家电行业季度跟踪分析报告22850.docx

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1、 广东省家电行业季度跟踪分析报告北京银联信信信息咨询询中心提供供2005年年11月说明本报告的研研究角度:通过行业业的报告期期整体财务务水平分析析与行业成成长性分析析；某地区区该行业报报告期财务务水平概况况分析与各各种平均水水平之间的的对比分析析；揭示该该地区行业业的市场发发展潜力、竞竞争实力、盈盈亏状况、偿偿债能力、资资产管理水水平与综合合运用能力力及各种投投资风险等等。1、如无特特别注明，报报告里的数数据均来源源于国家统统计局。 2、本报告告的结论是是针对广东东省家电行行业，信贷贷分析人员员在使用本本报告时，只只能将本报报告提供的的行业的平平均水平、本本地区的行行业平均水水平、先进进地区的

2、平平均水平作作为尺子，分分析目标企企业的财务务状况和经经营效果。切切忌生硬将将本报告的的某些观点点强加于目目标企业。 3、本报告告分析人员员力求报告告内容及引引用资料客客观公正。文文中任何观观点与建议议仅供参考考，据此引引致的后果果概与银联联信息咨询询中心无关关。本报告告版权所有有为北京银银联信信息息咨询中心心。如无我我中心书面面许可，严严禁以任何何方式复制制、发表，或或提供给第第三方。4、关于本本体系的说说明：本体体系是根据据现有的数数据资源，结结合客户的的需要设计计的，随着着数据资源源的不断丰丰富，本体体系将不断断调整。5、数据截截止日期：20055年9月份份。导读目前，国内内三大信息息产

3、业标准准组织闪联、数数字电视地地面传输标标准清华方方案(DMMBT)、EVDD标准工作作组分别与与数字音视视频编解码码技术标准准工作组(简称AVVS工作组组)签署合合作协议，正正式结成战战略合作伙伙伴。与此此同时，信信息产业部部已经定稿稿了23项项数字电视视的技术标标准，也准准备正式公公布。由此此，将有助助我国建立立一整套完完全自主的的数字电视视技术和产产业化体系系。继空调、冰冰箱、洗衣衣机等家电电产品实施施强制性能能效标准后后，彩电能能效标准彩彩色电视广广播接收机机能效限定定值及节能能评价值(GB122021.720005)将将于06年年3月1日日起开始正正式实施，待待机能耗高高于9瓦、能能

4、效指数大大于1.55的彩电将将不能进入入市场销售售，3年后后强制标准准的要求将将提高，待待机能耗大大于5瓦的的产品将不不能销售。广东省家用用电力器具具制造业的的销售收入入在全国排排名第1，共共有8066家企业，其其中有1997家发生生亏损。广广东省家用用电力器具具制造业的的资产总额额占全国的的比重为440.077%；从行行业的销售售情况来看看，广东省省的销售收收入占全国国的比重为为40.333%，其其利润占全全国的比重重为32.42%，广广东省家用用电力器具具制造业的的销售利润润率略低于于全国平均均水平。本本级度，广广东省家电电行业的盈盈利能力、营营运能力、偿偿债能力均均低于全国国平均水平平，

5、且较去去年同期有有所降低。竞争的惨烈烈、家电行行业微薄的的利润及国国内日趋饱饱和的市场场状态，使使家电企业业纷纷寻求求多元化的的出路。22005年年，以创维维、TCLL、海尔、新新科、夏新新和康佳等等为代表的的家电企业业纷纷上马马抢滩汽车车电子业，但但国内汽车车电子控制制系统市场场基本由跨跨国汽车电电子公司所所垄断，国国外企业已已占据了770%的市市场份额。在在这样的背背景下，家家电企业的的市场目标标转型，机机遇与风险险并存。家电企业要要想在今后后激烈的市市场竞争中中立于不败败之地，必必须进行整整合重组，扩扩大生产规规模。只有有生产形成成经济批量量，才有可可能降低产产品的价格格，采用先先进的制

6、造造技术和装装备改造企企业，以保保证产品的的质量，创创建知名品品牌。面对对国外企业业的竞争和和挑战，国国内企业所所面临的低低层次竞争争、竞争手手段单一化化所带来的的弊端就更更为明显。如如果我们一一直沉迷于于低端的价价格战、概概念战、口口水战，不不掌握核心心技术，不不去关注消消费者共同同需要的东东西，走创创新发展之之路，必将将造成我国国家电企业业在未来的的发展竞争争中走向迷迷途，因此此他们的最最终出路仍仍然是专业业化。正文目录第一部分 行业运运行状况9一、行业政政策解读91. 233项数字TVV技术标准准即将公布布92.彩电节节能标准006年开始始实施10二、行业发发展状况111.国家质质监总局

7、公公布洗衣机机“红黑”榜112.洗衣机机行业不再再四平八稳稳123.空调市市场出现五五大特征144.冰箱业业二线冲击击一线阵营营16三、家用电电力器具制制造业整体体情况分析析17第二部分 广东省省行业经营营状况分析析21一、广东省省家用电力力器具制造造业盈利能能力分析21二、广东省省家用电力力器具制造造业营运能能力分析22三、广东省省家用电力力器具制造造业偿债能能力分析24四、广东省省家用电力力器具制造造业运营能能力与先进进地区对比比分析26五、广东省省家用电力力器具制造造业不同规规模企业分分析33第三部分 重点企企业分析38一、众空调调厂商确定定20066年度发展展方向381.TCLL空调：

8、致致力技术路路线382.格力空空调：2亿增资重重庆383.美的空空调：主动动挑起PKK赛394.格兰仕仕空调：押押宝彩色空空调395.海尔空空调：将冲冲刺5亿元39二、海尔建建成最大流流媒体电视视生产基地地401.流媒体体电视畅销销全球402.海尔彩彩电自主品品牌出口夺夺冠40第四部分 季度竞竞争分析42一、空调一一线品牌争争胜20005冰冷年年度421.价格稳稳中有降422.品牌集集中，强者者愈强42二、洗衣机机行业高端端市场赢全全局431.高端产产品放量热热销432.高端策策略相继出出炉443.出击高高端还需理理智44三、洗衣机机行业迎来来竞争新拐拐点451.从“质质”到“适”的裂变452

9、.节水掩不住住的潮流453.领跑创新是是关键46四、厨具行行业自主品品牌更具竞竞争优势46第五部分 风险分分析48一、小家电电市场竞争争加剧暴露露行业之弊弊481.竞争加加剧暴露行行业之弊482.难逃卷卷入价格战战厄运48二、电磁泄泄漏污染困困扰电磁炉炉产业491.内销产产品磁泄漏漏严重492.小家电电急需大标标准503.科学手手段减少电电磁泄漏50三、热水器器安全大战战促国家法法律洗牌511.热水器器安全列入入国家标准准512.防电墙墙打响技术术升级战51第六部分 发展预预测53一、20006年中国国空调业的的六大主题题531.中等程程度的价格格竞争532.行业整整合进一步步的加剧533.市

10、场卖卖点平淡544.渠道进进一步整合合并向下延延伸545.主流厂厂商的上游游资源整合合556.各厂商商进一步加加大出口力力度55二、20006年中国国平板电视视将面临六六大机会561.市场规规模，持续续高速增长长562.技术竞竞争，液晶晶电视成为为主流563.超大屏屏幕，等离离子仍为霸霸主564.液晶电电视，大尺尺寸份额扩扩大575.等离子子电视，高高清显示启启动576.时代变变迁，娱乐乐至上58第七部分 结论与与建议59一、中国家家电业的最最终出路在在于专业化化591.竞争国国际化：在在悬崖边跳跳舞592.如何奠奠定品牌603.出路在在于专业化化60二、20005年冰箱箱行业营销销策略分析析

11、601.诚信和和质量是企企业营销之之根本612.丰富产产品线，实实现产品创创新，引领领消费潮流流613.实现产产品差异化化，满足特特殊需求624.厂商联联手，共创创辉煌625.努力开开拓二三四四级市场62三、冰箱业业发展态势势与本土企企业的出路路631.中国冰冰箱业的现现状632.洋品牌牌对中国市市场的争夺夺643.本土企企业的出路路65四、战略分分析小家电电弱势品牌牌发展形势势661.突围的的难点与障障碍662.突围的的机会与出出路66表格目录表格 1 20005年第三三季度家用用电力器具具制造业整整体效益17表格 2 20005年第三三季度家用用电力器具具制造业中中的企业情情况分析18表格

12、 3 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业盈利能能力数据统统计表格21表格 4 20005年第三三季度广东东省家用电电力器具制制造业盈利利能力数据据统计表格格21表格 5 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业营运能能力数据统统计表格22表格 6 20005年第三三季度广东东省家用电电力器具制制造业营运运能力数据据统计表格格23表格 7 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业 偿债债能力数据据统计表格格24表格 8 20005年第三三季度广东东省家用电电力器具制制造业 偿偿债能力数数据统计表表格25表格 9 20005年第三三季度广东东省家用电电力器具制制

13、造业规模模与全行业业、先进地地区平均水水平对比表表26表格 100 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业人人均创利指指标与全行行业、先进进地区平均均水平对比比表28表格 111 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业经经营规模与与上年同期期增长对比比表28表格 122 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业经经营规模不不同报告期期对比表29表格 133 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业盈盈利指标与与全行业、先先进地区平平均水平对对比表31表格 144 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业运运营指标与与全行业、先先进

14、地区平平均水平对对比表31表格 155 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业偿偿债指标与与全行业、先先进地区平平均水平对对比表32表格 166 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业人均指指标对比表表33表格 177 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业盈利能能力指标34表格 188 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业营运能能力指标35表格 199 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业偿债能能力指标36图表目录图表 1 20005年第三三季度全国国家用

15、电力力器具制造造业整体效效益同比对对比图17图表 2 20005年第三三季度家用用电力器具具制造业企企业数量前前十强省市市对比图19图表 3 20005年第三三季度家用用电力器具具制造业亏亏损企业数数量前十地地区对比图图19图表 4 20005年第三三季度家用用电力器具具制造业亏亏损额前十十地区亏损损情况对比比图20图表 5 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业盈利能能力同比对对比图21图表 6 20005年第三三季度广东东省家用电电力器具制制造业盈利利能力同比比对比图22图表 7 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业营运能能力同比对对比图23图表 8 20005年

16、第三三季度广东东省家用电电力器具制制造业营运运能力同比比对比图23图表 9 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业偿债能能力同比对对比图24图表 100 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业偿偿债能力同同比对比图图25图表 111 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业企企业数量及及亏损企业业数与先进进地区对比比图27图表 122 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业销销售收入及及利润与先先进地区对对比图27图表 133 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业人人均创利指指标与先进进地区对比比图28图表 144 20005

17、年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业经经营规模与与上年同期期增长对比比图29图表 155 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同报告期期企业数、亏亏损企业数数对比图30图表 166 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同报告期期销售情况况对比图30图表 177 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业盈盈利指标与与先进地区区对比图31图表 188 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业营营运指标与与先进地区区对比图32图表 199 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业偿偿债指标与与先进地区区对比图32图表

18、200 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业人均指指标对比图图33图表 211 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业盈利能能力指标对对比图34图表 222 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业营运能能力指标对对比图35图表 233 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业资产负负债指标对对比图36图表 244 20005年第第三季度广广东省家用用电力器具具制造业不不同规模企企业利息保保障倍数对对比图37第一部分 行业运运行状况一、行业政政策解读1. 233项数字TTV技术

19、标标准即将公公布四大数字电电视标准的的结盟，将将对我国建建立完全自自主的数字字电视技术术和产业化化体系起到到促进作用用。1.1四大大数字电视视标准结盟盟目前，国内内三大信息息产业标准准组织闪联、数数字电视地地面传输标标准清华方方案(DMMBT)、EVDD标准工作作组分别与与数字音视视频编解码码技术标准准工作组(简称AVVS工作组组)签署合合作协议，正正式结成战战略合作伙伙伴。与此同时，信信息产业部部已经定稿稿了23项项数字电视视的技术标标准，也准准备正式公公布。由此此，将有助助我国建立立一整套完完全自主的的数字电视视技术和产产业化体系系。1.2数字字电视标准准酝酿大联联盟数字电视标标准结盟是是

20、组建中国国自主知识识产权标准准大联盟的的前奏。22006年年之前，首首个面向国国内所有主主要自主知知识产权标标准的大联联盟，将以以中国标准准论坛的形形式正式现现身，目前前已经和闪闪联、DMMBT、移移动多媒体体联盟(MMMTA)、TDSCDMMA产业联联盟(TDDIA)等等多个标准准组织达成成共识。组建这个标标准大联盟盟的初衷，一一方面是整整合国内各各个产业标标准重复浪浪费的资源源；另一方方面，增强强每个行业业标准的外外围实力，与与国际产业业标准相抗抗衡。现存存的各个行行业标准，不不仅加盟企企业高度重重复，政府府在资金和和政策的扶扶持上也存存在很大资资源浪费。同同时，各个个标准之间间过度竞争争

21、的同时又又存在很大大的合作空空间。这几几大标准一一旦携手，我我国就可建建立一整套套完全自主主的数字电电视技术体体系。1.3“机机卡分离”将正式实实行在“信源”、“信道”标准破题题之后，在在全国重点点区域实施施“机卡分离离”推动数字字化电视，也也是信息产产业部年内内的重点工工程。我国国数字电视视产业的研研发、生产产、竞争和和技术服务务格局已经经形成，支支撑体系已已初步建成成，产业准准备基本就就绪。针对对“机卡分离离”以及数字字传输，信信息产业部部已携手康康佳、TCCL、创维维、长虹、海海信、海尔尔、熊猫、国国微、大唐唐微电子及及中国电子子标准化研研究所、国国家(深圳圳)数字电电视试验区区，进行展

22、展示。随着“机卡卡分离”标准和数数字电视终终端接收与与显示标准准定论，标标准瓶颈破破题，各大大厂商终于于可以放开开手脚，大大规模地生生产标准化化的机顶盒盒和数模一一体机，并并在终端市市场进行推推广。2.彩电节节能标准006年开始始实施继空调、冰冰箱、洗衣衣机等家电电产品实施施强制性能能效标准后后，彩电能能效标准彩彩色电视广广播接收机机能效限定定值及节能能评价值(GB122021.720005)将将于06年年3月1日日起开始正正式实施，待待机能耗高高于9瓦、能能效指数大大于1.55的彩电将将不能进入入市场销售售，3年后后强制标准准的要求将将提高，待待机能耗大大于5瓦的的产品将不不能销售。目前，尽

23、管管从技术的的角度而言言，达到小小于9瓦的的待机功率率并不是难难事，但生生产企业必必须对产品品结构进行行调整。 2.1彩电电不符合标标准者达110%按照检测情情况来看，目目前有超过过10%的的彩电待机机能耗超过过9瓦。标标准中彩电电工作能效效的限定值值只针对传传统 CRRT彩电，但但包括液晶晶和等离子子彩电在内内的所有彩彩电都必须须达到待机机时的节能能要求。相相比空调、冰冰箱等耗电电大户，电电视产品由由于本身耗耗能不高，因因此部分彩彩电企业生生产时很少少考虑节能能问题。 2.2彩电电进入节能能时代随着彩电能能效标准的的正式实施施，我国的的彩电节能能产品认证证内容将有有所调整。只只有待机能能耗不

24、高于于3瓦、能能效指数不不大于1.1的彩电电，才有资资格申请节节能彩电产产品认证，通通过节能认认证机构审审核的，才才可以在产产品上粘贴贴节能标志志。 不过，待机机能耗问题题并不是彩彩电产品的的一个重要要指标。目目前大部分分消费者在在选购彩电电时，并不不关心耗电电问题。按按照目前正正规厂家的的实力，要要解决待机机能耗小于于9瓦的问问题并不是是难事，标标准的出台台不会对品品牌厂家造造成很大压压力。 目前 TCCL、厦华华等企业均均采取高于于国家能效效标准的指指标进行生生产，TCCL集团正正式启动彩彩电节能“1W计划划”，到20006年底底TCL全全线彩电产产品实现待待机能耗小小于1W。该该公司在液

25、液晶电视领领域再次实实现重大节节能突破，经经检测TCCL银弧440A711P待机机能耗小于于1.3WW，比传统统液晶电视视的能耗至至少降低 20%30%，率率先通过CCECP认认证成为国国内首台超超节能型液液晶电视。在在技术支持持的情况下下，仍需彩彩电厂家提提高节能意意识，这样样电视行业业才能进入入真正的“节能时代代”。二、行业发发展状况1.国家质质监总局公公布洗衣机机“红黑”榜日前，国家家质检总局局对家用电电动洗衣机机产品质量量进行国家家监督抽查查。本次共共抽查了江江苏、浙江江、安徽、山山东、上海海等5个省省、直辖市市的洗衣机机生产主要要基地的330家企业业生产的330种产品品，合格229种

26、，产产品抽样合合格率为996.7%。其中，抽查查了3种滚滚筒式洗衣衣机，抽样样合格率为为100%，抽查了了27种波波轮式洗衣衣机，合格格26种，抽抽样合格率率为96.3%。南南京乐金熊熊猫电器有有限公司生生产的LGG牌、型号号为WDA121115D的的全自动滚滚筒洗衣机机质量优异异，上了国国家质检总总局“红榜”。本次抽查中中只发现浙浙江赛亿电电器有限公公司生产的的“赛亿”牌、型号号为XPBB62668S的双双桶洗衣机机安全检验验项目不合合格，主要要表现在发发热、机械械危险、机机械强度以以及洗净性性能上不符符合标准规规定的要求求。根据国家安安全标准规规定，产品品进行发热热试验时，电电机的发热热不

27、得超过过90。该种产产品电机的的发热实测测值达到了了131.8，远远超超过标准规规定的限定定值。洗衣衣机的脱水水桶在工作作状态时是是以13000r/mmin高速速旋转，一一旦触及会会对使用者者造成伤害害。国家标标准要求脱脱水桶在工工作时不仅仅要有脱水水盖、连动动开关、制制动等保护护措施，而而且脱水桶桶的上盖还还要有一定定的强度。该该种产品的的脱水部分分没有内压压盖，脱水水盖为可折折叠式，并并且在折叠叠的情况下下脱水桶依依然可以转转动；脱水水桶上盖机机械强度不不合格，冲冲击锤冲击击后，上盖盖发生断裂裂。另外，该该洗衣机的的洗净比也也低于国家家标准的规规定。洗净净比数值越越低，表明明洗涤效果果越差

28、。 2.洗衣机机行业不再再四平八稳稳提起洗衣机机就是波轮轮、滚筒、搅搅拌式三种种，产品、技技术、品牌牌比较稳定定的洗衣机机业，很少少有翻新不不断、概念念多样的局局面出现。但但在20005年，这这一局面彻彻底改观，几几乎所有的的主流厂家家都在这一一年推出了了系列新品品，厂家也也在新品推推出时力求求重新定位位自己的市市场形象。这这一状况伴伴随着洗衣衣机销售旺旺季的到来来而更加突突出。20005年，可可以说是洗洗衣机的花花样年华。 2.1标准准催生实力力竞争提到20005年洗衣衣机行业的的发展，首首先不能忽忽视标准对对整个行业业的影响，自自20044年3月新新的家用用电动洗衣衣机国家标标准GBB/T

29、4228822003正正式实施后后，洗衣机机业曾掀起起一场6AA风暴，厂厂家都在努努力宣传自自己的产品品得到了多多少A，AA字成为一一种标志，虽虽然这里面面不免有“厂家表演演”的成分，但但它也使厂厂家意识到到洗衣机业业实力竞争争时代已然然到来。 如果说此前前的推荐性性标准还让让一些实力力不强的企企业心存侥侥幸的话，88月1日国国家强制性性标准家家用和类似似用途电器器噪声限值值开始实实施。包括括今年5月月开始实施施的国家强强制性标准准家用洗洗衣机能效效限值在在内，8月月1日起，洗洗衣机的洗洗净比、用用电量、用用水量、噪噪声四个指指标必须符符合国家规规定的标准准要求，才才能上市销销售。这无无异于将

30、实实力不均的的企业都推推上了评选选舞台，技技术和产品品成为唯一一胜出的砝砝码。 洗衣机业接接二连三的的标准出台台，直接推推动厂家在在产品上不不断推陈出出新，在性性能要求上上不断提升升对自身的的要求，标标准成为一一种底线，有有了这一底底线，也许许才有了主主流厂家在在更高层面面上对使用用概念的追追求，而不不是之前标标准层面上上的性能宣宣传。 2.2消费费层次分化化明显一旦有了基基本的强制制标准，就就意味着消消费者对洗洗衣机的选选购有了基基本的保证证。于是，如如何界定自自己产品的的消费群体体，凸显产产品的使用用优势就成成为厂家面面临的又一一考验。 从今年厂家家发布的新新品来看，洗洗干一体机机和大容量

31、量成为关键键词，主流流厂家都以以此将高端端作为今年年发力的重重点。比如如今年海尔尔推出的让让衣服享受受SPA上上开式洗干干一体机，以以及6A级级自动档洗洗干一体机机等；LGG推出多款款波轮纳米米系列和滚滚筒DD烘烘干、DDD系列产品品；西门子子灵锐、灵灵趣数控智智能系列；松下大容容量系列；伊莱克斯斯推出“伊采”、“皇家”两大系列列智能滚筒筒洗衣机等等。 高端产品从从某种意义义上来说也也是高价产产品，这也也是厂家趋趋之若鹜的的原因。在在洗干一体体大容量滚滚筒洗衣机机推出时，海海尔、松下下、LG都都打出了超超过万元的的“天价”，值得关关注的是，这这一价位并并没有使产产品有价无无市，海尔尔自选档洗洗

32、干一体机机截至目前前大概卖了了近万台，目目前仍有部部分地方缺缺货。 与此形成鲜鲜明对比的的是，千元元左右的洗洗衣机在卖卖场也随处处可见，洗洗衣机已经经形成多段段的价位，消消费群体的的多元化使使产品越来来越丰富，价价位也参差差不齐，这这就使厂家家不得不考考虑自身产产品的消费费定位。这这也是今年年产品变化化多端的一一大因素。 2.3品牌牌较量再度度升级品牌之间的的较量不仅仅表现在国国内仅有的的海尔、小小天鹅、荣荣事达、春春兰等几个个品牌上，更更多的则是是表现在国国产品牌与与外资品牌牌方面。自自20044年以来，是是外资品牌牌洗衣机高高歌猛进的的时间，松松下在杭州州建立了日日本本土之之外最大的的白色

33、家电电生产基地地，该基地地洗衣机的的产能为2250万台台；夏普公公司将其在在日本大孤孤的洗衣机机生产线转转到中国上上海，产能能将达到550万台；伊莱克斯斯在湖南长长沙投资11.5亿元元建立了研研发基地，建建成后洗衣衣机产能将将达到500万台。还还有西门子子、LG、三三星等在中中国洗衣机机市场上也也已经占据据了相当的的市场份额额。 特别值得一一提的是，随随着滚筒洗洗衣机的异异军突起，外外资的品牌牌优势更加加突出，这这对一直以以来以波轮轮技术见长长的大部分分国内企业业造成不小小的压力，而而且随着滚滚筒市场的的进一步扩扩大，这一一压力所表表现出来的的影响会越越来越明显显。 虽然国内企企业在波轮轮市场

34、所占占据的市场场份额，是是外资品牌牌只能望其其项背的，但但在总体的的市场表现现上，特别别是滚筒市市场却差强强人意。这这意味着如如果仅仅局局限于目前前的技术优优势，在滚滚筒已成为为发展趋势势的今天，不不加大在这这方面的技技术研发投投入，核心心技术受制制于人的局局面就无法法改变，也也谈不上国国产品牌在在把握未来来市场主动动权上有发发言权。 自近几年滚滚筒对波轮轮形成竞争争以来，洗洗衣机市场场已经风起起云涌，最最好的注脚脚就是今年年的市场表表现外资品品牌异常活活跃，如果果我们只看看到了眼前前的市场份份额，不愿愿改变现状状有大的突突破，那国国产品牌洗洗衣机的出出路就值得得忧虑。 3.空调市市场出现五五

35、大特征9月，20005年度度空调行业业盘点暨流流行趋势发发布会在京京举行，国国家信息中中心在会上上推出20005空调调年度白皮皮书。从会会上传出的的数字来看看：我国空空调库存达达到10000万台以以上，销售售量增幅比比上年下降降近10个个百分点，品品牌减少227个，前前25名品品牌市场占占有率已达达98.775%。此此次白皮书书的发布，再再次验证了了20055年度国内内空调业的的灰色基调调。3.1出口口量额稳中中有升但结结构倾向高高端2005年年空调市场场，主要特特点是稳中中有升。22005年年冷冻空调调的出口总总量为24468万台台，同比去去年同期上上升9%，从从各月出口口趋势看，前前7个月

36、出出口除3、44月份比22004年年同期有显显著增长外外，其他各各月基本与与20044年同期持持平；出口口总额同比比去年同期期增长199.7%，高高于出口量量涨幅，这这主要缘于于20055年空调出出口不仅各各品种价格格有上涨趋趋势，其产产品结构也也向高端偏偏移。 2005年年空调出口口的主要国国别中美国国、日本、西西班牙为前前三甲，为为中国的出出口贡献了了非常大的的市场容量量，尤其是是对美国的的出口量远远远大于位位居第二的的日本，美美国的出口口量占据市市场份额228.6%，日本和和西班牙分分别占据88.9%和和8.4%。 3.2价格格小幅增长长却无规则则可循2005空空调年度价价格变化有有三个

37、突出出特点。首首先，根据据20044年和20005年平平均价格的的对比，22005空空调年度整整体空调价价格略有上上升，但增增长幅度低低于5%，而而且这种增增长主要集集中在20005年113月空空调销售淡淡季；第二二，20005整体空空调价格依依旧是呈现现逐月下降降趋势，进进入空调销销售旺季这这种趋势表表现得更为为明显；第第三，就22005空空调年度来来讲，生产产成本增加加和能源紧紧缺现象出出现在12月，此此时大部分分空调企业业已经与经经销渠道达达成了全年年的销售合合同，本年年度空调价价格的变化化决定权掌掌握在经销销商手中，在在厂商博弈弈中生产企企业已经处处在下风，加加上本年度度经销渠道道网点

38、扩张张迅速，频频繁的促销销活动实际际上进一步步使空调零零售价格走走低，经销销渠道对生生产企业的的制约作用用在终端零零售价格上上体现明显显。 3.3华北北地区市场场为重中之之重2005年年，在全国国六大销售售区域中，销销售量和销销售额市场场占有比例例的排列顺顺序相同，依依次为华北北、华东、华华南、西南南、西北、东东北，其中中华北、华华东两地市市场销售量量和销售额额市场份额额分别占全全国的722.99%和75.22%，是是全国市场场中的重中中之重。 区域市场的的另一个特特点是华北北市场再次次成为国内内生产企业业最为关注注的市场。22004年年12月市市场销售量量比例达到到12.228%，而而华东市

39、场场从20004年9月月到20005年4月月剔除节日日因素销售售基本呈平平稳态势，平平均月度销销售比例保保持在5%6%左左右；进入入销售旺季季，华北市市场从3月月份销售量量开始上升升，6月达达到顶点，77月份开始始下滑，22005年年57月月销售量比比例占全年年的42.27%。华华东市场从从4月份开开始增长，447月一一直呈现销销售量上升升态势，22005年年47月月销售量占占全年度的的54.002%，季季节性集中中销售特征征比较明显显，这种明明显的集中中销售特征征使得气候候因素在华华东整个空空调销售年年度中所占占权重较大大，因此对对于华东市市场477月份气候候条件的判判断是否准准确将决定定生

40、产企业业华东市场场全年销售售的成败。 3.4空调调品牌消失失27个2005空空调年度，品品牌竞争呈呈现残酷和和整合态势势。在生产成本本、经销渠渠道、气候候条件、成成熟消费、库库存积压以以及行业强强制性规定定等多重挤挤压之下，品品牌淘汰率率明显提高高，与20004年相相比，20005年消消失品牌227个。 与20044空调年度度相比较，22005空空调年度不不仅整体品品牌数量有有所下降，品品牌集中度度也在提高高，20005年度排排行前255名品牌市市场占有率率为98.75%，高高出去年同同期1.772个百分分点。与22004年年相同的是是，在全部部品牌排行行和国产品品品牌排行行中，前三三甲依旧分

41、分别为海尔尔、美的、格格力三大企企业，尽管管20055年度整体体环境对空空调行业的的发展有所所影响，国国内市场压压力普遍增增大，但作作为中国空空调行业第第一集团的的三大企业业依旧保持持了较高的的市场占有有份额。 2005空空调年度，国国产品牌市市场占有率率得到进一一步稳固，销销售量和销销售额市场场占有率分分别达到778.0%和72.16%，进进口与合资资品牌市场场份额于22004年年相比有所所下降，下下降幅度在在4%左右右，其中日日系品牌变变化幅度较较小，韩系系个别品牌牌市场萎缩缩明显，韩韩日系列品品牌销售量量、销售额额、市场份份额20005年在220%227%之间间。 3.5零售售市场增幅幅

42、趋缓2005年年度全国空空调器零售售市场虽然然仍呈增长长趋势，但但增幅趋缓缓，本年空空调销售量量同比增长长9.455%，销售售额同比增增长7.998%。由于市场增增幅趋缓，加加上生产企企业生产、销销售成本上上升明显，整整体利润空空间逐步缩缩小，因此此从生产企企业角度观观察，在经经历了20004年度度相对宽松松的市场环环境下的较较快速度增增长后，22005空空调年度市市场压力体体现较为明明显，但从从整体市场场发展趋势势分析，空空调市场22005年年的表现应应该属于正正常范畴，是是一种相对对理智、真真实的市场场表现，预预计20005年以后后，空调市市场将在一一段时间内内保持20005年平平稳增长的

43、的趋势，大大幅度变化化的可能性性很小。 在空调品种种销售结构构方面，分分体式空调调依然是支支撑整个空空调市场的的主要品种种，20005年度分分体式空调调占全部空空调销售量量和销售额额的比例达达到77.31%和和60.666%；柜柜机得益于于城镇居民民住房条件件进一步改改善，依然然保持平稳稳上升势头头，销售量量和销售额额的占占有有率分别为为21.776%和338.366%；窗机机市场进一一步萎缩，在在个别城市市已经难寻寻踪迹；22005年年度嵌入式式家用集中中空调在零零售渠道得得到进一步步发展，根根据市场监监测，嵌入入式家用集集中空调零零售额市场场占有率已已经达到00.62%，首度超超过窗机销销

44、售额市场场占有比例例。4.冰箱业业二线冲击击一线阵营营最近，以海海信、美的的、TCLL为代表的的二线品牌牌正在冲击击“四大天王王”形成的一一线阵营，中中国冰箱业业面临变局局。海尔、科龙龙、美菱、新新飞被称为为中国冰箱箱业的“四大天王王”。过去两两年，随着着顾雏军制制冷王国的的扩张，科科龙、美菱菱双双归入入格林柯尔尔旗下，再再加上顾氏氏对一些冰冰箱产能的的收购，国国内冰箱业业的集中度度一度加速速提升。如如今，顾氏氏身陷囹圄圄，海信接接盘科龙，美美菱也将另另觅婆家，格格林柯尔的的制冷王国国分崩离析析。 不过，中国国冰箱业的的重组趋势势并没有因因此而改变变，只是“城头变换换大王旗”。单纯从从品牌看，

45、“四大天王”除了科龙因今年顾雏军“出事”而业绩下挫外，其他变化并不大。但从企业来看，以海信、美的、TCL为代表的二线品牌冲刺势头强劲。 海信冰箱原原有产销量量约在800万1000万台之之间，加上上科龙（含含容声、康康拜恩），“海信系”未来的冰箱产能规模约在400万500万台。而“美的”系这两年通过收购华凌和荣事达，也正大步流星。华凌在广州和合肥的大小冰箱产能约210万台，荣事达原有冰箱产能80万台，目前又在合肥新建120万台的冰箱新基地（首期产能50万台），“美的”系的冰箱产销规模已超过300万台。TCL同样“暗渡陈仓”。它在山东即墨新建的冰箱基地，今年年底将达到50万台产能；而它与东芝在广东

46、南海合资兴建的基地，明年1月将具有70万台的产能；再加上它托管江西景德镇华意冰箱获得的60万台产能，TCL冰箱的产能已逼近200万台。 反观“四大大天王”，海尔冰冰箱的产销销量则稳定定在5000万台左右右；新飞冰冰箱和冷柜柜，04年年销量为2205万台台，05年年前9个月月为2300万台，而而丰隆在增增持新飞股股权时承诺诺，未来几几年通过扩扩大出口等等措施，增增加上百万万台销量，也也即达到3300万400万万台；美菱菱冰箱预计计05年销销量约2000万台；科龙冰箱箱的产销量量约4000万台，而而且还有所所下滑。 因此，以海海信系、美美的系、TTCL系为为首的二线线品牌正在在步步“逼宫”昔日“天

47、王”，中国冰冰箱业格局局变革在即即。 三、家用电电力器具制制造业整体体情况分析析表格 1 20005年第三三季度家用用电力器具具制造业整整体效益指标名称工业总产值值（千元）销售收入（千千元）利润总额（千千元）人均销售率率（元）人均销售率率最好水平平2005年年1-9月月2929005155528175549400658022305037992.8585299333.32004年年1-9月月2418559023323701115622757499464940445.811127499492.3同比增长21.11118.888-13.1131.97359.007资料来源：国家统计计局图表 1 20005年第三三季度全国国家用电力力器具制造造业整体效效益同比对对比图银联信分析析：今年前三个个季度，家