臧成齐：基于地域文化特色的会展品牌塑造研究.docx

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1、本科论文摘 要在世界经济一体化的进程下，作为一种新型第三产业的会展业，其不仅可以加快经济的进步，而且还可以为企业提供一个平台、提升并宣传当地区域的整体形象。但是，当前我国会展业的发展还有许多的不足，与发达国家的会展品牌相比，竞争力和影响力还有着一定的差异，成功的会展品牌也是寥寥无几。在当前状况下，我国会展企业必须对会展品牌的塑造引起重视，对会展品牌的正确定位、合理管理是我国会展业发展的当务之急。因此，本文从地域文化特色的角度，对会展品牌塑造进行了研究，提出了基于地域文化特色的会展品牌塑造发展战略。通过对上海世博会的实证分析，验证地域文化会对会展品牌塑造带来哪些有利影响。希望在塑造会展品牌的过程

2、中，能促进地域经济发展，促进地域文化发展，为会展品牌带来更强的竞争力。关键词：会展，地域文化，会展品牌，品牌塑造AbstractIn the process of world economic integration, exhibition industry, as a new tertiary industry, can not only accelerate economic progress, but also provide a platform for enterprises to promote and publicize the overall image of the loca

3、l area. However, there are still many deficiencies in the development of Chinas exhibition industry. Compared with the exhibition brands in developed countries, there are certain differences in competitiveness and influence, and few successful exhibition brands. Under the current situation, Chinas e

4、xhibition enterprises must pay attention to the building of exhibition brand. The correct positioning and reasonable management of exhibition brand is the urgent task for the development of Chinas exhibition industry. Therefore, from the perspective of regional cultural characteristics, this paper s

5、tudies the building of exhibition brand, and puts forward the development strategy of exhibition brand building based on regional cultural characteristics. Through the empirical analysis of Shanghai World Expo, we can verify the favorable influence of regional culture on the brand building of exhibi

6、tion. I hope that in the process of building exhibition brand, it can promote regional economic development, promote regional cultural development, and bring stronger competitiveness for exhibition brand.Key words: exhibition; regional culture; exhibition brand; brand building目 录摘 要IAbstractII前 言11绪

7、论21.1研究背景21.2研究意义21.2.1增强会展品牌的竞争力21.2.2带动地域的经济发展31.2.3带动地域的文化发展31.3文献综述31.3.1国内研究综述31.3.2国外研究综述32研究相关理论依据概述52.1品牌塑造52.1.1品牌52.1.2品牌定位52.1.3 品牌价值52.2会展相关概述52.2.1会展52.2.2会展品牌62.2.3会展品牌塑造的意义62.3地域文化72.3.1地域文化概念72.3.2地域文化结构72.3.3地域文化的价值与意义73地域文化特色对会展品牌塑造的影响83.1影响会展品牌塑造的因数83.1.1会展服务对会展品牌塑造的影响83.1.2会展组织对会

8、展品牌塑造的影响83.1.3会展品牌塑造中品牌形象定位带来的影响83.2地域文化对会展品牌塑造的影响83.2.1地域文化对会展服务的影响93.2.2地域文化对会展组织的影响93.2.3地域文化对品牌形象定位的影响94基于地域文化特色的会展品牌塑造发展策略104.1找准符合地域文化特色的会展品牌定位104.1.1塑造独具特色的会展品牌形象104.1.2制定长期的品牌战略104.2把握地域文化提升会展品牌价值104.2.1以特色的服务与设施提升114.2.2独特的旅游资源提升114.2.3以合理科学的政策引导提升114.3基于地域文化特色加强会展品牌的管理114.3.1注重会展品牌的维护114.3

9、.2建设具有竞争力的会展队伍115以上海世博会为例基于地域文化特色的会展品牌塑造实证研究135.1上海世博会的品牌个性135.2上海世博会的品牌形象135.3上海世博会中的品牌管理14小 结15致 谢16参考文献17前 言在世界经济一体化的不断发展，中国改革开放不断深入的背景下，我国会展业作为新型的第三产业，在为城市扩大影响、增强国家城市和企业间的贸易往来、促进经济合作及增加就业岗位等方面发挥了越来越大的作用，同时也得到了迅速的发展。但是对于竞争激烈的国际会展市场，中国的会展业相对欠缺一定的竞争力和影响力，存在许多的不足，想在国际市场上占据一席之地还是有许多困难。在国外的展览和优秀会展品牌对世

10、界造成冲击的环境下，中国会展业发展需要变得更加的完善和具有系统性，对此，各地区对会展业的发展都十分的看重。地域文化的鲜明特色，是会展业发展、会展品牌塑造的基础与手段，如上海世博会、广交会等的举办，不但影响其他相关行业的发展，还带动了经济的进步，为社会发展带来了动力，帮助更多的人就业。在地域文化影响会展品牌的同时，会展品牌还可以促进地域文化进行创新、发展和传播，为地域文化塑造新的意义。因此，在我国会展业相对缺乏竞争力的情况下，将地域文化特色和塑造会展品牌二者结合具有重要的意义。通过对一系列文献的研究查阅和对上海世博会的案例实证研究，本文探讨了地域文化特色对会展品牌塑造的有利影响，从而确定了地域文

11、化对会展品牌塑造的重要性和必要性。对此，文内提出了一些基于地域文化特色来塑造会展品牌的预想策略，如把握符合地域文化特色的会展品牌定位，塑造独具特色的会展品牌形象，制定长期的品牌战略，加强会展品牌的管理，注重会展品牌的维护，建设具有竞争力的会展队伍等，希望能够拥有一定的效果。本文从基于地域文化特色出发，研究了当前会展品牌塑造的手段和方法，分析了地域文化对会展品牌的影响，并对如何更好地使地域文化与会展品牌相结合进行了初步探究，使会展品牌塑造策略有所改进和创新。对此，希望能够对我国会展品牌塑造策略和手段进行一些有利创新和开拓，为我国的会展品牌增强竞争力，使会展业更加强大，从而带动地域的经济与文化进步

12、，为我国发展更增添一份强大动力。1绪论1.1研究背景在当前随着我国社会经济的进步，第三产业的快速发展下，会展业的重要性不言而喻。作为一种新兴的行业,会展业具有诸多传统行业没有的优势,更是有“城市的面包”和“行业的风向标”两种称呼。在当前国际会展环境之中，我国尚处于一个较好的环境，由国际会展协会出版的国际会议市场 (1991- 2001)，表明了在过去十年里，欧洲会展业的市场份额由80降到了60，而此时，亚太地区的份额已经从 3增加到了7。但是，虽然我国会展业进步巨大，环境政策较好，可与西方得到百年历史发展的西方会展业相比，我国的会展业还有许多的问题需要得到解决。当前国内有很多已经发展起来的具有

13、知名会展品牌的展会和会展公司，但是其品牌与欧美等发达国家的会展品牌相比，在品牌的影响力、品牌知名度上，都还有着很大的差异，为了中国会展业的发展，品牌化将是以后会展业的必定发展趋势。 在当前我国万众创新的背景下，文化创新这一方面体现的尤为的重要，会展业与文化创新的结合对会展业质量与品质的提升也格外的重要。如今品牌化也是各种企业、行业和城市在如今市场经济的环境下的必要发展选择，会展业更是如此。在文化创新的增强下，会展品牌的塑造将更加的具有文化特色，体现独特的品牌特色和文化内涵，使其更具魅力和个性。会展品牌的形成必须要依托于一定的地域，因此它与地域文化之间有着密不可分的关系。基于地域文化特色塑造的会

14、展品牌，将使会展品牌具有更高的价值，一个品牌其成功的关键就是其价值如何，而文化价值更为重要。当前，中国的会展业仍处于飞速发展的阶段，其中的不足在与欧美等国的会展业对比之下也体现的格外的明显。所以尽早把握住会展业发展的关键，减少会展业发展的负动力，塑造属于我国独特的优势会展品牌将是会展业发展迫在眉睫的必然选择。1.2研究意义我国会展业在当今世界经济一体化的背景下将会面临许多的境遇与挑战，把握住机会塑造出具有优势的会展品牌对会展业的发展具有格外重要的意义。1.2.1增强会展品牌的竞争力在塑造会展品牌的过程中，加入地域文化的特色，可使会展品牌更具独特的个性与特色，融和了地域文化独特魅力的会展品牌也更

15、具竞争力，在整个国际会展业竞争激烈的大环境下也能更好的与国外优秀的强势会展品牌进行竞争，使中国的会展业发展拥有更好的事态。1.2.2带动地域的经济发展会展可带动消费拉动经济，对经济的发展有很好的带动效果，其系数甚至可达到1：9。在基于地域文化特色的前提下塑造出的优秀会展品牌，能有效的提升当地知名度，为当地产业增添动力，吸引更多的投资，带动各相关行业的发展，更能促进当地基础设施的完善。同时在促进会展业发展的情况下，也会给该地域的经济带来有效而快速的发展。1.2.3带动地域的文化发展在当前我国经济飞速发展的环境下，传统文化的存在被人们逐渐的淡化，在一个基于地域文化特色的优秀会展品牌的影响下，能为传

16、统文化吸引更多的眼球，使地域文化更直观的摆放在人们的面前，让更多的人了解到地域文化的魅力与相关知识，使其得到了更好的传承，为地域文化得到了进一步的弘扬与发展。只有拥有优秀的会展品牌，我国会展业才能在激烈的国际会展业竞争之中占据一席之地，为我国在世界经济一体化的环境下带来更大的贡献，促进和带动经济的发展，使我国经济更进一步。1.3文献综述1.3.1国内研究综述在我国，会展业的发展大致分为三个阶段。上世纪80年代，随着改革开放的进行和发展，我国会展业随着改革开放的浪潮开始逐步崛起。1993年5月3日，中国正式加入国际展览局，成为其第46个成员国。2001年12月11日，中国正式加入世界贸易组织，此

17、后，中国会展业带来了严肃的考验，同时也带来了机遇。关于会展品牌的研究：在会展品牌与城市发展、区域发展的关系这一内容上，彭品志（2002）指出，发达地区要在发挥先发优势的基础上，打造名牌展会，进一步调动国内外资金流入来源。汤可可提出，对无锡会展业的品牌会展进行培育塑造，将会使无锡会展经济促进健康发展，并打造属于无锡独特的城市品牌。田贵明（2004）指出会展品牌与城市发展的关系：品牌会展的培育将促进城市的发展，增强城市的吸引力。张敏在对品牌展会特点的初步研究中，分析了当前成功举办的品牌展会的共性和特点，并为新展会提供了指导性建议。1.3.2国外研究综述在国外，特别是西方的发达国家，对于会展相关的研

18、究工作和理论相对比较全面。在会展发展研究方面，美国学者 Glenn（1996）编写的贸易展览会营销组合，将会展活动作为组织的一种营销手段，分析组织利用会展活动的方法和对策，这个理论被业内广泛认同，具有很大的指导意义。在对会展和举办地的社会、文化和环境关系方面的研究中，Guan以马来西亚的印度教节庆活动为例，讨论了节日对区域社会、政治和文化方面的影响。国外对于会展品牌的研究是将品牌会展作为案例进行研究，比较著名的有 Alno Brant（2003）把汉诺威世博会作为德国著名的品牌会展进行了详细研究，通过对汉诺威世博会举办情况的研究，他认为大规模的展会是品牌会展形成的标志。国外的会展业发展的经验与

19、理论有许多我国可以借鉴的地方，应吸取其经验，塑造适合于我国的会展业发展道路，为我国会展业带来能够在国际舞台发展竞争的优势，使会展业得到有效的可持续发展。2研究相关理论依据概述2.1品牌塑造2.1.1品牌随着时代的变化，品牌它的定义被人们不断改变以适应当下。其中，美国市场营销协会将品牌定义为名称、术语、标记、符号或图案设计，或它们的不同组合，用于识别某一或某一组销售者的产品或服务，使之不同于竞争对手的产品或服务。这是大家所普遍认可的定义。如今，品牌所体现的价值更加重要，在市场中起着愈发关键的作用，越来越多的市场参与者对品牌的塑造尤为重视，对品牌的管理把控更加严格。品牌为产品所展现出的特色、内涵与

20、个性等也使产品的竞争力更强，使产品得到更多消费者的认可与向往，让品牌商收获更多的价值与利益。2.1.2品牌定位企业在根据产品和市场的定位下，对某一特定品牌在文化定位和个性差异上进行的商业决策，被称为品牌定位。企业在确定产品形象的同时，不仅要考虑消费者的需求，还有要同时研究竞争对手的形象定位，从而在选择购买目标的过程中获得消费者的比较优势。一个成功的品牌定位能为品牌创造核心价值，成功的品牌定位更能体现出与其他品牌的差异之处和独特优势之处，为企业占进市场、拓展市场指出鲜明的优势道路，还可以让消费者更直观的感受品牌的优势和特征，从而吸引更多的忠实客户，从而为企业带来更多的利益。 2.1.3 品牌价值

21、在品牌管理要素之中，品牌价值便是同类别品牌之间进行区分和体现其竞争力的关键。在品牌竞争优势中，迈克尔波特曾经提到：品牌的核心价值是品牌资产的最主要的表现，或者说一个品牌的核心价值也是这个品牌的精髓所在。当前，对于品牌的构成，还是有很多不一样的看法。从质的角度看，品牌价值主要包括成本价值、关系价值和权力价值。从因素上来看，品牌价值共有六因素，品牌价值由功能价值、服务价值、情感价值、社会价值、成本价值和创新价值六个因素方面构成。2.2会展相关概述2.2.1会展在不同的研究视角下，学者们对会展有不同的定义。被普遍认可的是，会展有广义和狭义之分，从狭义看，会展指的是展览会和会议，是一种集体的聚集性交流

22、活动；从广义上讲，会展是会议、展览、节事活动和奖励旅游，如各类博览会、博览会、展览等。会展活动能增加不同地域、不同文化背景、不同传统习俗的人们之间的互相交流与了解，为产品的跨区域、跨文化、跨民族的流通创造条件，有利于供给实现和供给创造。会展活动的基本形式也有许多，如会议、展览、博览会、节庆活动等。我国会展业目前在各地发展迅速，其地位在国内也越来越高，会展产业链在国内也是达到了相当完善的地步，对经济的带动起着相当重要的作用。2.2.2会展品牌会展品牌是一个名称、术语、标志、符号或图案设计，它可以将一个会展与其他竞争性的会展区分开来，或是它们的不同组合。其能够有一定的规模，能够代表行业的发展，还能

23、够反映行业的发展趋势。在面对中国会展品牌基础薄弱的局面下，重视中国会展品牌的培育和建设，走品牌国际化的发展道路具有战略意义。当前中国会展业逐渐成熟，国外会展业也带来了较大的冲击，会展企业塑造优秀的会展品牌是在当前情况下为自己增强竞争力，促进会展经济发展的重要任务。2.2.3会展品牌塑造的意义（1）提高会展的竞争力随着会展业的不断成熟，会展品牌的作用对于会展业的发展格外重要，优秀品牌能够使展会之间的区别扩大，从而创造出差异性优势，使其对参展商和观众具有独特的吸引力。在会展业的发展下，各公司都在积极的塑造和创新自己的品牌，从而取得在市场中的竞争优势，因此塑造出有优势有独特创新性魅力的品牌格外重要。

24、（2）为城市带来更多优势随着现代会展经济的发展，城市与会展品牌之间的关系日益密切，一些知名会展品牌能成为一个城市的象征和代表。会展品牌的发展将带动城市的发展，一些会展品牌能让人们自然联想到一个城市或地区，从而增加其知名度，促进旅游、餐饮、住宿等产业的发展，提高市民素质，改善城市容貌，让城市文化更快的被大众了解。品牌会展得到的经济收入相对于一般会展的经济收入要更高一些，并且更高的劳务需求带动的就业岗位也会更多，其知名度和吸引力也会吸引更多的投入资金涌入城市，从而带动城市经济的发展。（3）推动地域文化的发展与宣传必须以地域特色为会展品牌的基础，以经济效益为会展品牌的生命线，以文化价值为会展品牌的核

25、心，才能给会展品牌带来成功的竞争优势。品牌建设的成功，将为地域文化提升内涵丰富精髓，为会展业的发展提供更好的更具质量的软环境。在利用地域文化的品牌展会举办下，其知名度高、带动性强的优势，能够使更多参与会展活动的人了解到地域文化的特点与魅力，从而给予地域文化一定程度上的宣传。而且地域文化需要创新，不能仅仅是一成不变的继承传统，在会展品牌的塑造中，地域文化也能得到创新与升华，更能顺应时代潮流的发展，更具活力。2.3地域文化2.3.1地域文化概念一般来说，地域文化分为广义和狭义，狭义是指先秦时期中国大地不同地域的物质财富和精神财富之和；广义是指中国大地不同地域的物质财富和精神财富之和。后经过我国学者

26、的研究讨论，大多数专家学者认同地域文化专指中华大地特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统的观点。2.3.2地域文化结构学术界对地域文化的构成要素有不同的看法，其中比较一致的部分认为，每个地域的文化都是由不同层次构成的，包括物质文化、制度文化（行为文化）和精神文化。（1）物质文化是满足人们物质需求的文化产品。它是人类生存的基本条件，还包括人类自然改造形成的各种物质产品和合成产品。（2）制度文化（行为文化）是当地人们处理个人与他人、个人与群体、个人与组织之间关系的文化方式、习惯、习俗、制度和法律。（3）精神文化是人们在现实生活中内心世界态度或观念的形式表现，往往对人们的行为习惯进

27、行着支配。2.3.3地域文化的价值与意义中国独特的地域文化已成为地域经济社会快速全面可持续发展的重要动力，而且当前各区域间文化经济的竞争愈发强烈，缺乏文化特色的区域其旅游、住宿、餐饮等行业的收入和影响都会低于拥有独特地域文化的区域，没有独特文化标志的产品竞争力也会低下，区域发展也会受到一定的影响。所以，在中国国民和社会的发展中，地域文化的价值起到了关键性的作用。3地域文化特色对会展品牌塑造的影响3.1影响会展品牌塑造的因数3.1.1会展服务对会展品牌塑造的影响品牌会展是需要经过长期精心策划才能打造出的，其具有一般会展所不具有的优势，所以会展服务的水平和质量便对会展品牌的塑造有着巨大的影响。会展

28、企业应该建立一套集业务运营、会展工程、会展布局服务、会展人员服务等为一体的全方位服务模式，从而达到一个新的服务水平。服务方面也要做好细节工作，要使客户能够感受到企业的用心和为客户着想的心意，能够为其带来深刻的印象，从而在会展业的竞争中获得优势，收获一批忠实客户，为品牌会展的塑造奠定基础。3.1.2会展组织对会展品牌塑造的影响要打造品牌会展，就必须做好会展策划工作。品牌会展需要专业的会展组织，会展组织者要制定长远的展会发展规划，为企业品牌会展的未来发展确定路线。同时，也要注重会展人才的培训与指导。随着会展业的发展，品牌会展对更高素质的会展人才需求更加紧俏，因此，要根据我国会展业的发展情况和政府政

29、策的制定，建立系统性的专业的会展人才培养体系，开设针对性的专业，从而为打造优秀会展品牌服务，为现有会展业提供高素质人才，带动会展业的进步与发展。3.1.3会展品牌塑造中品牌形象定位带来的影响在会展品牌的塑造过程中，一个正确的品牌形象定位十分关键。正确的品牌形象定位能够给会展品牌带来独特的个性和价值，从而对参展商和观众带来独特的吸引力，获得一定的差异性优势，为会展企业带来更多的收益。会展品牌还需要在原有地基础上，不断地对其内容形象进行创新，塑造定位符合时代潮流的新形象，以应对不断变化的市场需求，增添对客户的吸引力，这样才能使参展商和专业观众对继续参加展会报以期待，从而拥有一个长期的竞争优势，并获

30、得一定的品牌忠诚度。3.2地域文化对会展品牌塑造的影响地域文化的影响具有十分广泛的范围。对于一个区域的语言文化、衣食住行，甚至是人们的思想和民族信仰等方面，地域文化的影响都能触及。同时，会展业是一个关联度高、影响力大、融合度高的产业。因此，地域文化对会展品牌的塑造具有较大的影响，在物质文化，制度文化和精神文化等方面都有体现。3.2.1地域文化对会展服务的影响无论是确保会展运行的专业服务，还是像餐饮、旅游、住宿等配套服务，地域文化都有一定程度的影响。就像国家会展中心，因上海作为一线城市，具有雄厚的经济实力，为国际性大城市，居民收入和消费水平较高，位于中国前列，所以国家会展中心举办的展会种类丰富，

31、多为国际性强的展会，以带动经济贸易为主要类型。国际会展中心周边设施全面，而且为了适应各种人群的使用需求，不仅建设了大量五星级酒店，也拥有丰富的四星三星以及连锁酒店资源。上海作为国际性旅游城市，服务业发展迅速，拥有完善的服务设施和丰富的旅游资源，国家会展中心周边的餐饮，酒店等服务设施齐全，能够吸引大量的参展商，观众和游客。上海是东西方交融的海派文化，国家会展中心的选址与外观造型也受上海的地域文化影响，为中西合璧的主题。3.2.2地域文化对会展组织的影响地域文化会影响会展的筹划方式与实施方法，因地域文化的物质文化不同，不同地域的会展企业便会采取不同的建展手段、仓储大小、广告宣传方式等等。越是先进、

32、高质量的物质文化，会展组织的能力与手段便越好，从而影响到会展品牌的竞争力与差异性。不同地域的制度文化和行为文化的差异对会展业也有很大影响。会展业是服务行业，其需要众多的环节环环相扣，地区间的政策和制度的不同，完全会影响展会的举办结果，展会所需要一些文件资料的审批与当地政策和制度有着密切的关联，会展行业的规范性也会影响到会展品牌的塑造，规范的行业制度便会引领会展品牌顺应地方的特色发展。地域文化的不同，对会展人员也有着一定的影响，每个地方的人都有其独特的地域特性表现，在选择、培养和管理工作人员时，不仅要结合会展企业的特点和文化，而且还要关注其所在地域文化的特性，从而对其采取更好的培养方式和管理手段

33、，在一些其他地域的会展人员前往某一地域进行会展相关活动时，也需要对其补充该地域文化的知识内容，从而更好地展开工作。3.2.3地域文化对品牌形象定位的影响品牌个性对于品牌形象定位十分重要，一个优秀的会展品牌必须具有独特的品牌个性，而品牌个性由有形形象和无形形象构成，其中无形形象更为重要。精神文化对无形的形象塑造起着决定性的作用，它直接决定了会展品牌是否具有有竞争力的个性和拥有独特的魅力。因此，地域文化的精神文化对会展品牌的形象定位十分重要，直接影响到品牌形象的塑造，应使品牌去迎合该地域人们的喜好，去符合当地人们的行为方式及生活习惯，让品牌更易被接受。4基于地域文化特色的会展品牌塑造发展策略4.1

34、找准符合地域文化特色的会展品牌定位 品牌定位对品牌塑造至关重要，成功的品牌定位可以为品牌创造差异性优势。会展品牌若以地域文化为核心价值，将地域文化的个性转化为会展品牌的个性，便能够使其品牌具有更高的知名度，有助于观众的选择和记忆，更容易获得认可。4.1.1塑造独具特色的会展品牌形象不同地域有不同的自然地理环境、文化习俗和生活方式，往往有大量具有代表性的形式、图形、色彩等特征符号，是人类在长期的社会活动中共同建构的。具有地域特色的历史符号是人们在思想观念中确立的具有象征功能的符号，它表达了地域的悠久历史，同时反映了不同地域之间的文化差异。对此，要合理利用地域文化中所独特的符号，为会展品牌塑造出独

35、具特色的品牌形象，从而为展会带来独特的魅力，吸引更多的潜在观众和参展商，打响知名度。还要利用展会细节上的处理，如广告的宣传、展位的布置、多媒体的使用、休息区的布置、标志语的使用等等方面，结合地域文化特色，为参展商和观众带来深刻的记忆和美好回忆，使会展品牌拥有一定的品牌忠诚度，从而一步步发展为品牌会展。4.1.2制定长期的品牌战略具有特色的品牌定位脱离不了地域文化特色，要突出地域的文化底蕴和企业文化。企业要根据当地的物质、精神、制度文化，把握住可以利用的特色资源，紧跟政府的政策和制度，再依据该地域人们的喜好，制定一个合理的会展品牌塑造战略。同时，地域文化也不是一成不变的，品牌战略要根据地域文化的

36、改变而做出正确的改动，从而能够顺应时代的变化，使品牌具有长久的生命力和活力，打造出一个经久不衰的会展品牌。在长期的品牌战略实施的过程中，也能推动地域文化的发展与升华，地域文化不是传统不变的。在品牌会展的高知名度、高带动性下，地域文化能被更好的宣传，该地域文化便能够被更多的人所熟知了解；同时在随着地域文化的进步下，品牌最终又能受到其带来的好处，从而形成一种双赢的良好结果。4.2把握地域文化提升会展品牌价值培育提升品牌价值，必须要具备关联性强、长期性强、传播速度快、能吸引客户的核心价值。相关联性、区别性、特殊性也是品牌和客户之间需要特别突出的。4.2.1以特色的服务与设施提升高质量、高水平的服务是

37、会展企业塑造品牌会展的基础与必要条件。拥有高素质，服务水平的会展人员，能够给顾客带来深刻的印象，因此应结合当地地域文化特色，培育提升会展人员的服务水平与专业能力，迎合当地人民的生活方式与行为方式。建设具有地域文化特色的高水平硬件设施，以彰显地域文化的魅力，更好的为各类人群提供服务，为展会的开展提供服务，同时，还能够体现出企业的实力，为其品牌的宣传和发展发挥良好的作用。4.2.2独特的旅游资源提升文化遗产、文化景观、文化传统、民俗风情、体育娱乐等都是具有地域文化特色的旅游资源。通过多形式、全方位的合理利用旅游资源，能塑造更具差异性优势和魅力的会展品牌，会展品牌的价值才能更具特色，更有创新性和竞争

38、力。 4.2.3以合理科学的政策引导提升政府政策的支持与引导对会展品牌的塑造影响巨大。当地政府需要统筹全局，依据本地域特色，了解本地会展业的发展情况，制定科学的宣传，积极参与到品牌的塑造之中，使群众能够更深入的了解会展品牌。同时，通过科学的政策的贯彻实施、制度的制定，对会展业进行行业规范和秩序维护，积极鼓励参与者，打造一个良好的品牌塑造环境。4.3基于地域文化特色加强会展品牌的管理4.3.1注重会展品牌的维护在品牌维护中，应不断监控品牌个性的传播，是否存在问题，是否被有所复制，若是存在情况，便需要对品牌个性进行修改维护。所以，应根据市场需求、社会的发展情况、时代潮流的改变和地域文化的发展，对品

39、牌进行恰当的维护，改变会展品牌形象，为会展品牌保留价值和竞争优势，使其品牌在会展行业中始终具有独特的地位，成为让参展商及观众能够青睐和具有品牌忠诚度的会展企业。4.3.2建设具有竞争力的会展队伍现代会展业是一个政策性强、范围广、专业化要求高的行业。对人才素质也有一个相当高的要求。在管理培训会展工作人员时，不仅要结合企业特色，还要根据所在的地域文化特色，对其进行针对性的培训，制定合理的制度，充分发挥地域文化优势。专业知识的补充对于会展人员的培训也是十分重要的，同时也要针对地域文化的特色对其进行补充，打造全方面人才。经过系统的专业的培训，会展人才能够更进一步的为会展业的发展做贡献，而且可以使会展行

40、业更加专业化地、品牌化地发展，从而加强会展品牌的管理。5以上海世博会为例基于地域文化特色的会展品牌塑造实证研究世界博览会（World Exhibition or Exposition），又称世博会（World Expo）。参展者向世界展示当代文化、技术和工业的成就，这些成就对生活的各个领域产生了积极影响，同时，世博会也引领会展产业进行了超越性的发展。2010年的上海世博会，为中国会展业的发展积累了足够的经验，也为世界会展业的发展做出了重大贡献。上海世博会成功塑造了具有地域文化特色的品牌个性和形象，同时也结合地域文化进行了品牌管理，为后来我国会展业的迅速发展起了巨大的作用，让众多的会展企业吸取到

41、了有利的经验，给会展品牌的塑造增添了一个代表案例。5.1上海世博会的品牌个性“城市，让生活更美好”是上海世博会的主题，这个主题体现了世界各国关于城市的创新精神和与时俱进的独特别样的城市文化。上海世博会不仅结合了上海所在的长三角地区城市的地域文化，更是整个中华文化的体现，其成功展示了“城市，让生活更美好这一主题”,将代表中国城市的经济发达、科技进步、适宜居住、高生活水平完美展现了出来。同时，上海世博会更是将世界各国的城市文化统合起来，以带来人们的讨论，从而可以有机会学习到其他文化的先进合理的理念和认识到自身的不足，从而进一步体现上海世博会的主题，为人类的城市寻求可持续发展的进步之路，使世界文化得

42、以发展融合，同时也带动了本地域文化的创新与进步。5.2上海世博会的品牌形象上海世博会的品牌形象在上海世博会会徽、中国馆、上海世博会吉祥物、等方面都被直接的反映了出来，体现出了上海世博会与地域文化相结合的特点。上海世博会会徽是以汉字“世”的书法为载体，它的“世”字图案形状如同三个人相拥，这不仅意味着狭义上的和谐美满的幸福家庭，更是广义上人类追求美好和谐生活的抽象追求，表达出了上海世博会以人为本的理念追求。在展馆的造型上，中国馆具有地域性、象征性、和独特性的特点。中国馆的建筑外观以“东方之巅，国富民强，天下粮仓”为设计主题，以代表中国雄伟大气形象的中国红为外观色彩，表达出了中国文化的精神气质，以及

43、中国与时俱进、顺应时代潮流和不断进步的时代理念。“海宝”，意为“四海之宝”，这是上海世博会吉祥物的名字，这个名字它体现了上海海派文化的特色和上海包容、先进、充满活力的城市特色。吉祥物海宝的这个名字也极具中国文化色彩，贴合中华文化中对吉祥福运的向往。5.3上海世博会中的品牌管理上海世博会品牌传播的过程中，十分注重其品牌的一致性，即对其主题“城市，让生活更美好”的展现的一致性，和上海包容、先进、富有生命力的城市文化特色。在上海世博会会徽、吉祥物海宝、中国馆展馆和志愿者标志被媒体和人们的形象展示和广泛传播之下，充分深刻的传达了世博会的品牌形象和文化理念。因上海世博会其品牌传播的一致性，人们对于上海世

44、博会和上海城市所展现的文化理念拥有了一个深刻的认知和清晰的了解。在上海世博会清晰的品牌个性定位，并且紧扣全球的人类发展生活问题，对人们拥有巨大的吸引力之下，才会更加的令人们关注和理解。上海世博会具有我国最专业的团队，其设计，展览，相关服务等方面都由专业人才进行最恰当的实施。而且在志愿者人数方面当时也创下历史之最，志愿者们长时间的服务和服务水平也体现了热情、友好的地域文化特色。在上海世博会体现了巨大的品牌价值，在其举办之后，带动了许多的关联展会举办，而且世博会的举办为上海的发展有着巨大的促进作用，拉动了上海的经济发展和基础设施进一步完善，也为生态环境的改善做出了巨大的贡献，对于会展业和各行各业的

45、发展也有着巨大的推进作用。并且上海世博会也促进了该区域地域文化的发展，为地域文化的创新和跟随时代发展进步增添了一份动力，使文化更具活性。小 结在我国的社会和经济发展之中，会展业所扮演的角色越来越重要，它所代表的是新型服务产业的兴起，全球经济一体化也少不了会展业的参与。在国外展览和国内展览对世界造成冲击的环境下，中国的会展市场变得更加的完善和具有系统性，各地区对会展业的发展也十分的看重，将塑造优秀的品牌会展作为重要的战略任务，并且在我国会展业在国际上相对缺乏竞争力的情况下，地域文化和塑造会展品牌相结合的方式也格外具有战略性意义。塑造具有核心竞争力的优势会展品牌，要根据不同地区人民不同的精神文化需

46、求，建立起独具特色、更有个性的会展品牌文化，来使其在品牌塑造中能够给目标消费群体带来更好的识别和记忆，形成长期有效的会展品牌价值。这便是以地域文化特色为基础来进行的会展品牌塑造。本文从结合地域文化特色出发，探讨了在会展品牌塑造方面上海世博会的成功之处，并对如何更好地结合和发挥地域文化优势进行了初步研究，希望能对我国会展品牌塑造策略进一步拓展，使基于地域文化特色的会展品牌塑造能够得到会展行业的关注。致 谢时光荏苒，看似漫长的四年时光也在刹那间从指尖流逝，我的大学生涯也即将结束，山东交通学院这个美丽的地方给我带来了许多美好的回忆和深刻的记忆，给我帮助的人，需要我感谢的人真的很多。对我的导师陈晓红老

47、师，我十分的感谢。陈老师她丰富的学识和严谨的态度时刻影响着我。在学业上，陈老师给予了我很多的指导和帮助，给了我许多宝贵的意见与建议，让我的学位论文得以不断完善；在生活中，陈老师也为我指引方向，帮助我解决了许多的问题，并激励我不断的进步努力。在此，我对陈老师那真诚待人的态度和默默的付出，表以真诚的感谢。我要感谢我的家人，对在大学生活时学习、求职道路上的我爱护有加、关怀备至，为我无私的付出，让我能够顺利的完成学业，健康的成长。另外，我要感谢我的室友、同学、朋友，他们也给了我很多的帮助，带来了许多新的想法和知识，这样我才能最后完成我的论文，我想对他们表达我诚挚的谢意。感谢会展旅游系的各位老师对我的教导与帮助；感谢经济与管理学院的领导与老师，让我能够顺利的完成学业。四年的本科大学生活让我终身受益，我会不断前行，永远有一颗感恩的心。参考文献1马勇.中国会展经济发展解读J.经济地理,2002,22(3):295-296.2刘丽君.中国会展品牌战略研究J.经济研究导刊,2012(34):203-209.3 庞华,许悦,苏依格,杨尚霏.基于地域文化的会展业创新发展研究来自珠三角的调研与实证分析J.改革与开放,2017(17):