网络营销与策划实践考核复习资料14964.docx

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1、网络营营销与策策划实实践考核核复习资资料一、单项项选择题题1网上上销售的的主要模模式有两两种，它它们是（）AB to B C tto BB BB tto BB CC too C CC to C C tto BB DB tto BB BB too C2基于于事先征征得用户户许可的的一种“软营销销”方式是是（）A鼓动动性营销销 B许许可Emmaill营销C服务务营销 DD邮件件营销3利用用串行线线协议把把电脑和和服务商商主机连连接起来来的方式式是（ D ）A以太太网方式式 B局局域网方方式 C广广域网方方式 DD拨号号IP方式式4为最最终产生生网上交交易所进进行的推推广活动动属于（）A电子子商务范

2、范畴B电子子交易范范畴C网络络营销范范畴D网上上销售范范畴5我国国的网络络广告发发展起步步于（ B ）A19988年年B19997年 CC20002年 D20005年6Innterrnett资源是是指innterrnett上的信信息资源源和（）A计算算机系统统资源BB商业业信息资资源 C企业资资源 D信息渠渠道资源源7.企业业提供网网上售前前服务的的方式有有两种：一种是是透过自自己的网网站宣传传和介绍绍产品信信息，另另一种是是通过网网上（）A虚拟拟空间提提供产品品信息 B虚虚拟市场场提供产产品信息息C数据据库服务务提供信信息D查询询和询问问获取信信息8邮件件列表是是（）A一对对多的邮邮件营销销

3、形式BB一对对一的邮邮件营销销形式C多媒媒体邮件件营销形形式D多对对多的邮邮件营销销形式9网络络营销与与电子商商务的关关系是，网网络营销销是电子子商务的的基础，电电子商务务是网络络营销发发展的（）A必然然前提 BB基本本形式 C高高级阶段段 D重重要条件件10一一个完善善的网上上营销渠渠道由三三大系统统组成，即即订货系系统、结结算系统统和（）A业务务系统 BB管理理系统 C配配送系统统 D运运营系统统11常常见问题题解答称称为（）AQAAF BAFQQ CFAPP DDFAQQ12RRichh E-maiil是一一种（）A文本本电子邮邮件 BB图片片电子邮邮件 C只只读电子子邮件 DD多媒媒体

4、电子子邮件一三.44PS组合是是指( )A.产品品、推广广、价格格、销售售 B.产品、价价格、渠渠道、促促销C.产品品、公关关、价格格、渠道道 DD.产品品、价格格、促销销、广告告14.下下列各项项中，属属于网络络营销主主要手段段的是( )A.Weeb 、电电子邮件件、Innterrnett邮件列列表、新新闻组、网网上销售售B.Weeb 、电电子邮件件、Innterrnett邮件列列表、网网站组、网网上服务务C.Weeb 、电电子邮件件、Innterrnett邮件网网络、新新闻组、网网上服务务D.Weeb 、电电子邮件件、Innterrnett邮件列列表、新新闻组、网网上服务务一五.在在网络营

5、营销的免免费价格格策略中中，一般般说来，免免费产品品具有的的特性是是( )A.不易易数字化化、无形形化、零零制造成成本、成成长性好好B.易于于数字化化、无形形化、零零制造成成本、成成长性差差C.易于于数字化化、无形形化、零零制造成成本、成成长性好好D.易于于数字化化、有形形化、零零制造成成本、成成长性好好16.以以下产品品中不适适合网上上销售的的产品是是( )A.电脑脑及外围围设备 B.书书籍 CC.音乐乐D.古董董17.电电子邮件件营销的的优势不不包括( )A.一对对一优势势 BB.一对对多优势势 C.价价格优势势 D.精精简、方方便一八.订订货功能能、结算算功能和和下列哪哪一项功功能共同同

6、组成一一个完善善的网上上营销渠渠道所具具有的三三大功能能？（）A.服务务功能 BB.配送送功能 CC.显示示功能 D.信信息功能能19.网网上支付付系统的的四个主主要组成成部分是是电子钱钱包、电电子银行行、认证证机构及及（）A.电子子工具 B.电电子线路路C.电子子现金 D.电子通通道20.网网络营销销定价的的特点是是全球性性、低价价位和（）A.顾客客主导BB.企业业主导CC.商品品主导 DD.政论论主导21.网网络广告告的局限限性，不不包括( )。A.范围围比较窄窄 B.相对价价格不便便宜 C.目标群群体受限限制 DD.形式式比较单单调22.公公司将一一种全新新的产品品归入现现有的品品牌之中

7、中，属于于( )。A.突变变式创新新战略BB.新产产品线战战略C.降低低产品成成本战略略D.对产产品重新新定位战战略23.下下列可以以作为网网站推广广指标的的是()。A.对搜搜索引擎擎的友好好程度 B.页页面浏览览数C.登记记搜索引引擎的数数量和排排名D.独立访访问者数数量24.企企业自建建聊天室室和论坛坛，其作作用不包包括( )。A.与访访问者沟沟通B.方便在在线购物物C.建立立网络广广告空间间 D.方便进进行在线线调查25.一一个规模模比较小小的企业业，最适适宜的选选择目标标市场的的策略是是( )。A.无差差异营销销策略 B.差异性性营销策策略C.密集集型营销销策略 D.拓拓展产品品线策略

8、略26.市市场定位位的三种种方式是是避强定定位、重重新定位位和（）A.产品品定位BB.服务务定位CC.迎头头定位 D.半径定定位27.网网络营销销平台是是指开展展网络营营销活动动的（）A.设备备B.软件件C.岗位位 D.有有形界面面28.实实现计算算机远距距离连接接的网络络是（）A.局域域网 B.校园网网 C.广域网网 DD.办公公网29.下下面关于于Coookiee技术的的论述，不不正确的的是( )。A.Coookiie是收收集消费费者信息息的优秀秀工具 BB.Coookiie总是是受欢迎迎的C.Coookiie是用用户硬盘盘里的一一个小的的文本文文件 D.用户可可以完全全拒绝收收到所有有的

9、Coookiie30.在在中国注注册域名名数最多多的是( )。A.GOOV BB.NEET CC.FIIRM Dx31.现现实的市市场、社社会、企企业等因因素构成成了网络络营销的的（）.A.原原因 BB.间接接环境 C.内内容 DD.形式式32.网网上环境境信息调调查的类类型包括括：非正正式调查查、随意意浏览、正正式调查查和（）A.拦截截调查 B.问问卷调查查 C.受限浏浏览 D.访问调调查33.以以下哪一一项是满满足不同同顾客个个性化需需求的营营销方式式？（）A.差异异化营销销 B.无差异异化营销销C.部分分差异化化营销 D.定制化化营销34.企企业如果果决定采采用虚拟拟主机方方式来建建立自

10、己己的网站站，在选选择相关关服务商商时应注注意三个个方面的的问题，即即系统资资源、服服务和（）A.环境境B.成本本 C.价价格D.客户35.网网络营销销产生的的技术基基础是互互联网的的崛起。互互联网络络起源于于（）A.19965年年，英国国 BB.19969年年，美国国 C.19774年，美美国 DD.19974年年，德国国36.中中国互联联网络信信息中心心的英文文缩写是是（）A.CSSTNEET BxxNICC C.CCLANN D.WWAN37.网网络营销销促销的的四种形形式是( )A.网络络广告、销销售促进进、站点点推广和和关系营营销B.网络络广告、销销售促进进、营业业推广和和关系营营销

11、C.网络络广告、销销售促进进、站点点推广和和公共关关系D.网络络广告、人人员促进进、站点点推广和和公共关关系38.网网络营销销的任务务是探测测、跟踪踪、分析析和满足足顾客需需求，网网络营销销的具体体任务是是( )A.发布布广告、开开发客户户群、顾顾客服务务 B.发布信信息、开开发市场场群、顾顾客服务务C.发布布信息、开开发客户户群、顾顾客服务务 D.发布信信息、开开发客户户群、网网络服务务39.网网络市场场的特点点是( )A.全天天候市场场、实体体性市场场、全球球性市场场、互动动性市场场B.全天天候市场场、虚似似性市场场、区域域性市场场、互动动性市场场C.全天天候市场场、虚似似性市场场、全球球

12、性市场场、常规规性市场场D.全天天候市场场、虚似似性市场场、全球球性市场场、互动动性市场场40.44s营销策策略是指指顾客欲欲望与需需求、满满足欲望望与需求求所需要要的成本本、加强强沟通和和( )A.强化化购买BB.方便便购买 C.快快速购买买 DD.临时时购买41.一一个好的的网络目目标市场场应具备备以下条条件：有有发展潜潜力、企企业有能能力满足足该市场场需求、具具有一定定竞争优优势，并并( )A.有一一定购买买力 BB.有一一定人口口密度 CC.有一一定购买买欲望 D.有一定定人口数数量42.网网络市场场评价标标准的内内容包括括网站设设计指标标、网站站推广指指标和( )A.网站站在线指指标

13、 BB.网站站流量指指标 C.网网站客户户指标 D.网站质质量指标标43.下下列风险险最高的的产品组组合策略略是( )。A.突变变式创新新战略BB.新产产品线战战略C.降低低产品成成本战略略D.对产产品重新新定位战战略44.网网络营销销又可以以称为（）A.网上上营销和和离线营营销B.网上营营销和在在线营销销C.网下下营销和和在线营营销D.在线营营销和离离线营销销45.网网络营销销是电子子商务的的（）A.高级级阶段 B.资源 CC.经营营模式 D.基础46.在在网站内内容的合合理定位位中，首首要任务务是（）A.为顾顾客提供供服务BB.取得得更大利利润C.以产产品为中中心设计计网页DD.提高高服务

14、质质量47.以以下网络络服务中中哪一个个是用户户最常使使用的？（）A.聊天天室 BB.搜索索引擎CC.新闻闻组 D.电子邮邮件48.网网络营销销目标包包括（ ABDD ）A.认识识与态度度目标BB.交易易行为目目标 C.确定目目标 DD.内部部效率目目标49.指指导网络络营销活活动的基基本思想想是（）A.网络络营销概概念 B.网络营营销规则则 C.网网络营销销理念 D.网网销营销销观念50.分分销渠道道能够解解决产品品产需在在空间上上不一致致的矛盾盾，这是是分销渠渠道创造造的（）A.时间间效用 B.潜潜在效用用 C.地点效效用 D.所有权权效用二、多项项选择题题1网络络营销服服务的特特点有（）

15、A突破破了时空空不可分分离性 B提提供更高高层次的的服务CC顾客客寻求服服务的主主动性增增D服务务成本效效益提高高 E市市场占有有率提高高2网络络营销的的任务包包括（）A发布布信息BB降低低成本 C平平衡供求求D开发发客户群群E顾客客服务3网络络营销定定价策略略包括（）A个性性化定价价策略 B模模糊定价价策略 CC折扣扣定价策策略D期望望定价策策略E模型型定价策策略4利用用网络的的目录化化的Weeb站点点提供的的目录服服务包括括（）A通用用目录BB商业业目录 CC产品品目录D专业业目录 E企企业目录录5加入入邮件列列表的好好处是（）A邮件件列表有有很高的的针对性性B邮件件列表是是免费的的 CC

16、邮件件列表是是一个个个社团D邮件件列表容容量大 E邮件列列表易修修改6网络络营销的的低成本本优势主主要表现现在（）A没有有店面租租金成本本 B没没有商品品库存压压力C很低低的行销销成本D极低低的结算算成本 E更更多的中中间渠道道7以下下格式正正确的电电子邮件件地址是是（）Agoodxhhotmmaillx BBxtssrxttyfoox CSttanddtsxxsinnaxD23一一三hxxxchiinaEEsyttx:eeyouux8提供供价格和和分销信信息的主主要方法法有（）A故作作沉默法法 BB在网网上提供供分销商商信息C提供供定购的的电话或或传真DD网上上直销9电子子邮件礼礼仪包括括（

17、）A回复复应附原原文 BB每天天检查新新邮件并并及时回回复C信件件标题清清晰明确确D简短短书写，遵遵守格式式要求E频繁繁给用户户发送广广告10在在进行网网页设计计时，企企业需要要注意以以下几个个方面的的问题（）A设计计合理的的网页结结构B提供供清晰的的漫游指指示C主页页设计要要简明扼扼要D进行行必要的的创意设设计E控制制网页中中的插图图11网网络广告告与传统统媒介相相比具有有显著优优势，这这些优势势包括（）A极强强的互动动性B内容容更加详详尽充实实 C消消除了时时间、空空间的限限制D成本本低、效效率高 E形形式多样样12无无站点网网络营销销的主要要方式有有（ABBCDEE ）A免费费发布供供求

18、信息息 B直直接向潜潜在客户户发送信信息C网上上拍卖D加入入行业信信息网 E加入专专业经贸贸信息网网一三基基于互联联网技术术的现代代物流系系统一般般具有如如下一些些特点（）A顾客客直接驱驱动性BB全面面服务性性 C虚虚拟性D低成成本 EE可跟跟踪性14网网络市场场细分的的原则包包括（）A可衡衡量性BB实效效性 CC可接接近性D反应应率高低低 EE稳定定性大小小一五.网网上销售售促进的的形式主主要有( )A.有奖奖促销 B.无无奖促销销C.拍卖卖促销D.借势势促销EE.免费费促销16.下下列各项项中属于于开展网网络营销销需要具具备的条条件有( )A.网络络营销平平台B.产品特特性C.财务状状况D

19、.产品品包装EE.价格格高低17.从从总体上上看，网网络营销销渠道的的类型有有( )A.单一一销售渠渠道B.多元销销售渠道道C.中转转销售渠渠道D.直接接销售渠渠道E.间接销销售渠道道一八.下下列各项项中属于于影响企企业选择择网络目目标市场场的宏观观环境因因素是( )A.人口口 B.经经济 C.基础设设施 D.技术水水平 E.支付手手段19 消消费观念念的新变变化网络消消费观念念主要表表现为( )A.消费费者从大大众中分分离 BB.双向向信息传传播 C.多多媒体信信息传播播D.大范范围选择择和理性性的购买买 E.消费者者直接参参与生产产和商业业流通循循环20x下下注册的的域名数数列前三三位的是

20、是( )A.ORRG Bxx C.EDUU D.NNET EE. GGOV21.一一个好的的域名应应具有的的特点是是()A.与企企业名称称一致 BB.与企企业产品品的注册册商标一一致C.尽量简简短容易易记忆D.同企企业重要要信息相相关E.与企业业广告语语内容一一致22.下下面关于于网络品品牌特点点的描述述，正确确的是( )A.网站站使品牌牌的内涵涵得到扩扩充B.良好好的公共共关系将将是创建建网络品品牌的关关键C.网站站的交互互能力是是维系品品牌忠诚诚度的基基础D.网络络品牌的的基础是是建设公公司的网网站，它它的开发发与运作作完全应应该由技技术人员员操作E.以上上说法均均正确23.在在网站上上进

21、行产产品信息息展示应应注意的的要点包包括()A.产品品名称和和功能描描述 BB.顾客客信息介介绍 C.市市场地位位的描述述D.系统统要求说说明 EE.产品品的适用用对象说说明24.网网站推广广要点包包括( )A.提供供关键字字 B.发表新新闻C.申请交交互链接接D.开展展广告交交换 EE.外购购站点广广告栏25.下下面属于于E-mmaill营销禁禁忌的是是()A.滥发发邮件 B.没没有主题题 C.隐藏发发件人姓姓名D.发送送频率过过于稀少少E.邮件件内容采采用附件件形式26.电电子中间间商的主主要类型型有（）A.目录录服务 B.搜搜索服务务 CC.虚拟拟商业街街D.网上上出版 E.物物流服务务

22、27.网网络市场场定位的的思路包包括（）A.根据据公司营营销现状状定位BB.根据据网上消消费行为为特征定定位C.根据据基本顾顾客群体体定位DD.根据据交通状状况定位位E.根据据竞争对对手状况况定位28.网网络营销销的层次次可以分分为（）A.企业业上网宣宣传B.网上市市场调研研 CC.网上上直接销销售D.网络络营销集集成E.网上实实物流通通29.网网络促销销的特点点是（）A.通过过网络传传递产品品和服务务的有关关信息 BB.在虚虚拟市场场中进行行C.利用用传统媒媒体宣传传 DD.费用用较高 E.网络促促销是全全球性的的30.中中小企业业网站主主要应当当提供的的内容有有( )。A.产品品目录BB.

23、公司司概况介介绍 C.联联系资料料D.公司司动态 E.在在线采购购31.当当前我国国网络用用户在网网上购买买最多的的产品，列列前三位位的是()。A.书刊刊类B.服装类类 C.家电产产品D.电脑脑及相关关产品 E.音音像器材材类32.取取得顾客客反馈信信息的方方法，包包括( )。A.定期期调查表表B.创建建顾客服服务中心心小组CC.向一一组顾客客分发产产品D.为顾顾客创建建在线社社区 EE.邀请请顾客参参加参观观、讨论论会33.下下面关于于Coookiee技术的的论述，正正确的是是( )。A.Coookiie是收收集消费费者信息息的优秀秀工具B.Coookiie总是是受欢迎迎的C.Coookii

24、e是用用户硬盘盘里的一一个小的的文本文文件D.用户户可以完完全拒绝绝收到所所有的CCookkieE.以上上都对34.网网站推广广过程中中的网络络礼仪，包包括( )。A.公平平、自由由 B.正确使使用电子子邮件 C.正确引引用网络络信息D.使用用实名EE.正确确使用新新闻组35.网网站设计计与管理理中的一一些常见见错误，包包括( )。A.以公公司自己己为中心心B.按照照公司组组织结构构设计网网站C.使用多多个代理理公司D.内容容陈旧，不不及时更更新E.内部网网络与外外部网络络不同等等对待36.从从互联网网上获取取竞争者者信息的的调查方方法，包包括( )。A.网上上问卷调调查B.E-mmaill

25、C.检索新新闻D.参加加讨论组组E.检索索竞争者者网站37.网网络营销销的微观观环境因因素包括括( BBCD )。A.网络络人口BB.渠道道企业 C.竞竞争者D.网络络市场状状况E.信息技技术38.网网络营销销的免费费产品的的特性，包包括( )。A.易于于数字化化B.有较较好的成成长性 C.无无形化D.间接接受益特特点 EE.有较较大的冲冲击性39.评评价网络络广告效效果的基基本方法法是（）A.对比比分析法法 B.心理测测试法 C.加权计计算法D.点击击率与转转化率EE.头脑脑风暴法法40.研研究发现现，造成成邮件列列表订户户减少的的主要原原因是（）A.内容容对订户户不再有有价值 B.邮邮件占

26、用用空间太太大 C.利润空空间不大大D.采用用附件形形式的邮邮件E.服务态态度差三、操作作题1.点击击右上角角的连接接，进入入网上商商城，申申请成为为会员, 会员员号要求求输入准准考证号号, 其他他根据提提示输入入。2.点击击右上角角的连接接，进入入网上银银行，查查询20006年年2月14日的交易易总金额额，并将将结果填填入下面面的答题题框内。3.点击击右上角角的连接接，进入入网上商商城，请请在在线留留言上留言言，发表表你对该该网站看看法，664字以以内。4.点击击右上角角的连接接，进入入网上商商城，在在搜索栏栏输入：中国结结，查询询该商店店销售几几种中国国结？并并将结果果填入下下面的答答题框内内。5.点击击右上角角的连接接，进入入网上商商城，给给出销售售最好的的商品名名称（畅畅销TOOP100的第一一名），并并将结果果填入下下面的答答题框内内。9.26.202218:2518:25:2022.9.266时25分6时25分20秒9月. 26, 2226 九月 20226:25:20 下午18:25:202022年9月26日星期一18:25:2011