电子商务概论专升本考试大纲.docx

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1、电子商务概论专升本考试大纲一、考试的基本要求在掌握电子商务整体理论框架的同时，结合电子商务系 统应用实例及实践，具备一定的电子商务应用能力，能使用 电子商务相关系统完成电子商务交易、电子商务相关的平安 认证、域名设计申请、网络支付、网络营销等活动。二、考试的范围和内容考核知识点一：电子商务相关概念电子商务定义；电子商务广义概念与狭义概念的理解； 电子商务概念模型；电子商务基本组成；电子商务与传统商 务的关系；电子商务对社会经济的影响；电子商务产生和发 展的条件；电子商务开展历程及开展阶段；EDI电子商务； 中国电子商务的开展历程、现状、最新动态、开展趋势和面 临的主要问题；各种新型电子商务的概

2、念、特点。考核要求：识记：电子商务定义、电子商务概念模型、电子商务 开展历程的3个主要阶段的基本组成、各种新型电子商务 （移动电子商务、跨境电子商务、新零售等）的概念、特点。掌握：电子商务的概念模型、电子商务的基本组成、EDI电子商务、电子商务广义与狭义概念的理解。应用：EDI电子商务的应用现状、中国电子商务的开展历程、现状、最新动态、开展趋势和面临的主要问题。考核知识点二：电子商务的类型及流程电子商务的三种分类方式（按开展电子商务活动的信息 网络范围分类、按参与电子商务交易的对象类型分类、按 电子商务交易的商品内容分类）；电子商务的五种常见运作 模式（B2B、B2C、C2C、C2B、020）

3、定义、特点、流程和典 型案例；直接交易和中介交易电子商务的差异和优缺点；各 种新型电子商务（移动电子商务、跨境电子商务、新零售等） 的概念及应用。考核要求：识记：电子商务的分类；B2B、B2C、C2C、C2B、020电 子商务的定义、特点；知名的中介交易网站（门户或水平 B2B网站、行业或垂直网站）；移动电子商务的应用特点、 应用类型。掌握：直接交易和中介交易的差异和优缺点。应用：B2B、B2C、C2C、C2B、020电子商务的流程。考核知识点三：电子商务技术基础计算机网络、互联网的概念、常用互联网服务、搜索 引擎、域名命名和管理、域名的设计查询和申请、电子商 务网站建设的常用开发方法及网站的

4、运作方式、机器人搜 索引擎的工作原理、IP地址、域名的定义、域名的设计。考核要求：识记：计算机网络的定义、分类；常用的互联网服务、IP地址的定义、域名的定义、电子商务网站建设的常 用开发方法及网站的运作方式。掌握：IP地址与域名的关系、域名的商业价值、域名 的解析过程、网站建设需要的硬件环境和软件环境，以及 建立电子商务网站的一般过程。应用：域名申请的流程、各类搜索引擎的区分。考核知识点:电子商务平安技术电子商务面临的平安问题、电子商务对平安的基本要 求、电子商务的平安对策、防火墙、加密、解密、密钥、 算法、对称加密、非对称加密、数字信封、数字摘要、数 字签名、数字时间戳、数字证书、CA、SS

5、L协议、SET协 议。考核要求：识记：加密技术的基本要素（加密、解密、密钥、算 法）；对称加密和非对称加密的加解密过程；数字信封的概 念；数字摘要、数字签名的概念；数字证书的定义、种 类；CA的概念；SSL协议和SET协议的工作原理。掌握：防火墙的工作原理和局限性；对称加密和非对 称加密的加解密的作用；数字信封的作用；数字摘要、数 字签名的作用；数字证书的作用；CA的重要性。应用：数字证书的申请、下载、安装、查看、导出、验证等操作；我国CA的开展现状；网站使用SSL协议的判 断方法。考核知识点五：网络营销网络营销定义内容和特点、网络营销基本理论、网络 市场调查、网络产品策略、网络价格策略、网络

6、渠道策 略、网络促销策略、网络广告、网络广告联盟、网络广告 的筹划、搜索引擎营销、病毒式营销、许可式电子邮件营 销、各新型网络促销方式。考核要求：识记：网络营销的特点；网络市场调查的特点和原 那么；网络广告的筹划；各种新型网络促销方式。掌握：网络营销基本理论的含义（直复营销、软营销、 关系营销、整合营销）；网络市场调查的定义、主要内容； 传统营销产品和网络营销产品在产品层次上的差异、网络 产品的分类、网络产品策略（产品形态与定位策略、产品定 制策略、品牌策略、产品服务策略等）；网络营销的价格策 略（低位定价、折扣定价、拍卖定价等）的适用条件；渠道 策略（网络直接渠道、网络间接渠道）的优缺点和适

7、用范 围；“双道法”的概念；常用的网上促销策略（广告促销、 折价促销、免费促销、网络聊天促销、网上赠品促销等）； 网络广告的定义、形式、计价模式、网络广告联盟的概念；搜索引擎营销、病毒式营销、许可式电子邮件营销的 概念和操作方法、各种新型网络营销方式。应用：网络营销策略的灵活运用。考核知识点六：电子货币电子货币的定义、功能、特点、类型；电子货币与虚 拟货币的区别；电子现金的概念、类型、特点和使用流 程；电子支票的概念、特点和使用流程；银行卡的概念、 类型、特点和使用流程。考核要求：识记：电子货币的定义、特点、类型；电子现金的原 理和使用流程；电子支票的原理和使用流程。掌握：电子支付的概念；电子

8、现金的概念和种类；电 子钱包的概念和功能；电子支票的概念；银行卡支付的流 程。应用：电子货币与虚拟货币的区别。考核知识点七：网上支付电子支付、网上支付、网上银行、我国网上支付工具 和平安性措施、第三方支付、移动支付及各种新型网上支 付的概念。考核要求：识记：电子支付的概念；网上支付的概念和工具；网 上银行的概念、种类；我国的网上支付环境中主要使用的 支付工具和平安性措施（多重密码机制、防钓鱼软件、SSL 协议的使用、平安控件、动态口令卡、文件数字证书、移 动数字证书）；第三方支付的概念和我国知名的第三方支付 平台品牌名称；移动支付的概念；互联网金融的概念及产品 分类。掌握：网上银行的业务流程、

9、第三方支付的流程、移 动支付的流程。应用：网上银行的使用、第三方支付平台的使用以及 功能比照、移动支付国内外的应用现状、互联网金融的应用 现状。考核知识点八：电子商务物流物流、电子商务物流、电子商务物流系统、电子商务 物流过程、电子商务物流技术、电子商务物流配送中心、 第三方物流、第四方物流、企业自营物流。考核要求：识记：物流的定义；物流和电子商务的关系；电子商 务物流的特点；电子商务物流配送中心的种类。掌握：物流的功能和分类（特别注意掌握第三方物流、 第四方物流的概念）；第三方物流、第四方物流与企业自营 物流模式的优性、劣性；电子商务物流系统的概念和系统 构成；电子商务物流的常用技术（条码技术、GPS、GIS、立 体仓库、自动分拣系统等）的用途；电子商务物流配送中心 的概念和流程。应用：电子商务企业的物流模式、电子商务物流的新 技术应用的作用及现状。