营销策划书前言.docx

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1、营销筹划书前言（一）营销筹划是现代企业经营活动的主要内容之一。作为市场营销专业的学生， 如何掌握营销筹划的基本理论、方法和操作程序，是我们多年在教学中一直探索 的问题。本书从案例一一原理一一实务的逻辑顺序出发，设计了每一章的内容， 具体划分为三局部：第一局部为营销筹划的基础理论，包括筹划的内涵、营销策 划的要素、营销筹划的流程、营销筹划的创意、企业筹划书的设计与撰写等；第二 局部为营销筹划实务，包括筹划环境分析、营销战略开发筹划、营销战术制定策 划、营销战术筹划新趋势、营销筹划的实施与控制等；第三局部为营销筹划综合 实训，包括营销筹划经典案例分析、营销筹划实践训练工程等。营销筹划书前言（二）在

2、当前市场竞争日益激烈的情况下，国内企业对营销筹划人才的需求量与日 俱增。但与其形成鲜明比照的是，我们在这方面的人才却极其匮乏。有研究指出， 目前筹划类人才位于紧缺人才的前三甲，有65%的企业急需筹划人员，而这些企 业有90%找不到优秀的企业筹划人才。造成这种局面的主要原因是缺乏能够熟练 运用筹划知识的专业人才。因此，如何培养能够满足企业需要的营销筹划人才， 成为目前高校营销及管理类专业教学研究的重要课题。营销筹划书前言（三）“营销筹划”是营销筹划人才培养课程体系中的专业核心课程，该课程最突 出的特点就是强调对知识的实际应用，这也是本书的指导思想。编者在多年的“营 销筹划”课程教学实践中，不断探索以提高学生营销筹划综合职业能力为目标的 教学内容和教学方法，在吸收了大量业内前辈与许多同行的理论研究和实践成果 的基础上，逐步形成了自己的教学体系，并希望与更多的人提供和探讨，以期不 断地完善。