2018年移动互联网行业数据研究报告.pdf-得力文库

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1、极光大数据2019.01移动互联网行业数据研究报告/2018年Q4暨全年/01/02/03/04/05/整体app市场概览飙升榜细分榜总榜行业趋势分析01整体app市场概览移动网民app偏好度移动网民app使用习惯移动网民app安装特征/CHAPTER ONE40424350512017Q42018Q12018Q22018Q32018Q4移动网民app安装特征数据来源：极光大数据 2018年Q4，中国移动网民手机中人均安装app的总量为51款，与Q3基本持平 2018年Q4，平均每月中国移动网民人均新装app数量为3款，同期卸载app数量为2.6款 JIGUANG Confidentia

2、l.All Rights Reserved.移动网民手机人均安装app的总量2018年Q4平均每月移动网民人均新安装及卸载app的数量卸载2.6款新安装3.0款8.1%8.0%8.0%7.6%9.4%7.6%7.6%7.6%7.5%8.3%9.0%9.5%24.0%24.1%25.4%27.3%36.3%38.1%35.2%32.8%Q1Q2Q3Q4社交网络视频直播新闻资讯手机游戏实用工具移动购物数字阅读数字音乐金融理财旅游出行其它移动网民app使用时长数据来源：极光大数据数据周期：2018.01-2018.12 2018年，移动网民使用时长最长的app类别仍为社交网络类，但占比在逐渐减少；花

3、费在视频直播类app的时长占比不断增加，截至Q4，该类app使用时长占比达27.3%中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.2018年移动网民人均app每日使用时长top 10 app类型4移动网民人均app每日使用时长3.9小时2018Q14.2小时2018Q24.2小时2018Q34.2小时2018QApp名称App偏好指数不同性别移动网民app偏好数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12*极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对

4、于某款app的偏好程度；极光app偏好指数算法于2018年Q2有更新在女性移动网民app偏好指数top 10中，女性购物类app小红书的偏好指数最高，达77.3，美柚的偏好度为71.8 在男性移动网民app偏好指数top 10中，对汽车资讯类app汽车之家的偏好指数达75.1，对用车服务类app滴滴出行的偏好度达71.3 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.男性用户App偏好指数top 10 女性用户App偏好指数top 10App名称App偏好指数5小红书77.3美柚71.8美图秀秀71.4韩剧TV70.1轻颜相机68.8芒果TV67.9哔哩哔

5、哩67.6无他相机67.5B612咔叽67.5百度网盘66.9汽车之家75.1滴滴出行71.3多看阅读70.6京东69.5掌上生活69.2铁路1230667.3交管1212366.9京东金融66.9迅雷66.5招商银行79.6网易云音乐79.5哔哩哔哩75.4小红书74.0百度网盘72.0知乎不同年龄层移动网民app偏好数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12*极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度；极光app偏好指数算法于2018年Q2有更新不同年龄段层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异。15岁及以

6、下和3645岁的移动网民均对教育学习类app有较高的偏好；1625岁移动网民对网易云音乐偏好指数较高；2635岁偏好指数top 1是汽车之家；45岁以上移动网民对凤凰新闻偏好指数达81.3作业帮84.4作业互助组81.14399游戏盒80.9快对作业80.5快看漫画79.6汽车之家76.1滴滴出行74.3掌上生活74.1京东72.7买单吧71.185.8一起小学学生83.1家长通82.2作业帮78.8纳米盒76.7小天才电话手表凤凰新闻81.3今日头条极速版81.3美篇78.8相册管家78.3360清理大师77.015岁及以下16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上6 JIGUANG C

7、onfidential.All Rights R不同城市等级移动网民app偏好数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12*极光app偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度；城市等级划分根据第一财经发布的2018年中国城市商业魅力排行榜，详情见文末注释一线城市的中国移动网民最偏好的app为摩拜单车；新一线城市移动网民对滴滴出行有较高偏好度；二、三线城市和四线及以下城市的移动网民均偏好小红书及汽车之家 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及

8、以下城市App名称App偏好指数7摩拜单车75.7大众点评75.0招商银行74.7易通行73.7滴滴出行73.1滴滴出行73.1掌上生活69.8车来了69.4嘀嗒出行69.0小红书68.6掌上公交70.2小红书68.4掌上生活67.3滴滴出行66.9汽车之家65.4小红书66.9汽车之家65.3美柚62.7哔哩哔哩62.5美团61.6小红书65.6汽车之家65.4美柚63.5宝宝树孕育61.0哔哩哔哩59.602飙升榜 App DAU 环比增长率top 10 App渗透率环比增长率top 10/CHAPTER TWO渗透率环比增长率top 10数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12*应

9、用渗透率环比增长=（当期末应用渗透率-上期末应用渗透率）/上期末应用渗透率，如未特别注明，以下报告环比概念定义相同；取数范围仅包含9月及12月渗透率排名均在前500的app 轻颜相机渗透率环比增长85.8%，12月渗透率为2.4%；快对作业12月渗透率为1.7%，环比增长82.8%；办公工具类应用腾讯文件管理器环比增长率为78.8%；云闪付12月渗透率增至5.7%，环比增长率达77.2%；百度团队旗下的好看视频环比增长53.6%，12月渗透率达8.9%JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.8.9%1.7%1.0%1.2%1.7%5.7%1.6%7.3

10、%1.7%2.4%0.0%5.0%10.0%好看视频花生日记智学网知到贝店云闪付清理大师腾讯文件管理器快对作业轻颜相机App渗透率环比增长率top 1012月渗透率9月渗透率53.6%54.9%57.1%59.2%71.1%77.2%78.7%78.8%82.8%85.8%0.00%100.00%环比增长率103.2%104.2%112.2%117.7%128.6%158.7%208.9%222.2%247.5%282.8%0.00%200.00%400.00%1.0 2.1 3.4 2.1 2.0 2.1 3.3 2.1 8.1 2.7 0.00000015.0000001易车毒云闪付皮皮虾

11、种子视频快对作业米读小说腾讯体育轻颜相机连尚免费读书App DAU环比增长率top 1012月DAU9月DAUDAU环比增长率top 10数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12*应用DAU环比增长=（当期末应用DAU-上期末应用DAU）/上期末应用DAU，如未特别注明，以下报告环比概念定义相同；取数范围仅包含9月及12月DAU排名均在前500的app 2018年12月，连尚免费读书的DAU环比增长282.8%，DAU达270万；轻颜相机环比增长247.5%，12月DAU达810万。腾讯体育、米读小说的12月DAU分别为210万和330万，其中腾讯体育12月DAU环比增长达到222.2%

12、JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.环比增长率单位：百万1003/CHAPTER THREE行业趋势分析中国移动网民规模增速放缓移动网民app使用时长变化趋势长尾app DAU变化趋势拼多多&淘宝腾讯系&头条系的用户争夺用户下沉伪命题？中国移动网民规模增速放缓数据来源：极光大数据*移动网民规模指市场活跃手机终端数量，非自然用户数中国移动网民整体规模在过去一年里波动上升至11.32亿后，基本维持不变 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.1211.22 11.24 11.25 11.29 11

13、.32 11.32 11.32 201712201802201804201806201808201810201812移动网民规模变化趋势单位：亿移动网民app日均总使用时长变化趋势数据来源：极光大数据数据周期：2017.12-2018.12 截至2018年12月，移动网民的app日均总使用时长达31.72亿小时，较17年同期增长17.3%JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.132,705 2,960 3,162 3,145 3,121 3,190 3,172 01,0002,0003,00020171220180220180420180620180

14、8201810201812移动网民app日均总使用时长变化趋势单位：百万小时用户下沉伪命题？数据来源：极光大数据；数据周期：2017.12-2018.12*城市等级划分根据第一财经发布的2018年中国城市商业魅力排行榜，详情见文末注释从17年Q4至18年Q3，一线、新一线和二线城市的移动网民占比持续攀升，该趋势在18年Q4有所缓和。截至2018年Q4，分布在二线及以上城市的移动网民占比46.7%，较17年Q4增长4.6%JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.1414.1%13.4%13.2%12.6%12.8%20.2%19.2%18.9%18.3

15、%18.7%23.6%22.8%22.4%21.8%21.8%18.0%18.3%18.4%18.9%18.8%16.3%17.7%18.1%19.0%18.6%7.8%8.6%9.0%9.4%9.3%2017Q42018Q12018Q22018Q32018Q4移动网民各城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市腾讯系&头条系的用户争夺数据来源：极光大数据；数据周期：2017.12-2018.12*用户使用时长占比=当期公司旗下app的用户使用时长总和/当期全网所有app的使用时长总和；腾讯系和头条系app仅包含以相应公司为开发主体的app，双方投资却未担任开发主体的

16、app不纳入统计过去一年，腾讯系应用的用户使用时长在全网应用中的占比持续下降。截至2018年12月，腾讯系应用的用户使用时长占比为45.3%，较2017年同期下降9.8%。与此同时，头条系应用的用户使用时长占比在过去一年上升趋势明显 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.1555.1%50.8%51.4%50.6%51.0%51.2%50.8%49.8%48.5%48.4%47.2%46.2%45.3%5.9%6.4%6.5%7.5%7.9%8.9%9.7%10.3%10.3%11.4%11.9%12.5%13.2%2017122018032018

17、06201809201812腾讯系&头条系应用用户使用时长占比变化趋势腾讯系头条系腾讯系&头条系的用户争夺数据来源：极光大数据；数据周期：2018.01-2018.12*腾讯系和头条系app仅包含以相应公司为开发主体的app，双方投资却未担任开发主体的app不纳入统计在腾讯系app中，用户使用时长占比最高的类别依次为社交网络、视频直播、手机游戏、数字音乐和新闻资讯。过去一年，社交网络app在腾讯系内部的使用时长占比均超过6成在抖音短视频、火山小视频和西瓜视频等短视频app的带动下，视频直播app在头条系内部时长占比的增长趋势非常显著。截至18年12月，视频直播app在头条系内部的时长占比达

18、55.7%，较年初增长22%JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.1611.4%15.3%11.9%11.8%9.4%10.0%12.1%13.0%10.7%11.5%10.4%10.9%12.0%11.0%11.7%12.0%11.3%10.7%11.0%11.1%12.0%12.2%12.4%12.5%64.7%62.5%65.1%64.6%67.8%68.6%66.3%65.3%66.4%65.0%65.7%65.3%010203040506070809101112腾讯系app用户使用时长内部分布社交网络视频直播手机游戏数字音乐新闻资讯其它66

19、.1%59.2%56.1%54.2%53.2%48.4%46.8%47.8%48.0%45.6%45.5%44.1%33.7%40.6%43.6%45.6%46.6%51.4%53.0%52.0%51.8%54.2%54.3%55.7%010203040506070809101112头条系app用户使用时长内部分布视频直播新闻资讯其它拼多多&淘宝数据来源：极光大数据数据周期：2017.12-2018.12 过去一年，拼多多在手机淘宝用户中的渗透率显著高于全体网民，表明拼多多对手机淘宝用户群的渗透效应较为明显 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.17

20、27.6%39.3%19.4%29.3%12.4%25.3%201712201803201806201809201812拼多多在不同人群中渗透率对比拼多多在淘宝用户中的渗透率拼多多在全国网民中的渗透率拼多多在非淘宝用户中的渗透率长尾app DAU变化趋势数据来源：极光大数据数据周期：2017.12-2018.12长尾app指渗透率排名top 300以外的应用从活跃数据表现看来，发布近两年、正在崛起中的微信小程序并未对长尾app造成明显冲击。截至18年12月，渗透率排名300外的appDAU总和达7.5亿，较17年同期变化并不显著 JIGUANG Confidential.All Right

22、7-2018.12）部分行业分类较2018年Q3有所调整；应用渗透率环比增长=（当期末应用渗透率-上期末应用渗透率）/上期末应用渗透率社交网络领域趋于饱和，从过去一年的社交网络行业渗透率来看，该领域发展平稳，全行业渗透率在2018年12月达到87.2%，12月行业月均DAU达7.3亿 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.699.8 709.5 729.9 742.7 727.8 731.5 201807201808201809201810201811201812社交网络行业月均DAU86.3%88.9%88.7%88.6%87.2%86.8%87

23、.2%201712201802201804201806201808201810201812社交网络行业渗透率单位：百万1.9%20.4%1.3%0.9%豆瓣分身大师美篇最右探探QQ空间百度贴吧新浪微博QQ微信社交网络数据来源：极光大数据数据周期：2018.09-2018.12应用渗透率环比增长=（当期末应用渗透率-上期末应用渗透率）/上期末应用渗透率社交网络霸主微信12月渗透率为85.7%，DAU均值达6.27亿；QQ 12月渗透率为68.7%，12月月均DAU达2.65亿；新浪微博渗透率为33.0%，月均DAU降至1.1亿；上榜应用中，美篇的渗透率环比增长最多，为20.4%12月社交网络a

24、pp渗透率排行榜及环比变化 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.619.6 267.7 116.7 9.3 5.7 5.5 1.9 1.5 1.0 0.6 626.6 264.5 109.5 7.6 6.3 6.3 1.9 1.9 0.9 0.6 微信QQ新浪微博QQ空间百度贴吧探探最右美篇分身大师豆瓣12月社交网络app DAU均值及9月相关数据2018年9月2018年12月单位：百万渗透率21*仅显示正环比增长率85.7%68.7%33.0%4.7%4.0%2.7%1.8%1.6%1.5%1.3%正环比增长新闻资讯行业渗透率及月均DAU数据来源

25、：极光大数据数据周期：行业渗透率（2017.12-2018.12）行业月均DAU（2018.07-2018.12）部分行业分类较2018年Q3有所调整新闻资讯行业渗透率同比增长9.7%，2018年12月渗透率达55.5%。从过去半年的数据趋势来看，该行业月均DAU增长放缓 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.292.0 300.7 292.7 287.9 290.2 290.1 201807201808201809201810201811201812新闻资讯行业月均DAU50.6%52.7%54.3%56.2%55.7%54.8%55.5%201

26、712201802201804201806201808201810201812新闻资讯行业渗透率单位：百万新闻资讯在新闻资讯领域，腾讯新闻以23.7%的渗透率位列第一，环比增长7.3%，12月DAU均值达9760万；今日头条以20.6%的渗透率居于次位；今日头条极速版以10.6%的渗透率紧随其后；top 10 app中，凤凰新闻环比增长最多，达44.0%，12月渗透率为3.2%12月新闻资讯app渗透率排行榜及环比变化108.2 94.0 25.2 18.2 11.2 8.6 10.4 8.7 9.0 7.0 108.2 97.6 32.5 21.6 13.9 8.8 8.6 7.8 7.6

27、 7.0 今日头条腾讯新闻今日头条极速版趣头条搜狐新闻网易新闻一点资讯凤凰新闻天天快报新浪新闻12月新闻资讯app DAU均值及9月相关数据2018年9月2018年12月数据来源：极光大数据数据周期：2018.09-2018.12应用渗透率环比增长=（当期末应用渗透率-上期末应用渗透率）/上期末应用渗透率44.0%36.4%7.3%新浪新闻搜狐新闻凤凰新闻网易新闻天天快报一点资讯趣头条今日头条极速版今日头条腾讯新闻23.7%20.6%10.6%7.8%6.0%4.5%3.6%3.2%2.8%2.3%渗透率单位：百万23*仅显示正环比增长率 JIGUANG Confidential.All Ri

28、ghts Reserved.正环比增长综合商城行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（2017.12-2018.12）行业月均DAU（2018.07-2018.12）部分行业分类较2018年Q3有所调整综合商城行业渗透率在过去一年里呈现波动上升态势。截至2018年12月，渗透率达67.3%，同比增长11.1%。12月行业DAU达2.4亿，较同年7月增长了2090万 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.217.2 221.1 230.7 232.8 239.3 238.1 20180720180820180920181020

29、1811201812综合商城行业月均DAU60.6%63.3%64.1%66.1%66.3%67.3%67.3%201712201802201804201806201808201810201812综合商城行业渗透率单位：百万250.9%5.8%5.9%16.3%2.4%11.0%2.1%蘑菇街聚美优品淘集集当当苏宁易购天猫唯品会京东拼多多手机淘宝综合商城数据来源：极光大数据数据周期：2018.09-2018.12应用渗透率环比增长=（当期末应用渗透率-上期末应用渗透率）/上期末应用渗透率综合商城app前三甲手机淘宝、拼多多和京东中，拼多多的渗透率环比增长为11.0%，12月DAU增长至714

30、0万；天猫12月渗透率为9.8%，环比增长16.3%；在top 10 app中，淘集集渗透率环比增长最多，达250.9%，12月DAU为140万12月综合商城app渗透率排行榜及环比变化 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.177.1 62.6 33.6 22.3 4.1 4.1 2.0 0.5 1.3 0.6 189.3 71.4 36.7 22.9 3.9 3.4 1.5 1.4 1.1 0.5 手机淘宝拼多多京东唯品会天猫苏宁易购蘑菇街淘集集聚美优品当当12月综合商城app DAU均值及9月相关数据2018年9月2018年12月53.1%29

31、.3%24.2%14.3%9.8%5.1%1.8%1.8%1.8%1.7%单位：百万渗透率25*仅显示正环比增长率正环比增长生鲜电商行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（2017.12-2018.12）行业月均DAU（2018.07-2018.12）部分行业分类较2018年Q3有所调整在各电商巨头的带动下，生鲜电商行业渗透率同比增长173.7%，2018年12月渗透率增长至5.2%，行业整体呈现明显的上升趋势。截至2018年12月，生鲜电商行业DAU均值达343万 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.279.0 311.

32、5 339.6 313.1 332.1 343.0 201807201808201809201810201811201812生鲜电商行业月均DAU1.9%2.3%2.7%3.4%3.9%4.5%5.2%201712201802201804201806201808201810201812生鲜电商行业渗透率单位：万136.4 89.1 52.2 62.7 4.0 1.7 10.1 12.5 9.9 4.6 135.8 87.6 61.0 44.9 20.1 17.9 9.9 9.3 9.2 7.1 多点京东到家盒马每日优鲜每日一淘苏宁小店百果园大润发优鲜手机惠农叮咚买菜12月生鲜电商app DAU

33、均值及9月相关数据2018年9月2018年12月生鲜电商数据来源：极光大数据数据周期：2018.09-2018.12应用渗透率环比增长=（当期末应用渗透率-上期末应用渗透率）/上期末应用渗透率生鲜电商领域app的渗透率整体呈现上升态势。多点以1.5%的渗透率排位第一，环比增长17.2%，12月DAU均值为135.8万；阿里系的生鲜电商盒马渗透率增至1.0%，环比增长30.8%；每日一淘和苏宁小店渗透率环比增长最多，分别为282.4%和300.2%18.7%91.9%300.2%282.4%2.6%33.3%30.8%17.2%手机惠农叮咚买菜百果园苏宁小店每日一淘大润发优鲜每日优鲜京东到家盒

34、马多点1.5%1.0%1.0%0.5%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.1%单位：万渗透率12月生鲜电商app渗透率排行榜及环比变化27 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.*仅显示正环比增长率正环比增长在线旅游行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（2017.12-2018.12）行业月均DAU（2018.07-2018.12）部分行业分类较2018年Q3有所调整在线旅游行业2018年12月渗透率为30.2%，相比去年同期增长了10.6%。12月行业DAU均值2189.8万，与同年7月DAU均值相比有明显下降

35、JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.2670.0 2570.3 2428.8 2513.2 2293.4 2189.8 201807201808201809201810201811201812在线旅游行业月均DAU27.0%29.5%29.9%30.7%30.7%30.6%30.2%201712201802201804201806201808201810201812在线旅游行业渗透率单位：万4.2%穷游驴妈妈旅游艺龙旅行TripAdvisor猫途鹰同程旅游途牛旅游马蜂窝旅游飞猪去哪儿旅行携程旅行在线旅游数据来源：极光大数据数据周期：2018.09-

36、2018.12应用渗透率环比增长=（当期末应用渗透率-上期末应用渗透率）/上期末应用渗透率在线旅游app中，携程旅行和去哪儿旅行保持领先优势；携程旅行12月渗透率为15.8%，DAU均值为1209.6万；去哪儿旅行12月渗透率为11.3%，DAU均值为987.0万；阿里系旅行品牌飞猪12月渗透率为4.3%，环比增长4.2%12月在线旅游app渗透率排行榜及环比变化1108.9 973.2 242.6 133.6 58.1 43.1 34.1 14.5 6.6 1.2 1209.6 987.0 234.4 127.9 58.6 44.4 29.2 12.6 5.3 1.1 携程旅行去哪儿旅行飞

37、猪马蜂窝旅游途牛旅游同程旅游艺龙旅行驴妈妈旅游TripAdvisor猫途鹰穷游12月在线旅游app DAU均值及9月相关数据2018年9月2018年12月15.8%11.3%4.3%1.2%1.1%0.9%0.6%0.3%0.2%0.1%单位：万渗透率29*仅显示正环比增长率 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.正环比增长共享单车行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（2017.12-2018.12）行业月均DAU（2018.07-2018.12）部分行业分类较2018年Q3有所调整或受行业洗牌影响，2018年12月共享单

38、车行业渗透率为8.4%，同比下降16.8%。行业月均DAU呈现下降趋势，截至2018年12月，行业DAU均值降至513.8万 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.694.9 676.4 914.2 812.5 564.1 513.8 201807201808201809201810201811201812共享单车行业月均DAU10.1%9.6%9.3%9.2%8.8%9.1%8.4%201712201802201804201806201808201810201812共享单车行业渗透率单位：万共享单车12月共享单车app渗透率排行榜及环比变化共享单

39、车领域，排位第一的摩拜单车12月渗透率为3.6%，DAU均值下降至202.2万；ofo共享单车渗透率为3.2%，12月DAU均值降至346.3万；上榜app中唯一实现正环比增长的永安行，12月渗透率为0.3%，环比增长4.0%389.3 269.0 199.8 20.4 9.5 9.1 4.9 346.3 202.2 118.7 12.1 9.6 7.0 2.6 ofo共享单车摩拜单车哈啰出行全能车永安行叮嗒出行享骑出行12月共享单车app DAU均值及9月相关数据2018年9月2018年12月数据来源：极光大数据数据周期：2018.09-2018.12应用渗透率环比增长=（当期末应用渗透率-

40、上期末应用渗透率）/上期末应用渗透率4.0%叮嗒出行享骑出行全能车永安行哈啰出行ofo共享单车摩拜单车渗透率3.6%3.2%1.6%0.3%0.2%0.1%0.1%单位：万31*仅显示正环比增长率 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.正环比增长短视频行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（2017.12-2018.12）行业月均DAU（2018.07-2018.12）部分行业分类较2018年Q3有所调整短视频行业渗透率在过去一年里呈现波动增长态势，增速于年末有所放缓。截至2018年12月，短视频行业渗透率达62.2%，同比

41、增长76.7%，行业DAU在12月达到3.1亿 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.290.6 299.0 302.6 306.2 302.4 313.2 201807201808201809201810201811201812短视频行业月均DAU35.2%47.0%54.4%58.1%60.5%60.3%62.2%201712201802201804201806201808201810201812短视频行业渗透率单位：百万短视频抖音短视频渗透率12月增长至37.4%，渗透率环比增长10.6%，领军短视频领域；位居第二的快手12月渗透率为23.2

42、%，月均DAU达1亿；短视频渗透率top 10 app中，百度团队打造的全民小视频渗透率环比增长1214.3%118.7 97.6 41.2 37.8 10.7 7.2 2.7 0.1 2.0 1.2 138.5 100.0 38.7 37.8 16.2 5.9 3.0 2.8 2.0 1.5 抖音短视频快手西瓜视频火山小视频好看视频波波视频美拍全民小视频微视人人视频12月短视频app DAU均值及9月相关数据2018年9月2018年12月数据来源：极光大数据数据周期：2018.09-2018.12应用渗透率环比增长=（当期末应用渗透率-上期末应用渗透率）/上期末应用渗透率24.8%1214.

43、3%6.4%53.6%2.0%10.6%人人视频全民小视频波波视频微视美拍好看视频西瓜视频火山小视频快手抖音短视频37.4%23.2%13.0%12.2%8.9%2.6%2.0%1.9%1.9%1.7%渗透率12月短视频app渗透率排行榜及环比变化单位：百万33*仅显示正环比增长率 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.正环比增长网络直播行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（2017.12-2018.12）行业月均DAU（2018.07-2018.12）部分行业分类较2018年Q3有所调整网络直播行业2018年12月的渗透

44、率为18.7%，同比下降3.1%。行业月均DAU为3560万，相较同年7月DAU均值有一定量的下滑 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.37.0 36.3 35.7 36.7 33.8 35.6 201807201808201809201810201811201812网络直播行业月均DAU19.3%20.7%19.6%19.3%19.2%18.4%18.7%201712201802201804201806201808201810201812网络直播行业渗透率单位：百万网络直播 12月的网络直播领域，MOMO陌陌以5.4%的渗透率排名第一，斗鱼直播渗

45、透率为4.0%；虎牙直播12月渗透率为3.6%，环比增长0.6%，DAU均值上升至710万；企鹅电竞渗透率环比增长2.3%16.8 7.6 5.3 4.6 2.4 0.8 0.4 16.0 7.2 7.1 4.5 2.3 0.9 0.3 MOMO陌陌斗鱼直播虎牙直播YY熊猫直播企鹅电竞腾讯NOW直播12月网络直播app DAU均值及9月相关数据2018年9月2018年12月数据来源：极光大数据数据周期：2018.09-2018.12应用渗透率环比增长=（当期末应用渗透率-上期末应用渗透率）/上期末应用渗透率1.2%2.3%0.6%腾讯NOW直播熊猫直播企鹅电竞YY虎牙直播斗鱼直播MOMO陌陌5

46、.4%4.0%3.6%2.7%1.6%1.2%1.0%渗透率12月网络直播app渗透率排行榜及环比变化单位：百万35*仅显示正环比增长率 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.正环比增长在线视频行业渗透率及月均DAU219.3 214.2 219.1 214.1 206.6 205.6 201807201808201809201810201811201812在线视频行业月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（2017.12-2018.12）行业月均DAU（2018.07-2018.12）部分行业分类较2018年Q3有所调整68.4%72.

47、5%72.0%72.9%73.2%72.1%71.3%201712201802201804201806201808201810201812在线视频行业渗透率单位：百万截至2018年12月，在线视频行业渗透率达71.3%，相比去年同期增长4.2%，行业整体呈现波动上涨趋势。12月行业DAU小幅下降至2.06亿36 JIGUANG Confidential.All Rights R在线视频腾讯视频、爱奇艺及优酷的12月渗透率分别为47.6%、43.6%和29.7%，位列在线视频领域前三，渗透率相较9月均有不同程度下滑；哔哩哔哩12月渗透率达8.0%，环比增长1.9%116.0 85.6 37.

48、5 17.9 6.0 7.2 4.2 2.4 1.0 120.7 82.0 36.8 17.5 6.8 5.3 3.4 1.6 0.8 腾讯视频爱奇艺优酷哔哩哔哩搜狐视频芒果TV乐视视频咪咕视频PP视频12月在线视频app DAU均值及9月相关数据2018年9月2018年12月数据来源：极光大数据数据周期：2018.09-2018.12应用渗透率环比增长=（当期末应用渗透率-上期末应用渗透率）/上期末应用渗透率12月在线视频app渗透率排行榜及环比变化0.6%1.9%PP视频咪咕视频乐视视频搜狐视频芒果TV哔哩哔哩优酷爱奇艺腾讯视频47.6%43.6%29.7%8.0%7.7%4.5%3.8%

49、2.6%1.9%渗透率单位：百万37*仅显示正环比增长率 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.正环比增长手机游戏行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（2017.12-2018.12）行业月均DAU（2018.07-2018.12）部分行业分类较2018年Q3有所调整或受2018年3月版号停发的影响，从3月开始，手机游戏行业整体呈现波动下降态势。截至2018年12月，手机游戏行业渗透率为60.6%，相较2018年峰值下降21%。在过去半年里，行业DAU在1亿上下波动，12月行业DAU为9720万 JIGUANG Confi

50、dential.All Rights Reserved.96.0 100.5 95.8 100.9 94.5 97.2 201807201808201809201810201811201812手机游戏行业月均DAU62.4%76.7%68.7%66.1%66.1%62.4%60.6%201712201802201804201806201808201810201812手机游戏行业渗透率单位：百万手机游戏12月手机游戏app渗透率排行榜及环比变化 2018年Q4手机游戏市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。王者荣耀以16.1%的渗透率排名第一；排名第二的绝地求生：刺激战场渗透率降至12.4%，环比下降

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