2021年Q4移动互联网行业数据研究报告-极光大数据.pdf

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1、权所有2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13前言数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)数据周期：2020.10-2021.12第三季度，在移动互联网增量停滞的背景下，我们重点关注了存量时代下行业及企业在提高用户粘性、挖掘用户价值方面的举措，并探索了头部企业布局新业务的情况、能否建立第二增长曲线等问题。我们通过研究发现，新闻资讯、在线阅读等内容行业具有乐观的发展前景，用户规模和时长获得明显提升；健身运动及搜索下载等功能属性较强的行业也处于高速发展期，当季的用户数量增速喜人。时至第四季度，当流量密码神话不

2、再，我们进一步思考了企业如何借助内容及泛内容为用户时长、活跃程度进行赋能，以及是否还有新的流量洼地可以开拓。头部企业争相布局的toB办公商务市场给我们提供了一个参考的方向，另外，字节所看中的数字阅读赛道也不负所望。而追求盈利之余，互联网企业还有社会责任需要肩负，实现与全社会的共同发展，助力碳减排、碳达峰，将是互联网企业未来发展过程中不可忽略的议题。2021年底行业MAU为1.29亿，渗透率为18%2021年底行业MAU达4.09亿，番茄免费小说MAU达1.18亿2021年底人均单日使用时长为225.9分钟，同比增加24.9分钟，MAU维持在8亿百度网盘行业独占率第一为73.5%，人均单日使用时

3、长为23.2分钟东方财富、天天基金月活过千万，同比增长率分别达63.5%和33.1%35岁以下用户占54.3%，一线及新一线城市用户占49.4%2021年Q4人均单日启动次数达23.4次，人均月活跃天数为21.6天人均单日使用时长从2020年Q4的72.3分钟上升至2021年Q4的93.9分钟01短视频02即时通讯03二手电商04奢侈品电商05在线阅读06综合新闻07云盘储存08基金券商行业关键数据3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13年终总结短视频霸屏：2018年至2021年手机网民每天观看短视频的时长占比从10.8%攀升到32.3

4、%，其中2021年比2020年增加5%；短视频霸主字节跳动成功占领最多的用户时长，超越腾讯问鼎冠军存量竞争时代：国内移动互联网月活跃用户规模已高达11.68亿，近三年增长率均维持在1%以下，流量红利已见顶，各大企业需要进一步深挖存量用户的价值toB市场群雄逐鹿：办公商务行业成为腾讯、阿里、字节、百度加码布局的热门赛道，各企业在办公商务领域的月活数量急速提升，字节与腾讯、阿里及百度在办公商务领域的重合用户数同比增长超过100%内容赋能：提高用户粘性是挖掘用户价值的关键要点，通过增强内容体验能有效提高用户停留在app的时间和使用深度。游戏直播平台在赛事转播之外，通过搭建泛内容矩阵成功留存赛事流量；

5、新兴的兴趣电商凭借短视频和信息流进行沉浸式种草，有效完成交易转化；数字阅读领域包括手机网文及有声阅读产品则依然保持高速增长践行社会价值：在盈利之外，互联网企业需要进一步思索如何与社会共同发展，投身ESG探索。全国超过1.2亿人正在使用的二手电商app是互联网技术推动低碳发展的典型代表，闲置物品的交易能有效减少碳排放量4深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-134深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13目录整体app市场概览行业及app特色榜单细分行业观察App流量价值总榜0102030

6、5热点分析04深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-135整体app市场概览移动网民月活跃用户规模移动网民人均app安装总量移动网民人均app使用时长行业用户时长占比top 8泛娱乐行业用户时长占比行业用户粘性特征分析互联网头部企业流量纷争互联网头部企业行业布局6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-1311.45 11.52 11.56 11.68 10.010.511.011.512.012月4月8月12月4月8月12月4月8月12月国内移动互联网月活跃用户规模变化（单位：亿）移动互

7、联网流量见顶，2019年至2021年国内移动互联网月活跃用户规模的同比增速均不到1%，维持在低水平 2021年12月全网月活跃用户规模达到11.68亿，已逼近天花板，增长空间有限全网月活跃用户规模高达11.68亿，近年增长率维持在1%以下全网月活跃用户规模数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)数据周期：2018.12-2021.122019年2020年2021年同比增长0.62%同比增长0.45%同比增长0.95%7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-1360636666652020Q42021Q1202

8、1Q22021Q32021Q4 2021年第四季度移动网民人均安装app的数量为65个，较第三季度略有下跌，但比去年同期增加5个 25岁及以下的年轻用户和46岁及以上的中老年用户人均安装app数量均较第三季度增加1个，两个用户群体的触网程度继续加深，成长为移动互联网的中坚力量2021年移动网民手机里安装的app数量比去年增加5个人均app安装量数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)数据周期：2020.10-2021.12移动网民手机人均安装app总量72727275767273747980不同年龄层用户人均安装app总量25岁及以下用户46岁及以上用户8深圳市

9、和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-135.0 5.3 5.4 5.55.12020Q42021Q12021Q22021Q32021Q4移动网民人均app每日使用时长(小时)2021年第四季度移动网民人均app每日使用时长为5.1小时，比第三季度下降0.4小时，估计与第四季度“假期效应”削弱有关 从2021年整年来看，移动网民每天使用各个app的时间依然有所上升，较2020年末增加6分钟第四季度移动网民平均每日使用app的时长比第三季度有所下降，近年稳定保持在5小时以上人均app使用时长数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NAS

10、DAQ:JG)数据周期：2019.10-2021.12相比2019Q4-6分钟相比2020Q4+6分钟9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13 2021年第四季度，移动网民每天观看短视频的时间占比继续扩大，达到32.3%，较第三季度上升0.7个百分点，较2020年大幅增加5个百分点，其他类型app的时长比例继续受到蚕食 手机游戏的时长占比进一步缩减至4.6%，较第三季度大幅下跌1.7个百分点，除去暑假因素，“双减双打”政策也带来明显影响 得益于双11、双12、圣诞新年等营销节点对线上消费的推动作用，第四季度综合商城的时长占比强势回升至5

11、.8%，比第三季度上涨1.5个百分点，与去年同期维持同样水平2021年手机网民每天增加5%的时间观看短视频，第四季度在线购物时长占比强势回升行业用户时长占比top 8数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)数据周期：2020.10-2021.122.6%2.6%2.4%2.4%2.5%4.3%4.1%4.2%4.3%4.2%5.8%4.6%5.1%4.3%5.8%5.7%5.9%6.5%6.1%6.1%6.4%7.5%6.0%6.3%4.6%8.0%8.0%7.3%6.9%6.4%21.0%20.1%20.4%19.8%19.6%27.3%29.6%29.8%3

12、1.6%32.3%2020Q42021Q12021Q22021Q32021Q4移动网民app每日使用时长top 8类型短视频即时通讯在线视频手机游戏综合新闻综合商城在线阅读搜索下载其它10深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13 从泛娱乐行业app的时长占比来看，网民每日使用娱乐类app的时长逐年上升，但增速放缓，2021年第四季度增长至56.5%，较去年同期增加2个百分点，低于往年的同比增速 近年来网民线上娱乐消遣的偏好发生明显转变，短视频成为最受欢迎的形式，且仍在不断蚕食其他娱乐形式的时长，在线视频、手机游戏等时长受影响而不断萎缩，而

13、在线阅读是另一个保持用户时长增长的赛道，网文市场具有开拓前景网民每天使用娱乐类app的时间上升至接近60%，四年间短视频时长占比从10.8%攀升至32.3%泛娱乐行业用户时长占比泛娱乐行业为视频直播、手机游戏、数字音乐、数字阅读、新闻资讯、休闲娱乐六个一级行业下的细分行业数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG);数据周期：2018.10-2021.12+4.0%+2.1%+2.0%10.8%18.7%27.3%32.3%11.8%12.2%8.0%6.4%8.1%6.7%5.6%6.1%10.6%7.6%6.4%4.6%3.0%3.6%4.2%4.2%1.2%1

14、.0%0.9%0.8%2018Q42019Q42020Q42021Q4短视频在线视频综合新闻手机游戏在线阅读在线音乐其它48.4%52.4%54.5%56.5%2018Q42019Q42020Q42021Q4泛娱乐行业app每日使用时长占比11深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数87.1%11.1次222.3分钟17.2天短视频人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数86.2%5.9次128.4分钟6.4天在线视频人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人

15、均月活跃天数85.3%6.0次93.9分钟13.2天综合新闻人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数86.4%5.1次112.2分钟8.4天在线阅读各行业体现用户粘性优势的指标有所区别，短视频及即时通讯多指标呈现高粘性行业用户粘性特征人均月活跃天数为当月DAU加总/当月MAU以上指标为该季度每月均值数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)；数据周期：2020.10-2021.12人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数90.7%23.4次83.9分钟21.6天即时通讯人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数7

16、4.9%5.3次81.3分钟10.2天手机游戏人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数91.7%8.0次49.9分钟12.3天综合商城人均单日使用时长月活/安装量人均单日启动次数人均月活跃天数73.4%4.3次49.8分钟8.9天搜索下载2020Q42021Q4王者多指标高粘性萎缩指标齐跌回暖增长明显小众有待提升12深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13 头条系用户时长自2021年第三季度超越腾讯系并问鼎第一后，第四季度继续保持上扬态势稳坐首位，占比达到28.1%，较2020年同期上升3.8个百分点，高出腾讯系2.5个

17、百分点；腾讯系用户时长未能扭转跌势，占比缩减至25.6%，较2020年同期下降2.4个百分点 在用户安装占比方面，百度系和头条系app的渗透率均较2020年同期有所上升，其中头条系的上升幅度为1.2个百分点，达到86.4%；阿里系和腾讯系的渗透率则有所下降，腾讯系同比下降1.2个百分点至98.6%第四季度头条系用户时长拉开与腾讯系的差距，继续雄踞首位互联网头部企业流量纷争数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)数据周期：2020.12,2021.1290.6%95.3%99.8%85.2%90.7%94.7%98.6%86.4%百度系阿里系腾讯系头条系BAT&头

18、条系app用户安装占比变化2020122021127.3%7.5%28.0%24.3%7.5%7.9%25.6%28.1%百度系阿里系腾讯系头条系BAT&头条系app用户使用时长占比变化20201220211213深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13 从企业旗下所拥有的app数量来看，腾讯系2021年一路高歌猛进开发新app，第四季度达到175个，同比增加22个；百度系、阿里系及头条系旗下app数量总体保持稳定，只有个位数的浮动 观察四大头部企业各个细分行业app数量的同比增长情况，腾讯系在其领先的手机游戏行业新增app数量最多，一年

19、间大幅增加18个，已达到101个；阿里系其擅长的移动购物和金融理财领域均保持布局，同时在时下热门的视频直播领域也有新动作 办公商务行业成为2021年的“香饽饽”,大多头部企业都加码布局2021年腾讯系加码开发手机游戏app达18个，手游领域app数量已达101个头部企业行业布局（1/4）数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)数据周期：2020.12-2021.1257565757598993909089153 175 172 175 175 40384646432020Q42021Q12021Q22021Q32021Q4BAT&头条系旗下app数量变化百度系阿

20、里系腾讯系头条系细分行业2021Q4数量较2020Q4旅游出行3+1视频直播5+1手机游戏1+1百度系 行业app数量增长top 3阿里系 行业app数量增长top 5细分行业2021Q4数量较2020Q4办公商务6+2视频直播10+2手机游戏10+2移动购物21+1金融理财5+1细分行业2021Q4数量较2020Q4手机游戏101+18移动购物2+2办公商务10+1教育学习6+1摄影图像6+1腾讯系 行业app数量增长top 5细分行业2021Q4数量较2020Q4手机游戏5+4办公商务7+2教育学习3+1新闻资讯3+1生活服务2+1头条系 行业app数量增长top 514深圳市和讯华谷信息

21、技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13 2021年各大头部企业在其主营业务领域的发展情况喜忧参半。阿里系继续扩大在移动购物行业的渗透率，Q4上升至81.3%，同比增长2个百分点；腾讯系在社交网络行业的渗透率也较去年同期录得3.4个百分点的增长，上升至97.1%头条系表现尤其突出，其行业渗透率排名前五的行业均较去年同期获得正增长，其中数字阅读大幅上涨14.6个百分点，其次是新闻资讯行业，同比上升6.2个百分点头条系主营业务全面开花，在数字阅读行业的渗透率同比上升14.6个百分点头部企业行业布局（2/4）渗透率增幅为同比增量企业的行业渗透率为安装某企业在该行

22、业内的app的用户数量/全网安装该行业app的用户数量数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)；数据周期：2020.12&2021.1275.9%34.6%32.6%12.5%5.1%77.1%33.9%32.5%9.9%5.5%实用工具旅游出行办公商务视频直播社交网络2020Q42021Q4+1.2%头部企业细分行业渗透率top5百度系阿里系头条系93.7%58.6%61.8%58.2%52.1%97.1%62.0%58.5%58.7%50.7%社交网络实用工具视频直播手机游戏新闻资讯77.8%60.5%40.8%19.9%10.2%79.0%66.7%44.

23、9%34.5%14.3%视频直播新闻资讯摄影图像数字阅读汽车服务腾讯系79.3%82.9%58.5%37.5%26.5%81.3%77.5%59.1%36.2%29.8%移动购物金融理财旅游出行视频直播实用工具+0.4%+2.0%+3.3%+1.2%+6.2%+4.1%+14.6%+4.1%+3.4%+3.4%+0.5%15深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-1329.5 896.3 935.6 8,488.6 2,472.6 95.7 1,380.0 1,070.0 9,310.0 2,640.0 汽车服务金融理财智能AI办公商务教育学

24、习2020Q42021Q4 各大头部企业发力攫取流量的领域多有雷同，汽车服务、生活服务、办公商务是各家重点争夺的热门行业。头条系旗下的汽车服务app在月活用户规模上保持绝对领先，2021年Q4的MAU均值为3297.2万，同比增长率为74.8%；百度系、阿里系的汽车服务app虽然在规模上望尘莫及，但同比增速惊人，是它们2021年增势最强的行业汽车服务、生活服务、办公商务成流量洼地，BATT发力争夺用户月活数量急速提升头部企业行业布局（3/4）数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)；数据周期：2020.10-2021.12+224.9%头部企业细分行业MAU同比

25、增长top5（单位：万）百度系阿里系头条系4.6 273.3 8,700.4 1,715.2 8,084.6 7.5 419.6 12,991.0 2,002.4 9,375.0 生活服务金融理财办公商务数字阅读旅游出行1.6 66.5 549.6 256.6 1,886.2 21.3 860.0 1,895.4 629.5 3,297.2 移动购物手机游戏生活服务办公商务汽车服务腾讯系9.3 11,013.0 1,322.4 521.3 32.9 60.7 18,380.2 2,111.3 622.6 37.3 汽车服务生活服务数字阅读智能AI教育学习+53.6%+14.8%+9.7%+6.

26、8%+554.9%+66.9%+59.7%+19.4%+13.2%+1241.9%+1193.1%+244.9%+145.3%+74.8%+62.9%+53.5%+49.3%+16.7%+16.0%16深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13 办公商务、视频直播和手机游戏是近年各大头部企业争相布局的热门赛道。办公商务领域腾讯系、百度系和阿里系大致呈三足鼎立之势，行业渗透率分别为37.3%、32.5%和37.5%，新崛起的头条系市场份额较小，但2021年与腾讯系、阿里系及百度系办公商务app的重合用户数量同比增长率均超过100%，正积极抢占

27、对手竞品的用户 视频直播领域阿里系与腾讯系、头条系的重合用户数同比略有上涨；手机游戏领域腾讯系占有绝对优势，但仍可看到头条系争夺市场作出的努力办公商务领域头条系与腾讯系、阿里系及百度系重合用户数同比增长均超过100%头部企业行业布局（4/4）数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)数据周期：2020.12&2021.12百度系32.5%阿里系37.5%腾讯系37.3%头条系1.9%办公商务行业渗透率重合企业重合用户数同比增长率腾讯系头条系196.6%腾讯系百度系54.1%腾讯系阿里系65.1%阿里系头条系179.2%阿里系百度系35.0%百度系头条系140.3%

28、视频直播行业渗透率腾讯系58.5%百度系10.0%阿里系36.2%头条系79.0%手机游戏行业渗透率头条系2.3%腾讯系58.7%阿里系4.9%重合企业重合用户数同比增长率腾讯系头条系2468.4%腾讯系阿里系-1.7%头条系阿里系2452.5%重合企业重合用户数同比增长率腾讯系头条系-1.6%腾讯系百度系-17.1%腾讯系阿里系6.6%阿里系头条系10.3%阿里系百度系-7.8%百度系头条系-13.8%深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-1317行业及app特色榜单行业用户规模增长排名行业用户时长增长排名热点app DAU飙升榜热点ap

29、p DAU新秀榜地域特色app榜18深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13 搜索下载行业的用户规模增长于第四季度跃升至第一，2021年12月用户规模为7.19亿，比2020年12月增加7400万 手机银行和支付结算用户的同比增量位列第二和第四，分别为7300万和5500万，8.03亿用户已安装手机银行app，9.68亿用户已安装支付结算app，各大银行及支付结算系统推进数字化升级的策略初见成效2021年搜索下载工具的安装用户增加7400万，用户增长规模位居第一行业用户规模增长top 10数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile

30、,NASDAQ:JG)；数据周期：2020.12&2021.12行业用户规模指目标行业app在装的设备数7.19 8.03 6.73 9.68 0.76 3.93 2.19 1.44 2.69 9.29 0.74 0.73 0.56 0.55 0.51 0.48 0.47 0.42 0.40 0.39 搜索下载手机银行健身运动支付结算有声阅读企业应用二手电商教育平台智能家居短视频用户规模同比增长top 10行业（单位：亿）202012202112同比增量19深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13 在用户时长方面，短视频继续蝉联首位，20

31、21年12月的人均单日使用时长比2020年12月增加24.9分钟，达到225.9分钟 带有社区及社交属性的app在2021年底的人均使用时长增势强劲，用户每天使用购物分享app的时间比2020年同期大幅增长19.5分钟，达到38.8分钟；婚恋交友、微博博客app的人均单日使用时长也分别录得6.8和6.6分钟的增长 值得注意的是，新闻资讯app的用户粘性获得明显提升，综合新闻、财经新闻的人均单日使用时长同比增长分别为18.4和8分钟用户每天使用购物分享app的时间同比大幅增长19.5分钟，社交类软件使用时长提升明显行业人均时长增长top 10数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,N

32、ASDAQ:JG)数据周期：2020.12&2021.12225.9 38.8 94.6 41.3 92.8 19.6 14.7 22.3 29.3 36.3 24.9 19.5 18.4 12.2 10.0 8.4 8.0 7.4 6.8 6.6 0.050.0100.0150.0200.0250.0300.0短视频购物分享综合新闻移动K歌聚合视频少儿编程财经新闻音乐游戏婚恋交友微博博客2020012202112同比增量人均日使用时长同比增长top 10行业（单位：分钟）20深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13 字节推出的有声阅读a

33、pp番茄畅听强势霸占2021年度DAU飙升榜首位，2021年12月月均DAU达1182.2万，同比增长2079.7%；位列飙升榜第二的麦当劳增长势头亦不容小觑，年增长率逼近1000%两款用车服务类app同时入围2021年度飙升榜，分别是曹操出行和T3出行，年末月均DAU均超150万，对比2020年同期分别上升了102.4%和97.1%番茄畅听年度飙升势头最为迅猛，两款打车app跻身年度飙升榜DAU飙升榜数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)；数据周期：2020.12，2021.12应用DAU同比增长率=（当期应用DAU均值-去年同期应用DAU均值）/去年同期应

34、用DAU均值数据范围：月均DAU在当期与去年同期满足一定规模的app，按同比增长率的top榜单2079.7%956.4%327.9%148.7%144.9%110.9%108.0%102.4%98.9%97.1%同比增长率1,182.2 210.3 102.0 143.5 364.3 315.5 3,359.8 179.1 1,012.8 185.6 番茄畅听麦当劳彩虹多多心遇淘小说米游社淘特(原淘宝特价版)曹操出行懂车帝T3出行DAU飙升榜2021.12 DAU（万）21深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13102.7 82.0 50

35、.1 41.1 39.7 28.5 23.5 21.5 19.7 17.2 2021.12 DAU(万)2021年度新秀榜单中，共有三款拍摄美化应用入围榜单前十名，分别是秀影图片编辑、心旅相机和妮拍相机，其中秀影图片编辑排名第一，2021年末DAU超100万；其余上榜应用还包括综合新闻类app新浪新闻原子组件，分类信息类应用58到家精选，在线阅读类应用七读免费小说，综合商城类应用奖券世界，动画漫画类应用PODO漫画以及两款视频类app韩剧TV极简版和轻抖多款拍摄美化app入选新秀榜单DAU新秀榜数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)；数据周期：2021.10-

36、2021.12数据范围：上线时间在2021年4季度，2021年12月月均DAU top榜单秀影图片编辑新浪新闻原子组件心旅相机58到家精选妮拍相机七读免费小说奖券世界韩剧TV极简版轻抖PODO漫画DAU新秀榜22深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13城市等级城市等级行业行业应用名应用名渗透率渗透率TGITGI区域区域DAUDAU一线城市一线城市买房租房相寓447 1,136,203 医药电商叮当快药485 1,048,842 攻略游记北京环球度假区588 828,985 买房租房巴乐兔租房938 405,011 零售O2O便利蜂637

37、326,766 买房租房自如450 249,805 团购外卖Fa米家666 115,664 品牌电商来伊份523 89,773 生鲜电商每日优鲜444 83,645 643 76,136 新一线新一线城市城市社交辅助简喵403 1,017,551 充电桩服务这锂换电220 903,891 用车服务招招出行司机端261 682,531 用车服务T3出行208 261,346 用车服务携华出行司机端324 143,728 快递物流uu跑腿326 113,549 充电桩服务快电237 104,841 扑克棋牌熊猫四川麻将214 89,835 分类信息去上网220 87,195 用车服务享道出行242

38、 66,821 二线城市二线城市基金券商华福小福牛324 301,459 生鲜电商朴朴153 180,750 即时通讯恋恋214 141,818 用车服务帮邦行155 127,802 用车服务T3出租车司机247 121,282 快递物流达达188 108,954 扑克棋牌多乐保皇288 95,022 基金券商兴业证券优理宝162 92,882 驾考学车车学堂351 86,048 语言学习外语通初中版155 58,245 三线城市三线城市充电桩服务六合宝典133 300,790 家装家政e城e家135 148,092 早期教育Hi宝贝计划156 140,850 孕婴健康金苗宝223 127,3

39、53 分类信息老来138 119,603 剧集曲艺戏曲多多134 111,066 支付结算邮驿付188 107,865 聚合视频七七影视大全224 99,418 就医咨询微脉217 89,631 聚合视频影视大全纯净版142 88,395 396,958 58,359 11,691 77,897 58,775 79,502 65,372 128,964 16,013 301,748 247 198 177 175 172 169 167 166 162 161 地域特色app榜数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)；数据周期：2021.12TGI：TGI=所选

40、日期内，某APP在该地域的渗透率/该app在全网的渗透率*100，行业删除厂商生态，工具类，电子政务类，预装类APP四个地域的app（一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市）按照在当地渗透率TGI的top榜单742 677 676 633 620 597 591 584 575 22,328 67,857 27,226 33,648 35,134 109,630 350,017 48,598 340,967 354 303 286 284 282 280 277 276 267 263 145,261 70,124 30,351 1,020,119 71,252 91,259 62,802

41、112,725 36,946 34,491 76,326 460,208 10,107 11,038 63,766 60,376 122,085 223,361 41,336 3,645 231 221 219 218 217 215 211 205 200 193 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-1323热点分析EDG夺冠，电竞赛事赋能游戏直播冷却的双十一：从主动剁手到内容围剿低碳循环经济战略奠定二手电商崛起契机深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-1324EDG夺冠，电竞赛事赋

42、能游戏直播25深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-1330,099 8,186 020,0001001100510091013101710211025102911021106快手哔哩哔哩 英雄联盟2021全球总决赛（S11）于10月初开赛，除了传统游戏直播平台，近年视频巨头快手、哔哩哔哩等也入局电竞赛事转播。决赛等重要节点对斗鱼、虎牙DAU的拉升作用明显，决赛日两者DAU分别飙升至1692万和1632万；时长方面虎牙累计用户时长冲击1568万小时的峰值，高于斗鱼的1047万小时，虎牙用户人均时长更高，粘性较强 拥有强大流量基础的快手和哔哩

43、哔哩DAU和用户时长也获小幅提升，由于快手和哔哩哔哩是综合性的内容平台，游戏赛事带来的数据增幅未及垂直游戏直播平台明显决赛拉动垂直游戏直播平台DAU和时长攀升至高峰，虎牙用户粘性更强S11刺激赛事转播平台用户活性增长数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)；数据周期：2021.10-2021.111,632 1,692 8001,3001,800虎牙直播斗鱼S11(2021)期间转播平台DAU变化（单位：万）13,081 6,526 4,0009,00014,0001001100510091013101710211025102911021106快手哔哩哔哩赛事启

44、动半决赛决赛1,568 1,047 01,000虎牙直播斗鱼赛事启动半决赛决赛S9(2018)S12(2022)快手加入，哔哩哔哩获S10-S12国内独家转播权并开始分销斗鱼、虎牙、企鹅电竞等直播平台英雄联盟全球总决赛转播权变化S11(2021)期间转播平台时长变化（单位：万小时）26深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-131,070.2 1,043.8 4,343.2 4,376.8 24.6%28.4%23.8%0%10%20%30%02,0004,0006,00020201220210220210420210620210820211

45、0202112975.6 1,073.0 4,402.2 3,967.6 22.2%35.1%27.0%0%10%20%30%02,0004,0006,000月均DAU（单位：万）MAU（单位：万）DAU/MAU 对比头部游戏直播平台的用户粘性数据，斗鱼及虎牙在DAU/MAU方面均表现不俗，2021年12月的比率分别为27%和23.8%，均高于移动游戏领域20%的基准线，而斗鱼较去年同期有4.8个百分点的提升 高用户粘性的背后，潜藏着巨大的用户价值。游戏直播平台用户男性比例达到82.1%，25岁以下的Z世代高达74.4%，年轻用户成为消费主力，对游戏直播付费意愿更强斗鱼及虎牙DAU/MAU提升

46、至30%，用户粘性高于手游，Z世代男性用户消费力崛起游戏直播用户高粘性凸显变现价值数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)；数据周期：2020.12-2021.12斗鱼虎牙直播移动游戏DAU/MAU基线20%斗鱼vs虎牙直播 用户粘性指标对比82.1%男性74.4%23.7%1.9%25岁及以下26-35岁36岁及以上性别年龄游戏直播平台用户画像移动游戏DAU/MAU基线20%27深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13 游戏直播平台作为电竞赛事的下游，承接赛事内容进行传播，与品牌主、主播及电竞俱乐部构成商

47、业闭环，从赛事转播中获得广告及直播收入 赛事转播是电竞的核心价值，除此以外游戏直播平台还通过版权分销、社区搭建和泛内容矩阵获得直接或间接收入。精细化的内容运营是游戏直播平台的发展方向，有助于留存赛事流量和增强粉丝粘性，未来开拓更多变现的可能游戏直播平台搭建泛内容矩阵，留存赛事流量增加变现渠道基于赛事核心流量进行产业延伸数据来源：根据公开资料整理电竞赛事游戏直播平台品牌主广告商电竞俱乐部职业选手电竞主播广告/赞助/商务合作广告/赞助/商务合作授权赞助签约部分充当游戏直播平台电竞赛事商业模式游戏直播平台围绕电竞赛事衍生的商业价值版权分销核心价值赛事转播搭建直播社区泛内容矩阵主播PGC节目中短视频影

48、视综艺音乐虚拟偶像手办周边深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-1328冷却的双十一：从主动剁手到内容围剿29深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13兴趣电商视频化内容娱乐场景化 带货 2021年双十一热度不如往年，活动期间成交额同比增速降至8.5%，首次出现低于10%的情况，增长显现疲态，淘系电商流量红利正减少 传统电商销售额增长遭遇瓶颈，背后反映用户消费行为的转变和新兴电商的冲击。与传统货架电商相比，兴趣电商首先通过娱乐化、视频化的沉浸式内容建立用户的感性认识，迎合主流消费力年轻用

49、户注重个性体验和情绪共鸣的特点，然后通过场景化的商品介绍直接触达用户，用户消费链路被重塑，从以往带有明确购物需求的主动购买，向内容环境下的需求创造转变双十一传统货架电商销售增长放缓，兴趣电商沉浸式内容创造需求消费需求升级，决策链路重塑数据来源：根据公开资料整理191 362 571 913 1,207 1,682 2,135 2,684 4,982 5,403 89.5%57.7%59.9%32.2%39.4%26.9%25.7%85.6%8.5%0%20%40%60%80%02,0004,0006,0002012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

50、 2021成交额（亿元）同比增速天猫双十一期间成交额变化自发产生注意力完成购买，或作出分享搜索电商形式与用户行为的转变明确购物需求用户货架电商消费力上升阶段信赖知名品牌海量商品罗列价格等客观信息展示供过于求人找货引起注意力，培养欲望用户商品融合场景传播天然建立信任年轻化注重个性体验，需要情绪共鸣消费需求精细消遣过程产生兴趣感性认识快速购买货找人30深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2021 粤ICP备12056275号-13 从流量的角度来看，传统电商中淘宝、京东和唯品会在覆盖率和月均DAU方面的增长一直保持平稳，可获取的用户规模趋于饱和；拼多多属于传统综合电商，凭借裂变的营