乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案.docx

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1、乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案V3.011.6. 1财务评价指标10311 . 7盈亏平衡分析10311. 8敏感性分析10411. 9其他风险分析及对策10411.9.1旅游市场风险10411.9.2生态维护及工程建设风险10611.9.3政策风险10611.9.4经营管理风险10811. 10财务和风险评价结论10813结论和建议11013. 1结论11013. 2建议11113.2. 1漂流为主、多种经营、四季皆宜、持续开展in13.2. 2重视调研、细分市场，准确定位、培育市场111乡村旅游产业(漂流)振兴实施方案V3.02007 年500800010

2、080. 02008 年100015000100150.02009 年300030000100300.02010 年500050000100500.02011 年600080000100800.02012 年700090000100900.02013 年80001000001001000. 02014 年80001100001001100.02015 年80001200001001200. 02016 年80001200001001200. 0合计7230007230. 0(5)购物收入测算：a.购物消费水平：2006年神农架游客用于购物的消费占人均消费的20%,按2006 年神农架游客人均消

3、费240元计算，购物消费人均为48元。参照上述数据，设定漂 流景区游客近期人均购物消费为15元。同时考虑到国民经济增长因素，中期、远期 的人均购物消费水平测算为16元和19元。测算方法为：近期购物消费水平不变，中期购物消费水平在近期水平上按照7%年复利增长，远期购物消费水平那么在中期购物 消费水平的基础上同理测算得出。b.购物收入测算：按预测的计算期内各年游客购物消费水平及游客人数测算，预计本工程到2010年的购物收入为91.9万元，工程计算期内年均购物收入为165. 64万元，见附表11T。表11-7购物收入测算表日接待量（人次）年接待量（人次）2007 年50080002008 年1000

4、150002009 年3000300002010 年5000500002011 年6000800002012 年7000900002013 年80001000002014 年80001100002015 年8000120000日接待量（人次）年接待量（人次）2007 年50080002008 年1000150002009 年3000300002010 年5000500002011 年6000800002012 年7000900002013 年80001000002014 年80001100002015 年8000120000乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案V3.02016 年800012000

5、027.6330.9合计7230001656. 4（6）营业收入测算：预计本工程到2010年的总营业收入达683.80万元，计算期内的年均营业收入为1,137. 18万元，见表11-8。表11-8营业收入测算表漂流门票年餐饮消费年购物消费年年接待量度总收入度总收入度总收入（人次）（万元）（万元）（万元）2007 年80006412.012.02008 年1500012024. 124. 12009 年3000030051. 551. 52010 年5000050091.991.92011 年80000800157.3157. 32012 年90000900189.4189. 32013 年10

6、00001000225. 1225. 12014 年1100001375265.0265.02015 年1200001500309. 3309. 32016 年1200001500330.9330.9合计72300080591656.41656.4年均营业收入1,137. 180万元中，漂流门票收入为500万元，占总收入的70. 87%； 餐饮收入为165.64万元，占总收入的14.57%；购物收入为165. 64,占14. 57虬11. 2. 2营业税金及附加税测算：根据我国及地方现行有关法规，本工程各项收入均应纳营业税，旅游门票收入营 业税率为3%,其他收入营业税率为5%,附加税中，城市维

7、护建设税、教育费附加分 别为应纳营业税额的5爪3%o工程计算期内的年均应纳营业税446. 84万元，应纳各 种附加税35. 75万元,见附表11-9。表11-9营业税金及附加税测算年度漂流营业税（万元）餐饮营业税（万元）购物营业税（万元）营业税总额（万元）城市维护建设税（万元）教育费附加税（万元）附加税总额（万元）20071.920. 600. 603. 120. 160. 090. 2520083.601.211.216.010. 300. 180. 48乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案V3.020099. 002.582. 5814. 150.710. 421. 13201015.004.

8、 604. 6024. 191.210. 731.94201124. 007.877. 8739. 731.991. 193. 18201227. 009. 479. 4745. 942.301.383. 67201330. 0011.2611.2652.512.631.584. 20201441.2513. 2513. 2567. 753. 392.035.42201545. 0015.4715. 4775. 933.802.286. 07201645.0016. 5516. 5578.093.902.346. 25合计241. 7782.8282. 82407. 4120. 3712. 2

9、232. 5911. 3总本钱费用测算根据旅游企业会计制度规定，旅游企业总本钱费用由直接本钱、管理费用、财务 费用、销售费用四项费用构成，为便于测算，本报告将上述费用的相同各项费用归并 后，按漂流、餐饮、住宿、购物等的直接本钱，水电费，工资及附加，折旧费，修理 费，长期待摊费用摊销费，广告宣传费，财务费用及其他费用等九项要素测算。见表11. 3. 1直接本钱(1)漂流直接本钱：漂流的直接本钱很低，按漂流收入的10%测算。(2)餐饮直接本钱：餐饮的直接本钱主要为各种原材料、辅助材料的购进本钱，参照餐饮行业的平均直接本钱水平，按餐饮收入的50%测算。(3)住宿直接本钱：住宿的直接本钱主要为客房的盥

10、洗用品、水电费等本钱， 参照旅店业直接本钱水平，按住宿费收入的20%测算。(4)购物直接本钱：购物的直接本钱主要为各种商品的购进本钱，按购物收入 的70%测算。(5)直接本钱测算：工程计算期内的年均直接本钱为279. 36万元。11. 3. 2水电费水电费本钱主要为经营管理中所耗的水电费，以及漂流用水(涉及减少电站发电) 等，按营业收入的2%测算。工程计算期内的年均水电费本钱为34. 12万元。12. 3. 3工资及附加本工程随着工程进行增加定员，第一期76人，其中固定员工30人，其他招收 季节工，第二期建设期总共110人，2011年以后到达200人，第一期的人均年收入 参照xxx县的平均工资

11、水平，暂时按9600元测算，福利费按工资的14%提取。乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案V3.02004年2012年的工资及福利费的估算见表11-4, 2012年以后的工资及福利 费不变。表11-10工资及福利费测算说明：（1）因为季节工全年平均只有四个月的工资，因此约当总人数*二固定工人数+季节工人年度固定员工（人）季节员工数（人）约当总人数*（人）人均工资（元）人均福利费（元）工资及福利费（万元）20073046459600134449.6120084070639600134469.31200950100839600134491.202010501309396001344102. 14201

12、15015010096001344109. 4420125015010096001344109. 4420135015010096001344109. 4420145015010096001344109. 4420155015010096001344109. 4420165015010096001344109. 44合计968.91数X4/12； （2）2004年只有4个月的营业期，工资只算作4个月，所以2007年的人均工资为9600X 4/12=3200（元/人）预计本工程到2010年的工资及附加本钱为102. 14万元，工程计算期内的年均 工资及附加本钱为96. 89万元。11. 3. 4

13、折旧费折旧费按直线法、余值率5%测算。折旧年限：建筑物30年，器材10年，运输 车辆5年，考虑计算的方便，平均均按20年测算。在测算中，建设期内各年完成的 投资，从第二年起开始计提折旧费，每年折旧费为54.3万元，工程计算期内的年均 折旧费本钱为48. 87万元。11. 3. 5修理费风景区内的道路、景点及设备、建筑物的维护修理费按固定资产折旧费的30% 测算。预计本工程到2010年的修理费本钱为16. 29万元，工程计算期内的年均修理 费本钱为14. 66万元。11. 3. 6长期待摊费用本工程建设投资中的长期待摊费用，从工程计算期第一年起，按5年等额摊销 测算。预计工程计算期内每年摊销35

14、. 226万元。乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案V3.03. 7广告宣传费主要用于本工程旅游产品的广告宣传费用，按营业收入的5%测算。预计本工程 到2010年的广告宣传费为34. 19万元，工程计算期内的年均广告宣传费56. 859万元。11. 3. 8其他费用其他费用主要包括办公费、差旅费、劳动保护费、业务招待费、工会经费、 职工教育费、养老保险费、医疗保险费、财产保险费、垃圾及污水处理费等，按营 业收入的10%测算。预计本工程到2010年的其他费用本钱为68.38万元，工程计算 期内的年均其他费用本钱为113. 72万元。11. 3. 9财务费用本工程计划向银行申请长期贷款500万元，银行

15、长期贷款建设期贷款利息已计入 建设投资。11. 3. 10总本钱费用预计本工程到2010年的总本钱费用共计510. 48万元，计算的经营期内的年均总 本钱费用为694.603万元，固定资产折旧费和长期待摊费用摊销费估算分别见表llo11. 3. 11总本钱构成根据财务分析和可行性研究的需要，总本钱费用按其性态可划分为固定本钱及 变动本钱；按工程评价原那么采用经营本钱。（1）固定本钱：固定本钱是指在一定的营业规模限度内，不随游客数量等其他 因素的变化而变化的费用。具体包括工资及福利费、折旧费、修理费、摊销费、财 务费用、其他费用等。（2）变动本钱：变动本钱是指随游客数量等其他因素的变化而变化的赛

16、用，包 括漂流、餐饮、购物等的直接本钱、水电费、广告宣传费用等。（3）经营本钱：按工程评价原那么，经营本钱是从经济分析角度，将其从总本钱 费用别离出来的一局部本钱，其计算表达式为：经营本钱=总本钱费用-折旧费-摊销费-财务费用。1总论2工程提出的背景及建设的必要性2. 1工程提出的背景2. 1. 1工程区域在xxx旅游开展中的地位XXX省旅游开展总目标是：充分挖掘XXX省自然生态与历史文化旅游资源，细分海内外旅游市场，抓住历史 性机遇，加强区域整合与联动，以大武汉都市旅游区为基础，以“一江两山”文化生 态休闲旅游区为突破，以恩施民俗生态旅游区为新增长点，树立大旅游观念，全面推 进XXX省旅游业

17、的大开展，最终实现XXX省从旅游资源大省向旅游强省的历史性跨越。在XXX年把XXX省“一江两山”文化生态休闲旅游区和大武汉都市旅游区培育成 为全国性的旅游目的地，实现从旅游资源大省向旅游经济大省的跨越；到2010年， 把恩施民俗生态旅游区培育成为XXX省旅游开展新的增长点，XXX省旅游产业实力进 一步巩固、壮大，实现从旅游经济大省向旅游经济强省的历史性跨越；到2020年， xxx省旅游强省的地位不断巩固和壮大，xxx省旅游业保持持续竞争优势，在全国旅 游业中处于重要地位。本工程选址区域是xxx省实施“一江两山”（长江三峡和武 当山、神农架）旅游开展战略的重要组成局部长江三峡和神农架重要连接带。

18、同时,乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案V3.0表H 11总本钱测算表漂流本钱餐饮本钱购物本钱广告费水电2%折旧费其它10%待摊费用维修工资及福总本钱年度（万元）（万元）（万元）5%（万元）（万元）（万元）（万元）（万元）（万元）利（万元）（万元）20076.468.44.41.7608.835. 226049.61120. 6020081212. 0516. 878.413. 36454.216. 8235. 22616. 2669.31244.5120093025. 7536. 0520. 158. 0654.240.335. 22616. 2691.2357. 2020105045.956

19、4. 3334. 1913. 67654.268. 3835. 22616. 26102. 14484. 3520118078. 65110. 1155. 7322.29254.2111.4635. 22616. 26109. 44673.3720129094. 7132.5163. 93525.57454.2127. 87016. 26109. 44714.492013100112. 55157. 5772.5129.00454.2145. 02016. 26109. 44796.552014137.5132.5185.595. 2538. 154.2190.5016. 26109.4495

20、9.252015150154. 65216.51105. 9342.37254.2211.86016. 26109. 441061.222016150165. 45231.63108.0943. 23654.2216. 18016. 26109. 441094. 49合计805.9828.21159.48568. 59227. 436487.81137. 18176.13146. 34968.96505. 96乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案V3.011. 4利润测算损益测算见表H-12,本工程到2010年的营业收入为683.8万元，营业税金及 附加为26. 13万元，总本钱费用为484. 3

21、5万元，利润总额为173. 32万元。计算期内 年均利润总额为442. 577万元。各年实现利润按33%交纳所得税，法定公积金和公益金分别按所得税后利润的 10%, 5%提取。到2010年的所得税后利润为116. 12万元，计算期内年均所得税后利 润为292. 613万元。表11-12损益测算表年度营业税及附加（万元）总本钱（万元）总收入（万元）总利润（万元）税后利润（万元）20073. 37120. 6088-35. 97-35. 9720086. 49244.51168.2-82. 80-82. 80200915.28357. 2040330. 5220. 45201026. 13484.

22、 35683.8173. 32116. 12201142.91673. 371114.6398. 32266. 87201249.61714. 491278. 7514. 60344. 78201356. 71796. 551450. 2596. 94399. 95201473. 17959. 251905872. 58584. 63201582.001061.222118.6975. 37653. 50201684. 341094. 492161.8982. 98658. 60合计440. 016505. 9611371.84425. 772926. 1311. 6财务效益评价11. 6.

23、1财务评价指标静态投资回收期（含2年建设期）静态投资回收期;累计净现金流量开始出现正值年份数7+（上年累计净现金流量 绝对值/当年净现金流量）所得税前;3. 51年所得税后=3. 85年从以上各项指标可以看出，本工程从第三年开始盈利，静态投资回收期所得税后 为3.85年，投资回收期短。同时，工程的清偿能力较强，具有投资上的低风险性， 因此在财务上是可行的。11. 7盈亏平衡分析利润=总收入-固定本钱-可变本钱-营业税金及附加乡村旅游产业(漂流)振兴实施方案V3.0所以盈亏平衡点为：固定本钱/(年总收入-可变本钱-营业税金及附加)X100%=291. 64/(1137. 18-358. 97-4

24、4. 00)=39. 72%年均盈亏平衡点旅游人数二7. 23X39. 72%=2. 872万人次计算说明，当工程计算期内年均经营能力利用率达39. 72%或年均游客人数达2. 872万人次可不亏不盈。11. 8敏感性分析通过对各种因素的考察，对该工程盈利能力影响较大的因素有：(1)建设投资额的增减(2)营业收入的增减(3)营业本钱的增减其中，经营收入因素对财务评价指标的影响最大，经营本钱因素对财务评价指标 的影响较小，建设投资因素变动的影响最小。因此，本工程有较强的抗风险能力。11. 9其他风险分析及对策11. 9. 1旅游市场风险(1)风险因素：旅游市场的需求来自客源。客源市场受旅游地形象

25、、旅游者收入、可供支配旅游支出、闲暇时间、旅游者消费心理和旅游欲望等影响，旅游产品供 给受XXX朝天吼漂流旅游产品供给总量和结构的影响。任何一个因素的改变都可能影 响到客源数量和结构的变化，从而影响到旅游业的开展。在这些影响因素中，旅游者 收入变化所带来的风险是全行业共同面临的风险，属系统风险，旅游产品供给总量变 化所带来的风险也是系统风险，但可以通过宏观调控予以防止。其他因素造成的风险 属个案风险。同时，旅游市场前景的预测具有局限性，不可能全面反映未来旅游市场 的变化。（2）市场风险的应对措施：对于市场风险，全行业都受其影响，任何景区都难 以防止，尽管如此，仍应树立“没有疲软的市场，只有过时

26、的产品”的市场观念，通 过有效地预测市场变化来开拓市场。目前各种专题旅游已逐步成为旅游消费热点，各地纷纷推出具有地方特色的专题 旅游产品，市场竞争十分激烈，同质产品可能会分流一局部客源。为此，应突出“朝 天吼”的品牌优势、其独特的区域自然风貌以及XXX所具有的丰富的、有特色的天然 漂流资源，来形成XXX朝天吼漂流在市场中的区分度。为了尽量减少市场风险的冲击, 应着力加快工程建设进度，加大宣传促销力度，提高市场竞争力和占有率，促使客源 稳步增长，并不断研究市场变化，根据旅游者的消费要求推陈出新，调整和优化产品 结构，实施精品名牌战略，形成“唯我独有，经久不衰”的特色旅游产品，从而降低 市场风险。

27、乡村旅游产业(漂流)振兴实施方案V3.011. 9. 2生态维护及工程建设风险(1)生态环境保护风险：工程建设在一定程度上将改变该区域内动植物的生态 环境；建筑风格设计不当会产生与自然环境不协调造成视觉污染；建筑垃圾处理不当 会产生生态环境污染等问题，这些都应引起工程建设单位和承建商高度重视，并按本 报告所提出的各项环保控制措施贯彻落实，严格实行“谁开发、谁保护、谁建设、谁 负责”的制度，坚决防止“建设性破坏和破坏性建设”现象发生。(2)建设过程中的风险：建设周期短，环保要求高，技术涉及多个专业和不同 技术标准，也关系到多个行业、部门和单位。因此，需选调相关技术、管理人员成立 工程开发建设领导

28、小组，严格实行工程招投标制和工程监理制，推行现代工程建设 管理，加大配套资金落实力度和各项建设协调管理力度，以确保工程进度和工程质量。(3)环保和建设风险的应对措施：针对环境保护和生态系统建设中可能出现的 各种风险，只要工程筹建责任人和承建商严格按工程建设设计规划要求进行，同时按 本报告中所提出的各种环保措施来操作，完全可以防止出现上述风险。建设过程中的 技术风险和本钱控制只要建立和健全领导机构、组织体制和各项规章制度，引入现代 工程管理技术，加强系统管理，也是完全可以防止的。11. 9. 3政策风险作为政府主导型产业，本工程的实施必须严格按照国家有关政策及其他有关规定 的要求来进行。我国政府

29、为加速旅游业的开展，提出“国家、集体、个人一起上”的方针，目前 又提出通过旅游扶贫等积极政策来促进具有丰富旅游资源地区的经济开展，这些都极 大地促进了旅游业的快速开展。越来越多的投资资金向旅游业倾斜，用于旅游业、旅 游基础设施建设。但在目前良好的财政税收、金融政策影响下，政策风险对本工程的 影响主要是积极层面的。（1）影响资金来源与流向：本工程投资约50%来源于银行贷款，国家产业政策 的调整和指向将影响这一局部资金的流向，同时对民间资金的流向也将产生一定的影 响。但从旅游开展的环境来看，旅游业已经成为势在必行的产业，无论从旅游消费需 求，还是国家旅游开发的政策和消费导向，旅游业开展都具备了宏观

30、政策条件，未来 一定阶段内，国家政策对旅游开发投资的影响主要是积极的。（2）影响居民收入与消费方式：从目前国家政策来看，进一步提高居民的收入 水平，提倡积极而健康的消费，是国家的既定方针，在相当长的一段时间内，只要不 发生大的自然灾害和动乱，这种政策取向不会发生变化，如果改变，只会更有利于本 工程拓展市场。同时不难发现，近年来，随着人们物质生活水平的提高，旅游日益成 为人们追求生活享受的一项重要内容，对旅游产品的需求也越来越迫切。本工程的开 发正是顺应了这一需求。乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案V3.011. 9. 4经营管理风险工程的经营管理风险是指工程实施后可能出现旅游产品结构和功能的矛盾

31、，不 完全适应旅游市场开展的要求。因此要时刻注意分析客源市场的需求变化趋势，按客 源的结构性变化和功能转型及时改造XXX朝天吼漂流的旅游产品组合，创新旅游产品, 同时积极参与各类旅游产品展销会，大力宣传推广XXX朝天吼漂流旅游产品形象。同 时，工程从设计、施工到交付运营都可能因管理不善而造成生态环境破坏、旅游平安 事故、市场秩序混乱、服务质量下降、经营本钱失控等风险。针对上述经营管理风险，工程建设单位要严格贯彻落实国家和XXX省制定的相 关法律法规，建立质量监督管理体系，实施旅游服务质量标准化管理，创立生态旅游 品牌，提高市场竞争力；要实施科教兴旅战略，实现管理体制与制度创新，增强经营 活力与

32、开展后劲；要加强财务管理，增收节支，节能降耗，管理增效，提高投资经济 效益。同时，XXX朝天吼漂流管理局还应加强旅游管理，通过合理控制游人数量，实 现资源保护和旅游开发并重，使XXX朝天吼漂流的旅游开发走上可持续利用之道路。 只有工程运营的经营管理水平不断提高，工程的社会、生态和经济效益才能充分发挥， 才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。11. 10财务和风险评价结论从XXX朝天吼漂流旅游工程的经济效益指标来看，工程所得税后静态投资回收期 为4年（含建设期），工程计算期内年均实现经营保本点的游客数为2. 782万人次,经济评价指标较好，经济效益比拟明显。从不确定性分析来看，在几种主要的风险因

33、素在10%的范围内浮动时仍能取得超出旅游行业平均水平的经济效益，工程有较强的 抗风险能力。乡村旅游产业(漂流)振兴实施方案V3.0 国家实施西部大开发，XXX地处我国中西部结合部，具有东引西联、南北交汇的独特 区位优势，神农架又位于鄂西，处于抓住国家实施西部大开发战略机遇的有利地位, 而本工程选址区域也是神农架旅游的重要门户之一，将是新兴的自驾旅游主要线路之O2. 1. 2资源背景XXX县因“昭君出塞”而闻名于世，三峡工程蓄水后，XXX老县城将没入江底， 从而使XXX再一次令世人瞩目。本工程选址区域xxx风景区位于xxx县东南部的xxx镇，北距xxx新县城40公 里、神农架旅游重镇木鱼镇90公

34、里，东南距XXX市100公里左右，西南距三峡水库 回水区域峡口镇快艇码头仅12公里。省道从工程区域呈东西向横穿而过，即将动建 的沪蓉北高速公里出口位于xxx集镇，交通极为便利。选址区域主体由两条峡谷夏阳河和孔子河及其支脉组成，控制区域为峡谷两侧范 围，地势落差大海拔3001700米，总面积约30平方公里。夏阳河近东西走向(110 八290),水流自东向西；孔子河近南北走向，水流自北向南。两条峡谷河流交汇于 两河口，向西南流经峡口汇流于香溪河进入长江。峡谷四周山峦起伏多变，沟壑纵横 交织，地形复杂多样，构成多种不同的地文景观、生物景观、水域景观、气候类景观。夏阳河、孔子河两条峡谷地形切割深，汇奇

35、、险、秀、幽于一体，两河沿线有“外十乡村旅游产业(漂流)振兴实施方案V3.013结论和建议1结论(1)漂流场是XXX旅游的重要组成局部，在国际国内旅游业迅猛开展和漂流旅 游市场前景良好的背景下，该工程的建设将成为XXX “一江两山”大旅游区的重要产 品，对完善、充实、丰富XXX旅游产品体系极具现实意义。工程开发有效填补了 XXX 旅游业体验工程的空白，整体提高了 XXX旅游区的旅游资源利用水平，可以有效“激 活”XXX县旅游，凝聚XXX新县城人气。(2)该工程对促进XXX县的社会经济转型，改变单一产业类型经济格局，加快 贫困山区脱贫奔小康，解决三峡库区移民脱贫致富具有重大的积极作用，对拉动XX

36、X 县经济具有极为重要的意义。(3)该工程的实施有着一系列良好的条件：资源优势突出，具备漂流场应有的 山、水、河、路、客五大要素；生态环境优越、旅游资源丰富，可以开发四季可游的 工程；客源市场有保证，开展潜力巨大，同时得到县委、县政府及XXX县龙头企业兴 发集团和当地政府的重视和鼎力支持，为工程的顺利实施提供了有力的支撑。(4)该工程坚持“保护第一，科学规划，合理开发，永续利用”的十六字方针， 在具体建设规模、建设内容上充分表达了生态环境保护和适当合理开发利用，在项目设置上考虑了风景区与XXX整个旅游区与互为依托关系。（5）该工程经投资效益综合分析，该工程建设后有较好财务效益和较强的抗风 险能

37、力。综上所述，该工程是必要的、可行的。13. 2建议13. 2. 1漂流为主、多种经营、四季皆宜、持续开展该工程是一个经济效益、生态效益、社会效益俱佳的好工程。由于季节性极强, 建议工程经营单位采用灵活多样的多种经营方式。针对不同漂流群的需求，可采用散 票、联票、会员制等多元化的经营。积极推介漂流套餐，努力开展观光一漂流、漂流 一购物、漂流一保健、漂流一度假等多元化的复合型旅游产品，以便增加吸引力，提 高食宿消费水平，延长旅游者停留时间。推动漂流旅游向产业化方向开展，拉动其他 众多相关产业。注重环境的保护，通过生态环境多样性建设，保证漂流地四季景美, 盛夏那么开发成为避暑胜地，并及时根据客源市

38、场开发新的其它季节工程。13. 2. 2重视调研、细分市场，准确定位、培育市场对于朝天吼旅游公司乃至整个XXX旅游业来说，漂流旅游是一个新兴的工程，必 须积极开拓市场、加强营销。要对漂流旅游产业的消费群体和消费标准做好细分和定 位，要及时系统地掌握漂流旅游者人数的开展情况。漂流场应根据自身条件，寻求合乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案V3.0适的市场定位，满足不同层次漂流者的需求。举办漂流节等节庆活动，增加新闻媒体 的炒作力度。不同区域、不同层次、不同类别漂流旅游者的不同需求心理等等，在宣 传促销中都应考虑，提出针对性强、有巨大号召力的宣传口号，招徒更多的漂流旅游 客人。里画廊”和“内十里画廊”

39、之称。XXX景区那么以其整体风光而有“XXX仙境”之美称。XXX风景区的资源具有自然性、独特性、多样性、舒适性、富有感染力和承载力 大等特点，其得天独厚的自然环境，为建设漂流提供了良好的条件。2. 2工程建设的必要性2. 2. 1工程建设是激活XXX旅游，凝聚XXX新县城人气的需要XXX旅游起步较早，长期以来，XXX旅游一直停留于定位不准确的状态之中。目 前，XXX县仅昭君故里为AAA景区，并且没有融入区域旅游大格局中。三峡工程启动 后，XXX相当一局部区域为库区，XXX县城也为三峡工程建设而整体搬迁至古夫镇。 迁入古夫镇的XXX新县城尽管很高的建设水准，并且比老县城更为美观和现代，但由 于地

40、处交通的盲端，没有任何过境人流，导致其一直缺乏人气。朝天吼漂流工程启动 后，将成为XXX旅游的龙头，将是对XXX旅游的激活，同时，旅游客流将以新县城 为住宿接待依托，有效凝聚XXX新县城人气。2. 2. 2是丰富XXX省旅游开展战略重点“一江两山”连线区域产品的需 要XXX作为国内旅游业开展最快的地区之一，以其长江三峡和神农架的旅游资源优势，迎合了当今国内外重视生态旅游的特点。但是XXX旅游存在的主要问题是虽然旅 乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案V3.0游资源丰富，但缺乏品牌，旅游业的基础设施缺乏、素质不高、实力不强是制约XXX 旅游从资源优势向旅游强省跨越的软肋。为此，在已制订的XXX省旅游

41、开展十五计划 和2020年规划中，把打造XXX “一江两山”的大旅游区作为重中之重。国家实施西部大开发，xxx地处我国中西部结合部，具有东引西联、南北交汇的 独特区位优势，而xxx又位于鄂西，处于抓住国家实施西部大开发战略机遇的有利地 位。从XXX省旅游开展战略看，XXX还具有位于XXX省旅游开展战略重点“一江两山” 的重要组成局部一一神农架、长江三峡的连线区域的区位优势。因此，本工程的启动， 将是是丰富XXX省旅游开展战略重点“一江两山”连线区域产品的一个不可或缺的 组成环节。2. 2. 3解决三峡库区移民脱贫致富的需要XXX县属于三峡工程移民区，三峡水库蓄水后，XXX老县城将沉入江底，并且

42、许 多移民需要安置。朝天吼漂流工程实施后，需要许多员工，可以安置解决局部移民就 业问题；同时，此外，旅游业本身具有带动效应，还可间接安置就业。因此，工程启 动可以是解决三峡库区移民脱贫致富的有效途径之一。2. 2. 3调整产业结构，资源可持续利用的需要目前，XXX产业经济以资源消耗型的矿业、化工业为主，以水资源利用的小水电 亦占相当的比重。矿业、化工业大量消耗不可再生资源，且对环境影响极大；而利用 循环资源的小水电资源虽然没有造成水资源的消耗，但小水电对水资源利用方式是改 变水的自然流向，导致原有流向区域的生态环境改变。而漂流工程的开发那么是还水资 源的自然流向，有利于恢复水流经区域的生态恢复

43、。同时，工程启动后，也可改变 XXX单一的资源经济格局。乡村旅游产业（漂流）振兴实施方案V3.03工程建设的条件3. 1自然条件1. 1地理位置与面积XXX漂流选址于XXX县东南部XXX集镇附近，邻近312省道，地处XXX镇所辖范 围内，该区域的地理坐标为东经110 49110。56,北纬31。1131 19。 东起杉树坪一一xxx镇一线，西止于黄粮坪一线；南以杨道河一一狼皮山一线为界, 北抵杨家山一一古龙岩一线。控制面积30km2,本工程规划面积约4Km2。控制面积约 30Km:本工程规划面积约4 Km201. 2地质地貌XXX,属大巴山体系，山脉走向大多从东向西伸展，总地势为东、西、北三面

44、高， 南边低。山势、水势均向中部和南部倾斜。从整个地面看，东北部群山重叠，多山间 台地，向南逐渐降低；西北部与神农架林区相连、山高坡陡，沟深谷幽，水流湍急, 呈现出岩多坡陡的地貌特征。岩溶地貌遍布全县，尤以XXX河谷最为典型。在河谷地段有局部冲积形成的堆积 地貌。工程区域主体由两条峡谷河段组成，其中，夏阳河走向110290 ,孔子河 走向近南北向。，海拔约在300米500米间，落差约100米左右，峡谷两侧地带为 中高山地，海拔在500米1700米间，最大落差超过1000米。地貌可分为三个单元： 海拔800米以下的低山区；海拔8001200米的xxx区；海拔1200米以上的高山 区。规划区域的地形有适当落差，可构成旅游体验的视野，为漂流河道、设施布局及 生活区的建设提供了优越的地貌条件。3. 1. 3森林植被XXX风景区范围植被覆盖率高，生物种类繁多，自然的景色随季节的变化而绚丽 多彩。植被自海拔300米至1500米垂直分布，有中亚热带常绿阔叶林和北亚热带常 绿、落叶阔叶混交林及温性针叶林带。主要植物种类为樟科、壳斗科、落叶松、林树 类等，不同植物种类的色彩和花期的多样性导致了景区整体植物景观的丰富多彩。土 壤有7个土类，15个亚类，44个土属，101个土种。包括黄壤、