影视广告制作的基本常识10007.docx

《影视广告制作的基本常识10007.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《影视广告制作的基本常识10007.docx（10页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、制作常识识一 一条电视视广告是是如何制制作的？制作一条条广告通通常分为为四个阶阶段1 企划（策策划、创创意）2 筹备（制制作准备备阶段，拍拍摄前的的准备）、3 拍摄（制制作进行行阶段）4 后期制作作企划阶段段是整个个广告制制作过程程最重要要的龙头头，客户户的意见见，片子子的方向向等等。（1）.个案的的引进（接接或不接接都有原原因）（银银鹃的个个案处理理工工作单）长度、形形式（拍拍摄方式式）、内内容（一一定要清清楚）（2）脚脚本沟通通（注意意客户的的意见） 很容易掉掉入死胡胡同，很很难跳出出来看一一看客观观存在 很多脚本本是无法法执行的的，（要要把它变变成可执执行的），一一定要落落实的非非常的具

2、体。 旁白情况况，过多多或长短短不定。 增加可看看性，有有疑义的的必须要要解决。（3）企企划会议议（动脑脑时间，出出主意，画画面会更更好，更更有可看看性） 资料收集集（平面面的影象象激发主主体的连连续的影影象） 制作计划划的研究究和制定定（片子子的轮廓廓、制作作和艺术术表现的的细节） 制定制作作脚本（分分镜脚本本） 估价（制制定了制制作脚本本才会有有正确明明确的估估价） 确定制作作日程筹备阶段段整个制制作最重重要的阶阶段，准准备工作作的好坏坏将直接接影响最最后片子子的质量量。（1） 内部说明明会（职职能确定定、让全全剧组人人员了解解明确方方向，包包括后期期制作人人员） 内部沟通通 确定职能能

3、工作阐述述（2） 制作准备备会 组班子 工作执行行 选演员：收集演演员资料料（照片片及录象象资料），安安排演员员面谈，注注意临时时演员的的选择确确定，注注意有没没有拍过过同类商商品，是是否需要要注明该该演员不不能拍摄摄竞争品品牌影片片的条例例。 确定场景景：外景景要确定定寻找方方向，并并要实地地考察是是否符合合制作要要求，同同时收集集外景照照片及录录象资料料，并确确定费用用及所须须的联络络；内景景一是选选景，同同外景；二是置置景，首首先确定定方案、绘绘出设计计图、确确定置景景预算、置置景时间间等。注注意外景景需要的的就是阳阳光，注注意季节节和气象象有何影影响，是是否需要要灯光作作辅助，内内外景

4、在在需要灯灯光时，用用电情况况如何。 服装、化化妆、道道具：列列出所须须道具清清单，注注意是否否有什么么特殊道道具需要要设计制制作；演演员服装装的准备备，要注注意颜色色，款式式，季节节，都需需要一一一确定；注意电电视技术术特点禁禁用细网网格服饰饰等；化化什么妆妆，浓妆妆还是淡淡妆，早早妆还是是晚妆，需需要准备备什么样样的发型型等等。注注意服、化化、道和和影片影影调之间间的关系系。 天气情况况：注意意在工作作日程内内天气的的变化，从从而影响响进度，应应及时调调整，并并通知所所有工作作人员和和客户。 工作设备备及材料料：摄影影（像）机机及附件件、灯光光器材、胶胶片、磁磁带、交交通工具具、以及及制作

5、进进行时所所有的设设备和材材料和所所须费用用情况，并并由相应应人员负负责准备备。 动物：什什么动物物，有无无训练师师，需要要什么样样的演出出。 商品：演演出的方方式、时时间和背背景，所所须的数数量，包包装情况况，是否否需要新新的包装装和标签签等，客客户不能能提供成成品或成成品不能能在拍摄摄时使用用怎么办办，是否否需要仿仿制品或或替代品品。 脚本绘制制：导演演的分镜镜脚本必必须绘制制出来，涉涉及动画画演示的的，也必必须绘制制出设计计稿。 字幕：字字幕内容容、出字字方式和和时间、字字体、大大小、颜颜色。11 音效样本本：对白白、旁白白、音乐乐、音效效，必须须作出样样本带。拍摄试试验：制制作中的的疑

6、点难难点，是是否需要要进行拍拍摄试验验。保险：拍摄高高难动作作，人员员是否需需要办理理保险，租租借价值值较高的的道具和和物品是是否需要要办理保保险，以以常规判判断。费用申申请：由由制片负负责，与与导演商商定制作作预算，报报负责人人审批后后，向财财务借款款。注意：会会议记录录：最后后一定要要有清楚楚详细的的会议记记录。（负负责到人人，由制片统统一负责责督促控控制） 提案、确确认（客客户） 会议记录录通报（3） 制作检查查会这是拍摄摄前的最最后一次次会议,没有任任何一件件细节允允许遗漏漏,制作脚脚本和创创意脚本本在会议议讨论过过程中做做比较是是否有什什么偏差差,所有的的细节是是否达成成协议,合约签

7、签定了没没有,否则不不能进行行拍摄.进行阶段段现场拍拍摄，准准备的越越充分，拍拍摄越顺顺利以导演演为中心心，有条条不紊。一定要要将制作作分镜脚脚本中的的镜头全全部拍完完，只可可多拍，不不能少拍拍，成功功拍摄的的镜头，最最好有三三遍。制片配配合，注注意调遣遣人员，作作好行政政后勤工工作，协协助导演演控制进进度。注意拍拍摄现场场的安全全，防止止意外事事件发生生。后期制作作1. 冲印、转转磁，（胶胶片制作作）转成成数码BBETAACAMM和BETTACAAM SSP。2. 初剪，（在在BETTACAAM SSP编辑辑机上或或非线编编辑设备备进行初初编）。3. 动画、字字幕、制制作汇总总，进行行电编合

8、合成（数数码合成成）。4. 声部，对对白、旁旁白录音音，音效效制作，音音乐选曲曲或作曲曲。（注：以以音乐为为主的广广告必须须先行制制作好，以以便后期期合成）。5. 音像合成成，制作作初编版版，（AA拷贝）6. 初编版试试映7. 修改：及及时记录录客户的的修改意意见，并并以书面面形式确确定修改改的方案案和完成成时间。8. 制作播出出带（BB拷贝）9. 制片进行行决算，向向财务报报帐。10. 存档广告告制作完完成二 影视广告告有哪几几种形式式？A按照照制作技技术或设设备进行行划分：CF使用用电影胶胶片拍摄摄广告DF使用用数字摄摄象机（广广播级）拍拍摄广告告 动画分二维维和三维维两种形形式，二二维一

9、般般采用手手绘画图图而后在在使用电电脑进行行着色合合成，三三维则是是纯粹使使用电脑脑进行图图形和图图象的创创作。注：现行行的制作作多是以以上几种种形式的的结合。B按照照制作内内容的表表现形式式进行划划分： 理性诉求求商商品提示示型、示示范型、推推荐型、证证明型、生生活资料料（场景景）型 感性诉求求人人情味型型、幽默默型、戏戏剧型、感感化型、讽讽刺型、恐恐怖型、 印象诉求求企企业广告告型、象象征型、气气氛型 问题意识识之唤起起否否定型、挑挑战型注：以上上几种表表现形式式在现行行的广告告中也多多有交叉叉。三 各种形式式的广告告会有哪哪些费用用发生？A 人员稿酬酬剧组人员员费用（演演职员费费用），包

10、包括导演演、摄影影、美术术、服装装、化装装、道具具、灯光光、烟火火、特效效、剧务务、作曲曲、录音音、演唱唱、播音音等等，以以及主要要演员和和群众演演员等等等，等等等，根据据不同的的脚本和和制作的的需要有有所不同同。B 器材设备备费用在制作过过程中所所使用的的器材设设备，包包括摄录录相机（或或摄影机机）、升升降车、轨轨道车灯灯光器材材、摄影影棚租用用、置景景费用（或或场地租租金）、各各种道具具的制作作或租用用、CFF转磁、初初剪设备备租金、数数码合成成费用，动动画制作作费用、录录音棚租租用费等等等，同同样根据据制作的的需要有有所不同同。C 行政办公公费用人员差旅旅费用，交交通费用用，餐饮饮、各种

11、种耗材等等等。D 公司成本本公司运行行成本，房房租、水水电、通通讯、等等等。E 各项税费费国家规定定的各项项税费。四 蒙太奇：蒙太奇是是法文（MONTAGE）的音译，原意是建筑学中的组合、装配。后来发展成为影视艺术中的一个专用名称，是指通过转达作品意图的最佳方式对影片进行剪辑。常用蒙太太奇：时时空蒙太太奇、平平行蒙太太奇、声声画蒙太太奇、情情绪蒙太太奇、内内部蒙太太奇、比比喻蒙太太奇、节节奏蒙太太奇等等等，关于于蒙太奇奇的分类类有好几几十种，没没有固定定的公式式或模式式，需要要在实践践中进行行探索创创新。五 电视的制制式：说明这个个问题，首首先的说说一下色色彩应用用技术，大大家都知知道自然然界

12、中的的一切色色彩都可可以通过过红、绿绿、蓝三三基色光光的混合合而模拟拟出来，彩彩电就是是基于这这个原理理，用红红、绿、蓝蓝三基色色光，按按不同比比例相加加的方法法来实现现彩色图图象的重重现的，在在这个原原理的基基础上，再再加上光光电转化化和分光光系统处处理，得得到红、绿绿、蓝三三路电信信号，那那么在电电视信号号的传递递过程中中，需要要采取某某种特殊殊的方式式将这三三个信号号组成一一个巧妙妙复杂的的信号，这这种组合合称之为为“编码码”，接接受端（彩彩电）将将三基色色电信号号巧妙分分离称为为“解码码”，编编码和解解码方式式的不同同决定了了电视制制式的不不同。1 NTSCC 119533年起用用于美

13、国国，采用用美国全全国电视视委员会会的英文文缩写命命名（Nattionnal Teelevvisiion Syysteens Coommiitteee）接收机简简单，图图象质量量高，信信号处理理方便。2PAAL 19962以以西德为为主的一一些欧洲洲国家在在NTSSC的基基础上改改进研制制而成，（Phaase Allterrnattionn LLinee）逐行行倒相的的缩写。重现色彩彩好，但但接收机机复杂，目目前采用用该制式式的国家家最多。3 SECAAM 19559年以以法国为为首的一一些国家家（包括括苏联等等一些东东欧国家家），（Seqquenntiaal couuleuur a memm

14、oirre）法法文“顺顺序传送送彩色与与存储”缩缩写。我国采用用彩色电电视的制制式为PPALD制，区区别于西西德PAAL制的的是通频频带宽度度为6.5兆赫赫，而西西德PAAL制为为5.55兆赫。六 目前各电电视台播播出用带带有哪几几种？目前在媒媒体播出出所用的的录像带带首先主主要是BBETAACAMM-SPP带（俗称称小1/2带），象象中央台台和各省省级和市市级台，另另有些媒媒体使用用一些不不同规格格的数字字带等，再再者就是是一些县县级电视视台和较较小的媒媒体或社社会团体体仍使用用已逐渐渐被淘汰汰的3/4带专业上上叫U-mattic,在录制制时有高高低带之之分，这这和所用用的录象象机有关关，所

15、使使用的带带子都是是同一种种型号，最最后一种种就是大大家都比比较常见见的大1/22带，俗称称家用录录像带，专专业上叫叫VHSS带，目前前一些小小的县级级电视台台还有的的在使用用，和33/4带带一样有有高低带带之分。随着科技技的快速速发展，目目前电视视录制设设备种类类越来越越多，使使用的录录像带也也越来越越多，但但媒体主主用的带带子变化化一般不不大，以以我个人人了解的的情况来来看，这这样的变变化一般般需要55-100年，当当然今后后可能变变化的越越来越快快，但每每种型号号的推出出到推广广，都有有一个过过程，同同时可以以即时向向专业人人员查询询，学习习上积极极主动一一点，这这个问题题不是什什么难题

16、题。七 制作对创创意作加加法有哪哪些技巧巧？首先这个个问题可可能有点点误解，制制作和创创意如同同设计和和施工，制制作人员员如同是是一座大大楼的建建造施工工人员，那那么他是是根据创创意人员员所设计计的大楼楼的图纸纸来进行行施工的的，我们们所说的的加法是是施工人人员所取取的材料料的不同同，以及及施工人人员的技技术的不不同，不不然再多多再好的的加法也也会偏离离轨道。八 针对客户户的广告告做修改改我们能能做什么么、不能能做什么么？根据客户户提供的的广告以以及客户户提出需需要修改改的内容容，一般般来说涉涉及二个个方面，一一是画面面，一是是声音，在在原有画画面上消消除或抠抠掉某些些内容是是比较困困难或做做

17、不到，原原有的声声音的修修改要看看客户提提供的广广告是否否是分声声录制的的，如果果旁白和和配乐、动效都是合在一个声道的就无法修改，如果要改的话等于是重新制作了，再一个就是长广告剪短，比如30秒广告剪辑15秒或5秒，按道理是可以的，但如果要修改的广告是一篇情感诉求故事型的广告，剪短成15秒，可能就会造成故事不完整，广告的效果受到破坏，所以大凡需要修改的广告，都要根据客户提供的广告以及客户提出需要修改的内容进行判断后才能予以答复，不能随便地答应和承诺客户。九 银鹃的制制作优势势有哪些些？银鹃的制制作有哪哪些优势势呢？首首先是地地域问题题，它包包括两个个方面，一一是价格格问题，相相对来说说比北京京、

18、广州州或上海海都要低低，另一一方面我我们对本本省的客客户相对对来说比比较了解解，沟通通起来比比较方便便且成本本低，再再加上公公司双赢赢和服务务的理念念，多年年来给客客户一个个良好的的印象，这这些都是是我们的的优势所所在，再再者从客客户整个个营销策策略来说说，客户户需要的的制作不不一定都都是大制制作，同同时也需需要一些些短频快快的制作作，我们们同样都都能满足足客户的的需求。还还有一项项要说明明的是一一般的制制作公司司通常是是几个人人组成的的前置公公司，没没有任何何设备器器材，制制作完了了以后在在修改和和服务上上会有问问题，还还有就是是纯粹的的后置公公司，拥拥有后置置编剪和和合成的的设备，但但他们

19、一一般服务务与前置置公司或或自由制制作人，很很少直接接服务于于客户，而而银鹃制制作拥有有前置摄摄录设备备和后置置编剪合合成、动动画制作作设备等等一整套套设备，可可以为客客户提供供完整的的各种形形式的制制作和服服务。十 当客户的的预算充充分或者者不够充充分时分分别建议议他选择择那种形形式的广广告进行行制作？A 首先是利利用专业业知识说说服客户户，争取取可能的的预算，帮帮助客户户策划整整个广告告计划的的运作和和执行，因因为客户户制作广广告的目目的就是是要推广广和销售售产品，或或宣传企企业形象象，那么么广告制制作完成成后都是是要拿到到媒体去去刊播的的，在客客户的心心中都是是有一定定的计划划的，按按照

20、国际际上一般般的费用用比例制制作费用用占计划划的200%，即即制作和和播出的的比例为为2：8。如果果制作上上投入太太少，因因而受到到限制，造造成制作作质量低低下，虽虽然投入入很大的的播出费费用，也也很难有有好的效效果，不不但造成成浪费，而而且可能能丧失了了机会。B 不是所有有的大制制作都要要花高额额的制作作费，也也不是费费用少就就拍不出出促销的的好广告告，这就就需要精精心的策策划，和和请创意意人员来来帮忙，根根据客户户的制作作预算来来进行创创意，需需要大创创意且小小制作来来解决这这个问题题，当然然还需要要客户的的理解和和支持。（例例最近科科龙冰箱箱诉求冰冰箱静音音的一条条广告）C 从制作形形式上来来说，选选择一般般的录像像示范广广告也可可解决问问题，但但效果会会打折扣扣。最后建议议阅读关关于制作作专业方方面的理理论书籍籍。11.18.202222:4422:44:3322.11.1810时44分10时44分33秒11月. 18, 2218 十一月 202210:44:33 下午22:44:332022年11月18日星期五22:44:3310