眼镜店暑期促销活动策划方案.doc

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1、眼镜店暑期促销活动策划方案一次成功的促销活动，无论是降价、打折还是现场秀，都必需同时传递一个统一的主题信息，而这个主题信息恰恰与品牌的核心价值息息相关，下面是一篇眼镜店暑期促销活动策划方案，让我们一起来看看吧每年夏季，都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。时代的进步推动人们消费心理的成熟，消费者更注重产品的多样化、个性化。对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文、美学等立体消费空间。摆在每一家眼镜店的面前的是该采取怎样的促销战术，并怎样达到预期的目标。如何占领更大的市场份额、提升品牌;这必然离不开促销活动的开展和媒体广告的宣传。一活动主题“时尚生活镜在 XX（店名）”一次成功的促销活动，无论是降价

2、、打折还是现场秀，都必需同时传递一个统一的主题信息，而这个主题信息恰恰与品牌的核心价值息息相关，而且能够传播品牌核心概念，这样的促销不但不会对品牌造成伤害，反而可以建立起品牌忠诚。在本次推广活动中，突出了时尚，生活，为了延续品牌传播，提高传播效率，继续提升品牌形象。 “时尚生活，镜在XX（店名）” 主题包含因素：1、镜、尽，包罗品牌万千，暑期促销品牌不在单一;2、现代生活随心所欲，玩出时尚生活、炫出完美自我;3、生活时尚与眼部健康并存;人文个性与 XX（店名）眼镜并存，尽显生活魅力，品牌魅力;二活动目的通过本次暑期促销推广活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展示本店企业品牌，吸引消费者的眼球，激

3、发消费者的兴趣，提高销售额，极大提升本店知名度及美誉度。1、通过暑期促销活动，找出市场空缺，提高销售额。2、提高品牌的市场占有率，提升本店的品牌形象。3、对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的爱眼护眼习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀。三目标群体1、1017 岁 学生群体;2、1829 岁 年轻群体;3、3050 岁 商务人士;4、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体。四活动时间1、 2016 年 7 月 XX 日7 月 XX 日2、 2016 年 8 月 XX 日8 月 XX 日3、 2016 年 8 月 XX 日8 月 XX 日五

4、宣传形式1、针对卖场a.海报、单页、挂旗、折页、POP;爆炸牌;b.条幅、现场效果图(拱形门、气球等的组合)。2.针对媒介组合：a 传单:制作精美，选择人流量多的地方发放;b.网络媒体：店铺自己微信公众号、本地生活服务类公众号、本地网络平台;c.新闻：每两周发布一次促销活动新闻，对活动情况进行报道;d.广播媒体：选择当地广播台;e.其他：DM 杂志、电梯媒体;3.针对户外：a.悬挂横幅。b.候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。c.路牌六活动板块为了使本次促销活动具有连续性和节奏感，特将两个月的活动分成三个版块，每个版块都具有一个主题，每个主题都将与一家符合主题风格的眼镜品牌厂家进行合作。除了活动之

5、外将传统的促销形式，如买赠、礼包、抽奖、会员积分回报、填写调查问卷等将始终贯穿这三个版块，以下只介绍三个活动版中的亮点部分。1、“玩转时尚”2016 年 7 月 XX 日7 月 XX 日a.与XX 品牌眼镜合作举办路演活动 ;b.活动时间：2016 年 7 月 XX 日(周日)早 8：30 点10：30 点;c.活动地点：眼镜店附近广场、或者当地人流量最大的广场;d.活动方式：摇滚歌曲、街舞、观众体验、现场抽奖、眼镜模特、合作厂家产品推介。通过现场活动体现炎炎夏季、玩出时尚，尽在精益，拉开为期两个月的暑期促销序幕。2、“镜享生活”a.与XX 品牌眼镜联合举办;b.活动时间：2016 年 8 月

6、 XX 日8 月 XX 日c.活动方式：以配戴眼镜写真照为主题向消费者征集写真(两至四张)，只要在活动时间内把相关清晰写真集(两至四张)发送到本店微信公众号，可凭有效证件免费获得精美礼品一份，会员卡一张;并且可有机会获得本次活动最佳名星奖。3、“最佳搭档”2016 年 8 月 XX 日8 月 XX 日a.活动时间：2016 年 8 月 XX 日(周日)b.活动地点：眼镜店门口c.活动方式：“最佳搭档”在特定的卖场外举行，现场选出两人做为临时搭档或者亲人现场选择眼镜;一方选择完毕后由另外一方现场选择眼镜，只要双方所选择的眼镜一模一样，双方均可免费获得这副眼镜;另外，凡购买指定品牌眼镜者(合作厂家

7、产品)还可礼上加礼，特别获得礼包一份(礼包有限，送完为止)。4、“我是明星”在活动期间，本人持有效身份证到本店报名，均可获得礼品一份，并获得“我是明星”参赛资格。七媒体策略1、在宣传本次促销活动的同时，针对眼镜店厂商中产品不同的分类，做一下特色宣传，突出产品的特种功能和优越性，以及使用方法及售后服务。2、建立一定的户外广告，公交车内广告，灯箱广告，以扩大广告的持性，结合一定的翻新促销手段，不断维持顾客的兴趣和吸引潜在客户，如传单，优惠卷、会员卡等。3、在网络媒介、广播、平面媒介中，重点宣传促销活动主题、活动内容。4、定期报道活动，树立公众形象，赢得消费者。如在活动进行中可特派几人发放相关眼镜知识介绍，如何保护眼镜及使用不同眼镜方法和保养等。5、结合促销时段重点宣传。6、充分利用网络媒体，活动宣传的同时，举行有奖调查，抽取参加现场活动人员，同时可以收集客户真实数据。暑期促销活动策划方案就是这样的啦。具体时间细节大家可以自行修改。