开题报告 (77).docx

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1、广 西 师 范 大 学本科生毕业论文（设计）选题报告学 院:外国语学院 专 业:英语（商务英语）学号姓 名指导教师姓名职称或学位论文(设计)题目Using SWOT to analyze Adidas and put forward its corresponding countermeasures in China用SWOT分析阿迪达斯并提出其在华发展相应对策题目来源A教师出题（ ） B.学生自拟 （）请在选项括号内打“”是否科研项目A是 （ ） B.否 （）论文选题目的和意义：2008年的全球金融危机不仅改变了世界金融业的格局，也给中国体育用品市场带来了不小的振动。国内体育用品多年来形成的

2、以耐克、阿迪达斯等国家品牌占据主流市场的格局正在瓦解，李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起。在中国经济持续稳定增长的大环境下，体育用品公司在中国市场的竞争正进入一个新阶段。本文拟通过对阿迪达斯的研究，分析其在中国的营销策略，揭示其存在的问题。经过对公司内外部及竞争对手产品的营销策略分析、公司优劣 势 的 分 析 找 出 公 司 在 中 国 市 场 发 展 的 机 会，同 时 对 中 国 消 费 者 进 行 分 析，更细化中国的消费者市场，从而提出更符合中国消费者的产品市场定位。最后，提出具有针对中国消费者市场的营销策略改进措施，以点概面，从而为后续的阿迪达斯产品的营销策略提供借鉴，

3、也为其他国内体育品牌公司提供参考。 首先，根据世界体育用品联合会调查研究的报告中说明：在中国的体育用品企业已完全拥有全世界三分之二以上的体育产品生产份额，而且中国生产的运动鞋也已经占有全球年生产产量的百分之八十。据粗略分析统计，国内的体育用品品牌在国内市场所占超过八成。但是中国的体育用品市场竞争激烈，品牌众多，鱼龙混杂，价格敏感，消费者心理不成熟，各种营销的策略不完善。以此为契机，通过分析阿迪达斯在中国市场营销策略的研究，举一反三，对阿迪达斯公司整个现行的中国营销策略，及其对未来公司在中国市场的产品组合创新、结构调整与尝试、产品营销策略探索都具有重要意义。其次，通过对阿迪达斯公司在中国市场营销

4、策略的研究，可检验营销管理理论，同时证明营销管理在企业现代化的经营管理中的重要性。最后，阿迪达斯公司对于世界体育品牌来说是一笔宝贵财富，其几十年来得品牌营销策略的优化和建设过程中的经验和教训更值得处于成长阶段的国内体育品牌借鉴、参考并加以吸收。因此，我决定选择本题目，通过分析与研究阿迪达斯在中国的销售情况，分析阿迪达斯的营销现状及存在的问题，提出相关的营销策略改进对策，以期能让其更好的发展，并能为中国本土企业的发展提供一定的借鉴。与选题相关的前人研究现状简述：在中国知网上用“阿迪达斯”以及“营销”作为关键词搜索，我们可以看到，与该主题相关的文献共有248个。罗小英在“阿迪达斯”品牌校园营销策略

5、分析中，从阿迪达斯的品牌优势、校园市场的特殊性、阿迪达斯品牌在校园市场运营中遇到的问题三方面进行分析，进而对其营销策略进行研究。周再宇在Adidas一只化整为零的大象中从分析阿迪达斯公司的品牌拓展以及渠道重构开始，对阿迪达斯的五大增长模块进行了分析研究。在阿迪达斯巴西世界杯的营销策略分析中，龚姝颖、吴飞以及尹晓龙分析了阿迪达斯在巴西世界杯的营销策略，并从中总结出阿迪达斯世界杯营销所带来的的启示。赵爱玲在阿迪达斯的中国“舞步”一文中指出，在面对东南亚等比中国大陆更低的劳工成本时，中国似乎正逐渐由制造工厂走向战略市场。她在文中提到阿迪达斯重新定位中国战略市场身份，并积极图谋未来品牌霸主的地位。在阿

6、迪达斯营销策略分析一文中，杨丽萍从产品方面、价格方面、促销方面、渠道方面以及其他层面的营销这五个方面对阿迪达斯的营销策略进行了分析研究，并给出了相应的提高销售现状的策略。杨学艳在企业市场营销战略浅析这一篇文章中，对企业如何制定正确的营销战略进行了研究，首先，企业必须制定市场营销战略的意义，其次，企业必须制定市场营销战略的原则，再次，企业必须制定市场营销战略的具体步骤，最后，企业必须确定市场营销战略的条件及环境因素。以上笔者所提到的文献只是与阿迪达斯营销策略有关文献中，比较具有代表性的几篇文献。在对以上文献的研读研究之中，笔者可以从中借鉴许多前人的研究成果及经验，从而为笔者自己的论文写作提供一定

7、的帮助。 本文通过对阿迪达斯在中国的营销情况进行分析，从中发现阿迪达斯的营销现状及存在的问题，并在此基础上给出相应的发展策略，希望能为其在华更好的发展给出一定的建议。论文研究的主要内容、基本思路和方法：主要内容：中文摘要英文摘要1. 第一章 介绍1.1 研究背景1.2 文献综述1.3 研究内容2. 第二章 企业概况2.1 公司概况2.1.1 阿迪达斯公司简介2.1.2 主要产品2.1.3 市场地位2.2 整体中国业务销售状况3. 第三章 阿迪达斯公司SWOT分析3.1 内部优势3.2 内部劣势3.3 潜在机会3.4 潜在威胁4. 第四章 阿迪达斯公司中国营销现状及存在的问题4.1 公司营销现状

8、4.2 公司目前存在的主要问题5. 第五章 国内体育产品市场环境分析5.1 行业竞争结构分析5.1.1 新进入者威胁5.1.2 替代产品威胁5.1.3 供应商议价能力5.1.4 顾客议价能力5.1.5 行业内企业竞争5.2 国内消费者需求分析5.2.1 消费者偏好5.2.2 消费者观念6. 第六章 阿迪达斯营销策略及营销团队建设改进建议6.1 SO战略改进6.2 WO战略改进6.3 ST战略改进6.4 WT战略改进6.5 其他营销方式的应用与协同6.6 营销团队建设的提升7. 第七章 结论参考文献2.基本思路 本文课题主要是对阿迪达斯产品的营销情况进行分析研究，通过分析阿迪达斯企业的优势、劣势

9、、机遇以及威胁，研究其目前的营销现状及存在的问题，并提出相应的提高其在华更好发展的对策。3.方法 文献研究法 归纳法 问卷调查法 论文工作进度安排：2016年9月15日2016年10月7日：进行毕业论文选题，搜集相关资料2016年10月8日2016年10月24日：整理相关资料并作开题报告，编写论文提纲2016年10月24日2016年10月30日：检查开题报告和提纲是否完整符合要求2016年10月30日2016年12月7日：根据所整理的资料和所学的知识，撰写论文初稿2016年12月7日2016年12月15日：在初稿基础上进行修改交定稿给指导老师2016年12月16日2016年1月1日：根据老师的

10、指导再次修改论文，并认真检查2017年1月2日2017年 月 日：整理论文资料，装订成册，做好论文答辩的准备工作主要参考文献：1Adidas Eyes Double-digit Growth in China.J. China Textile, 2012(9).2Li-Ning, NIKE and Adidas to Compete in Chinas Sports Goods Industry.J. Chinas Foreign Trade, 2001(1).3Michael E. Porter, Competitive Strategy.M. New York, Free Press, 2

11、001.4龚姝颖, 吴飞, 尹晓龙, 阿迪达斯巴西世界杯的营销策略分析J.市场营销, 2014(9): 156.5宏飞, 阿迪达斯：运动品牌的“领跑者”J.东方企业文化, 2002(9): 18-21.6罗小英,“阿迪达斯”品牌校园营销策略分析J.中国商贸, 2011(7): 18-19.7唐立强, 阿迪达斯eBoost跑步鞋中国营销策略研究D.华南理工大学, 2014.8新一, 阿迪达斯运动营销法则（上）J.中国服饰报, 2011(8): 1-3.9杨丽萍, 阿迪达斯营销策略分析J.中国商贸, 2011(3): 37-38.10杨学艳, 企业市场营销战略浅析J.科技信息, 2009(7):

12、583.11赵爱玲, 阿迪达斯的中国“舞步”J.跨国生存, 2009(5): 44-46.12周再宇, Adidas一只化整为零的大象J.新营销, 2012(3): 24-29.指导教师意见：签名： 年 月 日教研室主任意见：签名： 年 月 日注：不够可另加附页。广西师范大学本科生毕业论文（设计）指导教师评阅表 学 院: 专 业:学 号姓 名论文（设计）题目指导教师姓名职称或学位序 号评 分 项 目分 值得 分1工作态度与学习能力152文献资料检索与利用能力153知识的掌握与解决问题的能力204计算机与外语应用能力155语言文字表达能力与论文规范156成果的价值与创新性20 合 计指导教师评语

13、 指导教师签名： 年 月 日广西师范大学本科生毕业论文（设计）评阅人评阅表 学 院: 专 业: 学 号姓 名论文（设计）题目评阅人姓名职称或学位序 号评 分 项 目分 值得 分1选题质量202文献资料检索与利用能力153知识的掌握与解决问题的能力204计算机与外语应用能力105语言文字表达能力与论文规范156成果的价值与创新性20合 计评阅人评语 评阅人签名： 年 月 日注：评阅人至少1人。广西师范大学本科生毕业论文（设计）答辩记录表学 院： 专 业：答辩时间答辩地点学生姓名指导教师论文（设计）题目答辩小组成 员（至少3人）姓 名职 称姓 名职 称姓 名职 称答辩内容摘要（不够可另加附页）：

14、记录人签名：年月日注：答辩内容摘要写成问答式。广西师范大学本科生毕业论文（设计）成绩评定表学 院: 专 业:学 号姓 名论文（设计）题目专业答辩小组意见：成绩： 答辩组长签名： 年月日评 分 者成 绩所占比例计算得分总成绩（整数计）指 导 教 师40评 阅 人25专业答辩小组35学院答辩委员会意见（限重新组织答辩的毕业论文或设计填写）： 成绩： 学院答辩委员会负责人签名： 年 月 日学院审定意见： 分管教学副院长签名： 年 月 日注：1.除专业答辩小组提出的优秀和不及格的毕业论文（设计）之外，其余毕业论文（设计）不需通过学院答辩委员会重新组织答辩。 2.重新组织答辩的毕业论文（设计）由学院答辩委员会评定成绩。 3.分管教学副院长负责对专业答辩小组的意见及成绩或学院答辩委员会的意见及成绩做最终审定。