低成本网站推广方案14250.docx

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1、低成本网站推广方案 目 录一、推广摩乐购目标3二、推广理念4三、推广分析43.1 摩乐购优势及网站现状分析43.2.客户群体分析5四网站推广策略54.1.推广注意事项54.2.CNNIC的调查报告64.3.推广手段及策略74.3.1.上线活动推广74.3.2.互动社区94.3.3.搜索引擎营销104.3.4.论坛、SNS、新浪围脖等口碑营销114.3.5.软文新闻稿推广宣传124.3.6.电子邮件推广124.3.6.1.EDM案例144.3.6.2. EDM邮件设计规范174.3.7.网站导航194.3.8.返利站/比较购物搜索194.3.9.网站联盟平台CPS推广204.3.10.门户媒体硬

2、广20五、营销策略与分工205.1.确定负责部门、人员、职能205.2.时间具体的安排205.2.1.第一阶段网站效益预估215.1.2.费用预算22六、 确定推广预算和评估266.1. 推广效果评估及改进266.3.评估内容266.4.评估指标266.5.改进方面26一、推广摩乐购目标通过互联网众多的传播方式和优势，宣传摩乐购的产品和服务，提高摩乐购的知名度、会员量。 为什么重点推广摩乐购电子商务平台？推广摩乐购和vip会员关系？重点推广摩乐购建立我们可见优势，便于我们第二期开展会员渠道方面的资源互换合作。摩乐购对用户的核心价值就是VIP会员服务，VIP会员服务是建立在我们所销售的商品之上。

3、（我们销售商品预估仅获利5%）。VIP会员的产生：普通注册会员购买我们销售的一、二线品牌商品，我们的VIP服务和费用决定了购买商品用户有近95%的购买者能够成为我们的VIP会员。（前提是我们的商品能够保证特别的优势）所以关键第一步怎么吸引注册，并且让知道我们VIP服务。这样第一期就需要将我们的“摩乐购”产品和服务广而告之，告诉哪些真真有购买欲望的消费者。在第二阶段的工作，在我们第一阶段建立的口碑上，和其他各个渠道合作，将以大批量的方式产生会员。第一期我们是没任何优势展开合作，合作双方都要求的是资源互补或者互换，所以第一期重点建设我们摩乐购商城，建立起我们的优势和影响力，否则合作很难展开。合作渠

4、道有：以深圳为本，慢慢推广至珠三角，再推向全国。深圳地区银行（工商、深发展、交行），深圳中航健身会所，天略集团（联动中国）项目。二、推广理念 结合网络营销的4CS理论以“准”、“快”为推广理念，抓住一切可利用的可行途径进行推广。1、寻找准确访问者，一切从访问者出发，致力于将每个访问者变成客户和消费者；2、推广不求急求快，按时前进；3、用户在我们的网上平台怎么方便怎么来，一切以用户的体验感为中心展开网络维护工作；4、网站推广过程中既要注重将我们的品牌、形象和服务及商品传递给访问者，也要注重收集反馈信息；三、推广分析3.1 摩乐购优势及网站现状分析摩乐购网络百货商城产品优势：品牌化：汇聚国内外众多

5、知名服饰品牌于一体；多元化：摩乐购网络百货商城整合国内外超过三百个服饰品牌商品；品质化：品牌服饰、公司化经营绝对的保证了商品的品质；价 格：采用二级代理采购方式，以超低折扣进行销售。同比其它卖场拥有价格竞争优势；竞争优势超低的会员折扣优惠价；及时更新的商品信息；季度上市新品资讯；销售代表分销；会员制增加消费群对网络百货商城的黏度；网络百货商城会员购买商品获赠双倍积分，积分兑换礼品；3.2.客户群体分析摩乐购的用户群主要有以下特征：n 以大中型企业的上班白领为代表 年收入在10万以上n 时尚，敏感，活跃，积极，乐观，理想主义者n 年龄于2535岁之间，有稳定的收入来源，能够有效地支配自己的收入n

6、 是购买的决策者，交友广泛，热衷旅游和社交活动n 注重品牌知名度和产品质量，追求更高层次的品牌体验四网站推广策略根据客户群体的分析，制定网站推广策略4.1.推广注意事项推广过程中须注意事项： 1.低成本的考虑：在推广过程中既要达到一定的效果，又要保持低成本的特征，这样更能体验出网络营销的优势以及为企业节约更多的成本；2.数据的监测：数据监测包括网站的流量、回头率、ROI（投资回报率）等。不做完成任务式的工作，一定要做好收集用户信息反馈方面的工作，这样我们才可以完善自己，充分体现出摩乐购的服务理念（让客户不仅仅感觉我们专业，更感到温暖和贴心） 4.2.CNNIC的调查报告购物网站品牌认知渠道图

7、1 网民获知购物网站的认知渠道（%）口碑是用户知晓购物网站的重要因素，亲朋好友的推荐成为网民尝试网购的主要原因。网民知晓购物网站最多的方式是通过亲朋好友推荐，占比达到48.7%。其次是网络渠道，有32.8%的人通过网络知晓购物网站。通过传统媒体得知购物网站的比例较低，通过电视、杂志和报纸的用户比例分别只有5.8%，4.4%和2.9%。由此可见，口碑营销和网络营销是目前电子商务市场拓展最重要的两种模式。通过网络了解购物网站的用户，主要是通过网上搜索和网站链接进入购物网站，分别有34%和29.6%的网民是通过网上搜索和搜索引擎广告进入购物网站的。显示了搜索营销及网络联盟在吸引网民点击，进而实现用户

8、转化上的重要作用。图 2 网民通过网络知晓购物网站的方式（%）根据以上数据，建议主张推广活动在线上，在网站的初期和中期采用线下的方式，对ROI十分考验，不建议采用。4.3.推广手段及策略4.3.1.上线活动推广广告语：送送送 网络商城厚礼三重送第一重：参与摩乐购大公测，注册成会员即送5000摩乐豆；第二重：捐助玉树，即送摩乐购会员；第三重：购物即送摩财大家族原创公仔；活动一：活动主题：“纷缤春日摩乐购商城大公测”活动时间：2010050120100601活动内容：2010年5月1日至6月1日凡于摩乐购网络百货商城注册成为会员即可获赠5000摩乐豆回馈大赠送。执行细则：1、摩乐豆赠送活动仅限在活

9、期内进行；2、3、在法律允许条件内摩乐购拥有对此次活动的最终解释权；活动二：活动主题：“捐善举心相连会员义卖助玉树”活动时间：2010050120100720活动目的：一、为消费者提供一个支援、捐赠地震灾后重建筹款的渠道，二、让摩财宝公司共同为社会做出应有的贡献。活动内容：捐善举，心相连，为玉树灾后重建筹款。2010年5月1日至7月20日摩乐购会员充值成为VIP会员。摩乐购将从每位摩乐购充值VIP会员费中抽取其中的5元人民币总额全部通过深圳市慈善机构捐赠给414青海玉树地震的灾后重建。执行细则：1、充值VIP会员等级分别为：30元（半年）50元（一年）100元（两年）；2、摩乐购会员对于活动期

10、间内响声此次义捐善举除获得正常VIP会员使用期限，摩乐购免费赠送会员一个月VIP使用期。活动三：活动主题：“买一送一会员惊爆好礼”活动时间：2010050120100630活动内容：活动期间凡于摩乐购网络百货商城购买任一款商品即可免费获赠摩财大家族成员毛公仔一个。多买多得。执行细则：1、购买单品价格不限；2、每VIP会员账号指定领取5份礼品；3、礼品分为摩财大家族五大成员；4、本次送礼活动暂限摩乐购VIP会员内进行；5、于法律允许条件内摩乐购拥有对此次活动的最终解释权。费用预算：物 品单 价数 量总 额备注摩财小童子5050505050合 计共：4.3.2.互动社区百度知道和天涯问答，搜搜问问

11、等。百度知道： 自从开始做问答推广的时候，我想大多都是使用的百度知道吧！百度知道优点：站百度自身的权重，帖子很容排名，人气很高。缺点：容易被封掉 要注意推广的技巧和方式,一段吧你的URL封掉了，对你的推广就前功尽弃了，以后也很难在这推广。只能静静等待它什么时候心情好放出来了。腾讯问问： 拥有多个QQ号码还是有好处的，这个直接用QQ号码作为ID推广，优点：人气比较旺，一般发的问题很快就有热心的网友参与回复。缺点：每天只能同时提问两个否则提问一个扣掉10分，甚至后来每次只能问一个问题了，多问就扣积分。回答采纳率:100.0% 这个值得注意，聪明用户会发现自问自答，答题时候可以回他其他没有才最佳答案

12、的问题。天涯问答：天涯问答推广结论：略比腾讯搜搜人气少点，但是也是一个不错的问答推广平台 问题也很快解决。注意：ip地址显示出来 有的用户会看见提问IP和回答的IP是同一个IP地址，大家回答采用不同的IP 比较合适。为什么把互动社区放在我们推广的第一步？ 首先百度知道和天涯问答，搜搜问问这些是口碑的一种方式 然后我们摩乐购需要很多“顾客”将我们的产品和服务表达出来。打消消费者心中对一个新网站的防御心理。（特别是我们所买商品为单价比较大商品）百度知道和天涯问答，搜搜问问等无疑是订单转化率最高的推广方式之一，是以回复的方式在百度知道推广摩乐购。相对来说，百度知道的推广效果会最好，重点做好百度知道。

13、在我的实际的操作经验中，这类推广有个小窍门，就是和同行业知名网站“捆绑宣传”，这样的效果会非常好，例如：问：诺基亚N82水货现在大概多少钱？答：淘宝上水货价格两千三左右，不过劝你还是不要买水货的好，如果能买到纯水还成，看你是新手，估计悬啊。淘宝太乱，你还是多花点钱买行货吧，去大商家还放心，关键是有全国联保啊，去*或者京东商城瞧瞧，前几天我倒是有看到，但忘记具体价格了。注意事项：1、和同行业知名网站捆绑宣传，更容易让人相信；2、不要放链接，也不要刻意推荐摩乐购，把自己当成普通消费者来回答问题；3、尽力被选为最佳答案，这样宣传效果大大增强。所以回答时需从提问者角度来思考问题；4、使用多个账号轮换回

14、答，又要对部分账号进行重点培养，每天记得要隐藏回复历史；5、同一问题下面推荐摩乐购不要超过两次；6、前期先做一些效果较明显的关键词，贵精不贵多。后期将逐渐增加量，全面覆盖所有相关关键词。无论量多还是量少，质是一定要保持的；7、寻找等级高的账号做兼职，此方法效果很好。8、最后，最最重要的一点：切勿敷衍，宁缺毋滥！4.3.3.搜索引擎营销 包括seo 和关键字广告SEOSEO方式我已经不做过多的介绍，是花费资金交少的重要推广方式，只要是个网站都会做这个工作，因为他来的效益是高效持久的。这项工作已经展开，会在另一个seo计划方案中详细说明。关键字广告关键字广告：在“Google门”之后，百度作为了较

15、好的选择之一，（以前会做Google AdSense）在我之前的工作经验来看，这个方式是对品牌带动还是很有效果的，这里我们要做细致，细致，再细致。否则ROI会很难看！下面以“品牌折扣”关键字为例：第一名单次点击预计在：4.5元/次4.3.4.论坛、SNS、新浪围脖等口碑营销论坛推广：论坛推广作为必不可少的一种推广方式，包括软硬两方面。“硬”包括广告和联合做活动，而软主要指软文、回帖宣传和个人签名宣传。特别是在有特价产品促销的时候，论坛推广的效果很不错。论坛推广需要长期来做，并且一定要小心谨慎，因为在那里，口碑的力量太强了。关于具体执行方式我会在另一篇文档“论坛推广-什么能做，什么不能做，该怎么

16、做”，里面讲解，此处就不再赘述。对于软文需要说的一点就是，软文并没有固定的模式，本身就要灵活多变的，只要结果好，就是一篇不错的软文。这里举个例子，是我曾经发过的最简单的一篇软文：我去某时尚论坛发一篇服装模特壁纸的资源帖，前面加了一句话：送大家一些美女图片，因为电脑有点问题没有打包发上来，直接从深圳铭店拉过来的，点击右键-另存为，就可以保存了，记得顶贴哦。这就是一种简单实用的软文。4.3.5.软文新闻稿推广宣传新闻稿主要发布在门户网站上，可以形成一个“势”。新闻营销指企业利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制 造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提

17、高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。 新闻稿分二块网站必须关注现实，做“利用突发事件，把握重大事件，组织活动”三大类的专题，作为网站的号外或者副刊，追求及时、全面、权威，争取轰动效应。 利用网络媒体，制造新闻效应（包括各类枪手文章、有偿新闻等）；针对某个专题与类型，发起媒体讨论和关注焦点，将自己树造为一个典型，供大家研讨 4.3.6.电子邮件推广以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减

18、少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。此种办法是现在网

19、站现阶段成本最小的办法，以我的经验来看，如果发送内容处理很好，还是可以达到一定的效果的。摩财宝在线注册会员有将近10万，这样将自身的优势更能突出效果和零成本来；当然EDM的促销活动需要策划部门的支持！EDM因为是即是推广的方式也是会员营销的方式（非许可和许可）在第二阶段我的建议是采取和其他数据库营销公司的合作来发送EDM。在深圳较好的有：汇海科技，罗维邓白氏等。罗维邓白氏公司介绍：罗维邓白氏是专业的直复营销服务公司，是目前国内规模最大、市场资源最丰富、服务最专业、服务业务领域最全、服务地域范围最广、客户数量最大、客户评价最优的行业领导者，罗维帮助中国直复营销服务领域建立起行业标准，市场中难有望

20、项背者。邓白氏全球网络成员，华夏邓白氏战略合作伙伴全国直复营销服务类公司规模最大拥有800万高质量企业数据，8000万中高消费者数据，70万兴趣数据全国直复营销服务类公司数据库资源最大、营销工具最完整全国唯一 一个支持全国直复营销服务的公司全国首个获得风险投资的直复营销服务类企业唯一 一个拥有达50人研发中心的直复营销公司，自主研发呼叫中心管理平台、CDM数据库管理系统、电子邮件群发软件、短信群发平台、传真群发平台等，技术实力领先。另外能根据客户需求可建立个性化的方案解决平台。唯一一个自建超过420余座席大型客户联络中心的直复营销企业唯一一个形成庞大的完善数据库管理体系的公司唯一一个投入数千万

21、资金用于数据库营建与更新的公司首次建立直复营销服务项目流程标准首次建立直复营销服务项目监控标准首次建立直复营销服务项目效果评价报告体系超过100家全球500强企业选择罗维互动服务。4.3.6.1.EDM案例以下是 卓越亚马逊、走秀、M18、迪奥的EDM案例4.3.6.2. EDM邮件设计规范专业的EDM 邮件发送，是有严格的制作要求的，本指南从格式编码、文字、图片及链接四个方面给出指引，请逐条按照本指南制作您的EDM 邮件模板。格式编码： 1. 页面宽度请设定在600 到800px （像素）以内，长度1024px 以内。 2. Html 编码请使用utf-8。 3. HTML 代码在15kb

22、以内。（各个邮箱的收件标准不一样，如果超出15kb 您的邮件很有可能会进入垃圾邮件箱）。 4. 请使用table 表格来布局。同一个 里只放一张图片，如 。所有的图片都要定义高和宽。同一段文字放在同一 里。 5. 如果需要邮件居中显示，请在table 里设定align=center 。 6. 不可将word 类文件直接转换为html 格式，否则会造成编码不规范。 7. 不要使用外链的css 样式定义文字和图片（外链的css 样式在邮件里将不能被读取，所以发送出去的邮件因为没有链接到样式，将会使你的邮件内容样式丢失），正确的写法： 文字 文字 。 8. 不使用Flash 、Java 、Javas

23、cript 、frames 、i-frames 、ActiveX 以及DHTML ，如果页面中的图片一定要是动态的，请将FLASH 文件转换成GIF 动画使用，但在Outlook 2007 里，GIF 将不能正常显示，因为Outlook 2007 限制GIF 动画。 9. 不要使用 以外的body 、meta 和html 之类的标签，部分邮箱系统会把这些过滤掉。 10. 背景图片代码写法如下： ，但请注意，outlook 对背景图片不识别。 11.不要出现onMouseOut onMouseOver ，即使在 里设置了，发送到邮箱后也将被过滤，将不能显示设定鼠标经过所显示的内容。 12. 不使

24、用alt ，里面的注释文字会被过滤。 13. font-family 属性不能为空，否则会被QQ 屏蔽为垃圾邮件。 文字： 1. 邮件主题控制在18 个字以内，避免使用！等符号，容易产生乱码。 2. 邮件主题不要加入带有网站地址的信息，比如“ 亿业公司祝您新年好”。如果客户的品牌知名度比较高，主题上可加入一下公司的名称，比如：“NIKE 运动时尚。 3. 文字内容、版面尽量简洁，突出主题，以达到更高的点击率。 4. 不使用类似如下敏感及带促销类的文字：免费、优惠、特惠、特价、低价、便宜、廉价、视频、赚钱、群发、发财、致富、代开、薪水、交友、支付、商机、法宝、宝典、秘密、情报、机密、保密、绝密、

25、神秘、秘诀等。如果一定需要，请把敏感字制做成图片。 5. 如果发送超过20 万封，主题内容要更换，发送超过200 万封，要考虑重新设计。 图片：1. 尽量使用图片，以避免文字在各个主流邮箱中的显示有所不同。例如qq 邮箱，如果未在代码中设置，邮件中的文字不能自动换行，gmail 邮箱邮件内容的字体会自动放大，与原来设定的字符大小不一致。 2. 整页图片控制在8 张以内，每张图片最大不能超过15kb 。 3. 图片地址请不要写成本地路径，例如：，（这样发送出去的邮件，收件人将没办法看到您的图片）。正确的写法应该是： 。 4. 图片名称不能含有ad 字符，否则图片上传后会显示成“被过滤广告”。 5

26、. 如果整个邮件模板只有一张图，一定要裁成2-3 张小图，并适当保留一些文字。 链接：1. 链接数量不能超过10 个，如果所有图片的链接地址一样，请将所有的小图合并成一张大图。 2. 链接请写成绝对地址，例如： 文字或图片 。（以确保收信人在点击链接时能够正常浏览您的内容）。 3. 链接地址的长度不能超过255 个字符，会导致无法追踪或链接错误。 4. 不要使用地图功能（map）链接图片，此功能会使邮件被多数邮箱划分为垃圾邮件！ 5. 为避免用户收到的邮件图片无法浏览，请制作一份和邮件内容一样的web 页面，然后在邮件顶部写一句话：“如果您无法 查看邮件内容，请点击这里”， 链接到放有同样内容

27、的web 页面。4.3.7.网站导航网站导航就是控制购物网民入口目前来说性价比较高的几个为：360网址导航 2548网址导航 9348网址导航 I8866网址导航 网店之家 4.3.8.返利站/比较购物搜索什么是比较购物网站比较购物就是为消费者提供从多种在线零售网站中进行商品价格、网站信誉、购物方便性等方面的比较资料 国内较好的有：易购，返利网、爱购网、聪明点、特价王等这类网站搜索引擎优化做的比较好！有固定的人群4.3.9.网站联盟平台CPS推广CPS即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。国内目前做的较好的联盟为：亿起发 黑马联盟 4.3.10.门户媒

28、体硬广 门户媒体投放我的建议是和网络广告公司合作。例如：亿玛、龙拓互动！五、营销策略与分工5.1.确定负责部门、人员、职能电子商务推广做到：细致很分工明确网站推广也属于营销范畴的工作，由于其与传统营销存在一定的区别，所以应安排专门的部门或工作小组，成员由营销人员和技术人员组成。即使是工作初期考虑精简，也要保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织、任务繁重，兼职很难保证工作的完成。 5.2.时间具体的安排网站推广是一个持续而又需要坚持的过程，不同的时间段有不同的推广方法及相应的效果，推广过程应分为四个阶段： 导入期、植入期、发展期、稳定期1. 导入期（5月15-8月1日）：这段时间应该以网

29、站为中心，重点放在网站的美观、用户体验、网站运营体系建立等方面，因为网站给人的第一印象至关重要；第二在前期需要做好人员的工作分配等问题。推广方式组合：seo+软文宣传+互动社区+百度推广。SEO： 1、由推广人员和技术部、网站录入人员共同完成网站基本结构的调整，添加页面关键字等工作，使得适应搜索引擎的收录。 完成人：* 技术部开始时间： 5月4日 完成时间： 7月4日 2、采取策略性方式，争取做10个关键字能够在短期内（30天）可以做到结果页的首页。 完成人 ：*软文宣传 1、由推广人员负责洽谈发布新闻稿机构。完成时间： 5月10日 2、策划部（待定）同事负责软文稿的编写，前期争取做到每一周至

30、少一篇文章。软文主题：1、电子商务赢利之路 （讲解我们摩乐购的赢利模式）2、摩乐购，开创电子商务的新模式（主要讲解VIP服务）3、摩乐购为玉树地震义卖完成人：*互动社区 由一位推广人员主导，前期一个月主攻百度知道，主要回答和我们网站平台和我们所销售主要产品的提问。前期每天做100个/人。完成人：*开始日期： 5月4日 百度推广 1、和百度洽谈合同事宜 一般需4个工作日可正式使用。 2、关键字挑选第一期在30个左右，然后根据关键字根据实际情况进行调整。（一周左右微调一次，） 3、预算：第一周：500元/天。后面根据订单和流量分析情况增加（减少）投放。完成人：吴光银 关键字分为：平台类关键字（10

31、个）和产品长尾关键字（20个）关键字实例：关键字预计费用女士时尚服装20元/天女士品牌服装20元/天正牌服饰 折扣20元/天品牌服饰折扣30元/天女装 品牌20元/天品牌 服饰20元/天品牌折扣网 20元/天品牌折扣鞋20元/天网上商城10元/天深圳网上商城20元/天产品类长尾关键字因为现在具体的产品未出来，不好确定关键字。300元/天 5.2.1.第一阶段网站效益预估指标/时间20010-5-102009-5-162010-5-172009-5-23增减比例%统计单位cnnzcnnzIP(访问数)平均800/天PV使用跳出率新访问次数百分比 平均网站停留时间 搜索引擎 推介网站直接点击Goo

32、gle使用率baidu使用率访问者忠诚度alexa排名网站注册会员数500人网站销售额100000元5.1.2.费用预算1、百度推广：500元/天*60天=30000元2、软文新闻稿：200元/篇/网站*10*6=12000元合计： 42000元 以上是计划，希望可以完全执行下去，在我们产品和网站没完善的情况下，可能会出现与计划不符的情况出现。备用方案就是：先内部流程走顺，后付费推广跟上。在此过程中，肯定会碰到内部订单处理过程中的各个问题。也有了对我们网站第一次尝试的一部分人。也会对我们网站的各个功能和用户体验度提出要求。2. 植入期（8-10月）：产品库植入，内容植入，社区资讯植入，频道植入

33、。这一阶段主要是产品品牌植入期，这个阶段更需要用户开始深入接受并了解产品和品牌，我们在不同的媒体类型采取不同方式的植入，想从多方面的让用户在潜移默化中了解产品和品牌，认知接受摩乐购风格，并在推广过程中，网站有了最开始的一批用户，如何抓住这些用户，并使之传递开，植入期工作便是：稳定中继续发展。推广方式组合：seo+软文宣传+互动社区+百度推广+ 论坛、SNS、新浪围脖等口碑营销3. 发展期（11-12月）：这段时间以推广为中心，在推广的过程中需要注意好相关事项，并且要不断的根据工作进程来进行总结以及收集相关反馈信息，在人员安排上要注意协调和组织好相关人员的工作，在规定的时间内达到相应的效果。推广

34、方式组合：seo+软文宣传+互动社区+百度推广+ 论坛、SNS、新浪围脖等口碑营销+电子邮件推广+网站导航+返利站/比较购物搜索+网站联盟平台CPS推广4.稳定期：即使网站推广好了，并不代表它就在那里不同了，互联网上的信息更新周期为0.0000001秒，不仅需要随时把握好竞争对手的进展度，更需要维持好自己在前面的地位以及谋求更好的发展，真心、用心为广大客户带来更多的实惠。推广方式组合：seo+软文宣传+互动社区+百度推广+ 论坛、SNS、新浪围脖等口碑营销+电子邮件推广+网站导航+返利站/比较购物搜索+网站联盟平台CPS推广+门户媒体硬广Q2：产品库植入内容植入社区资讯植入频道植入Q1 产品调

35、研和产品体验营销调动用户的积极性，快速导入品牌，增加客户的认知度Q3：（单品专题）的推广，互相带动 Q4：以促销方式（打折，优惠券，礼品赠送，店庆优惠）大力推广，重点效果，兼顾品牌，强调口碑营销 深度植入期广度导入期强度发展期力度稳定期网站发展阶段广告活动形式2010-20115678911101223412010媒介组合媒介策略投入产出5月6月Q1（6，7月份）: 初始阶段主要是产品调研的形式和产品体验营销的形式调动用户的积极性，快速品牌曝光，快速导入品牌，告知摩乐购风格，通过口碑营销的方式增加客户的认知度和信任度。7月互动社区：百度知道、天涯问答、搜搜问问关键在广告：百度 时尚女性：YOK

36、A，瑞丽，世纪佳缘 新闻社区：凤凰网，搜狐 新浪 腾讯 天涯 妆点网网址导航：360 9991，其他主流网址导航站（控制网民入口）这一阶段主要是品牌的导入期，在媒体策略上我们采用品牌媒体的广度投放，同时我们兼顾门户和时尚女性，高端新闻门户，白领社区，网址导航互动社区：百度知道、天涯问答、搜搜问问关键在广告：百度 时尚女性：YOKA，瑞丽，世纪佳缘 新闻社区：凤凰网，搜狐 新浪 腾讯 天涯 妆点网 软文新闻稿投放网址导航：360 9991，TOP3购买 其他主流网址导航站（控制网民入口）曝光 左右 预算 万左右预计ROI：1/0.6预计订单额60万左右广告活动形式8月选六、 确定推广预算和评估6.1. 推广效果评估及改进网站推广过程中，我们将获得很多的网上反馈，借此我们应进行网络营销效果的初步评估，以使工作迈上一个新的台阶。6.3.评估内容1. 网站推广是否有效2. 网上客服参与度如何？分析原因、3. 潜在客户及现有客服对我网上营销的接受程度如何4. 公司对网上反馈信息的处理是否积极有效5. 公司各部门对网络营销的配合是否高校6.4.评估指标评估指标包括：网站访问人数，访问来源地，访问频率，逗留时间的分析与比较；反馈信息件数，反馈内容，所提意见等6.5.改进方面根据工作进展过程中的各种问题和评估出来的指标进行综合分析，择优弃劣，不断改进和提高营销效率，探索出新的模式。