我们是否还需要邮件营销？.doc

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1、我们是否还需要邮件营销？过去的几年营销技术领域发生了太多变化，程序化广告技术的购买模式层出不穷。移动端和营销的崛起不得不让市社交场营销人员投入更多的时间、精力和预算，同时移动应用(APP)已经成为了商家与用户沟通的新模式。在这种多营销渠道并行的大环境下，电子邮件营销是否还可以继续对营销转化有帮助，2016 年我们应该怎么做邮件营销。通过以下一些图表让我们更清楚的认识今天的邮件营销应该怎么做。在众多营销渠道中电子邮件营销算是比较古老的一种方式，而且一直延续到今天。随着人们用来查看邮件的客户端和设备不断变化，邮件营销已经开始变得和以前不一样了。1.过去 12 个月邮件阅读移动客户端 TOP10通过

2、这个表我们可以发现 IPhone 由于手机占有率比较高，默认的邮件客户端方面也是使用率第一的。随着 Android系统在国内市场的普及和国内厂商的发力，原生安卓系统的邮件端使用率也一直在增加。QQ 由于用户基数比较大，结合微信应用端，所以使用者也比较多。邮件大师是网易这几年移动端主推的应用，发展也比较快，用户体验在几个邮件客户端中算上乘之作。其他几家都是来自运营商居多。可以看出，移动邮件客户端并没有出现超级大应用，大家使用习惯上还是根据自身邮箱账户的情况和设备情况来选择。2.过去 6 年邮件使用终端变化这是邮件终端变化的 6 年，也是移动业务蓬勃发展的 6 年。数据说明一切，已经不是趋势，是现

3、实了。3.过去 12 个月投递邮箱占有率统计 TOP10QQ 邮箱在国内个人免费邮箱市场份额稳固第一，得益于其强大的客户端用户人群。发邮件在国内近几年已经变相成为发 QQ 邮箱，而 QQ 邮箱也是国内邮箱大批量群发最困难的一家，这个也不难理解，如果 QQ 邮箱成为垃圾邮件重灾区，必然影响腾讯其他业务的发展，所以对反垃圾机制的严谨也是腾讯必须做好的，毕竟用户是腾讯最宝贵的财富。网易一直是老牌邮箱，无论是邮箱产品还是服务都不错，从 PC 到移动端都有对应的邮件产品。2016 就这么开始了，各家企业的市场人员也许已经都制定好了对应的推广策略，不知道邮件是否还是你们考虑的营销方式之一。还是那句话，有邮件的地方，就会有邮件营销。有人看邮箱，就必然存在广告。广告一定会出现在任何有人流的地方，无论线上还是线下。互联网从 PC 端过渡到移动端，人们的终端变了，自然阅读方式也会有改变，要让用户更方便的阅读，才有更高的转化率。在设计内容的时候要考虑移动端的兼容性，或者说可以移动端为主，PC 端为辅的方式进行设计。终端的变化也会让进收件箱变得更重要，在主流移动邮件 APP 中，不在收件箱的邮件是很难被用户注意到的，屏幕就这么点大，手机端应用总是把认为最重要的地方留给最重要的信息。