某汽车大众passat试乘试驾暨三厢polo展示周活动策划案活12191.docx

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1、上汽大众PASSAT试乘试驾暨三厢POLO展示周活动策划案活动内容文案 选把钥匙兜兜风趣上汽大众PPASSSAT试试乘试驾驾暨三厢厢POLLO展示示周活动策划案案活动内内容文案案前言 对对于这样样一个大大型的公公关活动动，轰动动效应无无疑是我我们的首首选诉求求。考虑虑到西安安的城市市特色，浓浓郁的本本土风情情和深邃邃的历史史文化无无疑也是是我们想想要表现现出来的的元素。 如如何将汇汇聚科技技和时尚尚于一身身的汽车车文化在在西安这这座古城城展示得得淋漓尽尽致，将将是本案案所需解解决的首首要问题题。 本本案将在在古朴中中彰显豪豪华，从从现代元元素中谱谱写古文文化风情情，古朴朴与现代代完美结结合，相

2、相得益彰彰。 诸事不不能十全全十美,本案有有不当或或不足之之处,还还请不吝吝指正.活动内容新一代SAANTAANA220000出租专专用车西西安试乘乘试驾活活动活动时间：20003年77月277日至20003年88月2日日活动地点：西安市市活动安排： 这这是借上上汽大众众领导来来西安之之际，针针对不同同的目标标消费群群体，同同时举行行的三场场试乘试试驾中针针对出租租车业的的活动。 根根据上次次（7月月17日日）进行行的新一一代SAANTAANA220000出租专专用车试试乘试驾驾活动的的成功经经验，我我们有把把握预想想这次活活动参加加的人数数会更多多。为期期七天的的活动，每每天8辆辆新一代SA

3、NNTANNA20000出出租专用用车的循循环不停停试用，也也一定会会满足更更多的出出租车司司机报名名参加。基基于上次次活动的的基础，这这次活动动的目标标消费群群体更加加明显，想想换车的的出租车车司机在在试车者者中将会会有明显显的提高高。 本本次活动动依旧采采取电话话报名的的方式，这这不仅基基于经验验，实践践证明这这也极为为有利于于对现场场的控制制。并且且这次活活动不限限制人数数，这将将是一个个吸引出出租车司司机的又又一大卖卖点。 在在试乘试试驾活动动的路线线、起始始点上，我我们要注注意现场场的布置置大众标标识突出出、醒目目，行车车路线清清晰，便便于试车车者观察察。 所所有试车车者在试试车结束

4、束以后，均均要求其其填写“意向表表”，并给给其发小小礼品。 在在接受电电话报名名时，我我们要对对报名的的人员进进行初步步的筛选选。首先先把出租租车司机机排在前前面，这这其中又又要注意意把有意意向换车车的司机机放到前前面。进进行这种种人员的的筛选目目的就是是为了更更加接近近新一代代SANNTANNA20000出出租专用用车的目目标消费费群体。 试试驾结束束后，我我们要根根据其填填写的意意向表进进行跟踪踪服务，与与其中的的最为接接近消费费的司机机保持密密切的联联系。为为最终的的销售做做更大的的努力。PASSAAT2.0G西西安试乘乘试驾活活动活动时间：20003年77月277日至20003年88月

5、2日日活动地点：西安市市活动安排： 这这是借上上汽大众众领导来来西安之之际，针针对不同同的目标标消费群群体，同同时举行行的三场场试乘试试驾中针针对高档档消费者者的活动动。 PPASSSAT是是一款中中高档车车型，它它的目标标消费群群体人数数有限。为为了更加加有效的的锁定目目标消费费者，我我们的试试驾活动动采取以以上门咨咨询的潜潜在用户户为主，以以电话报报名为辅辅的形式式。为期期七天的的活动中中，我们们在注重重人数的的同时，更更要注重重对目标标消费者者的把握握，重质质更为重重要。 在在试乘试试驾活动动的路线线、起始始点上，我我们要注注意现场场的布置置大众标标识突出出、醒目目，行车车路线清清晰，便

6、便于试车车者观察察。 试试驾结束束以后，仍仍要求其其填写意意向表并并发放礼礼品，目目的就是是为了更更加有效效的与其其保持密密切的联联系，并并且增进进与目标标消费者者的人性性化沟通通。而中中高档消消费者在在购买车车这种商商品中，除除了品牌牌，跟踪踪服务也也是极为为重要的的一个环环节。正正是优质质、体贴贴的售后后服务，才才是消费费者建立立品牌信信任的根根本保证证。 因因为像PPASSSAT这这种中高高档车型型的试乘乘试驾机机会极为为有限，活活动必将将引来为为数众多多的目标标消费者者前来。而而这也正正是我们们举行这这次活动动的一大大卖点，也也是活动动的根本本目的。普桑1.66L出租租专用车车延安试试

7、乘试驾驾活动活动时间：20003年77月277日至20003年77月311日活动地点：延安市市上汽大大众维修修站活动安排： 这这是借上上汽大众众领导来来西安之之际，针针对不同同的目标标消费群群体，同同时举行行的三场场试乘试试驾中针针对延安安市出租租车业的的活动。 由由于延安安市的消消费水平平有限，这这次活动动的目标标消费者者可能更更为有限限。为了了保证活活动的质质量，我我们仅在在延安上上汽大众众维修站站设立一一辆普桑桑作为试试车。 为为了确保保活动的的质量，我我们依旧旧采取电电话报名名的方式式。 所所有试车车者在试试车结束束以后，均均要求其其填写“意向表表”，并给给其发小小礼品。目目的就是是为

8、了在在现有的的目标消消费者上上，与有有极大购购买意向向的出租租车司机机保持密密切的联联系。 虽虽然试乘乘试驾的的地点布布置比较较简单（两两个X型型展架），但但我们仍仍要注意意现场的的大众标标识突出出、醒目目，行车车路线清清晰，便便于试车车者观察察。这是是任何一一次活动动所必须须做到的的。喜来登大酒酒店三厢厢POLLO演示示活动活动时间：20003年77月288日至20003年88月1日日活动地点：西安市市喜来登登大酒店店内活动安排： 由由于喜来来登大酒酒店是这这次上汽汽大众领领导下榻榻的地方方，我们们举行这这次活动动的目的的便明显显且非常常的必要要。 三三厢POOLO是是上汽大大众今年年6月份

9、份刚刚下下线的新新品，上上汽大众众领导又又是首次次来西安安。在喜喜来登大大酒店举举行的新新车发布布展示会会的轰动动效应有有目共睹睹。 喜喜来登大大酒店作作为西安安五星级级酒店之之一，在在这里举举行的展展示活动动一定要要彰显大大气、夺夺目。这这不仅是是为上汽汽大众的的领导争争光，更更是体现现着上汽汽大众的的雄厚的的品牌实实力。 我我们要注注意展台台的灯光光效果，一一定要醒醒目；PPOLOO车每天天要进行行细致的的清晰，务务必保持持新车的的整洁。 下下榻喜来来登大酒酒店的都都是业界界的成功功人士，这这种展示示也一定定要与其其保持一一种尽可可能的亲亲密接触触关系。为为大众品品牌在消消费者尤尤其是高高档消费费者心中中建立巩巩固的认认同感。