营销案例：碧桂园整合营销传播.ppt

《营销案例：碧桂园整合营销传播.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《营销案例：碧桂园整合营销传播.ppt（18页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、营销案例：碧桂园整营销案例：碧桂园整合营销传播合营销传播碧桂园n佛山碧桂雷锋n均安碧桂园n华南碧桂园n广州碧桂园n碧桂豪园n顺德碧桂园来自来自 中国最大的资料库下中国最大的资料库下 简介n96年前后，房地产市场急剧膨胀，市场竞争异常激烈。而碧桂园，却在短短的4年时是里膨胀了4倍，并在华南地区最具规模。n他的成功之处在于那里？碧桂园给您 一个五星级的家！顺德碧桂园碧桂豪园竞争对手在说什么？n丽江花园小康之家 祈福新村都市白邻n如何与竞争对手区分，如何建立独特的品牌特性，这引起了思源的深思。策略n思源率先将目标群定位为珠三角先富裕一族，并迎合他们的心态，提出了“捱世界之后叹世界”的观念。n同时针对

2、那些那些更高层次的富豪，开辟了能满中他们体现自我价值的碧桂园，并提出“成功自有非凡处”的广告语。n鲜明的定位使碧桂园很快销售一空。来自来自 中国最大的资料库下中国最大的资料库下 n顺德碧桂园 牵牛篇、知青篇n碧桂豪园 豪园篇及报纸稿创意表现碧桂园豪园报纸稿 广州碧桂园n碧桂园把市场引发到广州，同样满足了都市中低阶层白领的需求，创造了3个月内销售近5千套的奇迹。策略创意表现n广州碧桂园 聆听篇华南碧桂园背景n华南碧桂园地处华南快速干线迎宾路段。只需十二分钟的路程就可以到达天河区，优越的地理环境决定了华南碧桂园高档的市场定位。n社会在进步，碧桂园原有的品牌形象已不适合华南碧桂园。策略（提升策略）给您一个五星级的家 每日星级享受策略n思源准确锁定都市白领，并且洞悉他们不断超越自我的拼搏精神，通过深入地挖掘了他们不平凡的心路历程，使华南碧桂园与目标群进行了心灵上的有效沟通。碧桂园的品牌个性形象也成功地得到提升。来自来自 中国最大的资料库下中国最大的资料库下 创意表现n华南碧桂园 心路历程篇、享受篇n回顾一下丽江花园，他给您留下的印象是什么呢？祈福新村呢？而提起碧桂园，大家都知道“给您一个五星级的家！”思源成功地累积了碧桂园的品牌形象资产，使其具有可持续的发展。