不断融合合，国外外的研究究者也开开始关注注传媒企企业的现现状、发发展及创创新。通

40、通过查阅阅相关资资料，将将国外研研究总结结如下：（1）国国外传媒媒产业的的现状及及发展来自美国国布法罗罗纽约州州立大学学（Uniiverrsitty aat BBufffaloo）的洪浚浚浩（220133）研究究认为：现阶段段，美国国媒体消消费市场场较大，媒介消消费需求求十分旺旺盛。一一方面，新媒体体的出现现使得FFaceeboook等软软件的用用户量迅迅速增加加；另一一方面，传统平平面媒体体、电视视媒体的的受众群群体依然然十分庞庞大。在在这种多多媒体形形式共存存的情况况下，美美国的传传媒产业业迎来了了蓬勃发发展的市市场机遇遇，同时时也面临临着转型型升级的的实际需需求。当当前的美美国传媒媒产业

41、总总体呈现现出集群群化、全全球化、商业化化、融合合化、科科技化的的发展趋趋势。广大传传媒企业业的从业者者应积极极思考未未来产业业的发展展方向，并进行行潜在市场场的探寻寻工作12。Thommas Hesss（220144）发表表文章认认为：随随着移动动设备和和无线网网络的普普及，基基于移动动网络应应用的广广泛传媒媒用户群群体已经经建立起起来。与与此同时时，以往往传统媒媒体的受受众群体体却在逐逐渐减少少。上述述情况使使得原有有以经营营电视等等平台为为主的传传媒企业业急需探探寻新的的发展思思路。为为了顺应应这一必必然的发发展趋势势，并更更好地发发挥传媒媒产业生生产、聚聚集、分分发信息息的作用用。传统

42、统的传媒媒企业应应加大与与网络平台台运营商商的合作作，将原原有的平平台资源源逐渐过过渡到网网络平台台当中，并积极极探寻新新时代背背景下聚聚集用户户的有效效措施，从而完完成新媒媒体与传传统媒体体融合背背景下企企业的过过渡13。Lafaayettte Jonn（20013）研究指指出：220088年美国国爆发的的金融危危机对本本国的传传媒行业业造成了了较大的的影响。8年时时间过去去了，尽尽管相关关市场在在逐渐地地恢复，整个行行业的机机会也在在增加，然而沉重重的打击击使得多多数传媒媒企业都都对于市市场持谨谨慎态度度，并开开始过多多地关注注成本精精细核算算、项目目可行性性分析等等工作。与此同同时，由由

43、于网络络媒体更更加显著著的经济济性与较较好的接接受度，许多经经营纸质质媒体的的传媒公公司都开开始了传传统媒体体与网络络媒体的的结合措措施探寻寻14。（2）国国外传媒媒企业的的创新研研究Seann Geellees（220166）的文文章指出出：对于于市场客客户的精精准挖掘掘是广告告传媒行行业追求求的最终终目标。假如某某个公司司通过研研究锁定定了特定定产品潜潜在消费费者观看看电视的的时间段段，则可可以将相相关电视视广告在在特定时时间段播播出，从从而实现现了广告告对客户户的精准准有效营营销。现现阶段，借助于于先进的的数据整整理、分分析工具具，我们们可以更更加方便便地了解解不同特特征的用用户接受受媒

44、体信信息的习习惯，从从而根据据研究结结果更好好地投放放产品广广告。为为了提升升企业的的利润，传媒公司司必须加加大数据据收集基基础设施施、多元元数据分分析平台台等的开开发，并并将相关关研究结结果进行行实际应应用15。Dan Sulllivvan等等（20010）运用先进进的数据据模型，对9个个美国传传媒公司司实施互联联网发展展模式的的实际效效果进行行了研究究。分析析结果表表明：通通过将互互联网与与现有业业务相融融合，这这9家传传媒公司司不仅实实现了市市场份额额与利润润的显著著增长，还拓展展了原有有的客户户资源，实现了了企业知知名度与与影响力力的提升升。可以看看出，网网络对于于传媒公公司的积积极影

45、响响是显而而易见的的。未来来广大传传媒企业业应加大大网络新新媒体与与自身现现有业务务的融合合研究16。Venkkataachaalamm等（220155）同样样研究指出出：通过过构建信信息系统统、优化化操作系系统，可可以实时时地根据据统计在在线客户户数量选选择播出出的广告告，从而而为广告告商提供供更大的的灵活性性与便利利性。为了保保障分配配的公平平公正性性，需要要设计者者根据广广告商的的需求事事先建立立一个操操作标准准17。此外，Umssteaad, R TThommas（20114）还还进行了了OTTT TVV（Oveer TThe Topp TVV，基于开开放互联联网的视视频服务务）的技技术创新新研究。文章提提到，传传媒公司司可通过过OTTT TVV服务范范围的扩扩大，来来实现自自身利润润水平的的提升18。通过上述述国内外外研究综综述，可可以看出出我国传传媒产业业具备较较好的发发展机遇遇，同时时相关企企业也存存在提升升自身的的迫切需需求。然