某汽车大众passat试乘试驾暨三厢polo展示周活动策划案活19099.docx

《某汽车大众passat试乘试驾暨三厢polo展示周活动策划案活19099.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某汽车大众passat试乘试驾暨三厢polo展示周活动策划案活19099.docx（4页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、上汽大众PASSAT试乘试驾暨三厢POLO展示周活动策划案活动内容文案 选把钥匙兜兜风趣上汽大众PPASSAAT试乘试试驾暨三厢厢POLOO展示周活动策划案案活动内容容文案前言 对对于这样一一个大型的的公关活动动，轰动效效应无疑是是我们的首首选诉求。考考虑到西安安的城市特特色，浓郁郁的本土风风情和深邃邃的历史文文化无疑也也是我们想想要表现出出来的元素素。 如如何将汇聚聚科技和时时尚于一身身的汽车文文化在西安安这座古城城展示得淋淋漓尽致，将将是本案所所需解决的的首要问题题。 本本案将在古古朴中彰显显豪华，从从现代元素素中谱写古古文化风情情，古朴与与现代完美美结合，相相得益彰。 诸事不能十全十美,

2、本案有不当或不足之处,还请不吝指正.活动内容新一代SAANTANNA20000出租专专用车西安安试乘试驾驾活动活动时间：20033年7月227日至20033年8月22日活动地点：西安市活动安排： 这这是借上汽汽大众领导导来西安之之际，针对对不同的目目标消费群群体，同时时举行的三三场试乘试试驾中针对对出租车业业的活动。 根根据上次（7月17日）进行的新一代SANTANA2000出租专用车试乘试驾活动的成功经验，我们有把握预想这次活动参加的人数会更多。为期七天的活动，每天8辆新一代SANNTANAA20000出租专用用车的循环环不停试用用，也一定定会满足更更多的出租租车司机报报名参加。基基于上次活

3、活动的基础础，这次活活动的目标标消费群体体更加明显显，想换车车的出租车车司机在试试车者中将将会有明显显的提高。 本本次活动依依旧采取电电话报名的的方式，这这不仅基于于经验，实实践证明这这也极为有有利于对现现场的控制制。并且这这次活动不不限制人数数，这将是是一个吸引引出租车司司机的又一一大卖点。 在在试乘试驾驾活动的路路线、起始始点上，我我们要注意意现场的布布置大众标标识突出、醒醒目，行车车路线清晰晰，便于试试车者观察察。 所所有试车者者在试车结结束以后，均均要求其填填写“意向表”，并给其其发小礼品品。 在在接受电话话报名时，我我们要对报报名的人员员进行初步步的筛选。首首先把出租租车司机排排在前

4、面，这这其中又要要注意把有有意向换车车的司机放放到前面。进进行这种人人员的筛选选目的就是是为了更加加接近新一一代SANNTANAA20000出租专用用车的目标标消费群体体。 试试驾结束后后，我们要要根据其填填写的意向向表进行跟跟踪服务，与与其中的最最为接近消消费的司机机保持密切切的联系。为为最终的销销售做更大大的努力。PASSAAT2.00G西安试试乘试驾活活动活动时间：20033年7月227日至20033年8月22日活动地点：西安市活动安排： 这这是借上汽汽大众领导导来西安之之际，针对对不同的目目标消费群群体，同时时举行的三三场试乘试试驾中针对对高档消费费者的活动动。 PPASSAAT是一款

5、款中高档车车型，它的的目标消费费群体人数数有限。为为了更加有有效的锁定定目标消费费者，我们们的试驾活活动采取以以上门咨询询的潜在用用户为主，以以电话报名名为辅的形形式。为期期七天的活活动中，我我们在注重重人数的同同时，更要要注重对目目标消费者者的把握，重重质更为重重要。 在在试乘试驾驾活动的路路线、起始始点上，我我们要注意意现场的布布置大众标标识突出、醒醒目，行车车路线清晰晰，便于试试车者观察察。 试试驾结束以以后，仍要要求其填写写意向表并并发放礼品品，目的就就是为了更更加有效的的与其保持持密切的联联系，并且且增进与目目标消费者者的人性化化沟通。而而中高档消消费者在购购买车这种种商品中，除除了

6、品牌，跟跟踪服务也也是极为重重要的一个个环节。正正是优质、体体贴的售后后服务，才才是消费者者建立品牌牌信任的根根本保证。 因因为像PAASSATT这种中高高档车型的的试乘试驾驾机会极为为有限，活活动必将引引来为数众众多的目标标消费者前前来。而这这也正是我我们举行这这次活动的的一大卖点点，也是活活动的根本本目的。普桑1.66L出租专专用车延安安试乘试驾驾活动活动时间：20033年7月227日至20033年7月331日活动地点：延安市上上汽大众维维修站活动安排： 这这是借上汽汽大众领导导来西安之之际，针对对不同的目目标消费群群体，同时时举行的三三场试乘试试驾中针对对延安市出出租车业的的活动。 由由

7、于延安市市的消费水水平有限，这这次活动的的目标消费费者可能更更为有限。为为了保证活活动的质量量，我们仅仅在延安上上汽大众维维修站设立立一辆普桑桑作为试车车。 为为了确保活活动的质量量，我们依依旧采取电电话报名的的方式。 所所有试车者者在试车结结束以后，均均要求其填填写“意向表”，并给其其发小礼品品。目的就就是为了在在现有的目目标消费者者上，与有有极大购买买意向的出出租车司机机保持密切切的联系。 虽虽然试乘试试驾的地点点布置比较较简单（两两个X型展展架），但但我们仍要要注意现场场的大众标标识突出、醒醒目，行车车路线清晰晰，便于试试车者观察察。这是任任何一次活活动所必须须做到的。喜来登大酒酒店三厢

8、PPOLO演演示活动活动时间：20033年7月228日至20033年8月11日活动地点：西安市喜喜来登大酒酒店内活动安排： 由由于喜来登登大酒店是是这次上汽汽大众领导导下榻的地地方，我们们举行这次次活动的目目的便明显显且非常的的必要。 三三厢POLLO是上汽汽大众今年年6月份刚刚刚下线的的新品，上上汽大众领领导又是首首次来西安安。在喜来来登大酒店店举行的新新车发布展展示会的轰轰动效应有有目共睹。 喜喜来登大酒酒店作为西西安五星级级酒店之一一，在这里里举行的展展示活动一一定要彰显显大气、夺夺目。这不不仅是为上上汽大众的的领导争光光，更是体体现着上汽汽大众的雄雄厚的品牌牌实力。 我我们要注意意展台的灯灯光效果，一一定要醒目目；POLLO车每天天要进行细细致的清晰晰，务必保保持新车的的整洁。 下下榻喜来登登大酒店的的都是业界界的成功人人士，这种种展示也一一定要与其其保持一种种尽可能的的亲密接触触关系。为为大众品牌牌在消费者者尤其是高高档消费者者心中建立立巩固的认认同感。