家电行业季度跟踪分析报告.docx

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1、 广东省家家电行业业季度跟跟踪分析析报告北京银联联信信息息咨询中中心提供供20055年111月说明本报告的的研究角角度:通通过行业业的报告告期整体体财务水水平分析析与行业业成长性性分析；某地区区该行业业报告期期财务水水平概况况分析与与各种平平均水平平之间的的对比分分析；揭揭示该地地区行业业的市场场发展潜潜力、竞竞争实力力、盈亏亏状况、偿债能能力、资资产管理理水平与与综合运运用能力力及各种种投资风风险等。1、如无无特别注注明，报报告里的的数据均均来源于于国家统统计局。 2、本报报告的结结论是针针对广东东省家电电行业，信贷分分析人员员在使用用本报告告时，只只能将本本报告提提供的行行业的平平均水平平

2、、本地地区的行行业平均均水平、先进地地区的平平均水平平作为尺尺子，分分析目标标企业的的财务状状况和经经营效果果。切忌忌生硬将将本报告告的某些些观点强强加于目目标企业业。 3、本报报告分析析人员力力求报告告内容及及引用资资料客观观公正。文中任任何观点点与建议议仅供参参考，据据此引致致的后果果概与银银联信息息咨询中中心无关关。本报报告版权权所有为为北京银银联信信信息咨询询中心。如无我我中心书书面许可可，严禁禁以任何何方式复复制、发发表，或或提供给给第三方方。4、关于于本体系系的说明明：本体体系是根根据现有有的数据据资源，结合客客户的需需要设计计的，随随着数据据资源的的不断丰丰富，本本体系将将不断调

3、调整。5、数据据截止日日期：220055年9月月份。导读目前，国国内三大大信息产产业标准准组织闪联联、数字字电视地地面传输输标准清清华方案案(DMMBTT)、EEVD标标准工作作组分别别与数字字音视频频编解码码技术标标准工作作组(简简称AVVS工作作组)签签署合作作协议，正式结结成战略略合作伙伙伴。与与此同时时，信息息产业部部已经定定稿了223项数数字电视视的技术术标准，也准备备正式公公布。由由此，将将有助我我国建立立一整套套完全自自主的数数字电视视技术和和产业化化体系。继空调、冰箱、洗衣机机等家电电产品实实施强制制性能效效标准后后，彩电电能效标标准彩彩色电视视广播接接收机能能效限定定值及节节

4、能评价价值(GB1120221.7720005)将于006年33月1日日起开始始正式实实施，待待机能耗耗高于99瓦、能能效指数数大于11.5的的彩电将将不能进进入市场场销售，3年后后强制标标准的要要求将提提高，待待机能耗耗大于55瓦的产产品将不不能销售售。广东省家家用电力力器具制制造业的的销售收收入在全全国排名名第1，共有8806家家企业，其中有有1977家发生生亏损。广东省省家用电电力器具具制造业业的资产产总额占占全国的的比重为为40.07%；从行行业的销销售情况况来看，广东省省的销售售收入占占全国的的比重为为40.33%，其利利润占全全国的比比重为332.442%，广东省省家用电电力器具具

5、制造业业的销售售利润率率略低于于全国平平均水平平。本级级度，广广东省家家电行业业的盈利利能力、营运能能力、偿偿债能力力均低于于全国平平均水平平，且较较去年同同期有所所降低。竞争的惨惨烈、家家电行业业微薄的的利润及及国内日日趋饱和和的市场场状态，使家电电企业纷纷纷寻求求多元化化的出路路。20005年年，以创创维、TTCL、海尔、新科、夏新和和康佳等等为代表表的家电电企业纷纷纷上马马抢滩汽汽车电子子业，但但国内汽汽车电子子控制系系统市场场基本由由跨国汽汽车电子子公司所所垄断，国外企企业已占占据了770%的的市场份份额。在在这样的的背景下下，家电电企业的的市场目目标转型型，机遇遇与风险险并存。家电企

6、业业要想在在今后激激烈的市市场竞争争中立于于不败之之地，必必须进行行整合重重组，扩扩大生产产规模。只有生生产形成成经济批批量，才才有可能能降低产产品的价价格，采采用先进进的制造造技术和和装备改改造企业业，以保保证产品品的质量量，创建建知名品品牌。面面对国外外企业的的竞争和和挑战，国内企企业所面面临的低低层次竞竞争、竞竞争手段段单一化化所带来来的弊端端就更为为明显。如果我我们一直直沉迷于于低端的的价格战战、概念念战、口口水战，不掌握握核心技技术，不不去关注注消费者者共同需需要的东东西，走走创新发发展之路路，必将将造成我我国家电电企业在在未来的的发展竞竞争中走走向迷途途，因此此他们的的最终出出路仍

7、然然是专业业化。正文目录录第一部分分行业运运行状况况9一、行业业政策解解读91. 223项数数字TVV技术标标准即将将公布992.彩电电节能标标准066年开始始实施110二、行业业发展状状况1111.国家家质监总总局公布布洗衣机机“红黑”榜112.洗衣衣机行业业不再四四平八稳稳123.空调调市场出出现五大大特征1144.冰箱箱业二线线冲击一一线阵营营16三、家用用电力器器具制造造业整体体情况分分析177第二部分分广东省省行业经经营状况况分析221一、广东东省家用用电力器器具制造造业盈利利能力分分析211二、广东东省家用用电力器器具制造造业营运运能力分分析222三、广东东省家用用电力器器具制造造

8、业偿债债能力分分析244四、广东东省家用用电力器器具制造造业运营营能力与与先进地地区对比比分析226五、广东东省家用用电力器器具制造造业不同同规模企企业分析析33第三部分分重点企企业分析析38一、众空空调厂商商确定220066年度发发展方向向381.TCCL空调调：致力力技术路路线3882.格力力空调：2亿增资资重庆3383.美的的空调：主动挑挑起PKK赛394.格兰兰仕空调调：押宝宝彩色空空调3995.海尔尔空调：将冲刺刺5亿元399二、海尔尔建成最最大流媒媒体电视视生产基基地4001.流媒媒体电视视畅销全全球4002.海尔尔彩电自自主品牌牌出口夺夺冠400第四部分分季度竞竞争分析析42一、

9、空调调一线品品牌争胜胜20005冰冷冷年度4421.价格格稳中有有降4222.品牌牌集中，强者愈愈强422二、洗衣衣机行业业高端市市场赢全全局4331.高端端产品放放量热销销432.高端端策略相相继出炉炉443.出击击高端还还需理智智44三、洗衣衣机行业业迎来竞竞争新拐拐点4551.从“质”到“适”的裂变变452.节水水掩不不住的潮潮流4553.领跑跑创新新是关键键46四、厨具具行业自自主品牌牌更具竞竞争优势势46第五部分分风险分分析488一、小家家电市场场竞争加加剧暴露露行业之之弊4881.竞争争加剧暴暴露行业业之弊4482.难逃逃卷入价价格战厄厄运488二、电磁磁泄漏污污染困扰扰电磁炉炉产

10、业4491.内销销产品磁磁泄漏严严重4992.小家家电急需需大标准准503.科学学手段减减少电磁磁泄漏550三、热水水器安全全大战促促国家法法律洗牌牌511.热水水器安全全列入国国家标准准512.防电电墙打响响技术升升级战551第六部分分发展预预测533一、20006年年中国空空调业的的六大主主题5331.中等等程度的的价格竞竞争5332.行业业整合进进一步的的加剧5533.市场场卖点平平淡5444.渠道道进一步步整合并并向下延延伸5445.主流流厂商的的上游资资源整合合556.各厂厂商进一一步加大大出口力力度555二、20006年年中国平平板电视视将面临临六大机机会5661.市场场规模，持续

11、高高速增长长562.技术术竞争，液晶电电视成为为主流5563.超大大屏幕，等离子子仍为霸霸主5664.液晶晶电视，大尺寸寸份额扩扩大5775.等离离子电视视，高清清显示启启动5776.时代代变迁，娱乐至至上588第七部分分结论与与建议559一、中国国家电业业的最终终出路在在于专业业化5991.竞争争国际化化：在悬悬崖边跳跳舞5992.如何何奠定品品牌6003.出路路在于专专业化660二、20005年年冰箱行行业营销销策略分分析6001.诚信信和质量量是企业业营销之之根本6612.丰富富产品线线，实现现产品创创新，引引领消费费潮流6613.实现现产品差差异化，满足特特殊需求求624.厂商商联手，

12、共创辉辉煌6225.努力力开拓二二三四级级市场662三、冰箱箱业发展展态势与与本土企企业的出出路6331.中国国冰箱业业的现状状632.洋品品牌对中中国市场场的争夺夺643.本土土企业的的出路665四、战略略分析小小家电弱弱势品牌牌发展形形势6661.突围围的难点点与障碍碍662.突围围的机会会与出路路66表格目录录表格 11 220055年第三三季度家家用电力力器具制制造业整整体效益益17表格 22 220055年第三三季度家家用电力力器具制制造业中中的企业业情况分分析188表格 33 220055年第三三季度全全国家用用电力器器具制造造业盈利利能力数数据统计计表格221表格 44 2200

13、55年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业盈盈利能力力数据统统计表格格21表格 55 220055年第三三季度全全国家用用电力器器具制造造业营运运能力数数据统计计表格222表格 66 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业营营运能力力数据统统计表格格23表格 77 220055年第三三季度全全国家用用电力器器具制造造业 偿偿债能力力数据统统计表格格24表格 88 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业 偿债能能力数据据统计表表格255表格 99 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业规规模与全全行业、先进地地区平均均水平对对比表226

14、表格 110 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业人均创创利指标标与全行行业、先先进地区区平均水水平对比比表288表格 111 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业经营规规模与上上年同期期增长对对比表228表格 112 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业经营规规模不同同报告期期对比表表29表格 113 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业盈利指指标与全全行业、先进地地区平均均水平对对比表331表格 114 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业运营指指标与全全行业、先进地地区平均均水平对对比表3

15、31表格 115 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业偿债指指标与全全行业、先进地地区平均均水平对对比表332表格 116 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业人均指指标对比比表333表格 117 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业盈利能能力指标标34表格 118 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业营运能能力指标标35表格 119 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业偿债能能力指标标36图表目录录图表 11 220055年第三三

16、季度全全国家用用电力器器具制造造业整体体效益同同比对比比图177图表 22 220055年第三三季度家家用电力力器具制制造业企企业数量量前十强强省市对对比图119图表 33 220055年第三三季度家家用电力力器具制制造业亏亏损企业业数量前前十地区区对比图图19图表 44 220055年第三三季度家家用电力力器具制制造业亏亏损额前前十地区区亏损情情况对比比图200图表 55 220055年第三三季度全全国家用用电力器器具制造造业盈利利能力同同比对比比图211图表 66 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业盈盈利能力力同比对对比图222图表 77 220055年第三三季度全全

17、国家用用电力器器具制造造业营运运能力同同比对比比图233图表 88 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业营营运能力力同比对对比图223图表 99 220055年第三三季度全全国家用用电力器器具制造造业偿债债能力同同比对比比图244图表 110 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业偿债能能力同比比对比图图25图表 111 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业企业数数量及亏亏损企业业数与先先进地区区对比图图27图表 112 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业销售收收入及利利润与先先进地区区对比图图27图表 113 2

18、0005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业人均创创利指标标与先进进地区对对比图228图表 114 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业经营规规模与上上年同期期增长对对比图229图表 115 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同报报告期企企业数、亏损企企业数对对比图330图表 116 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同报报告期销销售情况况对比图图30图表 117 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业盈利指指标与先先进地区区对比图图31图表 118 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具

19、制造业业营运指指标与先先进地区区对比图图32图表 119 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业偿债指指标与先先进地区区对比图图32图表 220 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业人均指指标对比比图333图表 221 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业盈利能能力指标标对比图图34图表 222 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业营运能能力指标标对比图图35图表 223 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业资产负负债指标标对比图图3

20、6图表 224 20005年第第三季度度广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业利息保保障倍数数对比图图37第一部分分 行行业运行行状况一、行业业政策解解读1. 223项数数字TVV技术标标准即将将公布四大数字字电视标标准的结结盟，将将对我国国建立完完全自主主的数字字电视技技术和产产业化体体系起到到促进作作用。1.1四四大数字字电视标标准结盟盟目前，国国内三大大信息产产业标准准组织闪联联、数字字电视地地面传输输标准清清华方案案(DMMBTT)、EEVD标标准工作作组分别别与数字字音视频频编解码码技术标标准工作作组(简简称AVVS工作作组)签签署合作作协议，正式结结成战略略合作伙伙伴。与

21、此同时时，信息息产业部部已经定定稿了223项数数字电视视的技术术标准，也准备备正式公公布。由由此，将将有助我我国建立立一整套套完全自自主的数数字电视视技术和和产业化化体系。1.2数数字电视视标准酝酝酿大联联盟数字电视视标准结结盟是组组建中国国自主知知识产权权标准大大联盟的的前奏。20006年之之前，首首个面向向国内所所有主要要自主知知识产权权标准的的大联盟盟，将以以中国标标准论坛坛的形式式正式现现身，目目前已经经和闪联联、DMMBTT、移动动多媒体体联盟(MMTTA)、TDSCDDMA产产业联盟盟(TDDIA)等多个个标准组组织达成成共识。组建这个个标准大大联盟的的初衷，一方面面是整合合国内各

22、各个产业业标准重重复浪费费的资源源；另一一方面，增强每每个行业业标准的的外围实实力，与与国际产产业标准准相抗衡衡。现存存的各个个行业标标准，不不仅加盟盟企业高高度重复复，政府府在资金金和政策策的扶持持上也存存在很大大资源浪浪费。同同时，各各个标准准之间过过度竞争争的同时时又存在在很大的的合作空空间。这这几大标标准一旦旦携手，我国就就可建立立一整套套完全自自主的数数字电视视技术体体系。1.3“机卡分分离”将正式式实行在“信源源”、“信道”标准破破题之后后，在全全国重点点区域实实施“机卡分分离”推动数数字化电电视，也也是信息息产业部部年内的的重点工工程。我我国数字字电视产产业的研研发、生生产、竞竞

23、争和技技术服务务格局已已经形成成，支撑撑体系已已初步建建成，产产业准备备基本就就绪。针针对“机卡分分离”以及数数字传输输，信息息产业部部已携手手康佳、TCLL、创维维、长虹虹、海信信、海尔尔、熊猫猫、国微微、大唐唐微电子子及中国国电子标标准化研研究所、国家(深圳)数字电电视试验验区，进进行展示示。随着“机机卡分离离”标准和和数字电电视终端端接收与与显示标标准定论论，标准准瓶颈破破题，各各大厂商商终于可可以放开开手脚，大规模模地生产产标准化化的机顶顶盒和数数模一体体机，并并在终端端市场进进行推广广。2.彩电电节能标标准066年开始始实施继空调、冰箱、洗衣机机等家电电产品实实施强制制性能效效标准后

24、后，彩电电能效标标准彩彩色电视视广播接接收机能能效限定定值及节节能评价价值(GB1120221.7720005)将于006年33月1日日起开始始正式实实施，待待机能耗耗高于99瓦、能能效指数数大于11.5的的彩电将将不能进进入市场场销售，3年后后强制标标准的要要求将提提高，待待机能耗耗大于55瓦的产产品将不不能销售售。目前，尽尽管从技技术的角角度而言言，达到到小于99瓦的待待机功率率并不是是难事，但生产产企业必必须对产产品结构构进行调调整。 2.1彩彩电不符符合标准准者达110%按照检测测情况来来看，目目前有超超过100%的彩彩电待机机能耗超超过9瓦瓦。标准准中彩电电工作能能效的限限定值只只针

25、对传传统 CCRT彩彩电，但但包括液液晶和等等离子彩彩电在内内的所有有彩电都都必须达达到待机机时的节节能要求求。相比比空调、冰箱等等耗电大大户，电电视产品品由于本本身耗能能不高，因此部部分彩电电企业生生产时很很少考虑虑节能问问题。 2.2彩彩电进入入节能时时代随着彩电电能效标标准的正正式实施施，我国国的彩电电节能产产品认证证内容将将有所调调整。只只有待机机能耗不不高于33瓦、能能效指数数不大于于1.11的彩电电，才有有资格申申请节能能彩电产产品认证证，通过过节能认认证机构构审核的的，才可可以在产产品上粘粘贴节能能标志。 不过，待待机能耗耗问题并并不是彩彩电产品品的一个个重要指指标。目目前大部部

26、分消费费者在选选购彩电电时，并并不关心心耗电问问题。按按照目前前正规厂厂家的实实力，要要解决待待机能耗耗小于99瓦的问问题并不不是难事事，标准准的出台台不会对对品牌厂厂家造成成很大压压力。 目前 TTCL、厦华等等企业均均采取高高于国家家能效标标准的指指标进行行生产，TCLL集团正正式启动动彩电节节能“1W计计划”，到220066年底TTCL全全线彩电电产品实实现待机机能耗小小于1WW。该公公司在液液晶电视视领域再再次实现现重大节节能突破破，经检检测TCCL银弧弧40AA71P待机机能耗小小于1.3W，比传统统液晶电电视的能能耗至少少降低 20%300%，率率先通过过CECCP认证证成为国国内

27、首台台超节能能型液晶晶电视。在技术术支持的的情况下下，仍需需彩电厂厂家提高高节能意意识，这这样电视视行业才才能进入入真正的的“节能时时代”。二、行业业发展状状况1.国家家质监总总局公布布洗衣机机“红黑”榜日前，国国家质检检总局对对家用电电动洗衣衣机产品品质量进进行国家家监督抽抽查。本本次共抽抽查了江江苏、浙浙江、安安徽、山山东、上上海等55个省、直辖市市的洗衣衣机生产产主要基基地的330家企企业生产产的300种产品品，合格格29种种，产品品抽样合合格率为为96.7%。其中，抽抽查了33种滚筒筒式洗衣衣机，抽抽样合格格率为1100%，抽查查了277种波轮轮式洗衣衣机，合合格266种，抽抽样合格格

28、率为996.33%。南南京乐金金熊猫电电器有限限公司生生产的LLG牌、型号为为WDA1221155D的全全自动滚滚筒洗衣衣机质量量优异，上了国国家质检检总局“红榜”。本次抽查查中只发发现浙江江赛亿电电器有限限公司生生产的“赛亿”牌、型型号为XXPB662668S的的双桶洗洗衣机安安全检验验项目不不合格，主要表表现在发发热、机机械危险险、机械械强度以以及洗净净性能上上不符合合标准规规定的要要求。根据国家家安全标标准规定定，产品品进行发发热试验验时，电电机的发发热不得得超过990。该种种产品电电机的发发热实测测值达到到了1331.88，远远远超过标标准规定定的限定定值。洗洗衣机的的脱水桶桶在工作作

29、状态时时是以113000r/mmin高高速旋转转，一旦旦触及会会对使用用者造成成伤害。国家标标准要求求脱水桶桶在工作作时不仅仅要有脱脱水盖、连动开开关、制制动等保保护措施施，而且且脱水桶桶的上盖盖还要有有一定的的强度。该种产产品的脱脱水部分分没有内内压盖，脱水盖盖为可折折叠式，并且在在折叠的的情况下下脱水桶桶依然可可以转动动；脱水水桶上盖盖机械强强度不合合格，冲冲击锤冲冲击后，上盖发发生断裂裂。另外外，该洗洗衣机的的洗净比比也低于于国家标标准的规规定。洗洗净比数数值越低低，表明明洗涤效效果越差差。 2.洗衣衣机行业业不再四四平八稳稳提起洗衣衣机就是是波轮、滚筒、搅拌式式三种，产品、技术、品牌比

30、比较稳定定的洗衣衣机业，很少有有翻新不不断、概概念多样样的局面面出现。但在220055年，这这一局面面彻底改改观，几几乎所有有的主流流厂家都都在这一一年推出出了系列列新品，厂家也也在新品品推出时时力求重重新定位位自己的的市场形形象。这这一状况况伴随着着洗衣机机销售旺旺季的到到来而更更加突出出。20005年年，可以以说是洗洗衣机的的花样年年华。 2.1标标准催生生实力竞竞争提到20005年年洗衣机机行业的的发展，首先不不能忽视视标准对对整个行行业的影影响，自自20004年33月新的的家用用电动洗洗衣机国国家标准准GBB/T44288820003正正式实施施后，洗洗衣机业业曾掀起起一场66A风暴暴

31、，厂家家都在努努力宣传传自己的的产品得得到了多多少A，A字成成为一种种标志，虽然这这里面不不免有“厂家表表演”的成分分，但它它也使厂厂家意识识到洗衣衣机业实实力竞争争时代已已然到来来。 如果说此此前的推推荐性标标准还让让一些实实力不强强的企业业心存侥侥幸的话话，8月月1日国国家强制制性标准准家用用和类似似用途电电器噪声声限值开始实实施。包包括今年年5月开开始实施施的国家家强制性性标准家用洗洗衣机能能效限值值在内内，8月月1日起起，洗衣衣机的洗洗净比、用电量量、用水水量、噪噪声四个个指标必必须符合合国家规规定的标标准要求求，才能能上市销销售。这这无异于于将实力力不均的的企业都都推上了了评选舞舞台

32、，技技术和产产品成为为唯一胜胜出的砝砝码。 洗衣机业业接二连连三的标标准出台台，直接接推动厂厂家在产产品上不不断推陈陈出新，在性能能要求上上不断提提升对自自身的要要求，标标准成为为一种底底线，有有了这一一底线，也许才才有了主主流厂家家在更高高层面上上对使用用概念的的追求，而不是是之前标标准层面面上的性性能宣传传。 2.2消消费层次次分化明明显一旦有了了基本的的强制标标准，就就意味着着消费者者对洗衣衣机的选选购有了了基本的的保证。于是，如何界界定自己己产品的的消费群群体，凸凸显产品品的使用用优势就就成为厂厂家面临临的又一一考验。 从今年厂厂家发布布的新品品来看，洗干一一体机和和大容量量成为关关键

33、词，主流厂厂家都以以此将高高端作为为今年发发力的重重点。比比如今年年海尔推推出的让让衣服享享受SPPA上开开式洗干干一体机机，以及及6A级级自动档档洗干一一体机等等；LGG推出多多款波轮轮纳米系系列和滚滚筒DDD烘干、DD系系列产品品；西门门子灵锐锐、灵趣趣数控智智能系列列；松下下大容量量系列；伊莱克克斯推出出“伊采”、“皇家”两大系系列智能能滚筒洗洗衣机等等。 高端产品品从某种种意义上上来说也也是高价价产品，这也是是厂家趋趋之若鹜鹜的原因因。在洗洗干一体体大容量量滚筒洗洗衣机推推出时，海尔、松下、LG都都打出了了超过万万元的“天价”，值得得关注的的是，这这一价位位并没有有使产品品有价无无市，

34、海海尔自选选档洗干干一体机机截至目目前大概概卖了近近万台，目前仍仍有部分分地方缺缺货。 与此形成成鲜明对对比的是是，千元元左右的的洗衣机机在卖场场也随处处可见，洗衣机机已经形形成多段段的价位位，消费费群体的的多元化化使产品品越来越越丰富，价位也也参差不不齐，这这就使厂厂家不得得不考虑虑自身产产品的消消费定位位。这也也是今年年产品变变化多端端的一大大因素。 2.3品品牌较量量再度升升级品牌之间间的较量量不仅表表现在国国内仅有有的海尔尔、小天天鹅、荣荣事达、春兰等等几个品品牌上，更多的的则是表表现在国国产品牌牌与外资资品牌方方面。自自20004年以以来，是是外资品品牌洗衣衣机高歌歌猛进的的时间，松

35、下在在杭州建建立了日日本本土土之外最最大的白白色家电电生产基基地，该该基地洗洗衣机的的产能为为2500万台；夏普公公司将其其在日本本大孤的的洗衣机机生产线线转到中中国上海海，产能能将达到到50万万台；伊伊莱克斯斯在湖南南长沙投投资1.5亿元元建立了了研发基基地，建建成后洗洗衣机产产能将达达到500万台。还有西西门子、LG、三星等等在中国国洗衣机机市场上上也已经经占据了了相当的的市场份份额。 特别值得得一提的的是，随随着滚筒筒洗衣机机的异军军突起，外资的的品牌优优势更加加突出，这对一一直以来来以波轮轮技术见见长的大大部分国国内企业业造成不不小的压压力，而而且随着着滚筒市市场的进进一步扩扩大，这这

36、一压力力所表现现出来的的影响会会越来越越明显。 虽然国内内企业在在波轮市市场所占占据的市市场份额额，是外外资品牌牌只能望望其项背背的，但但在总体体的市场场表现上上，特别别是滚筒筒市场却却差强人人意。这这意味着着如果仅仅仅局限限于目前前的技术术优势，在滚筒筒已成为为发展趋趋势的今今天，不不加大在在这方面面的技术术研发投投入，核核心技术术受制于于人的局局面就无无法改变变，也谈谈不上国国产品牌牌在把握握未来市市场主动动权上有有发言权权。 自近几年年滚筒对对波轮形形成竞争争以来，洗衣机机市场已已经风起起云涌，最好的的注脚就就是今年年的市场场表现外资资品牌异异常活跃跃，如果果我们只只看到了了眼前的的市场

37、份份额，不不愿改变变现状有有大的突突破，那那国产品品牌洗衣衣机的出出路就值值得忧虑虑。 3.空调调市场出出现五大大特征9月，220055年度空空调行业业盘点暨暨流行趋趋势发布布会在京京举行，国家信信息中心心在会上上推出220055空调年年度白皮皮书。从从会上传传出的数数字来看看：我国国空调库库存达到到10000万台台以上，销售量量增幅比比上年下下降近110个百百分点，品牌减减少277个，前前25名名品牌市市场占有有率已达达98.75%。此次次白皮书书的发布布，再次次验证了了20005年度度国内空空调业的的灰色基基调。3.1出出口量额额稳中有有升但结结构倾向向高端20055年空调调市场，主要特特

38、点是稳稳中有升升。20005年年冷冻空空调的出出口总量量为24468万万台，同同比去年年同期上上升9%，从各各月出口口趋势看看，前77个月出出口除33、4月月份比220044年同期期有显著著增长外外，其他他各月基基本与220044年同期期持平；出口总总额同比比去年同同期增长长19.7%，高于出出口量涨涨幅，这这主要缘缘于20005年年空调出出口不仅仅各品种种价格有有上涨趋趋势，其其产品结结构也向向高端偏偏移。 20055年空调调出口的的主要国国别中美美国、日日本、西西班牙为为前三甲甲，为中中国的出出口贡献献了非常常大的市市场容量量，尤其其是对美美国的出出口量远远远大于于位居第第二的日日本，美美

39、国的出出口量占占据市场场份额228.66%，日日本和西西班牙分分别占据据8.99%和88.4%。 3.2价价格小幅幅增长却却无规则则可循20055空调年年度价格格变化有有三个突突出特点点。首先先，根据据20004年和和20005年平平均价格格的对比比，20005空空调年度度整体空空调价格格略有上上升，但但增长幅幅度低于于5%，而且这这种增长长主要集集中在220055年13月空空调销售售淡季；第二，20005整体体空调价价格依旧旧是呈现现逐月下下降趋势势，进入入空调销销售旺季季这种趋趋势表现现得更为为明显；第三，就20005空空调年度度来讲，生产成成本增加加和能源源紧缺现现象出现现在12月，此时

40、大大部分空空调企业业已经与与经销渠渠道达成成了全年年的销售售合同，本年度度空调价价格的变变化决定定权掌握握在经销销商手中中，在厂厂商博弈弈中生产产企业已已经处在在下风，加上本本年度经经销渠道道网点扩扩张迅速速，频繁繁的促销销活动实实际上进进一步使使空调零零售价格格走低，经销渠渠道对生生产企业业的制约约作用在在终端零零售价格格上体现现明显。 3.3华华北地区区市场为为重中之之重20055年，在在全国六六大销售售区域中中，销售售量和销销售额市市场占有有比例的的排列顺顺序相同同，依次次为华北北、华东东、华南南、西南南、西北北、东北北，其中中华北、华东两两地市场场销售量量和销售售额市场场份额分分别占全

41、全国的772.999%和和75.22%，是全全国市场场中的重重中之重重。 区域市场场的另一一个特点点是华北北市场再再次成为为国内生生产企业业最为关关注的市市场。220044年122月市场场销售量量比例达达到122.288%，而而华东市市场从220044年9月月到20005年年4月剔剔除节日日因素销销售基本本呈平稳稳态势，平均月月度销售售比例保保持在55%66%左右右；进入入销售旺旺季，华华北市场场从3月月份销售售量开始始上升，6月达达到顶点点，7月月份开始始下滑，20005年557月月销售量量比例占占全年的的42.27%。华东东市场从从4月份份开始增增长，447月月一直呈呈现销售售量上升升态势

42、，20005年447月月销售量量占全年年度的554.002%，季节性性集中销销售特征征比较明明显，这这种明显显的集中中销售特特征使得得气候因因素在华华东整个个空调销销售年度度中所占占权重较较大，因因此对于于华东市市场47月份份气候条条件的判判断是否否准确将将决定生生产企业业华东市市场全年年销售的的成败。 3.4空空调品牌牌消失227个20055空调年年度，品品牌竞争争呈现残残酷和整整合态势势。在生产成成本、经经销渠道道、气候候条件、成熟消消费、库库存积压压以及行行业强制制性规定定等多重重挤压之之下，品品牌淘汰汰率明显显提高，与20004年年相比，20005年消消失品牌牌27个个。 与20004

43、空调调年度相相比较，20005空调调年度不不仅整体体品牌数数量有所所下降，品牌集集中度也也在提高高，20005年年度排行行前255名品牌牌市场占占有率为为98.75%，高出出去年同同期1.72个个百分点点。与220044年相同同的是，在全部部品牌排排行和国国产品品品牌排行行中，前前三甲依依旧分别别为海尔尔、美的的、格力力三大企企业，尽尽管20005年年度整体体环境对对空调行行业的发发展有所所影响，国内市市场压力力普遍增增大，但但作为中中国空调调行业第第一集团团的三大大企业依依旧保持持了较高高的市场场占有份份额。 20055空调年年度，国国产品牌牌市场占占有率得得到进一一步稳固固，销售售量和销销

44、售额市市场占有有率分别别达到778.00%和772.116%，进口与与合资品品牌市场场份额于于20004年相相比有所所下降，下降幅幅度在44%左右右，其中中日系品品牌变化化幅度较较小，韩韩系个别别品牌市市场萎缩缩明显，韩日系系列品牌牌销售量量、销售售额、市市场份额额20005年在在20%277%之间间。 3.5零零售市场场增幅趋趋缓20055年度全全国空调调器零售售市场虽虽然仍呈呈增长趋趋势，但但增幅趋趋缓，本本年空调调销售量量同比增增长9.45%，销售售额同比比增长77.988%。由于市场场增幅趋趋缓，加加上生产产企业生生产、销销售成本本上升明明显，整整体利润润空间逐逐步缩小小，因此此从生产

45、产企业角角度观察察，在经经历了220044年度相相对宽松松的市场场环境下下的较快快速度增增长后，20005空调调年度市市场压力力体现较较为明显显，但从从整体市市场发展展趋势分分析，空空调市场场20005年的的表现应应该属于于正常范范畴，是是一种相相对理智智、真实实的市场场表现，预计220055年以后后，空调调市场将将在一段段时间内内保持220055年平稳稳增长的的趋势，大幅度度变化的的可能性性很小。 在空调品品种销售售结构方方面，分分体式空空调依然然是支撑撑整个空空调市场场的主要要品种，20005年度度分体式式空调占占全部空空调销售售量和销销售额的的比例达达到777.311%和660.666%

46、；柜机得得益于城城镇居民民住房条条件进一一步改善善，依然然保持平平稳上升升势头，销售量量和销售售额的占占占有率率分别为为21.76%和388.366%；窗窗机市场场进一步步萎缩，在个别别城市已已经难寻寻踪迹；20005年度度嵌入式式家用集集中空调调在零售售渠道得得到进一一步发展展，根据据市场监监测，嵌嵌入式家家用集中中空调零零售额市市场占有有率已经经达到00.622%，首首度超过过窗机销销售额市市场占有有比例。4.冰箱箱业二线线冲击一一线阵营营最近，以以海信、美的、TCLL为代表表的二线线品牌正正在冲击击“四大天天王”形成的的一线阵阵营，中中国冰箱箱业面临临变局。海尔、科科龙、美美菱、新新飞被

47、称称为中国国冰箱业业的“四大天天王”。过去去两年，随着顾顾雏军制制冷王国国的扩张张，科龙龙、美菱菱双双归归入格林林柯尔旗旗下，再再加上顾顾氏对一一些冰箱箱产能的的收购，国内冰冰箱业的的集中度度一度加加速提升升。如今今，顾氏氏身陷囹囹圄，海海信接盘盘科龙，美菱也也将另觅觅婆家，格林柯柯尔的制制冷王国国分崩离离析。 不过，中中国冰箱箱业的重重组趋势势并没有有因此而而改变，只是“城头变变换大王王旗”。单纯纯从品牌牌看，“四大天天王”除了科科龙因今今年顾雏雏军“出事”而业绩绩下挫外外，其他他变化并并不大。但从企企业来看看，以海海信、美美的、TTCL为为代表的的二线品品牌冲刺刺势头强强劲。 海信冰箱箱原有产产销量约约在800万1100万万台之间间，加上上科龙（含容声声、康拜拜恩），“海信系系”未来的的冰箱产产能规模模约在4400万万5000万台台。而“美的”系这两两年通过过收购华华凌和荣荣事达，也正大大步流星星。